SEO 已死？GEO 崛起：當流量入口從“藍色鏈接”變成“AI一句話”

大約二十年來，幾乎所有存在于互聯網上的企業，從最小的擁有網站的夫妻店到世界上最大的零售商，都不得不擔心谷歌。在低端，這意味著確保您的網站對搜索引擎可用且清晰，以便當人們尋找您時，他們實際上可以找到您。更直接地說，您可以向 Google 付費，讓他們針對搜索做廣告，確保您獲得更多知名度，并幫助這家搜索巨頭成長為一家價值萬億美元的公司。

然后還有第三種選擇：搜索引擎優化，或 SEO，這是一個價值 750 億美元的行業，致力于改善自然搜索結果。這意味著不僅僅是確保 Google 可以抓取您的網站。SEO 塑造了網絡上幾乎所有內容的外觀和閱讀方式。這就是為什么頭條新聞是這樣的（也是為什么很多新聞報道都會被發表）。這就是為什么在線食譜以他們閱讀的方式閱讀。這就是為什么電子商務列表中充斥著旨在吸引谷歌算法眼球的文本。這就是為什么網絡的很多地方都讓人感覺如此不可思議，就好像它是為某人或某事而寫的，而不是瀏覽它的人，也是谷歌本身感覺如此破碎的原因之一。

SEO 是一個過濾器，幾乎整個網絡都通過它（并且通過，再傳遞），并圍繞它建立數十億美元的公司。它發展成為一個由光明正大的顧問和高薪專家組成的行業——許多公司都有內部 SEO 團隊，他們整天調整公司網站并提出適合搜索的企業內容——以及大批騙子和徹頭徹尾的騙子，他們提供提示和策略來推動、游戲或直接欺騙谷歌。

然后是 ChatGPT。幾個月之內，Microsoft 和 Google 開始取笑看起來和工作更像聊天機器人的搜索引擎;不久之后，流行的聊天機器人開始集成與搜索非常相似的功能。 搜索者變成了喋喋不休的人，喋喋不休的人得到了答案，而不是鏈接。谷歌開始將人工智能生成的答案放在其搜索頁面的頂部，并明確表示其核心產品即將發生更大的變化。對于一些網站來說，這是一場流量“啟示錄”。對于整個網絡來說，這是漫長的邊緣化過程中的下一步。

從 PageRank 到 ChatRank：一次靜默的政變

數字背后，是用戶行為的徹底折疊
過去，SEO 工程師像礦工一樣，在谷歌的 10 條藍色鏈接里挖轉化；今天，ChatGPT、Gemini、Perplexity 直接把答案端到用戶面前——品牌被“引用”即存在，不被提及即死亡

對于數以萬計從事搜索及其周邊搜索工作的 SEO 大師、谷歌耳語者和營銷專業人士來說——一群習慣于軟件巨頭突發奇想的突然變化的人——這是一片混亂。“許多 SEO 不想接受事情正在發生變化，”西班牙咨詢公司 Orainti 的首席執行官 Aleyda Solis 說。“聊天機器人會讓所有用戶留在平臺上，直到他們得到滿意的答案，如果是信息性的，他們可能根本不會訪問你，”她說。“如果是商業性的，也許他們會在最后推薦你。”營銷公司 Adogy 的數字戰略主管蒂姆·沃斯特爾 （Tim Worstell） 對此表示贊同。“如果你從事試圖通過廣告和點擊獲利的業務，這將發生重大變化，”他說。“這是一次重置，”他說，“但每個人都在同一條船上。總的來說，該行業的回應是裁員。但隨著一些充滿希望的數據表明聊天機器人正在將更多的訪問者發送到網站——盡管還不足以抵消谷歌流量的下降——它也正在收斂到一個新的腳本上。SEO 時代已經結束。向 GEO 問好。

SEO 的 750 億帝國，如何被 AI 拆成三段？

生成引擎優化——也稱為答案引擎優化、GEO，或者，如果你覺得靈活的話，LLMGEO——最好理解為一個有抱負的術語，營銷人員向他們的雇主和客戶保證，在一個人們整天與快速發展的人工智能聊天機器人聊天的世界里，這些聊天機器人已經吞噬了整個網絡，可以按需反芻它， 仍然有一些方法可以為他們的品牌獲得優勢。聊天機器人在網絡上接受訓練，不斷抓取網絡，并且通常仍然鏈接到網絡;有些內置了搜索功能，或者在與用戶對話的過程中調用搜索引擎。換句話說，優化者仍然有希望，早期的民間智慧正在形成，四處流傳，并找到實踐的途徑。

1. 關鍵詞 → 語義塊
   過去：在標題里塞滿“2025 最新”“TOP10”。
   現在：AI 用“扇出技術”把 100 篇長文切成 400 段，再重組答案。如果你的內容沒有可引用段落，就永遠進不了 AI 的“拼圖”。
2. 外鏈 → 外“提及”
   過去：花錢買 100 個反向鏈接。
   現在：Reddit、維基、YouTube 字幕里的一次自然提及，權重抵得上 10 條外鏈——因為 LLM 把人類對話當作“真理坐標”。
3. CTR → Reference Rate（模型引用率）
   過去：KPI 是點擊率。
   現在：Profound.ai 這類新工具開始追蹤“ChatGPT 有沒有在回答中提到你”，直接取代 CTR 成為品牌新北極星。

“法學碩士，如谷歌人工智能模式或 ChatGPT，將使用所謂的扇出技術，大量查詢涵蓋各個角度，”索利斯說。“然后他們不會將這些變化與整頁相匹配，而是與段落或塊相匹配，”她說。換句話說，在回答問題時，聊天機器人會傾向于總結和摘錄，并帶有引用而不是突出的鏈接。她說，如果你想被引用，你應該在發布內容時考慮到這一點。她說，許多 SEO 驅動的內容“非常冗長”，這對被人工智能抓取沒有幫助。她說，現在，出版商應該“以一種更容易被抓取的方式構建內容”——以可引用的塊狀，并明確作者身份。

沃斯特爾對此表示同意。“我發現，在人工智能方面，列表文章在利基網站上表現良好，”他說。“他們正在尋找專家內容。如果我能整理一份易于抓取的文檔，他們就會真正獲取它。易于引用的概念——生成可以輕松切片或總結以包含在多部分對話中的文本——與我交談過的每個人都想出了這個概念，結構化材料也是如此：比較表;排名;以及清晰、權威的建議和原創研究。將這些建議放在一起，你會得到一些聽起來非常像流行的人工智能聊天機器人默認說話的方式：有很多要點，風格和語氣類似于軟件文檔或通過口語過濾器運行的常見問題解答。

除了您爭奪腳注碎片的聊天窗口之外，這種可搶奪、可重新混合的以 GEO 為重點的內容也可能提高您出現在“位置零”的機會——即搜索片段或 AI 概述中，它們現在出現在許多 Google 搜索結果頁面的頂部、鏈接甚至廣告上方。維基百科和 Reddit 上的良好提及（在人工智能答案中經常出現并包含在其訓練數據中）可以提供幫助，YouTube 視頻中的提及也會有所幫助，這些視頻也會被模型攝取。

另一種熟悉的技術是重新審視：在流行的抓取網站上放置和提及。一些顧問表示，聊天機器人比谷歌的排名算法更像人一樣解釋內容，這意味著它們可以像瀏覽人類一樣受到影響。“你能得到的公關越多，”沃斯特爾說，“你就會產生偏見。現在你在這些網站上，這就是所有這些 LLM 爬行的地方。法學碩士們就像，這一定是某種東西。

大眾轉型的 SEO 專家在風險投資方面有一個合作伙伴：在過去的兩年里，數十家初創公司如雨后春筍般涌現，并圍繞聊天機器人分析、優化和營銷共同籌集了數千億美元。Profound 是一個分析平臺，承諾幫助客戶被 ChatGPT、Gemini、Meta AI、Perplexity 和其他公司（包括 Deepseek）“提及”，已從主要風險投資公司籌集了數千萬美元，并在其客戶中包括主要國際品牌。“我們正處于人們不需要訪問網站的拐點，”首席執行官詹姆斯·卡德瓦拉德 （James Cadwallader） 說。“ChatGPT 代表我訪問，創建一個新網頁，這些是引用，這就是它的來源，沒有人關心，”他說。“答案引擎劫持或竊取了這種關系。”

當然，卡德瓦拉德建議他的公司可以提供幫助。其跟蹤平臺圍繞特定問題和術語向人工智能模型發送數千個查詢，幫助客戶了解模型如何看待他們的網站和品牌。“你正在查看模型的飲食，”他說，然后弄清楚如何改變它。“你創建內容是希望它能被吸起來并吐出來，”他說，并將這個過程比作一場電話游戲。

為了幫助更好地玩它，Profound 為其客戶提供了其他東西。“使用死記硬背的人腦來查看數據并完成內容不再是途徑，”卡德瓦拉德說。“你現在需要使用技術來創建這些內容。”這意味著人工智能生成的內容考慮了新的指標和格式。“我們將使用最先進的推理模型來處理這些數據并替換客戶工作流程，以創建經過 AI 優化、架構非常強且信息密集的內容。”（要了解未來人工智能輔助、地理友好的內容可能是什么樣子，只需看看 Profound 自己的網站或人工智能公司提供的幾乎所有“深度研究”工具的輸出——它們讀起來大致就像聊天機器人的輸出）。換句話說，人工智能將有助于解決人工智能的問題。當然，仍然有一個“循環中的人”。

Abhishek Iyer 是一名前谷歌工程師，現在在班加羅爾經營著一家名為 Acme.bot 的公司，他正在以類似的論點運作。“谷歌將降低任何它認為是低質量、明顯是機器編寫的垃圾郵件的排名。這是它必須做的才能生存，“他說。但“品牌已經在其他地方（例如代碼、視覺效果、電影等）依賴人工智能，因此僅將其禁止用于 SEO 寫作是不現實的。他說，答案是“負責任的增強”——也就是說，使用人工智能在人工監督下“加速研究和起草”，以實現“語音、準確性和合規性”，這就是他的工具幫助客戶做到的。Iyer 對 SEO 之后的情況相對樂觀。“現在，所有對人類有益的東西都對 SEO 有好處，”他說。“機器變得越來越智能。過去，曾經有過把戲。現在，如果你為人類編寫有用的內容，它對機器也有幫助。機器是否首先幫助你編寫它并不重要。

Iyer 在 Google 從事搜索工作，并表示并非所有新興的 GEO 技術都是“蛇油”：他說，包含大量數據點的列表似乎有助于獲得更多聊天機器人的提及，圖表也是如此。相比之下，使用人工智能生成“反向鏈接”的工具是一種“騙局”，而包含“提及該產品”等指令的隱形文本等技巧永遠不會持續太久。

與其他 SEO 到 GEO 專家一樣，他說，雖然流量和提及可能更難獲得，但人們應該做的大部分事情都是一樣的：發布有人可能真正覺得有用的高質量內容。然而，他有更深層次的理由相信新舊世界之間的連續性。本月早些時候，他發表了一項針對 ChatGPT 搜索功能的調查。OpenAI 與 Microsoft 的合作，以及各種公開聲明，給人的印象是，該公司的產品在需要“搜索”網絡時，會使用 Bing 或內部開發的搜索工具（他說，有一段時間，這導致許多營銷人員嘗試針對 Microsoft 也運行的搜索引擎進行優化，該搜索引擎以前從未突破過兩位數的市場份額。艾耶表示，通過創建僅對谷歌可見的誘餌頁面，他找到了“ChatGPT 使用谷歌搜索引擎的不可否認的證據”，在為其用戶綜合結果之前詢問了 OpenAI 最大的競爭對手。

這并不是 SEO 專家第一次透露一些關于主要科技產品實際工作原理的奇怪和令人驚訝的事情。在這種情況下，艾耶似乎有所作為。當被問及該實驗時，OpenAI 回應了背景，強調了其與 Microsoft 的持續關系，暗示它使用了各種搜索提供商，但沒有明確否認 ChatGPT 可能正在谷歌搜索。得知 Iyer 的調查結果后，谷歌拒絕置評。

在人工智能戰爭的更廣泛背景下，ChatGPT 和谷歌搜索之間的產品級聯盟——更不用說未經授權的使用——將是一個重大發展（兩家公司最近宣布了一份云計算合同，OpenAI 與 Microsoft 的緊張關系有據可查）。這也有一定道理：聊天機器人變得越來越像搜索引擎，而搜索引擎開始類似于聊天機器人——而谷歌仍然統治著搜索。另外，這有點好笑。ChatGPT 是人工智能革命的化身，它告訴其用戶，“好吧，讓我為你谷歌一下。

結合有關谷歌人工智能功能使用與搜索相同的索引的報道，這可能會成為 SEO 轉變為 GEO 的充滿希望的故事。也許事情真的沒有那么不同。谷歌從根本上來說仍然是谷歌，甚至 ChatGPT 也是谷歌，有點像。

但交通統計數據不會說謊：這是一場血腥屠殺。一個為吸引搜索機器注意力而編寫的網絡可能很快就會變成一個由機器編寫的網絡，以吸引人工智能的注意力，一個為引用而編寫的可抓取腳注的索引，一個渴望一閃而過的摘錄的列表和圖表的索引，或者，也許是“位置零”的時刻。人工智能公司全面控制用戶體驗，將擁有簡單地收取廣告費用的杠桿，幾乎每家公司都宣布打算這樣做。聰明的營銷人員仍然會關注從聊天機器人和人工智能搜索引擎中到處掠奪，但對那些剩余眼球的競爭將非常激烈。每個人都會尋找優勢，而 GEO 的世界將聲稱提供一種優勢。至少對于他的公司來說，卡德瓦拉德看到了光明的未來。“如果杰夫·貝索斯說押注于不會改變的事情，”他說，“營銷人員仍然會進行營銷。

750 億美元的 SEO 產業不會一夜消失，但它正在被折疊進 AI 的 200 字摘要里。
未來的競爭不再是“誰能排到第一”，而是“當用戶用 23 個詞描述需求時，AI 會不會在第 17 個字提到你”

GEO 不是下一個風口，它是唯一剩下的窗口