北京
從內容創作到用戶運營，《赴山海》在尊重傳統俠義內核的基礎上，朝著年輕態的方向探索武俠劇的全新打開方式。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 若樸
“這武俠劇把反套路玩明白了！”
“打戲很絲滑，讓人很有代入感，值得一看”
“喜劇感拉滿！這算是江湖喜劇了吧！”
自上線以來，改編自溫瑞安的小說《神州奇俠》的古裝新概念武俠劇《赴山?！吩谏缃黄脚_引發熱議，并收獲了不少用戶的好評，或是點贊劇情設定新穎、反套路，或是點贊打戲精彩，或是點贊喜劇色彩加分……
在一片熱鬧中，《赴山?！吩诮袢眨?月26日）開啟了加更，蕭秋水迎來了一同統江湖的高光時刻，讓不少用戶直呼“之前一天兩集真是看不夠，今兒加更一口氣看到大結局真過癮”。隨之＃赴山海大結局＃這一話題登上微博熱搜榜高位，蕭秋水這一角色在愛奇藝站內的熱度值破7億。
在讀娛看來，《赴山?！肥軞g迎的背后，得益于劇集在尊重原著的同時，精準洞察當代觀眾的喜好，在此基礎上進行創新改編，故事框架、人物設定、劇情走向等維度都刷新了大眾對于傳統武俠劇的認知，讓用戶對于劇情走向充滿期待與好奇。
從內容創意到播出反響，《赴山海》稱得上是國產劇探索武俠新表達的又一代表作。
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現代打工人空降武俠世界
這個江湖不簡單！
跳脫出傳統武俠劇的框架結構，《赴山海》創新融入穿書、系統兩大設定，讓武俠江湖有了不一樣的打開方式，不少用戶覺得“《赴山?！吩谧咭环N很新的爽文路線，這個江湖真不簡單”。
一是更有驚喜感。在劇中，現代網文寫手肖明明觸電后進入自己改編的“魔典系統”，成為小說《神州奇俠》中的主角蕭秋水，這樣的穿書設定為現代思維在古代江湖中落地提供了合理的邏輯，所碰撞出的內容火花讓用戶頗感驚喜與意外。
比如，蕭秋水用現代思維闖蕩武林江湖，不僅自制防毒面具、滑翔傘、調酒“莫寄托”讓人“大開眼界”，還嘗試將江湖職場化來完成任務，如用PPT分析門派勢力、以KPI規劃成長路徑等，此外還不時冒出“茍到大結局”、“這刀消過毒嗎？”等現代用語。
當這些現代元素出現在傳統江湖的語境里，在打破常規間帶來了極具反差的喜劇效果，“打破了次元壁”、“太出人意料了”等彈幕持續刷屏。
二是更讓人上頭。具有任務性、強制性的系統貫穿劇集始終，推進劇情緊張發展的同時，后續劇情對用戶始終保有吸引力。
在前期，系統是劇情的主導者與推動者，要求蕭秋水要成為浣花劍派的新掌門，并在一年內成為武林盟主，此外還有感化柳隨風、改變趙師容受辱身死的結局、尋找失傳的武林秘籍等支線任務，并在此基礎上設定了強制性的懲罰機制。這樣的設定不僅讓蕭秋水在前期被動闖關中快速成長，還倒逼著他后期化被動為主動，選擇對抗甚至無視系統的存在，讓劇情走向在已知結果和未知劇情中拉滿戲劇張力。
某種程度而言，系統的存在是吸引觀眾持續追劇的重要“鉤子”，讓不少用戶表示“一看就上頭，根本停不下來”、“真想一口氣看到大結局”……
以“穿書+系統”為創新錨點，《赴山?！凡捎秒p時空敘事，不僅有現代思維與傳統江湖的破壁碰撞，也有“系統提示音”“任務進度條”等破次元的元素趣味穿插，在輕松幽默、不失緊張的氛圍中上演了熟悉又新奇的江湖故事，最終獲得了“既有武俠江湖本味，又有全新趣味看點”的好評。
在讀娛看來，以穿書與系統相融為特色的《赴山?！肥俏鋫b劇探索年輕態新表達的創新實踐，而它的出圈也驗證這一嘗試的正確性。
2
從菜鳥升級為大俠，熱血逆襲就是爽！
隨著武林大會高燃開戰，蕭秋水不僅拳打朱大天王，還與燕狂徒交手較量，最終在武俠江湖的場域里完成了全面的熱血逆襲，隨之《赴山海》迎來了頂級高光時刻。
從“茍到大結局”到“不畏生死”的成長蛻變是蕭秋水的內在逆襲。
初入系統，蕭秋水堅信“生命至上”、“凡事不出頭”，但隨著系統任務的推進，蕭秋水先是被結義兄弟、同門弟子為自己犧牲的俠義精神所震撼，后又因柳隨風背叛、浣花溪派被滅門等重大變故后反思江湖“利與義”的辯證關系，最終選擇肩負重建浣花溪、守護江湖的重任。
在此過程中，江湖俠義精神的種子在蕭秋水心里扎根、萌芽、生長，直至完全被同化，這樣有信仰感的內心重建讓他的角色弧光更為鮮明，讓用戶觀劇時對爽感的感知更強烈。
從武力低微的菜鳥到一統江湖的大俠，是蕭秋水的外在逆襲。
身為浣花劍派三公子蕭秋水有武學根基，但武力低微且缺乏實戰經驗，為此他在完成系統任務的過程中走上武學晉升之路。
蕭秋水武功的提升，既得益于個人的勤學苦練，參悟“長安劍”的劍法，也有來自太禪、天正、太印等大師的指點與饋贈，助力自身功力大漲，還有一些意外所得，如被迫服下“無極仙丹”后又在蛇毒的中和下功力直接增加一甲子，這為其與權力幫一較高下、最終一統江湖提供了可能，同時也將用戶觀劇的爽感直接拉滿。
從生命至上的“茍活者”成長為無懼艱險的“承擔者”，從熱血懵懂的少年劍客到統一江湖的一代大俠，蕭秋水由內至外、脫胎換骨的正向成長，正精準戳中了當代觀眾觀劇的爽點上，“熱血逆襲就是爽”相關的評論高頻出現在社交平臺和彈幕區。
在觀劇過程中，用戶或是因蕭秋水的現代思維產生強代入感，或是因蕭秋水的種種遭遇產生共情感，或是因蕭秋水從小人物逆襲為大俠而產生滿足感，這無不是《赴山?！纷層脩粽媲閷嵏?、暴爽追劇的寫照。
3
武俠劇持續探索新表達
一直以來，武俠劇都廣受觀眾的喜愛。隨著用戶內容審美的升級迭代，傳統武俠劇已然不能滿足當下的視聽需求，因此近年來不少作品開始探索武俠劇的創新表達方式。豆瓣評分8.5的《蓮花樓》、在社交平臺持續破圈討論的《赴山海》等作品，不僅收獲市場熱議和觀眾喜愛，也在商業化層面展現出極大的潛能，如《赴山?！肺床ブ畷r便吸引了60余家品牌前來合作，《蓮花樓》則展現出超長的長尾效應，如今仍在開發舞臺劇等同名衍生內容。
以《蓮花樓》《赴山海》為樣本，可以看出武俠劇在年輕態表達與運營上已然摸索出相對成熟方法論。
敘事層面，創新敘事結構，吸引用戶持續觀劇?！渡徎恰穼⑽鋫b與懸疑探案巧妙結合，采用 “主線+單元案” 結構，以小案串聯大案，拉滿了劇情的懸念感?！陡吧胶！穭t打破傳統內容套路，更創新性地融入“穿書+系統+無限流”三重設定，這些高概念元的同框一定程度上顛覆了大眾對于武俠劇敘事的認知。
武術層面，主張摒棄打戲依靠慢鏡頭與特效等創作套路，回歸傳統武俠打戲的本味，在招式對抗間力求拳拳到肉與絲滑過癮，帶給用戶強烈的視覺沖擊與傳統的美學享受。如《蓮花樓》的打戲以融合了力量、美感與意境著稱，東海大戰、紅綢舞劍皆是代表性的名場面；《赴山?！防锏拇驊蛱匮沁z “綿拳” 傳承人指導，招式里藏著太極圓融、八卦掌奇變的古韻，剛柔并濟、內勁流轉，竹林轉體、鎖鏈纏斗等被央視評為“打戲教科書”。
運營層面，發揮平臺生態優勢，在多方聯動間創新玩法，強化劇集與用戶的交互感。以《赴山?！窞槔?，不僅有角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等帶來了定制化的玩法，當前彈幕互動量已破億，還利用AI技術拓展用戶與劇集的交流方式，如用戶可在愛奇藝桃豆世界與蕭秋水、李沉舟、肖明明三個AI角色聊天互動，累計有近16W用戶參與互動，與角色所發布的社交動態留言互動，在打破次元壁間解鎖超多好玩有趣的追劇方式，提升了用戶觀劇的沉浸感和趣味性。
從內容創作到用戶運營，愛奇藝在尊重傳統俠義內核的基礎上，朝著年輕態的方向探索武俠劇的全新打開方式，不斷豐富武俠劇的敘事方式、武術呈現等維度的表現形式。同時，也在此基礎上發揮平臺自身的生態優勢，多維拓展用戶與劇集在新媒體層面的互動玩法，最終在內容與運營并重間全面提升用戶的觀劇體驗，為新武俠的有效落地保駕護航。
THE END
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