【預售】預判智能消費浪潮，2026年品牌突破發(fā)展瓶頸的答案之書

我們正站在一個前所未有的歷史轉折點。

2025年不僅是“十四五”收官與“十五五”初啟的新起點，更是全球科技革命重塑產(chǎn)業(yè)格局的關鍵元年。

在國家戰(zhàn)略層面，“人工智能+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后國家推動技術革命和產(chǎn)業(yè)融合的又一戰(zhàn)略部署。2025年8月，國務院印發(fā)的《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》立足于我國擁有產(chǎn)業(yè)體系完備、市場規(guī)模龐大、應用場景豐富三大核心優(yōu)勢，提出加快推動“從0到1”重大科學發(fā)現(xiàn)進程和“從1到N”的技術落地與迭代突破。

在這一戰(zhàn)略背景下，技術變革不再停留在基礎設施與產(chǎn)業(yè)端，而是開始向更貼近需求側的消費領域全面延伸，并由此引發(fā)智能創(chuàng)新邏輯的系統(tǒng)性轉變：以智能創(chuàng)新技術為基礎設施，以消費與產(chǎn)業(yè)場景為核心載體，以用戶需求為出發(fā)點，推動創(chuàng)新活動從零散的技術疊加，走向覆蓋全鏈條、融合技術賦能、模式重構與體驗升級。

對消費行業(yè)而言，這場變革來得更快，也更直接。

一個不容回避的現(xiàn)實是，中國消費市場已經(jīng)整體邁入存量博弈的深水區(qū)，人口紅利見頂、流量紅利衰減、渠道紅利消失，過去依靠規(guī)模擴張、砸錢換增長的邏輯正在全面失效。同質化競爭加劇、利潤空間被持續(xù)壓縮，越來越多品牌發(fā)現(xiàn)，增長變得越來越難，試錯成本越來越高。

消費本身也正在發(fā)生結構性轉向：從“規(guī)模驅動”轉向“價值導向”；從單純追求性價比，轉向對體驗價值、情緒價值與長期信任的綜合判斷。舊的增長公式正在系統(tǒng)性失效，而新的增長引擎尚未被普遍掌握。

在這樣的背景下，以新技術為核心驅動力的智能創(chuàng)新，已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展的“加分項”，而是正在成為重構供給側能力與需求側連接方式的底層變量：一方面，它推動企業(yè)從研發(fā)、制造到供應鏈、營銷、服務的全鏈路重構，孕育 “新質生產(chǎn)力”；另一方面，它也正在重塑消費者的決策路徑、體驗方式與品牌關系。

對于多數(shù)企業(yè)而言，這是一次極其現(xiàn)實的生存考驗；但對于那些敢于在技術與組織能力上“換道超車”的品牌而言，這將是一次重塑增長曲線、定義下一個十年競爭格局的戰(zhàn)略窗口期。

問題在于：在喧囂的技術浪潮之中，什么是真正可落地的智能創(chuàng)新？AI應該從哪里切入企業(yè)核心能力？如何避免“為了噱頭而引入技術”的偽創(chuàng)新？又如何在不確定的環(huán)境中，構建可持續(xù)的長期競爭力？

正是基于這樣的時代背景與產(chǎn)業(yè)困惑，第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《開物·2025中國消費品牌智能創(chuàng)新白皮書》（下稱《白皮書》）。

《白皮書》以“開物”為核心主題，取“開物成務”之意，試圖回答一個根本問題：在智能時代，消費品牌應當如何通過智能創(chuàng)新，開啟由技術驅動的價值新主場？這一次研究我們跳出傳統(tǒng)的框架，選擇以“智能創(chuàng)新如何重構消費產(chǎn)業(yè)底層邏輯”為核心命題，從供給側能力進化、需求側行為變遷與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重組的多重視角出發(fā)，對中國消費市場正在發(fā)生的結構性轉向進行系統(tǒng)拆解。

這份超13萬字的深度洞察覆蓋了萬級智能消費相關人群樣本，匯聚數(shù)十位來自品牌、科技與產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的專家與一線實踐者觀點，并對數(shù)千家消費品牌與相關企業(yè)的智能化實踐路徑進行系統(tǒng)梳理與對標分析。

我們從科技演進、產(chǎn)業(yè)重構、品牌能力、人群行為、品類創(chuàng)新等多個關鍵維度出發(fā)，依托數(shù)百張原創(chuàng)數(shù)據(jù)圖表與可視化分析模型，系統(tǒng)呈現(xiàn)政策環(huán)境、智能創(chuàng)新趨勢、資本動向、企業(yè)實踐與消費決策變遷之間的深層聯(lián)動關系。

我們希望通過這份系統(tǒng)性的研究，能夠幫助中國消費品牌在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中明確坐標、重構能力，最終在智能時代實現(xiàn)從“開物”到“成務”的價值躍遷。

【以下為《白皮書》亮點劇透】

↓大咖寄語

他們如何理解消費行業(yè)智能化的新篇章？

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科技何以成為重構產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品定義的底層變量？

資本流向消費領域哪些科技創(chuàng)新趨勢賽道？

消費升級的本質，是走向追求確定性與安心感

消費決策正在從“人找信息”變成“AI直接給方案”

誰是智能創(chuàng)新時代的“關鍵策略人群”？

“理享生活”價值觀重構產(chǎn)品價值邏輯

品牌如何實踐產(chǎn)品智能創(chuàng)新路徑？

隨書收錄

橫跨1980年至2025年，

完整重現(xiàn)45年中國消費進化脈絡

《“何以開物”中國消費市場智能創(chuàng)新圖鑒》

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1月21日，CBNData歷時4個月、集合10000+位受訪者、拆解分析3000+消費品牌企業(yè)、匯聚數(shù)十位專家意見、依托200+原創(chuàng)數(shù)據(jù)可視化模型、沉淀13萬字的《開物·2025中國消費品牌智能創(chuàng)新白皮書》重磅預售！購買通道已開啟，點擊文末「閱讀原文」搶先入手。

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白皮書購買常見Q&A

Q：下單成功后，無法填寫郵寄信息？

A：如在CBNData消費站官網(wǎng)下單，請在下單后將郵寄信息發(fā)送給官方客服DD4（微信號：CBNDataDD4，添加時請備注白皮書，并提供下單時登錄官網(wǎng)的手機號）

Q：下單成功后，白皮書以何種形式交付？

A：本產(chǎn)品為一本紙質材料（含“何以開物”—中國消費市場智能創(chuàng)新圖鑒），不包含電子版。

Q：發(fā)貨時間/發(fā)貨地/快遞？

A：紙質材料將以圓通速遞發(fā)出，全國包郵（偏遠、港澳臺地區(qū)除外），訂單在2月份之后按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨。發(fā)貨地址為上海，如受不可抗力因素影響，有可能延遲發(fā)貨，屆時會有客服跟您溝通后續(xù)發(fā)貨事宜。

Q：我是個人/企業(yè)用戶，如何開具發(fā)票/對公轉賬？

A：需要開具發(fā)票的用戶，請在下單時備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收郵箱（僅電子）。如在下單時忘記填寫發(fā)票信息，請及時聯(lián)系客服進行補充備注。

需要進行對公轉賬的客戶，請聯(lián)系客服DD-4。

Q：白皮書是否有優(yōu)惠？

A：您可以在白皮書預售期間享受5.7折優(yōu)惠，預售時間為2026年1月21日15:00:00-2026年3月16日23:59:59。

Q：我參與了白皮書品牌調研問卷活動并通過參與抽獎獲得了免費白皮書的獎品，如何領取獎品？

A：中獎用戶我們將會通過短信通知，請您收到信息后根據(jù)短信內容回復相關信息，官方客服DD4會統(tǒng)一確認中獎信息與郵寄信息，預售開啟后，我們會在二月份之后陸續(xù)安排發(fā)貨。

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A：如遇到快遞暴力毀壞、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您【掃描客服二維碼】聯(lián)系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時間為您解決。

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第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內領先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出 行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播 等產(chǎn)品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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