廣州大廈，希爾頓啟繽精選盛大啟幕 越秀集團鑄就老城更新標桿

云山珠水，千年城脈；羊城地標，煥新啟航。3月30日，由越秀集團斥資5.3億元、歷時17個月精工匠造而成的廣州大廈，希爾頓啟繽精選（下稱：廣州大廈）盛大開業。作為粵港澳大灣區首家希爾頓啟繽精選酒店，廣州大廈立足北京路傳統中軸核心，將千年廣府文脈與國際旅居標準完美融合，以全新姿態賦能老城復興。開業現場，廣州市、越秀區相關部門領導，以及越秀集團、越秀地產、越秀商管、希爾頓集團相關領導共同出席，與重要客戶等共同見證這一重要時刻。

四十余載與城共生，越秀集團始終以國企擔當服務廣州城市高質量發展。今年以來，集團堅持開局就要沖刺、全年都要加力，全力在開局之年創造新業績、干出新局面，先后取得了成功獲取珠江新城馬場地塊、引入北京華聯SKP、成立廣州農業發展集團等一系列標志性成果。廣州大廈的開業，是越秀集團深耕城市、踐行擔當、助力廣州國際消費中心城市建設的里程碑之作。

北京路作為廣州千年城脈、商脈、文脈交匯的核心坐標，是世界級文商旅融合示范區，更是城市面向世界的文化窗口。這片土地自古便是廣州中心，清代更匯聚全城過半書坊，與北京琉璃廠、蘇州觀前街并稱全國三大出版中心，書香文脈綿延至今。

廣州大廈自1963年誕生以來，歷經六十余載歲月沉淀，始終是廣州政務接待、商務交流、城市形象展示的核心陣地，承載著城市集體記憶與歷史榮光。順應城市內涵式發展大勢，越秀集團以國企擔當與歷史使命感，啟動廣州大廈系統性煥新，依托旗下越秀地產的開發實力與越秀商管成熟的存量資產運營經驗，在保留歷史肌理、傳承城市文脈、堅守政務底色的前提下，將空間重構、功能升級、文化賦能、綠色低碳融為一體，打造集政務接待、高端旅居、文化體驗、商務會務、休閑消費于一體的綜合型城市文化地標。

此次煥新，是越秀集團深化國有資產盤活、實現國有資產保值增值的重要舉措，更是集團深度參與城市更新、服務城市發展戰略的關鍵落子。作為老城存量改造的標桿實踐，越秀集團以“微改造、精提升”的精細化思路，以“繡花功夫”打磨每一處細節，破解老舊建筑空間局促、配套滯后、能耗偏高的行業痛點，實現老建筑顏值、功能、體驗、效益的四重躍升，這也是集團全鏈條舊改能力的集中體現。從參與天河新中軸崛起，到賦能傳統中軸復興，越秀集團以“與城共生”的長期堅守，形成新老中軸輝映、雙向賦能城市發展的戰略格局，既守住了六十年城市記憶與政務底色，又融入國際標準與廣府文脈，打造出兼具品質與溫度的城市地標。

廣州大廈以北京路書坊印刷文化為核心設計靈感，將千年書坊底蘊、雕版印刷匠藝、紙張溫度與書寫靈感，轉化為貫穿全空間的現代藝文生活方式，讓賓客在旅居之中沉浸式讀懂廣州、品味廣府。

酒店大門以展開的書卷為造型，推門而入，仿若翻開一部厚重的城市文化典籍，溫潤的光影與雅致的書香撲面而來。

酒店大堂背景墻以雕版印刷為靈感，通過書籍、紙雕、木塊的有序排序與藝術重組勾勒出雕版印刷的凹凸肌理，并將木棉花色與嶺南建筑意象巧妙融于其中，以北京路“城央書坊”的文藝底蘊，刻畫出古代中軸線起止點以及現代城市中軸天際線的街景，將北京路書坊產業傳奇與廣州古、現代中軸線的千年變遷娓娓道來，每一處肌理都藏著城市的記憶與溫度。

此外，南大堂復刻嶺南騎樓的雅致風韻，雕花廊柱、青磚肌理，盡展老廣的溫婉格調；北大堂以木棉花與嶺南建筑元素為筆墨，勾勒出“花城盛景”的詩意畫卷，光影流轉間，盡顯國際格調與本土底蘊的共生之美。電梯廳與走廊以“嶺南屋檐”“嶺南天井”為設計原型，光影錯落、意境悠遠，漫步其間，仿佛穿行于千年書香與現代美學交織的時光長廊，每一處細節都在訴說廣府文氣與雅趣。

酒店擁有492間優化升級客房，依托越秀集團精細化改造能力，在空間擴容提質的基礎上，兼顧舒適度與儀式感，布局借鑒版面設計思維，講究疏密與留白，疏朗雅致、采光通透，徹底顛覆老舊酒店的局促感。房間內，觸感柔軟的床品貼合人體工學，搭配智能控光系統，可隨心切換靜謐休憩與高效辦公模式；墻上木棉花裝置靈感源自傳統木刻版畫，以不同盛放姿態為空間注入地域韻味，詮釋“花影落窗中，映嶺南多姿”的詩意意境。臨窗而坐，可遠眺北京路千年煙火，近賞嶺南園林景致，在靜謐雅致的氛圍中，卸下旅途疲憊，感受廣府文化的溫潤與愜意。依托越秀集團的全鏈條配套升級能力，廣州大廈將打造覆蓋旅居、餐飲、會務、休閑的全場景服務體系，全面補齊北京路片區高端服務短板，滿足政務、商務、文旅全維度需求，讓每一位賓客都能在細節中感受極致尊崇與舒適。

酒店精心打造四大主題餐飲空間，將“食”與“文”深度融合，以匠心烹飪傳遞廣府味道，打造沉浸式感官盛宴。匠心閣西餐廳融匯廣府滋味與環球料理，提供全天候精致餐飲，解鎖不同時段的愜意時光；榕園中餐廳以嶺南園林為意境，資深粵式主廚堅守傳統技藝，還原老廣煙火溫情，讓賓客在舌尖讀懂廣府底蘊；墨瀾吧以墨韻書香為氛圍，主打粵式茶點與特色飲品，是商務小聚、靜謐休憩的優選；奕坊咖啡吧融合書坊意象與現代咖啡文化，精品手沖與創意輕食兼具，成為都市人尋覓寧靜的靈感角落。

酒店配備超2,000平方米會議空間，含層高近6米無柱宴會廳及多個多功能會議室，依托越秀集團精細化改造優勢，空間靈活、智能完備。會議室融入線裝書、印版木材等文化元素，搭配先進影音設備，兼具人文底蘊與專業便捷，可承接高規格政務、商務及文化活動，彰顯尊崇禮遇與格調。

酒店打造城芯松弛天地，24小時健身中心配備高端設備，可隨心開啟健身模式、釋放壓力；6樓高空室外泳池坐擁絕佳視野，白天沐光戲水，夜晚伴星光暢游，盡覽老城繁華。此外，酒店規劃靜謐閱讀與冥想角落，延續“城央書坊”氣質，安放心靈與安寧。

依托北京路核心區位與海量客流優勢，廣州大廈以文化為紐帶、體驗為核心，打通“高端住宿+文化體驗+商務會務+休閑消費”全鏈條生態，將客流轉化為消費流、打卡客轉化為過夜客，助力北京路商圈從傳統消費向文化消費升級。

酒店開業同步呈現城市歷史展陳與非遺文化體驗，讓賓客在旅居過程中沉浸式感受廣府文脈魅力。項目與周邊文化地標、商業載體、文旅資源有機聯動、流量互享，形成強大集聚效應與輻射效應，持續為老城注入活力與人氣。作為越秀集團在傳統中軸的重要布局，廣州大廈與集團旗下越秀賓館形成高品質服務矩陣，協同提升片區國際化接待能力與商業競爭力，為廣州建設國際消費中心城市、實現老城市新活力提供堅實支撐。

四十余載深耕不輟，越秀集團作為廣州市資產規模最大的國有企業之一，構建以金融、地產、交通為支柱主業，食品、大健康、高端智造為培育主業的“3+3”現代產業體系，控有6家境內外上市平臺，深度參與粵港澳大灣區建設與城市高質量發展。

從參與天河新中軸崛起，到賦能傳統中軸復興；從城市地標開發，到存量資產煥新；從服務城市建設，到傳承歷史文脈，越秀集團始終堅守國企初心、勇擔時代使命，依托越秀地產的開發實力與越秀商管的運營優勢，在城市更新領域打造了多個標桿項目，形成了可復制、可推廣的精細化改造方法論，持續打造經得起歷史檢驗、承載城市記憶、彰顯時代精神的標桿作品。

未來，越秀集團將持續深化城市更新、資產盤活、文脈傳承與文商旅融合實踐，以更高標準、更寬視野、更強擔當，持續以專業舊改實力賦能老城復興，助力廣州實現老城市新活力、“四個出新出彩”，助力廣州建設國際化、現代化、高品質中心城市，書寫與城共生、與時代共進的嶄新篇章。

【越秀集團】

越秀集團于1985年在香港成立，是廣州市資產規模最大的國有企業之一。越秀集團擁有以金融、地產、交通為支柱主業，食品、大健康、高端智造為培育主業的“3+3”產業體系，是國務院國企改革“雙百企業”， 旗下擁有越秀資本、越秀地產、越秀交通基建、越秀房產基金、越秀服務、華夏越秀高速REIT等6家上市平臺，2025年，越秀集團統計口徑資產總額過萬億，營業收入1277.1億元人民幣，利潤總額65億元人民幣。

【越秀商管】

越秀商管是越秀地產旗下商業板塊，專注于商業地產項目的“開發+運營+金融”全鏈條資產管理，形成以“寫字樓+零售商場+酒店公寓”3大業態為核心，專業市場、長租公寓、高端物業服務等多個業態為輔助的多元發展策略，具備豐富的資產管理經驗和雄厚的資本運作實力。目前商業整體運營管理面積超730萬㎡，總資產超1,090億元，2025年位列“年度商業地產企業表現”TOP12、“年度商辦運營商表現”TOP8。