環球音樂旗下廠牌Def Jam落戶成都，國風說唱邁入全球化增長通道

2026年初，一則影響音樂產業關鍵發展階段的重要新聞在圈內炸開了花。

環球音樂集團宣布把全球傳奇說唱廠牌Def Jam引入中國，在東郊記憶舉辦了一場盛大的落戶儀式，環球音樂集團大中華區一眾高管、成都rapper和嘻哈圈一眾重要人物齊聚一堂。

如果說這場“其樂融融”，宛如“提前過年”的發布會彰顯了成都說唱在全球的影響力，倒不如說這是一次中文說唱走向全球化的重要時間點。

我們來看看關鍵新聞：第一，Def Jam廠牌中國的落戶地點不是北上廣，而是成都這座城市；第二、Def Jam中國與國家隊“咪咕音樂”達成戰略合作，將共同打造國風說唱IP。

前一則新聞面對行業釋放的信號在于，這不是一次簡單的引入海外廠牌，而是落地在說唱重鎮成都，看得出廠牌本土化的決心；后一則新聞釋放的是兩大“巨頭”聯手必定要搞大事，中文說唱中最具有活躍度和生命度的垂類——國風說唱這一賽道還將迎來新的發展機遇。

這些年，說唱的線上播放量和線下演出市場的號召力都在往上走，在這個機遇期窗口，Def Jam中國此時此刻落地中國成都，更是中國音樂市場在全球地位提升的直接體現。那么，Def Jam中國能做什么？在押注國風說唱的同時，環球音樂如何尋找到更符合中文說唱“出海”的新路徑？

Def Jam的廠牌傳奇：

全球第一大“嘻哈帝國”

1984年，紐約大學的一間學生宿舍里，Rick Rubin與Russell Simmons懷揣著對街頭聲音的熱愛，共同創立了Def Jam唱片。

這家日后影響全球說唱產業和流行樂壇風潮的地下廠牌，在成立之初略顯寒酸，沒有縝密的商業計劃書，只有流淌在紐約布朗克斯街區的說唱旋律。在當時，誰也未曾想到，這個誕生于學生宿舍的廠牌，會在日后四十多年的時間里，成長為一個龐大的“嘻哈帝國”。

從1985年LL Cool J的首張專輯《Radio》奠定根基，到1988年Public Enemy的《It Takes A Nation of Millions To Hold Us Back》震撼業界，再到Jay-Z、Kanye West等巨星用作品重塑嘻哈邊界，Def Jam始終站在潮流前沿，將嘻哈從地下亞文化推向全球主流舞臺，成為創造力與品質的代名詞。

如今，Def Jam已發展為一個在全球范圍內象征創造力、品質與真實表達的文化品牌，旗下擁有眾多知名巨星及潛力新秀包括Jhene Aiko、Benny The Butcher、Justin Bieber、Big Sean、Alessia Cara、Fridayy、Jadakiss、Coco Jones、Muni Long、Pusha T和Armani White等。

2024年，Def Jam正式并入環球音樂集團旗下Republic Collective，繼續以革新視角引領全球嘻哈與R&B音樂的風潮。

值得關注的是，亞洲市場對于Def Jam來說，同樣始終是廠牌戰略版圖中不可或缺的重要一環。

2000年，Def Jam Japan正式落地，成為扎根亞洲的第一個據點，從此開啟了嘻哈文化與日本本土潮流的融合之路；2019年，東南亞分部在新加坡成立，廠牌簽約六國頂尖說唱藝人，讓東南亞的街頭聲音通過Def Jam的全球網絡走向世界；2022年，印度分部落戶孟買，挖掘本土獨立說唱力量，顯示了Def Jam對亞洲多元音樂生態的重視。

截至今日，Def Jam在亞洲的布局已形成多點開花的格局，每一個分部都堅守“本土化表達”的核心，不復制歐美模式，而是深耕當地文化，讓嘻哈音樂與本土特色碰撞出獨特火花。Def Jam中國顯然也是“一脈相承”，扎根服務本地市場。

在成都落戶儀式當天，張北音樂節、MTA 天漠音樂節創始人、龍門陣唱片、WR/OC唱片創辦人李宏杰在圓桌對談中分享了自己的感受，因為Def Jam 的創始人 Rick Rubin 和 Russell Simmons 是他的偶像，而 Def Jam 那種 “Make it Happen”（去做、去實現）的精神，這深深影響了他創辦“龍門陣” 的歷程。李宏杰感嘆道：“尊重音樂、尊重音樂家、然后重視制作，我覺得這是Def Jam很重要的啟發。”

王以太作為 Def Jam 中國特邀召集人，在現場分享道，Def Jam 是所有說唱歌手無法繞過的名詞，是無數偶像的搖籃，更是 Hip-hop 文化傳播的重要載體，對于成都本土的說唱歌手而言，Def Jam 的落地不僅是一個廠牌的進駐，更是一種文化精神的延續與升華。

顯然，作為全球說唱產業殿堂級廠牌，Def Jam的傳奇性早已刻入全球音樂發展的脈絡，成為無可替代的“品質名片”、“流量大王”與“變現保障”。

持續投資說唱賽道

“本土為本、全球賦能”

至于環球音樂選擇將傳奇廠牌Def Jam中國的落戶定在成都，當然并非偶然。

從左至右：許雯靜、鄧典果DDG、謝帝、亞當·格蘭奈特、徐毅、王以太

作為中國說唱的重鎮，川渝地區早已形成了成熟的藝人儲備池與濃厚的說唱文化氛圍，此次Def Jam中國任命的謝帝、王以太、鄧典果DDG三位特邀召集人，就是川渝說唱的代表人物。他們用母語講述川渝故事，擁有強大的本土影響力與行業號召力，是連接廠牌與本土說唱社群的重要橋梁。

而成都這座城市，更是為說唱產業發展提供了肥沃的土壤。

截至目前，成都已匯聚3600余家音樂相關企業，2025年前9月音樂產業產值達479億元，從音樂創作、制作到現場演出，形成了完整的全產業鏈布局，西南“人均rapper”的土壤，更能為Def Jam中國服務中國本土藝人提供了便捷通道。

事實上，Def Jam中國的落地，是環球音樂大中華區近兩年持續加大說唱賽道投資的集中體現，而“本土為本、全球賦能”的思路，始終貫穿于其布局的全過程。

例如，簽約RICHNOMADIC，這支來自甘肅甘南的藏族雙人組合，將藏地文化印記與Melodic Rap、Drill等說唱風格完美融合，名字寓意“富有的游牧民族”，打破了大眾對中文說唱的刻板印象。環球音樂還與愛奇藝《新說唱2024》達成獨家合作，全球發行節目簽約選手的作品，邀請前三強選手走訪海外傳奇廠牌，搭建國際交流橋梁。（回顧：環球音樂與愛奇藝王牌IP綜藝《新說唱2024》達成獨家合作）

從簽約連麻、RICHNOMADIC的藝人布局，到多專輯、多單曲的持續輸出，再到此次Def Jam中國廠牌落地與跨界合作的全面發力，環球音樂正在一步步將中文說唱的本土創作，與全球音樂市場的資源進行深度對接。

新聞資料顯示，Def Jam 中國落地成都，就是希望搭建一個全方位的服務平臺，發掘和支持那些既具本土化表達又有國際制作水準的藝人，讓中國聲音真正走向世界。

“Hiphop正在成為年輕一代表達文化認同與文化自信的重要載體。”正如環球音樂大中華區主席暨首席執行官徐毅所言，Def Jam落地中國，不是要復刻美國說唱音樂文化，而是要著力發掘推廣中文說唱，講好最本土的故事，這才是最酷的，這才是“頂流審美”。

從左至右：徐毅、亞當·格蘭奈特

在落戶儀式上，環球音樂集團市場發展執行副總裁亞當?格蘭奈特(Adam Granite)的發言再度確認了Def Jam中國廠牌的定位——并非引入外來音樂風格，而是打造專屬平臺，讓中國嘻哈以自身語言和文化定義自我。

亞當?格蘭奈特

據音樂財經觀察，這份謙卑與包容的姿態，也讓Def Jam中國跳出了傳統廠牌的簽約思路，而是走向產業生態的共建，因為無論獨立音樂人還是初創廠牌，無論需要全球發行渠道還是海外演出機會，甚至是尋求專業的制作指導或法務建議，Def Jam中國都可以在全球范圍內，調度資源服務本地的藝人需求。

值得關注的是，這幾年，中文說唱的繁榮呈現出階段性的不平衡特點，很多中腰部藝人在經歷了音綜的高光時刻之后，在市場表現疲軟。這一變化主要來自于內容內卷和傳播環境的極度碎片化，導致新作品、新人和中腰部的藝人“被看見”的難度呈幾何式倍增，行業的內容競爭生態正在加速演變。

多位業內人士認為，在媒介巨變和規模化競爭加劇的同時，行業更期待一個較高穩定性的服務體系，能幫助作品和藝人被更多“關鍵角色”看見，而此時Def Jam的入局，更像是一種提高中文說唱國際化發行與傳播效率方式，一種在“爆火玄學”路徑之外提升勝率的另一種選擇。

從數據來看，盡管近十年來中文說唱市場不斷擴容，但目前與國際市場相比仍有差距。Def Jam中國的出現，有助于以全球化的資源和渠道增強中文說唱的全球地位。

當然，國際傳奇廠牌能否將這種潛力轉化為真正的國際市場競爭地位，也有賴于整個內容生態的發展。但至少，現在Def Jam中國的出現，已經創造出一個更具穩定性的預期，為中文說唱出海紅利創造一個更持久有力的時間窗口。

國風破圈：聯手“國家隊”發力

順勢而為，水到渠成

此次Def Jam中國落地的另一大亮點，便是環球音樂與“國家隊”咪咕音樂的戰略合作，雙方聯手打造業內首個國風說唱IP，為中文說唱的發展開辟了全新賽道，也讓中文說唱“走出去”有了全新的核心抓手。

當下，國風早已成為青年群體的“頂流審美”，國內國風樂迷規模已達2億，核心受眾聚焦18-25歲青年，他們既追求說唱的個性表達，又渴望從傳統文化中獲得身份認同，國風與說唱的結合，恰好滿足了這一市場需求，也讓國風音樂從圈層潮流走向主流市場。

咪咕音樂的“國風音樂主場”戰略，早已驗證了國風賽道的商業可行性，而此次與環球音樂的合作，更是實現了“全球資源+本土渠道”的強強聯合。

事實上，國風說唱的獨特價值，在于其以“東方美學”為內核，既區別于傳統歐美說唱，形成了差異化的市場競爭力，又能將中國文化元素融入其中，成為連接本土與國際的重要紐帶。

2025年，說唱歌手攬佬的《大展鴻圖》采樣粵劇《帝女花》經典旋律、法國制作人Onra的《The Anthem》采樣老電影歌曲《百鳥朝鳳》，讓歐美嘻哈樂迷感受到了中國傳統旋律的魅力；《GTA血戰唐人街》配樂《Chinatown Wars》采樣昆劇《琵琶記吃糠》，都讓海外玩家在游戲中接觸到小眾國風元素。這些案例的存在證明了帶有中國文化印記的說唱作品，在全球市場同樣擁有獨特的吸引力。

據音樂財經了解，Def Jam中國與咪咕音樂打造的國風說唱IP，將以中國文化為內核、以海外發行為通路、以數字科技為支撐、以文旅融合為路徑，延伸出音樂版權、綜藝制作、文旅演出、周邊授權等多元商業場景，推動“華流”成為“頂流”。

而Def Jam中國的落地，以及與咪咕音樂聯手打造國風說唱IP，將對中文說唱產生哪些影響？答案就藏在環球音樂始終堅持的姿態與理念中。

正如徐毅所言，“環球音樂匯成流，咪咕國風立潮頭”的主題，道破了此次合作的核心愿景。“匯成流”不僅是環球音樂來到成都，更是全世界的音樂文化在成都匯聚交融，形成新的流行趨勢，Def Jam中國帶來的全球音樂資源，與成都的本土說唱生態融合，與中國的國風文化融合，最終將匯聚成屬于中文說唱的潮流。

顯然，環球音樂集團對中國市場的加碼投資與咪咕音樂入局“國風說唱”，這不僅是頭部公司對中文說唱賽道內容價值的看重，更是對中國文化潮流出海的長遠布局。

結論

中文說唱開啟全球化新時代

總的來看，Def Jam 中國定位于“服務者”的心態，有利于團結中文說唱此前較為分散、零散的發展狀態，推動行業形成標準化的創作、制作與變現體系，讓更多有才華的本土音樂人獲得專業的支持。

這種融合，讓中文說唱的發展不再局限于本土市場，而是擁有了全球視野；也讓中文說唱的“走出去”，從個別藝人的偶然成功，變成整個行業的常態化發展。

未來，隨著國風IP的持續孵化、藝人作品矩陣的不斷壯大以及國際網絡渠道的便利，中文說唱也正式邁入全球化增長的長周期通道。