AI漫劇爆火：內(nèi)容革新還是IP速朽？

作者|夏夏

聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

2024年，中國(guó)微短劇的全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元，并且有望在2025年攀升至634.3億元。在微短劇高歌猛進(jìn)的同時(shí)，社交媒體平臺(tái)以及內(nèi)容平臺(tái)上出現(xiàn)了一種名為“AI漫劇”的短劇新變種，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)著人們的注意力。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AI漫劇就是以小說(shuō)或劇本等文字素材為基礎(chǔ)，借助AI生成分鏡、角色配音以及背景音樂(lè)并融合而成的“動(dòng)態(tài)視覺(jué)小說(shuō)”。今年以來(lái)，AI漫劇領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了《從娘胎開始逆襲》《刷爆無(wú)敵模擬系統(tǒng)》《我在末日當(dāng)僵尸》等多部爆款劇集。

從早期僅為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)搭配AI插圖的簡(jiǎn)單嘗試，到如今實(shí)現(xiàn)全流程AI生成、每集1-3分鐘的AI漫劇，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)似乎又一次站在了變革的十字路口。

當(dāng)AI“學(xué)會(huì)”演戲

漫劇其實(shí)并非什么新鮮事物。在二次元領(lǐng)域，很早就有一種用AI圖片演繹小說(shuō)情節(jié)，為小說(shuō)引流的“小說(shuō)漫”。但如今的漫劇，已然發(fā)展為獨(dú)立的劇集形態(tài)。

據(jù)驚蟄研究所觀察，目前AI漫劇大致可以分為沙雕漫與動(dòng)態(tài)漫兩類。其中，沙雕漫劇以“熊貓頭”等表情包為代表元素，主打劇情荒誕搞笑，用融梗、反轉(zhuǎn)來(lái)制造密集笑點(diǎn)，由于制作門檻并不高，其制作成本相對(duì)較低，市場(chǎng)需求也相對(duì)穩(wěn)定。

*AI漫劇《龍魂撞醒：奶爸逆襲成神》截圖

動(dòng)態(tài)漫則在劇情方面更為豐富，畫面制作更為精良。通常情況下，AI動(dòng)態(tài)漫的制作首先會(huì)基于劇本，使用StableDiffusion、Midjourney等文生圖或圖生圖AI工具，快速生成符合劇情場(chǎng)景和人物設(shè)定的高質(zhì)量圖像；然后通過(guò)AI配音工具為角色匹配聲音；再借助剪輯軟件，將靜態(tài)或輕微動(dòng)態(tài)的圖片進(jìn)行拼接、運(yùn)鏡，再搭配音效與背景音樂(lè)，最終合成一段具有完整敘事感的短視頻。

而相比真人實(shí)拍的短劇等常見內(nèi)容類型，AI漫劇的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就在于“IP視頻化快餐”的高效量產(chǎn)。這類漫劇絕大多數(shù)改編自市面上已有的熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，或由專門創(chuàng)作的短篇?jiǎng)”緲?gòu)成。而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也成為打造AI漫劇爆款的基礎(chǔ)。

例如改編自男頻小說(shuō)《開局物價(jià)貶值百萬(wàn)倍》的AI漫劇《開局物價(jià)貶值百萬(wàn)倍，我竟成了世界首富》，于2024年年中立項(xiàng)制作，12月登陸抖音后，次日播放總量便高達(dá)1304萬(wàn)次，成功躋身多個(gè)短劇榜單前列。

*AI漫劇《開局物價(jià)貶值百萬(wàn)倍，我竟成了世界首富》截圖

今年9月，先后上線的AI漫劇《我的治愈系游戲》與《傳武》，也在上線后短短4天內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)播放量破千萬(wàn)，包攬騰訊動(dòng)漫漫劇榜前兩名。其中，《我的治愈系游戲》改編自白金作家我會(huì)修空調(diào)的同名小說(shuō)，《傳武》則是閱文旗下騰訊動(dòng)漫超人氣同名漫畫的首次動(dòng)畫化嘗試。

如果從產(chǎn)業(yè)角度拆解AI行業(yè)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)目前涉足這一領(lǐng)域的企業(yè)主要可分為三類。一是閱文、晉江文學(xué)城、中文在線、七貓小說(shuō)等網(wǎng)文平臺(tái)，它們手握海量IP，是內(nèi)容的最上游；二是新興的AI漫劇制作公司，如萬(wàn)興科技、捷成股份，它們或自研、或布局各類AI工具鏈，專注于將IP轉(zhuǎn)化為漫劇產(chǎn)品，是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心技術(shù)擔(dān)當(dāng)；三是短視頻平臺(tái)和內(nèi)容分發(fā)渠道，如抖音、快手、B站等，它們?yōu)锳I漫劇提供了傳播土壤和流量支持，并通過(guò)廣告、付費(fèi)點(diǎn)播等方式參與變現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)上下游的合作模式方面，驚蟄研究所也總結(jié)出三大主流方式。一是IP開放與分成激勵(lì)，如閱文、七貓等網(wǎng)文平臺(tái)開放IP資源，知乎提供資金預(yù)付，降低內(nèi)容創(chuàng)作的版權(quán)門檻；二是技術(shù)賦能與資金扶持，如芒果TV開放山海AIGC制作工具、提供10萬(wàn)-100萬(wàn)分級(jí)資金，網(wǎng)易授權(quán)《永劫無(wú)間》編輯器“雷火映畫”，解決技術(shù)與成本難題；三是流量?jī)A斜與多元合作，如抖音、愛(ài)奇藝提供冷啟動(dòng)流量，咪咕設(shè)立“AI劇”專區(qū)，UC、抖音推出保底、買斷等模式，搭配全渠道分發(fā)，保障內(nèi)容傳播與商業(yè)化。

與此同時(shí)，AI漫劇作為新興內(nèi)容形式也正迎來(lái)更加明確的監(jiān)管框架。

11月8日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，國(guó)家廣電總局已明確將動(dòng)漫微短劇納入管理范疇，一方面要求2026年2月底前實(shí)現(xiàn)全量“先審后播”，重點(diǎn)清理低俗擦邊內(nèi)容；另一方面鼓勵(lì)“群眾參與創(chuàng)作”，推動(dòng)扶持計(jì)劃向個(gè)人創(chuàng)作者傾斜，提供合規(guī)素材庫(kù)與入門教學(xué)。

這種“劃邊界”與“給支持”的監(jiān)管思路，為行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也進(jìn)一步推動(dòng)了AI漫劇在內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)協(xié)作上的持續(xù)優(yōu)化。

AI漫劇駛?cè)肟燔嚨?/h5>

AI漫劇為什么會(huì)火？又是誰(shuí)在為AI漫劇買單？這兩個(gè)問(wèn)題的答案一點(diǎn)也不模糊。

首先移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力碎片化已經(jīng)成為常態(tài)。快節(jié)奏的生活中，人們已經(jīng)很難有整塊的時(shí)間進(jìn)行沉浸式追劇或閱讀長(zhǎng)篇大作，甚至有越來(lái)越多的人選擇在短視頻平臺(tái)觀看“cut版劇集”“電影解說(shuō)”取代追劇、看電影，而單集僅一兩分鐘的AI漫劇，完美填充了通勤、排隊(duì)、工間休息等時(shí)間縫隙。

此外，AI漫劇精準(zhǔn)把握了短視頻平臺(tái)用戶的內(nèi)容偏好，在“滑動(dòng)觀看”的交互模式下，以其強(qiáng)烈的劇情沖突，在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住用戶注意力，提供了不亞于短視頻的“即時(shí)爽感”，也復(fù)制了短劇爆火的成功路徑。

從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，AI漫劇也可以理解為劇情向內(nèi)容延伸的產(chǎn)物。

新華社發(fā)布的《文化新觀察｜文學(xué)想象照亮熒屏：網(wǎng)文影視化改編加速》一文提到，在“愛(ài)優(yōu)騰”三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)2025年的片單中，超三分之一劇集改編自網(wǎng)文IP。改編成為內(nèi)容創(chuàng)作的主流模式背后，是大量網(wǎng)文愛(ài)好者不滿足于單純的文字想象，轉(zhuǎn)而渴望更直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。

但傳統(tǒng)動(dòng)漫和真人劇改編門檻高、周期長(zhǎng)，無(wú)法滿足所有作品的視覺(jué)化需求，AI漫劇則以AI為“效率機(jī)器”實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文內(nèi)容的視頻化、快餐化消費(fèi)，讓文字作品用一種低門檻、低成本的方式動(dòng)了起來(lái)，完成了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的內(nèi)容升級(jí)。

可夢(mèng)AI創(chuàng)始人熊昺輝在接受DataEye短劇觀察的采訪時(shí)曾表示，AI真人短劇每分鐘制作成本大幅低于傳統(tǒng)真人短劇，降幅超過(guò)六成；AI漫劇的成本優(yōu)勢(shì)更為突出，每分鐘制作成本僅為傳統(tǒng)動(dòng)畫短劇的1/5。

與此同時(shí)，在市場(chǎng)端，AI漫劇的變現(xiàn)路徑也顯得清晰而直接。

據(jù)驚蟄研究所觀察，目前AI漫劇主要的商業(yè)模式首先是廣告植入，即在劇集前后或暫停界面插入貼片廣告、信息流廣告；其次采用前幾集免費(fèi)，后續(xù)關(guān)鍵劇情需付費(fèi)解鎖或一次性買斷全集的付費(fèi)解鎖模式，這與網(wǎng)文的付費(fèi)閱讀邏輯一脈相承；三是利用內(nèi)容影響力為IP增值與衍生鋪路，即借助AI漫劇為原著小說(shuō)引流、積累粉絲、擴(kuò)大影響力，為后續(xù)開發(fā)更高成本的動(dòng)畫、游戲、真人劇及衍生周邊鋪路，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的階梯式放大。

AI漫劇的流行讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)看到的另一個(gè)亮點(diǎn)，是AI技術(shù)解決了傳統(tǒng)視覺(jué)內(nèi)容生產(chǎn)的核心痛點(diǎn)。

一直以來(lái)，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)、人力成本高、投資風(fēng)險(xiǎn)大，被視為最苦的內(nèi)容領(lǐng)域之一。公開數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)動(dòng)畫電影的制作周期通常為4到6年。例如皮克斯、迪士尼分別出品的《尋夢(mèng)環(huán)游記》《冰雪奇緣》，制作周期均為6年左右。中國(guó)動(dòng)畫電影的制作周期雖然相對(duì)較短，但《白蛇：緣起》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這樣現(xiàn)象級(jí)作品的制作周期，也需要3年左右。

*動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》截圖

一個(gè)高質(zhì)量動(dòng)畫項(xiàng)目動(dòng)輒需要數(shù)百人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)數(shù)年完成，上映之后的票房收益也很難有保證。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的低效和終端市場(chǎng)的不確定性，不僅限制了行業(yè)產(chǎn)能的提升，也阻礙了IP視覺(jué)化內(nèi)容的全面落地。

而AI技術(shù)的介入，尤其是Sora2、即夢(mèng)等AI工具的快速進(jìn)步，首先解決了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的問(wèn)題，極大地壓縮了制作周期，讓內(nèi)容產(chǎn)能得到釋放。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年其累計(jì)上線量達(dá)3000部，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)83%，流水規(guī)模激增12倍，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

其次，人力成本也隨著AI逐漸替代原畫師、中間畫師等崗位的基礎(chǔ)性、重復(fù)性工作，實(shí)現(xiàn)了大幅降低。在此基礎(chǔ)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也能夠?qū)⒕Ω性趧?chuàng)意構(gòu)思、項(xiàng)目策劃與質(zhì)量把控上。這意味著，AI也能夠讓更多“一人團(tuán)隊(duì)”或小型工作室，具備規(guī)模化產(chǎn)出高質(zhì)量視覺(jué)內(nèi)容的能力。

AI漫劇起飛，能火多久？

一個(gè)賽道，既是“風(fēng)口”，也必然會(huì)是“戰(zhàn)場(chǎng)”。

當(dāng)下AI漫劇前景廣闊，猶如兩年前處于行業(yè)爆發(fā)前夕的微短劇。而從短期來(lái)看，IP改編常態(tài)化趨勢(shì)已經(jīng)形成，各大內(nèi)容平臺(tái)會(huì)系統(tǒng)性地將其IP庫(kù)進(jìn)行AI漫劇形式的二次開發(fā)，下游制作公司對(duì)IP的爭(zhēng)奪，不同IP之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加頻繁。

在技術(shù)層面，目前AI已經(jīng)可以生成連續(xù)、流暢、光影一致的運(yùn)動(dòng)鏡頭，但在控制角色表情和口型方面仍然存在不足，這無(wú)疑將是技術(shù)迭代的具體方向。

至于市場(chǎng)層面，AI漫劇的發(fā)行多依賴于相對(duì)垂直的漫畫、網(wǎng)文或短視頻平臺(tái)，但隨著多平臺(tái)滲透的進(jìn)一步加深，AI漫劇也有潛力誕生現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民IP，推動(dòng)AI漫劇成為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)中不可或缺的一部分。

不過(guò)，在機(jī)遇之下，AI短劇賽道也面臨新的問(wèn)題。

比如，當(dāng)AI技術(shù)降低了行業(yè)門檻，人人皆可快速入局生產(chǎn)，市場(chǎng)勢(shì)必被大量跟風(fēng)、套路化作品充斥，在內(nèi)容行業(yè)的通病——內(nèi)容同質(zhì)化面前，AI能否守住內(nèi)容的獨(dú)特性與創(chuàng)意將成為持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

其次，AI雖然降低了人力成本，但存在算力成本這項(xiàng)新增支出。AI生成分鏡、角色及成片需持續(xù)耗費(fèi)相當(dāng)量級(jí)的算力，對(duì)中小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，算力開銷在短期內(nèi)也存在擠壓盈利空間的可能。

還有不得不提的一點(diǎn)是版權(quán)爭(zhēng)議的問(wèn)題。不同于當(dāng)下火爆的真人短劇，AI漫劇的核心成本集中在AI算力、技術(shù)團(tuán)隊(duì)及版權(quán)授權(quán)，其邊際成本極低，一旦技術(shù)管線打通，規(guī)模化復(fù)制能力將遠(yuǎn)超真人短劇。但AI生成圖像所使用的訓(xùn)練數(shù)據(jù)源是否包含未經(jīng)授權(quán)的藝術(shù)家作品，其生成結(jié)果是否存在侵權(quán)嫌疑，目前在行業(yè)內(nèi)尚未有定論，而這始終是行業(yè)懸頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。

再者，當(dāng)“AI”的畫風(fēng)和快餐式的劇情套路被反復(fù)消費(fèi)，用戶也可能會(huì)因?yàn)閷徝榔陂_始逃離，這就對(duì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新提出了更高要求。同時(shí)也引出一個(gè)新的疑問(wèn)：AI漫劇的長(zhǎng)期發(fā)展，究竟是建立在AI技術(shù)的快速提升上，還是內(nèi)容品質(zhì)的不斷升級(jí)上？

在驚蟄研究所看來(lái)，短期之內(nèi)，AI生成畫面帶來(lái)的視覺(jué)新奇感是吸引用戶的第一要素。但長(zhǎng)期而言，內(nèi)容的價(jià)值高于技術(shù)。即使是當(dāng)下的短劇行業(yè)，也正在經(jīng)歷“精品化轉(zhuǎn)型”。目前短劇賽道，好劇本仍面臨供需失衡的問(wèn)題，市場(chǎng)需求遠(yuǎn)大過(guò)目前所供給的，很多爆款短劇都出現(xiàn)過(guò)“一本多拍”的情況。而好的故事、好的創(chuàng)意是“短劇精品化”的基石，也是AI漫劇長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

在AI漫劇賽道，技術(shù)會(huì)普及、會(huì)過(guò)時(shí)，今天驚艷的AI畫質(zhì)，明天可能就成為基礎(chǔ)配置，因此，AI漫劇乃至未來(lái)AI短劇的終極競(jìng)爭(zhēng)，依然是“劇本為王”。

技術(shù)是強(qiáng)大的引擎，但方向盤和目的地，始終掌握在會(huì)講故事的“人”手中。

歸根結(jié)底，AI是一種前所未有的高效工具，但它無(wú)法替代人類的情感與創(chuàng)意。這場(chǎng)由AI掀起的漫劇風(fēng)暴，最終是吹拂出一片內(nèi)容產(chǎn)業(yè)百花齊放的沃土，還是僅留下一地IP消耗殆盡的狼藉，取決于人們?nèi)绾务{馭這股力量。