PP語音、小西米語音、小陪伴語音，如何改寫音樂人生存法則？

最近，PP語音、小西米語音、小陪伴語音聯(lián)合打造跨服歌王賽引起業(yè)內(nèi)關注。

比賽由中國內(nèi)地流行樂男歌手、原阿里郎組合主唱金潤吉擔任明星評委，北京現(xiàn)代音樂學院副教授馬正濤、北京現(xiàn)代音樂學院副教授姜小莉出任專業(yè)導師，在百萬音樂夢想禮包加持下，這場跨平臺聯(lián)動標桿賽事決出9位優(yōu)質直播歌手角逐冠軍，讓素人音樂人、入門級歌手擁有自己的表演舞臺，音樂直播平臺為音樂人搭建成熟孵化成長體系、多元的賽事呈現(xiàn)，推動音樂主播成長、機構長久發(fā)展與平臺共贏，譜寫新故事。

熱歌、興趣圈層碎片化時代，流行文化不再由少數(shù)人主導，無數(shù)小爆款與小圈層自我陶醉式共鳴成為主流。流量雙刃劍斬斷了舊的傳統(tǒng)也開啟新的潘多拉之盒：入門歌手有了足夠起點和一夜封神機會，只要抓住一次中等強度的機會，比如做好音樂直播讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生獨特的情感投射就能徹底改寫人生軌跡；但行業(yè)里，很多音樂公司心浮氣躁不再沉下心去打磨歌曲和MV，而是熱衷追逐下一個熱歌和下一波流量賜予的命運。

這是一個前聞所未聞的時代，音樂人們要做好準備，抓住新的機會改變?nèi)松?/p>

給起步歌手演出機會

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)音樂直播賽道的規(guī)模逼近2000億大關，音樂內(nèi)容付費用戶規(guī)模約2億人，音樂人規(guī)模超百萬人；蓬勃發(fā)展背后行業(yè)日益內(nèi)卷：大部分歌手面臨演出機會少、曝光難、很難被用戶聽到，80% 的新生代說唱歌手表示 “缺乏有效曝光渠道” 是發(fā)展的主要障礙。

一些平臺開始思考，如何讓更多入門音樂人可以通過音樂獲得收入。類似PP語音、小西米語音等不少音樂直播平臺另辟蹊徑，圍繞碎片化的用戶需求、垂類用戶群體，嘗試了音樂主播為核心，推動高質量的流量變現(xiàn)路徑。而音樂人們通過音樂直播展現(xiàn)音樂內(nèi)容，獲得高粘性粉絲群體認可和支持，借助音樂直播平臺PP語音這些平臺提供的各種工具獲得收入，甚至實現(xiàn)人生躍遷。平臺也在日益關注音樂人的需求和成長，著力為成長中的音樂人提供更好服務和支持，打造更好用的工具。

比如國內(nèi)頂級說唱賽事地下 8 英里和PP語音戰(zhàn)略合作，為很多說唱愛好者搭建展示舞臺，平臺選拔的熱愛說唱的歌手走到了地下8英里決賽；小西米語音聚焦原創(chuàng)音樂，通過站內(nèi)IP賽《全米制作人》為歌手打造首張專輯《藍調(diào)情書》全網(wǎng)百萬人收聽，第1首《特別》是內(nèi)地頂尖制作人編曲人袁文睿、內(nèi)地頂尖混音師周天澈擔任制作，已破百萬播放量，獲得酷狗音樂《酷樂聯(lián)盟音樂人周刊》上榜推薦，其余5首曲目是資深音樂制作團隊白日夢飛船擔任制作，也登上各大音樂平臺榜，助力素人音樂人的原創(chuàng)作品持續(xù)被更多用戶聽到；小陪伴語音則主打情感+音樂場景，延續(xù)站內(nèi)IP賽《頂流歌王》模式，鼓勵音樂主播結合語音特色打造沉浸式音樂表演，以聲會友擴大自己的音樂內(nèi)容影響力。

頭部歌手隨著音綜、流媒體等層面的不斷曝光，變現(xiàn)能力在持續(xù)變強，比如GAI走上《歌手》《天賜的聲音》等頭部音綜的舞臺。垂類的語音直播平臺則給了在出租屋寫歌、酒吧駐唱的音樂人群體堅持夢想、走到更寬廣舞臺的可能性。比如頂流歌手周深的職業(yè)起步就是以“卡布叻”為網(wǎng)名在網(wǎng)絡語音直播平臺不露臉唱歌，受到眾多人喜歡。在反復請求下才打開攝像頭露出真容。語音平臺給了周深表演和證明自己的機會，走上后來事業(yè)巔峰。

PP 語音結合語音直播的特性，給音樂人設計了 “實時互動+內(nèi)容沉淀”的雙重曝光模式，加大歌手的曝光量。在直播時段，歌手們可以通過“房間 PK”、“主題專場”等形式獲得首頁推薦資源。例如在 “房間 PK” 活動中，不同歌手的直播間進行對決，觀眾通過投票支持自己喜歡的歌手，獲勝的歌手能夠獲得更多的曝光機會和獎勵。數(shù)據(jù)顯示，參與 “房間 PK” 的歌手直播間平均在線人數(shù)是普通直播間的 12 倍。這種方式增加了直播的趣味性競爭性，歌手短時間內(nèi)吸引大量目標用戶關注。

“音樂直播平臺給了入門級音樂人脫離地下音樂的可能，為他們前往主流歌手、國民認知度的道路上搭個橋梁，恰到好處在小眾調(diào)性與大眾商業(yè)鴻溝建立個通道。”小西米語音音樂內(nèi)容運營負責人介紹。

通過音樂獲取基本生活保障

“在直播風口，要抓住機會好好賺錢。”蘇江傳媒老板一席話引來無數(shù)討論，直播可以讓普通人獲得其他行業(yè)很難獲得的回報。

變現(xiàn)難一直是素人音樂人、入門級音樂人面臨的難題。調(diào)研顯示，中國百萬音樂人中，四成音樂人完全沒有音樂收入，靠各種兼職甚至送外賣來維系音樂夢想，有65%的全職說唱歌手月收入滿足不了生活需求。

商業(yè)模式單一也是制約入門音樂人發(fā)展的重要因素。傳統(tǒng)音樂的商業(yè)化主要依賴演出、廣告代言和音樂版權收入，比如2024年中國某類歌手收入構成演出收入占比高達 45%，廣告代言收入占比30%，對于入門的歌手來說這些根本不可能：他們?nèi)蔽枧_、缺被聽見、缺錢。

對此 PP 語音、小西米語音等平臺構建了豐富而可持續(xù)的商業(yè)模式，幫助入門的歌手解決收入和生存問題。平臺提供粉絲送禮、付費點唱、品牌合作等多元化的變現(xiàn)方式。觀眾可以通過購買虛擬禮物送給喜歡的歌手表達支持；平臺設置付費點唱，滿足觀眾的個性化需求，歌手能獲得相應的收入。

數(shù)據(jù)顯示，PP 語音平臺付費點唱的歌手平均每次直播收益可達200至500元，一些熱門歌手月付費點唱收入超 5萬元，而在PP賽區(qū)直播中，有歌手的單曲打賞收入就突破了8萬元，這些解決了生存問題，延續(xù)了音樂夢想。

非直播時段，歌手的作品會在 PP 語音廣場的“熱門”話題板塊進行二次留存曝光。歌手沒有在直播時候作品依然能夠被用戶發(fā)現(xiàn)和欣賞。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，入駐PP的說唱歌手作品平均曝光量是其他平臺的3至5倍，單首作品最高播放量可達100萬次以上，作品轉發(fā)率也比行業(yè)平均水平高出 27%。這種高曝光量為說唱歌手提供了更多被發(fā)現(xiàn)的機會，幫助歌手積累人氣和粉絲基礎。

而地下8英里PP賽區(qū)的線下賽事舉辦，為歌手們提供了線上線下聯(lián)動的舞臺展示才華的機會，推動歌手看到自己跟國民級歌手之間的差距和不足，不斷往職業(yè)道路上進軍。PP語音音樂內(nèi)容負責人表示：“PP 正在幫助更多聲音內(nèi)容生產(chǎn)者在聲音賽道獲得一份職業(yè)化的崗位，通過做聲音內(nèi)容這件事，讓更多人有一份體面和職業(yè)化收入。”

無憂傳媒相關負責人采訪中說：無憂始終堅持以“人的IP”為核心構建商業(yè)模式，讓有才華的年輕人通過新媒體實現(xiàn)自我，在追夢的路上不餓肚子，實現(xiàn)基本收入保障。

小西米語音《全米音樂人》專業(yè)導師評委陣容

小陪伴語音《頂流歌王》明星評委陣容

這也是很多平臺打造者的心聲，PP語音、小西米語音、小陪伴語音等平臺正在通過 “億級流量扶持+收入保障+專業(yè)培訓”三重機制，幫助數(shù)千名音樂類主播實現(xiàn)變現(xiàn)，其中音樂人普遍平均收入提升 281%，遠超行業(yè)150%的平均增長水平。

鍛造音樂人必殺技

熱歌橫行的時代，短視頻平臺能迅速將無人知曉的歌曲一夜之間像像烈火一樣點燃，也讓熱歌容易速朽成灰燼，一夜褪盡；國民熱歌從爆款跌下王座，不過幾天，壽命比蜉蝣還短。有樂評人稱之浮士德式詛咒——一個人提前兌現(xiàn)了一生的夢想，用整個余生去回味那個巔峰。說到底用戶需要熱歌、需要社交貨幣、需要話題，短視頻的工業(yè)生產(chǎn)性上就會不斷制造這類東西，樂此不疲，流水的熱歌紅人，鐵打的平臺。

而音樂直播平臺走出來的音樂人則完全不同，他們的生命周期不必經(jīng)歷這種“高峰即終點”的浮士德陷阱，一步一個腳印形成自己的人設、累積高度粘性的粉絲群體、形成持久的商業(yè)化能力、鍛造自身必殺技。這一切經(jīng)時間打磨和沉淀，一夜爆紅的歌手難有這種持久性、粉絲忠誠度和持續(xù)商業(yè)能力。在這個過程中PP語音、小西米語音、小陪伴語音等平臺音樂人鍛造獨有能力。

筆者此前跟國內(nèi)知名音樂院校流行音樂學院教授溝通了解，很多專業(yè)院校還在緊摳技術層面的術，比如高音如何飆，唱法如何更好，對于更高道的層面，如音樂人的溝通力、團隊協(xié)調(diào)力、互動力、音樂人網(wǎng)感很少涉及，這導致音樂專業(yè)人才難以適應網(wǎng)絡和市場。不過也有部分院校走在前列，比如浙江音樂學院，學生們被推到一線去實踐去打磨，在各個平臺、演出機構、Livehouse鍛煉能力，在實戰(zhàn)中強化學校里學不到的能力。

“對于想持久發(fā)展音樂人來說，人際溝通力、網(wǎng)感是跟技巧同等重要的能力。”小陪伴語音音樂內(nèi)容負責人說，很多音樂人唱功、技巧、力量、情感感染力都很出眾，但就是人不紅歌不紅，這背后其實是溝通能力、網(wǎng)感出了問題、跟粉絲溝通意愿差，外部對音樂人的反饋自然就少。日復一日的負向數(shù)據(jù)反饋，讓很多音樂人職業(yè)發(fā)展吃了大虧，反觀很多頂級音樂人其實唱歌和溝通力都很強，腦袋瓜特別靈活。

對此小西米語音、小陪伴語音等語音直播平臺持續(xù)強化音樂人的溝通能力和網(wǎng)感，通過日復一日不斷與歌迷粉絲們互動，逐步打磨出音樂人溝通技巧、聽別人說話和掌握說話要點的能力、把控交流情緒的能力，每日關注時代情緒特征和公眾的喜好，不斷去提升音樂人歌商、情商、舞臺互動能力，讓直播平臺走出的音樂人們既能唱、又能說，甚至成為音樂圈的脫口秀達人，而并非僅僅一唱了之。

“直播平臺推動歌手們打造的核心能力，讓大家有一技之長傍身，不會如熱歌一夜爆紅一夜散去、不單純依靠算法投喂，實打實地把歌手粉絲關系底層基礎打牢，通過線上線下演出互動、綜藝、商業(yè)代言等綜合手段，讓用戶去聽見看見認可我們的音樂人，”PP音樂內(nèi)容負責人說。

從直播平臺走出來持續(xù)成長的巨星中，劉宇寧是一個突出例子。他早年與伙伴組成樂隊摩登兄弟，在直播平臺駐唱表演，憑借翻唱歌曲如《走馬》積累人氣和能力，慢慢從網(wǎng)絡直播主播轉戰(zhàn)全能歌手，陸續(xù)登上湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等綜藝節(jié)目，涉足影視OST領域，都在展示他從直播平臺走出的獨特的音樂人魅力和強大生命力。最近他給某音樂平臺做代言后，代言人限定超級VIP套餐上線就大賣，甚至有歌手成都演唱會遇冷后，有粉絲留言稱如果請劉宇寧做演唱會嘉賓，那么票肯定秒空。

中國音樂產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了多年高速成長紅利期，從10年前全球音樂市場規(guī)模排名20名開外，到預計2030年中國音樂市場將成為全球第二大音樂市場，音樂公司、平臺、音樂直播機構等都在卯足勁生長，生怕掉隊成為時代一滴淚。

AI更是帶來巨大機遇，讓音樂從業(yè)者看到機會之門，時代也給了入門歌手、素人歌手更多鍛煉打磨自身必殺技、商業(yè)變現(xiàn)、演出的機會，新人歌手們也可以和巨頭們同臺競技乃至騰空出世，PP語音、小西米語音、小陪伴等音樂直播平臺正在持續(xù)為音樂人追逐自己的夢想打造一種可能性。