補(bǔ)水新主張！東鵬補(bǔ)水啦綁定多元場(chǎng)景，跨界玩法精準(zhǔn)圈粉Z世代

近期，東鵬補(bǔ)水啦與潮流運(yùn)動(dòng)平臺(tái)粗門開啟深度合作，騎行、沙灘排球、瑜伽、滑板、匹克球、爬山、躲避球、CrossFit等各類運(yùn)動(dòng)局高頻開展，補(bǔ)水啦全程參與，以“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的核心能力，為運(yùn)動(dòng)愛好者及時(shí)補(bǔ)給能量。如今運(yùn)動(dòng)已融入當(dāng)代人生活，從專業(yè)賽場(chǎng)到街頭潮流運(yùn)動(dòng)，再到山野徒步，電解質(zhì)補(bǔ)充需求始終存在。基于此，東鵬補(bǔ)水啦以場(chǎng)景營(yíng)銷切入多元運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景，深化“盡情流汗，痛快補(bǔ)水”產(chǎn)品主張，逐步構(gòu)建獨(dú)特的品牌認(rèn)知體系。

東鵬補(bǔ)水啦聯(lián)合粗門組織周末騎行活動(dòng)

從潮玩局到專業(yè)賽場(chǎng)全拿捏

東鵬補(bǔ)水啦通過多元合作與場(chǎng)景布局，實(shí)現(xiàn)了從潮流運(yùn)動(dòng)到專業(yè)競(jìng)技的全方位覆蓋，讓品牌身影深度融入運(yùn)動(dòng)愛好者的生活。

在潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，東鵬補(bǔ)水啦與潮流運(yùn)動(dòng)平臺(tái)粗門的深度合作，成為覆蓋多元場(chǎng)景的重要起點(diǎn)。合作期間，各類運(yùn)動(dòng)局高頻落地，補(bǔ)水啦為不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供精準(zhǔn)補(bǔ)水支持：騎行活動(dòng)中，補(bǔ)水啦為穿梭于城市與郊野的愛好者驅(qū)散疲憊、注入動(dòng)力；沙灘排球局里，補(bǔ)水啦成為選手們精彩扣殺、奮力救球后的“補(bǔ)水充電站”；滑板局中，補(bǔ)水啦全程守護(hù)板仔施展炫酷招式，助力每個(gè)動(dòng)作絲滑如飛；匹克球局內(nèi)，以電解質(zhì)補(bǔ)給讓每一次揮拍更帶感；CrossFit現(xiàn)場(chǎng)，讓運(yùn)動(dòng)后的快樂持續(xù)升騰。補(bǔ)水啦以每升不少于400mg的電解質(zhì)含量，以及精準(zhǔn)配比的鈉、鉀、氯等成分，幫助運(yùn)動(dòng)愛好者們快速補(bǔ)充電解質(zhì)和水分，緩解身體疲勞，盡情享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

東鵬補(bǔ)水啦×粗門滑板局

東鵬補(bǔ)水啦×粗門?重慶站CrossFit

在專業(yè)競(jìng)技與大眾賽事領(lǐng)域，東鵬補(bǔ)水啦的營(yíng)銷矩陣同樣全面鋪開。2025上半年，其成為蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽官方指定電解質(zhì)飲料，全程為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航；在2025萊美盛典現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專屬“補(bǔ)水時(shí)刻”，讓全場(chǎng)健身愛好者共同舉杯暢飲，構(gòu)建與潮流健身人群的深度鏈接；此外，在斯巴達(dá)勇士賽泥濘賽道旁，助力選手穿越障礙后快速恢復(fù)體力；在耐克高中籃球聯(lián)賽、NYBO青少年籃球公開賽、BSK籃球爭(zhēng)霸賽等熱血賽場(chǎng)邊，為年輕球員的每一次起跳、拼搶輸送能量。從專業(yè)競(jìng)技到青少年賽事，東鵬補(bǔ)水啦以細(xì)密的場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，牢牢覆蓋目標(biāo)受眾。

把補(bǔ)水聯(lián)想刻進(jìn)年輕人生活日常里

除了在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕場(chǎng)景營(yíng)銷，東鵬補(bǔ)水啦進(jìn)一步拓寬邊界，將“盡情流汗，痛快補(bǔ)水”的產(chǎn)品主張滲透至影視綜藝、傳統(tǒng)節(jié)慶等年輕人高頻接觸的生活場(chǎng)景，通過自然植入與趣味互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通。

在影視綜藝領(lǐng)域，東鵬補(bǔ)水啦精準(zhǔn)鎖定內(nèi)容流量入口，以場(chǎng)景化植入傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值。綜藝合作上，品牌不僅冠名《假期中的她們》，借助餐桌布置、嘉賓休閑飲用等生活化場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)“快速解渴+補(bǔ)充電解質(zhì)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓觀眾在輕松的節(jié)目氛圍中感知產(chǎn)品實(shí)用性；此前更深度綁定《哎呀好身材》《我在橫店打籃球》等熱門綜藝，在嘉賓運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練后的休息時(shí)刻、團(tuán)隊(duì)互動(dòng)間隙等場(chǎng)景自然露出，通過真實(shí)使用場(chǎng)景，強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)電解質(zhì)就選補(bǔ)水啦”的消費(fèi)認(rèn)知。影視植入方面，東鵬補(bǔ)水啦在爆紅電視劇《蠻好的人生》中，高頻亮相人物運(yùn)動(dòng)、健身等場(chǎng)景，同步發(fā)起#補(bǔ)水劇場(chǎng)#打卡互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾追劇時(shí)參與話題討論，加深品牌記憶；此外，還成功植入《玫瑰的故事》《掃毒風(fēng)暴》等多部熱劇，在貼合劇情的生活場(chǎng)景中自然呈現(xiàn)，潛移默化地將品牌形象植入消費(fèi)者心智。

“補(bǔ)水啦”植入《蠻好的人生》劇照

傳統(tǒng)節(jié)慶與青年文化場(chǎng)景中，東鵬補(bǔ)水啦以體驗(yàn)式營(yíng)銷激活品牌活力。西雙版納潑水節(jié)期間，設(shè)置快閃攤位為狂歡者補(bǔ)充電解質(zhì)，解決水分流失需求，同時(shí)吸引達(dá)人打卡分享，將線下歡樂轉(zhuǎn)化為線上話題熱度。濰坊風(fēng)箏節(jié)上，打造品牌風(fēng)箏編隊(duì)——巨型LOGO風(fēng)箏領(lǐng)航，六只產(chǎn)品主題風(fēng)箏翱翔藍(lán)天；地面設(shè)藍(lán)色主題展位，融合“箏”元素與品牌標(biāo)識(shí)，吸引游客打卡試飲；線上發(fā)起“箏的是東鵬”話題，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。

東鵬飲料風(fēng)箏編隊(duì)

此外，為實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，東鵬補(bǔ)水啦還構(gòu)建起立體化傳播網(wǎng)絡(luò)：線下重點(diǎn)布局寫字樓電梯媒體、地鐵、高鐵候車廳、公交車身等人流密集場(chǎng)所，讓品牌信息滲透日常出行場(chǎng)景；線上則借助短視頻平臺(tái)等內(nèi)容載體，結(jié)合影視綜藝、節(jié)慶活動(dòng)素材，打造多維度品牌內(nèi)容，持續(xù)激活年輕消費(fèi)者關(guān)注度，形成“線下觸達(dá)+線上互動(dòng)”的閉環(huán)傳播，進(jìn)一步鞏固品牌在電解質(zhì)飲料市場(chǎng)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

東鵬補(bǔ)水啦地鐵站宣傳廣告

結(jié)語

沒有生硬說教，也不用刻意營(yíng)銷——東鵬補(bǔ)水啦的聰明之處，在于把“科學(xué)補(bǔ)水”這件事，變成了年輕人運(yùn)動(dòng)、追劇、過節(jié)時(shí)的自然選擇。和粗門玩潮流運(yùn)動(dòng)，跟賽事守專業(yè)賽場(chǎng)，陪大家追熱劇、趕節(jié)慶，再用線上線下的傳播把這些場(chǎng)景串起來，一步步讓“盡情流汗，痛快補(bǔ)水”的產(chǎn)品主張深入人心。當(dāng)年輕人想起運(yùn)動(dòng)后要補(bǔ)電解質(zhì)、狂歡后要解渴，或許第一個(gè)會(huì)想到的，就是那個(gè)常出現(xiàn)在身邊的東鵬補(bǔ)水啦，而這，正是它在場(chǎng)景營(yíng)銷里交出的亮眼答卷。