從IP到“文化芯片”，網(wǎng)易正在全球市場(chǎng)重寫中國(guó)游戲代碼

游戲作為第九藝術(shù)，一直是重要的文化路徑，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力的不斷提升，文化自信的概念也更加深入大眾群體，越來越多的國(guó)產(chǎn)游戲，也趁著這股東風(fēng)，走出國(guó)門，風(fēng)靡全球，獲得了豐碩的成果。

國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲大廠網(wǎng)易，正是其中的佼佼者。

11月25日，中國(guó)駐白俄羅斯大使館官方賬號(hào)在社交媒體上發(fā)布動(dòng)態(tài)，高度評(píng)價(jià)網(wǎng)易旗下的《燕云十六聲》是“繼《黑神話：悟空》之后，又一款征服世界的中國(guó) ARPG 力作”。這款游戲在登錄Steam后，創(chuàng)下了25萬人同時(shí)在線的記錄，迅速在全球范圍內(nèi)掀起新一輪“武俠熱潮”。

而這款游戲取得的佳績(jī)，正是網(wǎng)易多年來從IP到內(nèi)核建設(shè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略體現(xiàn)。

早在2013年，網(wǎng)易就開始與越南代理商攜手，將《倩女幽魂》端游引入越南市場(chǎng)，并逐步拓展至其他國(guó)家和地區(qū)。在這一過程中，網(wǎng)易逐漸將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從“文本出海”到“文化出海”，讓網(wǎng)易游戲變成中國(guó)數(shù)字文化傳播的代名詞。

自此之后，網(wǎng)易游戲就將“擁抱傳統(tǒng)文化”變成了游戲的重要核心。其中最為顯著的代表，就是網(wǎng)易的《逆水寒》系列，這款游戲成功做到了將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美高度結(jié)合，以《宋史》、《東京夢(mèng)華錄》、《武林舊事》等歷史典籍為依據(jù)，打造出了一個(gè)活靈活現(xiàn)的北宋生活畫卷，借助優(yōu)秀逼真的畫面和游戲的互動(dòng)性，讓玩家們可以回到千年之前，近距離的感受傳統(tǒng)文化的魅力。

到了《逆水寒》手游上線的時(shí)候，這種對(duì)傳統(tǒng)文化的追求，更是到了登峰造極的程度。官方在制作游戲大地圖場(chǎng)景時(shí)，為了盡可能還原北宋市井風(fēng)貌，參考了《東京夢(mèng)華錄》《武林舊事》等古籍，并用“炫技”的手法，將千年前國(guó)寶級(jí)畫卷《清明上河圖》復(fù)原了出來，以此為藍(lán)本打造出出了一個(gè)北宋汴京大都市。

與此同時(shí)，游戲還邀請(qǐng)了大量非遺傳承人加入到了游戲的研發(fā)、監(jiān)修工作中，讓游戲與傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的結(jié)合。不過兩年有余，《逆水寒》手游就與幾十位非遺傳承人達(dá)成了合作，將醒獅、剪紙、燈彩、簪花圍、英歌舞等中國(guó)傳統(tǒng)文化技藝以極高的還原度加入到游戲中。

因?yàn)椤赌嫠肥钟卧诤霌P(yáng)傳統(tǒng)文化上的突出表現(xiàn)，它也多次被央視等主流媒體點(diǎn)贊表揚(yáng)。稱其探索傳統(tǒng)文化的表達(dá)新方式，用數(shù)字技術(shù)傳承和實(shí)踐非遺文化。

當(dāng)一款游戲的文化內(nèi)核多到可以“溢出來”的時(shí)候，它的成功，也就變成了理所當(dāng)然的一件事。過硬的質(zhì)量、純正的文化內(nèi)涵，讓網(wǎng)易游戲不僅獲得了國(guó)內(nèi)玩家的歡迎，也獲得了海外玩家的深度認(rèn)可。幾個(gè)月前，《逆水寒》手游就傳出要走出國(guó)門，在外服正式上線的消息，官網(wǎng)預(yù)約個(gè)封閉測(cè)試招募如火如荼，注冊(cè)人數(shù)蹭蹭往上漲，很快就打到數(shù)百萬級(jí)。出色的成績(jī)，引起了海外本土游戲媒體的高度關(guān)注，認(rèn)證為“中國(guó)第一”的游戲產(chǎn)品。

一款以弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)美學(xué)為立項(xiàng)根基，專注于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的武俠題材MMO，竟然能突破文化的壁壘。這代表著一場(chǎng)講好中國(guó)故事、重寫中國(guó)游戲代碼的風(fēng)潮，正在如火如荼的進(jìn)行中。

那么，你是怎么看待網(wǎng)易游戲通過中國(guó)傳統(tǒng)文化政府全球市場(chǎng)這件事的呢？說說你的想法吧。