中國人曾最愛的它，咋成時代的眼屎了？

本文系網易沸點工作室《槽值》欄目（公眾號：caozhi163）出品，每天更新。

“有沒有什么東西，明明是為了某一目的發明出來的，卻莫名其妙偏離了它使用的初衷？”

過去，答案可能是訂書機和微信，一個一朝成了外賣標配，一個淪為了打工人的24小時在線辦公軟件。

但如今，可能還要加上一個——電視機。

“感覺電視很像現代禮器，只有逢年過節打開看看，盡管地位崇高，價格昂貴，但是沒什么好看的，而且打開的方式非常繁瑣。”

仿佛不久前，電視機還是無數家庭每天打開的必備電器，看節目、追劇、看新聞……

圖源《請回答1988》劇照

但如今，多少人家里的電視，出場率低得可憐。

有人把它當顯示器，也有人在客人來訪時緩解尷尬用。它就像家里的賓客，一年到頭，露個一兩面：一面看春晚，一面“看緣分”。

曾經的“居家必備之電器”，如今已淪為家電中的“無名之輩”。

好好的電視，怎么沒人看了？

“電視，不吃香了”，并不是錯覺。

最直觀的體現，就是出貨量一跌再跌。

洛圖科技數據顯示，2025年，中國電視市場品牌整機出貨量跌至3289.5萬臺，同比下降8.5%，創16年來新低。

出貨量，指生產商在一定時期內向代理商或中間商銷售的產品數量。/圖源洛圖科技

本來出貨的就不多了，到了銷售環節，更是慘淡。

此前奧維云網一則數據讓人唏噓不已：“2025年零售量僅為2763萬臺，同比下滑10.4%，倒退回十年前的水平。”

這種市場頹勢，在去年的雙十一大促中表現得尤其明顯——當月出貨約322萬臺，較上年同期大跌15.7%。

很殘酷但也很現實：即便是“史上最早啟動、最長周期”的雙十一，也沒能拉動電視的銷量。

去年雙十一之后，“電視為什么賣不動了”登上熱搜。

甚至根據預測，頹勢還將在2026年進一步延續。

2026年中國電視市場出貨量預計降至3012萬臺，同比下滑8.4%，延續自2010年以來的歷史新低。

“統計口徑有多種方式，但就是找不到一個增長的說辭”，用這句話來形容電視機的現狀，不能更合適。

圖源《請回答1988》劇照

畢竟，不僅買新電視的人少了，已經有電視的人，也不看電視了。

電視開機率下滑，已不是新鮮事。

前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，中國電視開機率2016年還有70%。

到2022年，已斷崖式下降至不足30%。

“電視基本一年開一次，以前還有家里老人看，現在老人都去刷手機短視頻了，更沒人看了。”

一則有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人很久都不開一次電視，更有約20%的人家里壓根沒電視。

“家里裝修，其他的家電都配齊了，就是電視沒買”，這樣的案例，在社交平臺上隨處可見。

以至于“國內一年僅賣2763萬臺彩電”話題登上熱搜時，不少人第一反應不是惋惜，而是驚訝：

“居然還能賣這么多電視呢？”

網友們的反應讓唏噓，卻也不禁讓人困惑。

明明電視機也曾有自己的黃金時代——

上世紀70年代黑白電視機量產，風靡全國；到80年代中國誕生了第一臺彩電，更是火爆非常。

很長一段時間里，電視穩居“三大件”電器之首。

熊貓電視/圖源：界面新聞

從“自行車、縫紉機、電視機”到“冰箱、電視、洗衣機”，可謂“流水的三大件，鐵打的電視機”。

圖源：《你好李煥英》

據統計，1989年至2001年間，彩電業銷售收入年均增長21.5%。

不少優秀電視企業脫穎而出，搶占市場份額。

1995年，長虹彩電產量累積突破1000萬臺，拿下“中國彩電大王”稱號；短短4年后，康佳彩電產量又成功超越長虹。

期間不斷有人入局，TCL、創維、海信、海爾……彩電行業形勢如火如荼。

為什么一晃多年過去，電視淪落到了今天的境地？

圖源《請回答1988》劇照

先聲明：“大家都不看電視了”，這事真不能怪觀眾。

如今打開社交平臺搜索電視相關話題，比起“求推薦不錯的電視”，更多的內容是在吐槽。

點進去，宛如打開了一本名為《難用》的書。

電視界有自己的難哄/圖源：小紅書

印象里的電視，再復雜也就是一個電視，配個遙控器，頂多再加一個機頂盒。

現在，電視是更智能了，卻也在成為一種高端奢侈品，想看，“配貨”得夠。

2個遙控器，再加上機頂盒、光貓和寬帶無線Wi-Fi，有的甚至配3個遙控器……要真正用上，說不準還要下載配套APP。

再敢說自己會看電視的人，打開電視都不知道在哪能看上節目。

圖源：小紅書@西木bam，已獲授權

有人說，現在對老年人來說，看電視的難度不亞于學習操作一部智能手機。

結果不出意外收獲評論：“別說老年人了，你以為對年輕人就很容易嗎？”

能理解電視機發展智能化，但顯然，有什么環節出了問題。

向平板電腦、手機靠攏的同時，又“進化”掉了設備配置、操作簡單的特點。

“有沒有之前那種一開機就看節目的電視啊”，是還想看電視的人們最迫切的心聲。

誠然，正所謂“活到老學到老”，人總要學會接受新事物，才好跟上社會發展的節奏。

但即便你已經摸索出電視遙控的一二門道，也很容易被其收費制度勸退。

給很久沒打開過電視的人一點震撼——

圖源小紅書賬號@機器貓歷史，圖片已獲作者授權

幾乎每一個小方格就代表著一家會員，想一下子找到想看的節目？得加錢。

加一點還不夠，充電視會員就像剝洋蔥，充完VIP會員，還有SVIP會員。

如果想看個動畫片還有兒童會員，想聽音樂還有音樂會員……

“關鍵是開了會員后發現想看的沒有，又要開另一個APP的會員。”

加上開機廣告、中插廣告，打開電視2小時，先折騰50分鐘，不再是一句玩笑話。

圖源：小紅書@比雄sama，已獲授權

當然也可以選擇跳過廣告，或者使用手機APP投屏，但，那是另外的價錢。

看廣告要花錢，不看廣告更要花錢。圖源：小紅書@夢得。，已獲授權

因為涉及的付費主體多，從集成平臺，到內容服務平臺、內容版權方，再到終端廠商……

現在的電視，從打開到關閉，每一環可能都涉及賺錢、收錢。

有人曾統計過，在電視上無障礙看劇要花1612元。

“家里有錢沒地方花的，可以買回一臺電視回來供著。”

開一次20%時間看廣告，70%時間換頻道，10%時間充會員，順便，為錢包余額進行一次減負。

盡管這兩年，已有相關規定對電視廣告、收費亂象進行整改，但電視變“雞肋”這一點，已很難扭轉。

一來，手機、電腦、投影儀等設備的興起，對電視帶來了極大沖擊。

二來，短視頻、短劇等內容的崛起，分走了觀眾多數的娛樂時間。

QuestMobile數據顯示，截至2026年2月，短劇行業月活用戶規模達到7.18億，覆蓋近七成網民，用戶日均使用時長129分鐘。

圖源QuestMobile

房地產市場的不景氣，也進一步挫傷電視市場。

電視有一定家裝屬性，隨著買房的人變少，電視需求也在減弱。

且隨著“去客廳化”現象的出現，主動或被動失去客廳的年輕人，也不再需要電視了。

順便說一句，“現在可能只有中老年人還在看電視了”的說法，其實也不成立了。

有調查顯示，老年用戶對電視大屏的忠誠度正在逐漸降低。

隨著移動互聯網的銀發人群持續增長，老年群體開始把時間分給了短視頻、短劇。

目前，銀發人群使用短劇APP的月活規模超過4600萬，同比增速達50%。銀發人群是短劇的活躍用戶/圖源QuestMobile

從黑白到彩電，再到今天的智能電視，時代在向前，電視卻在退步……是時代使然，也是“作繭自縛”。

如何拯救電視，提升銷量？很多人大概會先想到“價格戰”。

從彩管時代到平板時代，價格戰的確都是彩電業常用的手段之一。

前幾年，如2023年的年終大促上，各大電商平臺300~800元的低價電視機就比比皆是。一些電視的價格，甚至已觸底到了139元/臺。

即便如此，許多品牌銷量仍是在月銷幾百~幾千臺不等，走勢低迷。

或許也正是看透了這點，電視品牌們，開始反其道而行之，走起了新路線——

更貴的價格，更大的尺寸，更高的定位，突擊海外市場，并有了一定成果。

以TCL電子為例，65英寸及以上電視出貨量在國際市場同比增長50.0%，75英寸的人氣也持續增長。

放在國內市場，大屏也同樣適用/圖源洛圖科技

一些廠商也在將重心轉向RGB-MiniLED、SQD-MiniLED、超大屏、藝術電視等高價值產品線。

而產品開始向中高端化發展，也就意味著產品價格水平也整體提高。

像前文提到的TCL電子，2025年北美市場電視產品平均售價同比提升超過20%。

TCL A300 pro 第三代藝術電視/圖源TCL官網

隨著國內電視市場行情的持續下探，其他電視廠商們也開始目光轉向外市場。

2025年，海信視像海外市場收入達到292.3億元，占總營收比重超過50%。

也是這一年，創維電視海外收入同比增長21.8%。

那么，如此努力之下，電視行業會“回春”嗎？

業內人士表示，基于行業補貼和即將到來的世界杯等因素，或許電視相關數據，不會那么快變難看。

尤其世界杯，不論是為看球賽換新升級電視；還是為球賽怒砸電視再換新升級的，都不在少數（不是）。

但想改變處境，也不是那么簡單。至少在國內市場，是這樣。

不能否認，許多人仍然對電視有偏愛。

社交平臺上，很多人對幸福的敘事里，常常有著電視的身影，“有電視的地方，有家的感覺。”

圖源小紅書賬號@麥穗的home，圖片已獲作者授權

人們在感慨“活著真好”“自己已過上幸福的生活”時，往往會附上一張燦爛的生活圖景。

這幅圖景里，總是有一個位置屬于電視。

有人因為買了電視，覺得小小的出租屋也像家；有人在26歲時，因擁有一臺電視而幸福了一整晚。

“我們這代人，是被電視帶大的。”

以至于電視已經成為一種習慣，可以不看但是不能沒有，成為了部分消費者的默契共識。

圖源小紅書賬號@大紙盒，圖片已獲作者授權

只是，電視機想要回到黃金時代，或者說真正回到廣大消費者的懷抱——

還要透過這些感性上的要素，去看見觀眾理性上最樸素的需求和愿望：

打開就有想看的節目，換臺簡單快速，收費說清楚，讓電視重新成為電視。

而這些，恐怕現在也很難實現了吧。