謠言的魅力——為什么謠言的傳播數據總是特別好

謠言的魅力——為什么謠言的傳播數據總是特別好

我們精心創作的視頻經常跑不過造謠的隨口一說，所以今天來分析一下為什么謠言的數據總是這么好。

第一，如果一個事件只是個例，那就不足以引起整個社會的關注。雖然說狗咬人不是新聞，但是如果只是地球另一端人咬了狗，那也有不了熱度。但是如果中國大部分省份都出現了人咬狗事件，那問題就比較大了。之前一直說媒體要和受眾保持強相關就是這個意思，當然保持賬號垂的很直也是這個意思。比如之前賬號一直做母嬰，突然改成股票就沒有任何意義。

當然謠言就是秉承了這個特征。謠言從來不說地點，因為一旦說地點就會失去這種強相關性。仍然舉例說明。一月份的漠河，晚上凍死了一個醉酒的老人。這是一個新聞，但是這個新聞只對東三省有效，因為到了華北，冬天晚上也很難凍死人，到了廣東冬天夜晚估計只能凍感冒。但是如果不加漠河這個地點，新聞就變成了中國的冬天，夜晚凍死了一個醉酒的老人。這個時候受眾范圍就會擴大，只要冬天感覺有點冷的地區都會擔心。如果進一步模糊主體，新聞變成中國的冬天，夜晚凍死了一個老人，那就會引起很多人的共鳴，人們會想，為什么在今天的中國，還有老人在冬夜無家可歸。

這就是謠言的魅力。

第二，信息不對稱。說通透一點就是，騙傻子的。但是問題是，術業有專攻，中國有這么多人口，最不缺的就是傻子。

一年前的中秋節大家還記得有個什么新聞么？就是那個螞蟻吃了月餅會死的新聞。然后就開始了轟轟烈烈的螞蟻死亡事件，比如吃了什么糕點死了，比如吃了什么糖果死了。說實話，我真心的希望能夠找到一種東西能殺殺我家的螞蟻，這東西比蟑螂都難殺。然而這里面有個很關鍵的問題，就是成年螞蟻不吃固體食物。固體食物都是抬回去給幼蟲吃，然后幼蟲通過交哺行為來養育成年螞蟻。所以吃了死一片的到底是什么神奇的食物啊。說白了這種謠言給飲料造點謠，還說得過去，給月餅造謠，靠的就是人們對于螞蟻不了解。

再舉個例子。給茄子打藥，用針頭將一些不明液體注射到茄子里，表示蔬菜生長過程中都會這么挨個打藥，想要營造一種政府總想害死我的氛圍。這里面其實包含了上一個方面所提到的和受眾相關的問題，因為這些蔬菜，確實每個人天天都能遇到，也會吃掉很多。和每個人都相關才會引起關注，但是如果每個人都熟悉植物的生長特征就不會上當，不會上當謠言就無法傳播。但實際上很多人連茄子的植株形態都不知道，這個時候看到這樣的視頻就會上當，謠言也就達到了他的目的。

第三，憤怒和焦慮。人們總說生氣的時候不要急于做決定，憤怒和焦慮就是和生氣類似的情緒，這樣的情緒最難控制，也最容易對人形成驅動力。回憶一下你死航一次發現不公正的時候那個狀態，可能是因為新搬來的鄰居說他買了和你家一樣的戶型只花了一半的錢；又或者是因為你看到有人故意不洗菜直接炒出一鍋藍色菜湯的視頻讓你覺得這個社會無可救藥。人的情緒就是這樣，當和他們相關，并且在他們的認知范圍以外的事情出現的時候，對方說什么就是什么。所以憤怒和焦慮，是網絡環境中最常見的情緒。

所以人們會在網上看到有統計數據說，某一年中國失蹤了八百萬個兒童，但是在現實中，在日常生活里從來沒見過兒童失蹤的家庭。所以人們會在網絡上看到有人說現在征婚的女人不過就是想要讓男人替他們還債，但是現實中實際上兩個人走到一起還是大概率的門當戶對和共同話題。但反過來，如果一個視頻只是在說這個世界水晏河清，那訪客就不會有情緒沒有情緒的訪客就會默默劃走，不會留下評論，也不會有爭議，所以也不會有熱度。如果不考慮國外資本引導的話，這就是人們為什么會想要造謠的根本動力。就像那些拼了命想要挑起性別對立的網絡紅娘，他們明明知道性別對立將會破壞他們自己的生意，但是也仍然會因為想要追求視頻的熱度而去攻擊女性——是的，之所以攻擊女性只是因為女性在用戶群體中占比偏高，同時她們的回帖率也更高而已。

所以謠言就是這樣形成的。倒過來看，就是一個認真分析數據和做內容策劃的博主，發了一些和每一個人都相關的內容，如果里面還利用信息差去鼓動人們的情緒，那就算成功了一大半。