第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會開幕式暨數字內容產業峰會在蓉舉辦

12月27日，第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會開幕式暨數字內容產業峰會在四川成都舉辦。本次活動以“智媒新生·漫游奇境”為主題，匯聚政府相關部門、學術專家、企業代表，共同探討AIGC等技術革命與全球化浪潮下，數字內容產業的發展方向與未來路徑。中國新聞文化促進會會長、人民日報社原副總編輯張首映，中國新聞文化促進會副會長、人民日報社原編委委員、秘書長程慶民，人民日報社四川分社社長張帆，中共成都市委宣傳部副部長張敏等領導出席活動。
本次活動由中國新聞文化促進會、《國家人文歷史》雜志社聯合主辦，《諷刺與幽默》報社（人民日報漫畫增刊）、環球新聞出版發展有限公司、北京漫游谷信息技術有限公司承辦，成都市動漫游戲協會、獨立出海聯合體、揚帆出海、四川天展展覽有限公司支持。
中國新聞文化促進會會長、人民日報社原副總編輯張首映在致辭中表示，以人工智能、大數據、云計算、5G、6G等為代表的傳媒科技，正在引領新一輪傳播變革，使主流價值的傳播力、引導力、影響力、公信力在更廣闊的時空維度中實現。動漫和游戲，是這一輪科技浪潮中直接的受益者和活躍的應用領域。傳媒科技與動漫游戲之間，正在發生深刻的“化學反應”，走向深度融合、雙向賦能，不僅拓寬了各自的發展邊界，也為共同講好中國故事、展現時代氣象凝聚力量。中國新聞文化促進會將繼續發揮橋梁和平臺作用，積極搭建跨領域合作平臺，同時組織前沿課題研討、推廣優秀創新案例努力。
三位來自學術界、企業界的代表圍繞產業、技術與運營進行分享。
成都大學影視與動畫學院副院長代鈺洪分享了對西南地區數字內容產業未來的思考。當前數字經濟與文旅深度融合，西南地區憑借豐富的文化資源、精準的政策扶持和強勁的產業活力，已成為數字內容產業的重要增長極。從《哪吒》《王者榮耀》《黑神話：悟空》等案例中，可提煉出文化扎根、技術賦能、生態協同三大可支撐數字內容產業的戰略錨定。未來，西南數字內容產業應堅持IP全球化布局、前沿技術突破、業態融合升級，以及生態系統共建。政府、高校、企業共同推動區域協同發展，打造具有國際影響力的西南文化符號。
米哈游黨委副書記、總編輯，公共事務總監夏文婷以“IP與城市共生的新范式”為題發表主旨演講。她提出，數字IP的生命力不僅在于構建一個多大的虛擬世界，而是要和現實的城市、文化建立起互相滋養、共同生長的“共生關系”。文化上，IP可以成為一座數字橋梁；經濟上，IP可以成為激活文旅的新動能；產業上，IP可以成為百業共興的創業土壤。米哈游《原神》與三星堆博物館聯動的《仰觀千秋 俯察萬象》，以及與成都文旅聯動的“星穹列車環游記”就是兩個最具代表性的嘗試。
北京漫游谷信息技術有限公司、成都夢工廠網絡信息有限公司董事長兼CEO張小蝶帶來游戲研發與商業化運營的核心洞察。一是游戲出海已成為文化出海的優質路徑。三國題材游戲《全民主公2》將運營策略逐步拓展至中國港澳臺地區，東南亞國家、日本、韓國市場，產品在全球多國榜單中名列前茅。二是IP正在成為新質生產力。優質的游戲產品，核心不僅在于品質，更在于打造具備情緒價值的IP。 IP能為用戶提供情緒價值，也要讓用戶愿意為之買單。只有能讓用戶主動買單的IP，才具備真正核心競爭力。三是本土的，就是世界的。游戲出海必須做好深度本地化，只有貼合海外用戶的核心需求，才能真正站穩腳跟，助力企業完成從中國企業到國際化企業的轉型。
在活動現場，“智媒新生”數字內容創新生態伙伴計劃正式發布，“漫游奇境”2025年度數字內容創新案例征集、第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會全球招商也同步啟動。
2026年5月，“第二屆傳媒科技動漫游戲博覽會”將在成都西博城舉辦，打造一個集展覽展示、峰會論壇、項目對接、體驗互動于一體的產業盛會，進一步推動技術、內容、投資與人才的深度融合與合作。誠邀全球范圍內的科技企業、媒體伙伴、發行平臺、投資機構及研究院校參展，共創數字內容產業的新篇章。
在圓桌對話環節，嘉賓圍繞“智媒融合時代的全球化新敘事：責任、引擎與破壁”這一主題，針對AIGC技術革命與全球化浪潮下的數字內容產業創新展開深入討論。
四川傳媒學院數字媒體創意學院教授王平祿表示，AI技術對內容制作領域影響顯顯著。AI技術的成熟應用，既提高了內容制作的效率，更推動行業內容創作方式發生根本性轉變。AIGC技術落地后，內容創作靈活性大幅提升，行業或將全面邁入按需生產新階段。高質量數據的稀缺加劇內容同質化隱患，同時，一些高質量數據的版權方因擔憂自身權益與內容價值受損，可能不愿授權高質量內容用于模型訓練。
北京云數網科技有限公司聯合創始人王玨談了AI、大數據與運營、產品的結合，以及需要注意的問題。隨著AI和大數據市場的不斷擴大，技術應用模式越來越成熟，如今我們能依托新技術，挖掘企業、產品及運營工作的更多可能性。任何新技術的出現都是一把雙刃劍。其中最突出的，就是數據質量問題。如果基于高質量、有價值的數據進行訓練，就能輸出正向、優質的結果，形成正反饋；但當前互聯網中存在大量垃圾數據，一旦大模型學習了這些低質量數據，輸出的結果也會是無效甚至錯誤的“垃圾信息”。這些劣質數據如果應用到產品運營中，不僅會影響決策判斷，還可能直接損害產品利益，造成不可逆的損失。
天虎游戲有限公司聯合創始人李政梁表示，國內外在游戲領域競爭激烈。在出海過程中，中國的游戲技術和AI應用在東南亞市場具備領先優勢。當地對于中國文化的認同感也使得我們可以在第一時間打開東南亞市場。但東南亞市場的退場率高，唯有深耕，才能在激烈競爭中長久立足。
靈游坊國內發行負責人潘安妮說，從實際反饋來看，海外玩家對中國游戲反響熱烈。在科隆展上，中國游戲展臺數量大，但依然出現長時間排隊的情況。海外媒體普遍認為，中國游戲是正在崛起的新勢力、新市場。TGA等國際重要獎項也對中國游戲的品質和題材給予了認可。文化層面上，中國文化正在作為主流題材在海外出現，海外玩家對中國武俠題材游戲表現出極大興趣。這有利于中國游戲在出海過程中掌握對自身文化的詮釋權。技術層面上，AI在代碼編寫和項目管理等方面的應用，也顯著提升了游戲研發效率。
四川國際博覽集團副總經理付文東表示，從會展角度來看，游戲行業通過展會的方式進行產品展示、獲得客戶，是效率最高的方式。從海外參展情況看，中國游戲企業參展規模變大，走到了舞臺中央；二是內容和品質不斷創新，得到了市場認可。從國內展會情況看，展覽和行業的融合發展非常快，結構也在不斷優化，從單純感受展品轉變為提供解決方案。文化跨界、產業跨界，也讓展會成為了集合內容與產品的優質場域。未來，在堅持打造內容核心競爭力的同時，動漫、游戲產品要堅定地“走出去”。
本次大會不僅為產業政策解讀、頭部企業經驗分享和全球化探索提供了專業平臺，也為數字內容產業創新合作，文化傳播與商業模式探索奠定了基礎。