萬萬沒想到,今年的雙11是這樣的!雖然各大商家都在各個平臺極力宣傳,但是大家不像以前那樣激情高漲了!
![]()
在世界經(jīng)濟(jì)不振的大環(huán)境下,大家緊緊捂住手中的錢袋子,只有必要需求才會在反復(fù)對比后再購買,不會一時因沖動而消費(fèi)了!
這幾年,某寶、某東、某多多也不公布銷售實時數(shù)據(jù)了!為什么雙十一不熱了?
2025年,大家都清醒了,不會像以前那么容易被忽悠了。
![]()
一是,促進(jìn)規(guī)則和機(jī)制搞得越來越復(fù)雜,而且個別商家套路引起公眾反感
你看現(xiàn)在的促銷機(jī)制復(fù)雜的像數(shù)學(xué)考試,沒有點基礎(chǔ)還真不會算。促銷規(guī)則越發(fā)復(fù)雜,各種滿減、滿贈、疊加優(yōu)惠券等玩法讓人眼花繚亂,消費(fèi)者計算優(yōu)惠變得極為繁瑣,心累不已。比如有的商品看似折扣力度大,但需湊單達(dá)到一定金額才能享受,為了湊單可能會購買一些不需要的東西,這讓消費(fèi)者覺得不劃算,從而降低參與熱情。個別商家存在突然漲價再降價的行為,節(jié)前對一些商品大幅提價,到了雙十一再宣稱降價,或者設(shè)置復(fù)雜的退換貨規(guī)則、限制售后等,使消費(fèi)者對雙十一促銷沒有得到實際優(yōu)惠,不愿再在此時購物。
二、市場商家節(jié)日增多,雙11節(jié)日重視程度下降。
以前,在中秋國慶和過年之間的空檔期,被雙11購物節(jié)填補(bǔ),現(xiàn)在節(jié)日稀缺性消失。如今,各行業(yè)商家都卷的厲害,各種購物節(jié)日眾多,從年貨節(jié)開始,元宵節(jié)、214情人節(jié)、38女神節(jié)、清明節(jié)、51勞動節(jié)、618、七七情人節(jié)、上元節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、雙11、雙12、圣誕節(jié)等各種節(jié)日促銷層出不窮,幾大電商平臺幾乎每月都有促銷活動,這讓雙十一的獨特性消失,消費(fèi)者對其期待值下降。電商行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,直播帶貨、社交電商、社區(qū)團(tuán)購等新渠道不斷崛起,流量不再高度集中于傳統(tǒng)電商平臺。消費(fèi)者選擇豐富,不再局限于雙十一在特定平臺購物。
三是,理性消費(fèi)占主導(dǎo)及平臺情感連接缺失等因素。
隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行,各行業(yè)低迷,掙錢門路越來越少,生活成本增加。再加上,年輕人的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變得更加理性。他們希望按需購買,不再因優(yōu)惠盲目囤貨,更加在乎商品實際品質(zhì)和自身真實需求。比如購手機(jī)時,他們綜合比較性能、價格、售后服務(wù)等,而不是單純看雙十一優(yōu)惠。
雙11,你還會瘋狂刷單嗎?
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.