競(jìng)品解碼×趨勢(shì)定局：2025衛(wèi)浴巨頭戰(zhàn)略動(dòng)向調(diào)研與新賽道研判

2025年的衛(wèi)浴行業(yè)堪稱“創(chuàng)新與變革齊飛”！國(guó)際巨頭調(diào)整全球布局，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，智能化、全球化、可持續(xù)化成為核心關(guān)鍵詞。賽立信數(shù)據(jù)資訊全程追蹤科勒、TOTO、九牧、恒潔等重點(diǎn)企業(yè)動(dòng)態(tài)，今天就帶大家盤(pán)點(diǎn)這些行業(yè)領(lǐng)軍者的年度大動(dòng)作，看看未來(lái)衛(wèi)浴生活將迎來(lái)哪些新改變～

國(guó)際巨頭：戰(zhàn)略調(diào)整+技術(shù)革新，穩(wěn)住行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

TOTO：換帥、擴(kuò)產(chǎn)、數(shù)字化，全面加碼核心市場(chǎng)

2025年TOTO的“動(dòng)作清單”堪稱密集！4月起，東陶（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)田村信也升任集團(tuán)新任社長(zhǎng)，同步推動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)架構(gòu)改組，足見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。產(chǎn)能布局上，北京、上海陶瓷潔具生產(chǎn)基地停止運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)能向大連轉(zhuǎn)移，東陶（遼寧）新工廠5月正式投產(chǎn)，聯(lián)合福建兩大工廠持續(xù)供應(yīng)大陸市場(chǎng)；而美國(guó)佐治亞州新廠房秋季投產(chǎn)後，北美衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能將達(dá)100萬(wàn)件，五年增長(zhǎng)八倍的美洲業(yè)務(wù)再迎助力。

產(chǎn)品端亮點(diǎn)紛呈，上海KBC展會(huì)上，整體淋浴房全新亮相，搭載“勁澈力”沖洗系統(tǒng)的智能坐便器、清潔水霧淋浴花灑等新品圈粉無(wú)數(shù)；智能馬桶蓋“衛(wèi)洗麗”累計(jì)銷量突破7000萬(wàn)臺(tái)，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。此外，臺(tái)灣TOTO導(dǎo)入微軟數(shù)字化解決方案，衛(wèi)生陶瓷、智能馬桶（蓋）等全品類價(jià)格上調(diào)，從數(shù)字化到產(chǎn)品定價(jià)全面優(yōu)化。

科勒：跨界合作+渠道深耕，解鎖多元增長(zhǎng)極

科勒2025年的關(guān)鍵詞是“聯(lián)結(jié)”！跨界合作玩出新高度，與“電力寵物百貨”推出護(hù)寵花灑套裝，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)群體需求；攜手海柔創(chuàng)新打造智能化倉(cāng)儲(chǔ)體系，供應(yīng)鏈效率再升級(jí)；與怡亞通、中建五局建立戰(zhàn)略合作，從全渠道運(yùn)營(yíng)到工程端供應(yīng)鏈全面發(fā)力。

渠道布局多點(diǎn)開(kāi)花，拼多多專供產(chǎn)品上線半年?duì)I業(yè)額同比翻倍，未來(lái)還將定制個(gè)性化智能產(chǎn)品；京東自營(yíng)旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，雙11聯(lián)動(dòng)《乘風(fēng)破浪的總裁》打造特色活動(dòng)；2026年更將推進(jìn)全國(guó)紅星美凱龍展廳標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，聚焦智能坐便器、沐浴花灑等核心品類。同時(shí)，上海科勒電子科技入選全國(guó)首批卓越級(jí)智能工廠，旗下產(chǎn)品入圍老年用品推廣目錄，技術(shù)實(shí)力與社會(huì)責(zé)任雙在線。

摩恩、漢斯格雅、杜拉維特、樂(lè)家：各有側(cè)重，夯實(shí)全球布局

摩恩成功拿下中海地產(chǎn)高端潔具集采項(xiàng)目，與洲際酒店集團(tuán)鞏固戰(zhàn)略合作，同時(shí)加碼京東自營(yíng)渠道，計(jì)劃2026年新增及改造100家家居館；盡管母公司富俊集團(tuán)下調(diào)全年銷售額預(yù)期，但在高端工程與零售渠道的布局持續(xù)深化。

漢斯格雅對(duì)德國(guó)基地投入500萬(wàn)歐元升級(jí)技術(shù)，中國(guó)區(qū)推出“防偽識(shí)別系統(tǒng)”保障消費(fèi)者權(quán)益；AXOR雅生與FINDAI在重慶開(kāi)展聯(lián)合實(shí)踐，奢華品牌與AI技術(shù)碰撞出新火花，母公司馬斯科則持續(xù)降低中國(guó)采購(gòu)依賴度，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈。

杜拉維特北美首個(gè)生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)45萬(wàn)件；中國(guó)區(qū)推進(jìn)“全渠道生態(tài)重構(gòu)”，深化線上聯(lián)盟與“以舊換新”場(chǎng)景，上海旗艦店更斬獲米蘭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)實(shí)力獲國(guó)際認(rèn)可。

樂(lè)家集團(tuán)連續(xù)收購(gòu)澳大利亞Phoenix、意大利AntonioLupiDesign兩大品牌，哈薩克斯坦新工廠投資約6億元；中國(guó)市場(chǎng)聚焦酒店工程與城市零售創(chuàng)新，ISH展上推出多款智能座廁，持續(xù)深耕地中海設(shè)計(jì)風(fēng)格。

國(guó)貨力量：恒潔、九牧領(lǐng)跑，以創(chuàng)新彰顯硬實(shí)力

恒潔：以舊換新+技術(shù)突圍，斬獲多項(xiàng)行業(yè)唯一

作為國(guó)貨衛(wèi)浴標(biāo)桿，恒潔2025年亮點(diǎn)頻頻！投資近10億元在佛山打造智能衛(wèi)浴基地，整合智能蓋板產(chǎn)線并布局大健康領(lǐng)域；入選新華社“以舊換新標(biāo)桿企業(yè)”，推出春節(jié)不分品牌煥新服務(wù)，成為行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。

產(chǎn)品與榮譽(yù)雙豐收，舒沐洗家族智能一體機(jī)拿下德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，三款產(chǎn)品入圍老年用品推廣目錄；全品類入駐國(guó)家住建部“近零碳好房子”樣板間，入選人民網(wǎng)國(guó)民消費(fèi)品牌引領(lǐng)創(chuàng)新案例，還斬獲國(guó)際科創(chuàng)節(jié)兩項(xiàng)行業(yè)唯一大獎(jiǎng)，智能化、綠色化、適老化全面發(fā)展。

九牧：技術(shù)創(chuàng)新+全球擴(kuò)張，打造數(shù)智生態(tài)

九牧2025年堪稱“創(chuàng)新與擴(kuò)張并行”！與蓋茨基金會(huì)聯(lián)合研發(fā)“零污物無(wú)水馬桶”，破解水資源短缺地區(qū)衛(wèi)生難題；在衛(wèi)浴產(chǎn)品中融入智能尿檢、全水路除菌等技術(shù)，推動(dòng)健康衛(wèi)浴升級(jí)。

合作與布局齊發(fā)力，與海爾智家、華熙生物、中國(guó)家用電器研究院等達(dá)成戰(zhàn)略合作，從全屋數(shù)智生態(tài)到健康產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)全面覆蓋；京東百億銷售目標(biāo)正式啟動(dòng)，海外市場(chǎng)再拓疆土，印尼雅加達(dá)、菲律賓馬尼拉旗艦展廳相繼開(kāi)業(yè)，海外戰(zhàn)略合作持續(xù)深化。營(yíng)銷端也亮點(diǎn)十足，參與紅星美凱龍818大促“總裁聯(lián)播”，真實(shí)還原生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品魅力。

2025衛(wèi)浴行業(yè)五大趨勢(shì)，看懂未來(lái)發(fā)展方向

智能化提速：智能尿檢、無(wú)感操控、AI融合成為新方向，智能馬桶、花灑等產(chǎn)品持續(xù)迭代；

全球化布局深化：國(guó)際品牌優(yōu)化產(chǎn)能分布，國(guó)貨品牌加速海外擴(kuò)張，全球供應(yīng)鏈再平衡；

國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起：恒潔、九牧在技術(shù)創(chuàng)新、渠道運(yùn)營(yíng)、品牌口碑上全面趕超，成為行業(yè)中堅(jiān)；

渠道融合創(chuàng)新：線上線下深度聯(lián)動(dòng)，拼多多、京東等平臺(tái)定制化產(chǎn)品爆發(fā)，工程渠道與零售渠道雙輪驅(qū)動(dòng)；

可持續(xù)與適老化并行：節(jié)水技術(shù)、碳中和實(shí)踐成為企業(yè)責(zé)任，老年用品、以舊換新服務(wù)貼合市場(chǎng)需求。

從國(guó)際巨頭的戰(zhàn)略調(diào)整到國(guó)貨品牌的創(chuàng)新突圍，2025年的衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。你最關(guān)注哪個(gè)品牌的新品或布局？

賽立信衛(wèi)浴行業(yè)研究院