開局巔峰！從紅果暑期檔看下半年短劇風(fēng)向標(biāo)

今年前期短劇的「厚積」，在紅果暑期檔醞釀出了一輪新升級(jí)。爆款I(lǐng)P首次集體實(shí)現(xiàn)系列化，短劇作品不再是一錘子買賣，會(huì)引導(dǎo)更多從業(yè)者進(jìn)入內(nèi)容的深度打磨；「年輕」「稀缺」題材的活躍度更高，借檔期能量謀求市場(chǎng)接受度，以探索下一步的發(fā)展風(fēng)向。

作者：藍(lán)二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

8月2日剛剛啟動(dòng)的紅果短劇暑期檔，沒有鋪墊，直接“爆”開。

此前擔(dān)當(dāng)前哨的《十八歲太奶奶2》創(chuàng)下紅果熱度值破億新紀(jì)錄，播放量首日破億、三日破10億。而隨后，作為暑期檔正式啟動(dòng)第一彈的作品們也毫不遜色，季播劇《云渺4》熱度值已破9500萬(wàn)，《嫁給喻先生》《一曲劍魂破九州》《沒關(guān)系是家人啊》等新劇以不同看點(diǎn)迅速吸引觀眾，高口碑評(píng)價(jià)不斷。

從片單來看，內(nèi)容多元、精品化程度高，是紅果暑期檔的整體樣貌；而其中的高光，是前期短劇的許多成果，在這個(gè)暑期檔又醞釀出了新的升級(jí)。

典型的一方面是，爆款I(lǐng)P首次集體推出系列化新篇，不僅強(qiáng)力釋放出好內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值，也折射出從業(yè)者在短劇精品化上走向深度。另一方面，「年輕」、「稀缺」題材的推出更加活躍，并且努力以頭部品相謀求市場(chǎng)接受度，透出了行業(yè)升級(jí)的決心與誠(chéng)意。

IP新篇、花式故事、新派美學(xué)

都是爆款預(yù)備役

《老千》1月爆火后，這半年間紅果評(píng)論區(qū)不斷發(fā)生著關(guān)于第二季的討論。“畢竟不是大片，會(huì)做這樣的投入嗎”，“原班人馬很難重新聚齊吧”，見多識(shí)廣的觀眾一面不敢抱有期望，一面又樂此不疲地盲猜下一季劇情。

于是當(dāng)《十八歲太奶奶2》上線，繼而紅果暑期檔活動(dòng)預(yù)告《云渺4》《老千2》《鄉(xiāng)下真千金2》的存在，觀眾們都被這超量滿足的意外之喜驚到了。

這一批都是近一年真正的大IP，前作在紅果中均有500萬(wàn)上下的收藏量；而如《老千》與《云渺2》，都在今年前期上線后取得了突破10億的播放量。更重要的是，這些成績(jī)的取得扎實(shí)地來源于作品的題材創(chuàng)新和品質(zhì)提升，因而它們?cè)谝患就杲Y(jié)后，給觀眾留下了深刻的余味，令他們始終“上頭”。

比如《云渺》系列中有著獨(dú)特的“女尊+都市修仙+懸疑志怪”的復(fù)合元素，作為比較早的系列化嘗試，它以“主線+單元?jiǎng)　钡某墒鞌⑹略O(shè)計(jì)，保持著持續(xù)的吸引力，每一季都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。《云渺4》在上線前就有超過270萬(wàn)人預(yù)約，上線后這一故事通過人物塑造、人性觀察所達(dá)成的“反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”的懸念魅力，被觀眾認(rèn)為“還是那個(gè)味兒”，因此很好地燃起了紅果暑期檔正式啟動(dòng)后的第一把火。

《云渺4》上線前后數(shù)據(jù)

接下來8月8日要上線的《鄉(xiāng)下真千金2》，主打一個(gè)古穿今的“反穿+反差”。常規(guī)穿越題材以現(xiàn)代思維碰撞古代語(yǔ)境帶來故事戲劇性，而《鄉(xiāng)下真千金》則反其道行之地挖掘古代生活經(jīng)驗(yàn)在現(xiàn)代打臉懲惡的新爽感，同時(shí)去看恪守古代行為規(guī)范的女主融入新生活的妙趣。第二部的預(yù)告片中，男主一步步引導(dǎo)閨秀型女主進(jìn)入現(xiàn)代愛情的細(xì)節(jié)，充滿浪漫與克制的張力，讓很多觀眾已經(jīng)提前發(fā)出“甜味預(yù)警”。

而被觀眾期待更久的《老千2》，作為市場(chǎng)上新生反賭反詐題材的頭部作品，一方面它圍繞“有賭一定輸”這一主題的新鮮表達(dá)深入打動(dòng)觀眾，一方面故事長(zhǎng)線中的暗藏伏筆形成了足夠抓人的懸念感。對(duì)于新的一季，觀眾尤其期待男主的民間反賭如何在“新勢(shì)力”、“新地圖”的進(jìn)入下展開新鮮感，也急切希望獲得一些真相揭秘。

期待值拉滿的幾大IP已足以撐起紅果暑期檔的強(qiáng)檔排面，激起市場(chǎng)極大熱情，但紅果顯然不滿足于此。在以審美要求頗高的年輕群體為核心的這一檔期中，紅果拿出了更多有創(chuàng)新力道的作品，試圖與觀眾擦出新的化學(xué)反應(yīng)。

《山河回響》《云端捕手》《金司機(jī)和他的二十來個(gè)乘客》《一曲劍魂破九州》等為代表性作品，更破界的題材、更共鳴的情懷、更高級(jí)的審美、更求精的文本，是它們的共性表達(dá)。

從類型題材上看，這批新作中既有抗日諜戰(zhàn)、現(xiàn)實(shí)普法、江湖武俠、地方喜劇這樣的稀缺品，也有對(duì)青春奇幻、年代情懷這樣新興熱門題材的進(jìn)一步發(fā)掘，整體上將為短劇市場(chǎng)輸入一批充滿新鮮感的內(nèi)容供應(yīng)。

《山河回響》預(yù)告

從這批作品的主題來看，它們也努力在情緒價(jià)值之上，通過理解時(shí)代心理、回應(yīng)時(shí)代生活，實(shí)現(xiàn)更深的情感與情懷價(jià)值，同更多觀眾進(jìn)行新的對(duì)話與連接。比如契合抗戰(zhàn)紀(jì)念節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的《山河回響》就備受市場(chǎng)期待，在一支很樸素的預(yù)告片的評(píng)論區(qū)中，許多觀眾已經(jīng)提前反饋著他們的認(rèn)可。而如《云端捕手》《金司機(jī)和他的二十來個(gè)乘客》，則更深入正當(dāng)下的民眾生活，前者關(guān)注對(duì)社會(huì)造成深度影響的電信詐騙犯罪，后者則復(fù)興曾經(jīng)的平民人文喜劇、關(guān)注最接地氣的百姓喜憂。

更值得關(guān)注的是，這些新作品并非只借助題材紅利，而是普遍呈現(xiàn)出在人物、敘事、美學(xué)等核心內(nèi)容元素上快速進(jìn)步的成果。已經(jīng)上線的傳統(tǒng)武俠類創(chuàng)作《一曲劍魂破九州》就是一具典型實(shí)例，其中江湖盲俠的新穎人設(shè)，帶來全新的戲劇空間；而其突出的視聽表現(xiàn)，如結(jié)合電影質(zhì)感與傳統(tǒng)美學(xué)的畫面構(gòu)圖，下足功夫設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的流暢打斗，早自預(yù)約階段就吸引眾多關(guān)注，實(shí)際上線后更深受觀眾好評(píng)。而下一步，無(wú)論是《山河回響》中跨時(shí)空雙線交織的敘事新意，或是《金司機(jī)和他的二十來個(gè)乘客》中結(jié)合京味幽默與二次元漫感的喜劇年輕化創(chuàng)作，觀眾還將收獲更多的新鮮短劇體驗(yàn)。

《一曲劍魂破九州》

高精尖選手集體發(fā)力

創(chuàng)造年度TOP精品

爆款I(lǐng)P新篇，出圈潛力新作，其身后是短劇領(lǐng)域的高精尖選手，都來為這一暑期檔站臺(tái)發(fā)力。

聽花島、麥芽、海魚星空、馬廄制片廠等爆款廠牌，出圈拉新力作《好一個(gè)乖乖女》導(dǎo)演詩(shī)帆等優(yōu)秀主創(chuàng)，紛紛帶來新作品。他們的集結(jié)堪稱“頭部精品團(tuán)隊(duì)+垂類深耕力量”的全面到位，從類型化作品的成熟度與升級(jí)表達(dá)，到創(chuàng)新作品的拓展嘗試，他們都是精品短劇口碑與表現(xiàn)力的最大保障。

如從已上線的作品來看，馬廄制片廠在《嫁給喻先生》中繼續(xù)深化他們優(yōu)勢(shì)的文本功力。該劇作為愛情題材，創(chuàng)作中摒棄普遍性的“喂糖”做法，而是以扎實(shí)細(xì)膩取勝，其細(xì)水長(zhǎng)流的愛情成長(zhǎng)及由此帶來的溫暖治愈感，獲得許多觀眾積極反饋，提前鎖定為自己的“年度口碑TOP”；更體現(xiàn)創(chuàng)作升級(jí)的是，馬廄制片廠在該劇中非常獨(dú)到地挖掘“豎屏”的影像力量，很多時(shí)候在文本中留白而以鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行講述，可以稱得上近期短劇視聽審美升級(jí)的上佳范本。

《嫁給喻先生》

而通過奇幻題材《沒關(guān)系是家人啊》，聽花島則帶來了其擅長(zhǎng)的人物關(guān)系和情感力量上的一份新意。劇中少見設(shè)置雙男主結(jié)構(gòu)，“一動(dòng)一靜”的組合，加上機(jī)智通透小萌娃的搭橋互動(dòng)，在抓鬼抓妖、微恐奇觀的故事氛圍中創(chuàng)造生動(dòng)諧趣，更帶來不落俗套的家人、伙伴、兄妹情義。

后續(xù)，包括聽花島延續(xù)《家里家外》精品年代劇模式的《90年代重生改嫁走花路》，詩(shī)帆執(zhí)導(dǎo)的極致拉扯愛情《傲慢與偏愛》，多部具有爆款基因的作品都會(huì)是暑期檔的亮點(diǎn)。

值得一提的是，在短劇優(yōu)秀選手之外，我們看到紅果暑期檔中也有著更多維的專業(yè)性力量的參與，實(shí)現(xiàn)更扎實(shí)的精品創(chuàng)作。比如《云端捕手》的創(chuàng)作中，一方面調(diào)取了抖音集團(tuán)旗下多個(gè)平臺(tái)在反詐治理中的真實(shí)案件為藍(lán)本，同時(shí)邀請(qǐng)法制日?qǐng)?bào)社擔(dān)任專業(yè)指導(dǎo)，全力保障普法的準(zhǔn)確性。而《山河回響》這樣一個(gè)具有嚴(yán)肅價(jià)值的項(xiàng)目，也是由曾打造近年最高口碑主旋律作品《功勛》的資深制片人閆愛華擔(dān)任總策劃，重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目得到加碼的質(zhì)量保障。

核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打下內(nèi)容基底，優(yōu)秀演員陣容則成為最吸睛的內(nèi)容元素之一，他們既是作品表現(xiàn)力的重要載體，也是品質(zhì)與體驗(yàn)的直觀標(biāo)簽。在近一年短劇精品化的過程中，眾多青澀演員的表演在逐步提升；而通過一部部爆款出圈代表作的沉淀，他們開始具有相當(dāng)分量的辨識(shí)度與認(rèn)可度，各自在角色類型塑造上的長(zhǎng)處、特定CP組所能創(chuàng)造出的化學(xué)反應(yīng)等表演能力，也受到年輕觀眾的評(píng)析肯定。

就在紅果短劇的暑期檔，如今短劇屆知名的演員們都到齊了，包括李柯以、王小億、王道鐵、曾輝、王培延、何健麒、翟一瑩、孟娜、張集駿、姜十七、侯呈玥、郭宇欣等等。他們不斷上升的“帶劇力”為多部作品帶來更多關(guān)注度，吸引著觀眾向短劇暑期檔的聚集。而值得一提的是，由于許多演員有著多部作品播出，前作的熱況又吸引著上頭的觀眾們不斷去追蹤下一部作品，形成了檔期內(nèi)熱情的循環(huán)發(fā)酵。比如《十八歲太奶奶2》的現(xiàn)象級(jí)熱播，觀眾對(duì)“太奶奶”李柯以的喜愛意猶未盡，進(jìn)一步推高了同樣由其主演的《鄉(xiāng)下真千金2》的熱度。

《鄉(xiāng)下真千金2》預(yù)告

與此同時(shí)，又一批資深影視藝人也進(jìn)入紅果暑期檔，為短劇市場(chǎng)帶來新鮮看點(diǎn)。如“政委”何政軍為代表的《亮劍》原班人馬回歸坐鎮(zhèn)，為《山河回響》項(xiàng)目帶來了更可靠的內(nèi)容保障，同時(shí)更帶動(dòng)這部劇在7月就瘋狂出圈，從主流媒體到年輕人社區(qū)引發(fā)大量討論，為作品先期收獲了超高關(guān)注度。同時(shí)包括涂松巖、老狼等意想不到的“新人”，也出現(xiàn)在反詐、生活流喜劇等新題材的陣容中，讓觀眾期待著他們的表現(xiàn)。

同好熱情、互動(dòng)友好

社區(qū)氛圍讓內(nèi)容體驗(yàn)更翻倍

進(jìn)行檔期化的運(yùn)營(yíng)，歸根結(jié)底是紅果短劇對(duì)提升觀眾體驗(yàn)、加強(qiáng)用戶粘性的重視。而檔期能夠真正運(yùn)轉(zhuǎn)，正是基于平臺(tái)在日常的持續(xù)運(yùn)營(yíng)中，已經(jīng)真正成為觀眾愿意扎根的社區(qū)。

日上新百部的短劇領(lǐng)域，內(nèi)容信息蕪雜，觀眾最需要的是精準(zhǔn)指路。紅果短劇中各類榜單與預(yù)約功能設(shè)計(jì)，清晰并多元，分類篩選、熱劇排行、新劇分區(qū)，從多種角度上幫助觀眾進(jìn)行選劇時(shí)的興趣引導(dǎo)。

推薦、熱播、熱搜、演員等多榜單，使得觀眾能夠借助主流偏好，快速了解當(dāng)期表現(xiàn)最佳的劇集。而每一個(gè)短劇入口處清晰展示的熱度值、點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)等信息，既是直觀的品質(zhì)展現(xiàn)，對(duì)于“熟手”用戶們而言，也能在數(shù)據(jù)的組合間辨出一部作品的真正底氣。以日歷形式存在的預(yù)約表，讓觀眾輕松掌握未來一段時(shí)間的上新狀態(tài)，隨時(shí)提醒自己不會(huì)錯(cuò)過心儀內(nèi)容。

在易上手的“硬件”功能之外，“軟性”的環(huán)境氛圍，是對(duì)用戶同等重要的體驗(yàn)因素。

當(dāng)我們翻遍多部劇的互動(dòng)區(qū)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的體驗(yàn)非常友好與有趣。

在評(píng)論區(qū)，觀眾們大多是圍繞劇情發(fā)展、高光細(xì)節(jié)進(jìn)行討論，互相拋梗玩梗，同好之間很容易對(duì)上暗號(hào)，機(jī)智的腦洞總會(huì)引來很多陌生人的點(diǎn)贊。沒有了很多社區(qū)常常充斥的“站隊(duì)”、“粉圈操作”，這里的環(huán)境真的可以說是非常舒心干凈了。

同時(shí)作品的評(píng)論區(qū)往往也會(huì)成為官方功能之外的另一種活躍推薦小組。正如《十八歲太奶奶2》評(píng)論區(qū)有不知情用戶“抱怨”怎么就這一部劇有第二季時(shí)，總有熱心同好會(huì)不厭其煩地把其他“二代”一一列出，也不忘加上一句“可以預(yù)約了，快去吧”。有時(shí)候新人觀眾對(duì)演員表達(dá)贊賞，其他觀眾就會(huì)來熱情指路更多出演作品。在暑期檔一些預(yù)告片之下，也會(huì)有資深觀眾就著演員陣容、畫面細(xì)節(jié)，分享自己對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的預(yù)先判斷，引來其他觀眾的更多“請(qǐng)教”。

而不止觀眾間，創(chuàng)作者和觀眾之間在紅果短劇中也打通了彼此的對(duì)話渠道，以一種當(dāng)下少見的親近關(guān)系，以聚焦內(nèi)容而非私隱的友好距離感，進(jìn)行著無(wú)負(fù)擔(dān)的溝通。比如演員舒暢近期在自己的新作下，給觀眾們的一條留言分享引來數(shù)千條互動(dòng)，在紅果中正成為一種越來越常見的互動(dòng)狀態(tài)。

沉浸在這樣完全基于愛好去散發(fā)熱情和友好的氛圍中，觀眾由短劇內(nèi)容獲得的情緒價(jià)值更會(huì)加倍。同等重視內(nèi)容與社區(qū)體驗(yàn)，讓二者互相拉動(dòng)，這或許也正是紅果短劇月活不斷快速上升破紀(jì)錄的核心因素，亦會(huì)成為這個(gè)暑期檔紅果短劇對(duì)新老觀眾的綜合吸引力。

以爆款精品內(nèi)容帶動(dòng)的紅果暑期檔在此時(shí)的啟動(dòng)，將會(huì)帶來一股重要活力，對(duì)暑期文娛市場(chǎng)進(jìn)行新的刺激。而在IP系列連爆的基礎(chǔ)盤之外，我們也期待看到更多稀缺題材、創(chuàng)新作品借檔期的市場(chǎng)能量收獲更好的成績(jī)，讓這個(gè)暑期檔成為下半年短劇進(jìn)一步升級(jí)的底氣與風(fēng)向標(biāo)。

THE END