用科技包裝、借AI造假、靠造謠斂財，偽科普需要全民抵制

（生命時報記者 張炳鈺 牛雨蕾）隨著互聯網深度融入日常生活，健康科普隨之實現快速普及，為提升全民健康素養、推進健康中國建設提供了有力支撐。然而，部分自媒體甚至不法分子瞄準公眾健康焦慮，打著“專家”之名，以科普為幌子，行牟利之實，炮制出大量偽科普信息，誤導健康決策，侵害群眾權益，成為公共衛生領域、網絡文明建設中不容忽視的問題。

5月19日-20日，2026年中國網絡文明大會網絡辟謠論壇上，中央網信辦舉報中心、中國科協科普部聯合發布《抵制偽科普十大案例》。這份沉甸甸的名單，不僅揭示了當前偽科普的典型形態，展現其侵害民生、擾亂秩序的真實危害，更彰顯了國家治理網絡空間、捍衛公眾健康權益的堅決態度。

十大案例敲響警鐘

此次發布的十大案例，覆蓋健康消費、醫療養生、母嬰育兒等重要民生領域，其中9項直接關系公眾的身心健康。記者采訪多領域專家后梳理發現，這些案例已形成很成熟的套路，越是家庭關切、越是生命相關、越容易成為重災區。

套路一：“科技概念”濫竽充數。部分不法主體瞄準公眾對前沿科技的認知差，將“量子”“微波”“細胞激活”等術語生硬套用在普通商品上，包裝成具有治療功效的“醫療神器”。比如，將普通家用鍛煉器宣傳成通過“電子微波”改善高血壓、腦梗、婦科疾病等病癥的高科技產品；給水杯、床墊等日常用品冠上“量子”之名，聲稱可通過“量子糾纏療愈”……這些成本低廉的產品一旦披上科技外衣，售價可飆升至數萬元，利潤高達數十倍甚至上百倍，但信息閉塞、缺乏甄別渠道的老年人短期內無法識別。

套路二：惡意曲解傳統文化。一些自媒體賬號打著“古法養生”的旗號，對傳統文化進行片面解讀甚至惡意歪曲，傳播不符合現代醫學的觀點。十大案例中，有人宣揚“米湯可替代母乳與奶粉”“純素食即可滿足孕期全部營養需求”，誤導母嬰群體；甚至有人自詡“得道高人”，以“能量玄學”“命理療疾”等說法騙取錢財。這類內容極具迷惑性，傳播多通過私域社群、線下聚會等方式，隱蔽性強，受害者多為尋求精神寄托等特定群體。

套路三：立假人設引流變現。無資質賬號利用人工智能（AI）批量生成文案，偽裝成“醫生”“健康專家”等，以科普的名義推銷相關產品；或編造“靈修”“宇宙能量”等偽科學概念，把自身塑造成“精英”“先知”，或通過免費講座、上門關懷、孝心營銷鎖定獨居、空巢老年人，推銷高價保健品，借助公眾對專業身份的信任實現商業轉化，欺騙性更強、社會影響更惡劣。

套路四：販賣焦慮定向收割。不少賬號瞄準家庭育兒、青少年成長的健康需求，靠造謠起號、借焦慮引流。針對家長普遍關注的孩子發育問題，刻意散播“維生素D3有害物質超標30倍”等虛假信息，放大家長對孩子身高的焦慮，然后宣稱可通過聲波、細胞激活等前沿技術實現快速增高，收取高額費用。

論壇中，中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼用“亂花漸欲迷人眼”概括當下的偽科普亂象：“偽科普早已不局限于健康領域，針對老年人販賣健康焦慮，針對中青年販賣財富焦慮，針對文化愛好者販賣偽歷史、偽文化，煽動對立情緒，對心靈與智慧的傷害，絲毫不亞于健康騙局。”

從健康陷阱到社會公害

十大案例僅是網絡謠言的冰山一角。北京大學新聞與傳播學院健康傳播專業教授許靜告訴《生命時報》記者，從傳播特征來看，健康類偽科普已成為網絡偽科普中占比最高、涉及范圍最廣、社會影響最惡劣的類型。

健康謠言，重災領域。中央網信辦違法和不良信息舉報中心主任狄多華在論壇上透露，中心開設的專門舉報渠道中，70天內共受理網民舉報7718件。公開數據顯示，2025年中國互聯網聯合辟謠平臺受理舉報謠言信息1.82萬條，平均每天受理近500件，全年共發布辟謠稿件逾1.7萬篇（部）。中國科學技術協會統計，偽科普涉及食品安全、營養健康、農業技術等十多類主題。辟謠內容中，健康領域是重點整治區，約占35%，食品安全、營養等約占30%。

傳播兇猛，辟謠滯后。謠言呈現短平快、碎片化、 病毒式傳播的特點。一條十幾秒的偽科普視頻，在算法推薦“加持”下，幾小時內就可“抵達”數百萬用戶。而權威辟謠需經過核查真實性、專家解讀、內容審核、規范發布等流程，通常需至少24小時，客觀上形成“造謠傳播快、辟謠跟進慢”的局面。而且，一篇高質量辟謠科普的傳播力可能遠不及謠言本身。美國斯坦福大學研究表明，帶有情緒煽動性的健康類謠言，傳播速度約為權威信息的6倍，留存時間約為3倍，“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”成現實困境。

信息污染，危害生命。偽科普的可恨之處，是把最需要救治的人推向偏離科學養生和規范診療的軌道，直接威脅生命健康，尤其是老年人，成為最大的受害群體。中國醫學科學院腫瘤醫院胰胃外科病區主任田艷濤分享了一個案例：一位胃癌患者因聽信“化療害人”的謠言在疾病早期完全可治可控時放棄治療，半年后因腫瘤完全堵塞胃部無法進食，不得不返回醫院，但癌細胞已經廣泛擴散，術后一年多就不幸離世。這種悲劇不是個例，臨床中幾乎每天都在發生。田艷濤痛心地說：“他們可以說不是死于癌癥，而是死于對疾病的無知和偽科普的誤導。”

南寧市良慶區宋廂社區銀齡網絡舉報辟謠志愿服務隊隊長王薇提到一對退休夫妻，因聽信“降壓藥是西方資本騙局”“靈芝養生液能根治高血壓”等謠言，一年多就花了200多萬元“治病”。直到有天清晨，丈夫血壓飆升險些猝死，老兩口才意識到自己錯得有多離譜，但養老錢已血本無歸。

偽科普為何泛濫成災

放眼全球，偽科普都是信息治理難題。從新冠疫情期間的“喝消毒水防新冠”“5G傳播病毒”，到“疫苗導致孤獨癥”，再到“喝堿性水能改變酸性體質，預防癌癥”等各類偽養生知識，健康領域相關的謠言就像一場“信息疫情”，在數字時代土壤中快速蔓延。

技術降低門檻，傳播加速。社交媒體、算法推薦、人工智能生成內容（AIGC）、大數據等技術，在便利公眾生活、優化信息服務的同時，也讓偽科普傳播鉆了空子，便利了謠言的生產和傳播——AI技術大幅降低內容制作成本，可批量產出看似專業、表述嚴謹的科普文案，并從單一文字升級為圖文、音頻、視頻等內容，配合仿真畫面、模仿專家語氣，大幅提升了迷惑性；智能算法則精準捕捉用戶需求，定向推送相關內容；在人人都是自媒體的時代，普通用戶的一次轉發，可能無意間成為謠言的“二傳手”，讓偽科普實現病毒式擴散，傳播速度、覆蓋范圍遠超傳統媒體。

利益驅動明顯，形成鏈條。健康話題自帶高關注度、高焦慮感、高轉化度的特點，是互聯網上極易變現的“流量金礦”。許靜介紹，與天文、地理等知識普及型內容不同，健康科普直接關聯公眾的健康行為與消費決策，與藥品、保健品、醫療器械、養生服務等產業高度綁定，存在很大獲利空間。加上部分機構招募非專業人士開設賬號、制作偽科普內容，投入大量時間、精力研究受眾的心理，優化傳播策略，投入大量資金推流。當積累一定流量后，賬號便開始帶貨牟利，形成“造謠-引流-變現”的完整產業鏈。

田艷濤舉了一個例子，牛奶、雞蛋只要加上“富硒”標簽，價格就能翻幾番。但硒只是人體所需的眾多微量元素之一，只有在明確缺乏的情況下才需要補充，健康人過量補硒反而會對身體造成傷害，得不償失。

公眾認知短板，易被誘導。公眾健康意識不斷提升，健康需求持續增長，但健康素養和思辨能力未能同步跟上，易陷入認知誤區，習慣于用個別案例否定基于大樣本、長期觀察得出的科學共識。田艷濤表示，日常科普中常能看到網友用“我爺爺抽了一輩子煙，活到了85歲”“鄰居化療3個月就走了”等個案，否定醫學公認的診療標準，卻看不到成千上萬因抽煙喝酒早逝的人，也看不到通過化療延長了生命的患者。同時，不少中老年群體的數字素養、健康認知相對薄弱，極易被“養生”“孝心”等話術裹挾。此外，偽科普大多采用極端化、簡單化、標題化的表述，比如“一招治好糖尿病”“醫生絕不會告訴你的秘密”等，這比嚴謹、客觀、辯證的權威科普更抓眼球。

蒙曼表示，人們易被偽科普迷惑，并非知識不夠，而是“智識”不足。知識是碎片化信息與結論，智識是批判性思維、邏輯能力與獨立判斷的勇氣。偽科普利用公眾的知識盲區，迎合貪嗔癡等人性弱點，再加上大數據打造的“信息繭房”不斷迎合情緒，讓人在單一信息中逐漸喪失理性，容易深陷其中。

辟謠相對被動，協同不足。與偽科普的快速擴張相比，辟謠信息和科普整體處于被動跟進的狀態。一是辟謠力量多為公益驅動，醫務人員、科研人員等多在本職工作之外參與其中，時間精力有限；二是科普力量分散在醫療機構、科研院所、主流媒體等不同主體，沒能形成高效的傳播合力；三是“發現一條、處置一條、辟謠一條”的傳統模式，屬于事后處置，再加上部分科普較嚴肅、較專業，貼近性和吸引力不足，難以與高煽動性的偽科普競爭。

全民需筑起謠言“免疫屏障”

面對偽科普泛濫態勢，我國網絡辟謠體系持續完善，已打出一套“組合拳”。

制度先行，嚴管嚴治。近年來，國家持續開展“清朗”系列專項行動，嚴厲打擊網絡謠言和虛假信息。2025年8月，中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合發布《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，明確醫療科普賬號資質要求，嚴禁無資質發布專業內容、變相帶貨；將醫務人員科普作品納入職稱評定，激勵專業力量發聲，持續凈化網絡環境。

同時，中央網信辦建成“中國互聯網聯合辟謠平臺”“12377違法和不良信息舉報平臺”，暢通舉報渠道。2025年，全年發布辟謠稿的累計閱讀量達6.2億次。截至2026年5月，全國已形成以中國互聯網聯合辟謠平臺為核心，覆蓋中央、省、市、縣四級的辟謠矩陣，各級官方辟謠賬號累計超過2000個，涌現出一批具有廣泛影響力的辟謠平臺與賬號。辟謠不是“救火”，而是“造林”，只有讓權威科普成林，偽科普才沒有立足之地。

平臺守責，流量向善。國家健康科普專家、中華醫學會第十屆科學普及分會主任委員王立祥表示，網絡平臺是信息傳播樞紐，從流量經濟中獲得實在收益，也應承擔起相應社會責任。需完善內容審核機制，推動人工智能和人工審核的深度結合，提升對偽科普的實時識別、精準攔截能力。對已核實的偽科普信息及時下架、限流，對違規賬號采取警示、禁言、封號等措施，加強各級辟謠平臺聯動，實現謠言信息共享、協同處置，讓權威辟謠信息第一時間“抵達”老百姓。

許靜補充道，平臺需摒棄“流量至上”，加大對權威醫療機構、科研院所、正規媒體、執業醫師發布內容的流量支持，讓科學信息占據輿論高地，壓縮偽科普的傳播空間，并嚴格落實醫療健康類賬號資質認證，對發布醫療科普、健康診療建議的主體進行資質核驗，同步清理無資質、假資質賬號。

田艷濤認為，辟謠和謠言就是在爭奪陣地。在謠言傳播前，就應讓權威專家為老百姓輸出正確的生活方式和理念，尤其要讓老年人聽得懂、辨得清、不踩坑，不讓謠言有可乘之機。

創新傳播，輻射基層。最好的科普，不是高高在上講道理，而是走進生活、貼近人心、答疑解惑。主流媒體、專業力量是科普主力軍，不僅要及時辟謠，還應圍繞公眾關注的熱點主動設置議題，用好短視頻、直播、動漫、圖解等輕量化、易傳播的形式，搶占科普先機。田艷濤的自媒體實踐證明，生活化語言、真實臨床案例、可視化表達，能降低公眾的理解門檻，更容易被老百姓接受并踐行。

更為關鍵的是，媒體需強化輿論監督，深挖偽科普背后的利益鏈和套路，曝光各類虛假行騙手段。既能形成輿論震懾作用，也能幫公眾理清內在邏輯，實現“舉一反三”。

基層社會力量具有貼近群眾的優勢，南寧市良慶區銀齡網絡舉報辟謠志愿服務隊的實踐可作為參考。廣西南寧市良慶區互聯網新聞傳播研判中心主任謝蒙龍介紹，這支由308名老年人組成的志愿隊伍，在各級網信部門支持下，以社區為陣地，舉辦線下宣講、拍攝短視頻，每周精準推送權威辟謠內容，將辟謠信息傳遞至家庭。而且，他們走謠言的路，讓謠言無路可走，只要社區居民轉發辟謠信息，就可兌換牙膏、紙巾等日用品。截至2026年4月，隊伍累計轉發辟謠信息166條，傳播覆蓋群眾超15萬人次。

提高素養，知者不惑。公眾是謠言治理的最后一道，也是最關鍵的防線，不僅要掌握基本知識、媒介使用能力，更重要的是增強辨別能力。蒙曼以“知者不惑”（引自《論語·子罕》，此處“知”通“智”，念zhì）為指引，給出公眾抵御偽科普的智慧：一是不犯懶，遇到驚人結論先查信息源、核證據、推邏輯；二是不上頭，回歸常識，“包治百病”“顛覆認知”的說法大多是謬論；三是不貪婪，拒絕百病全消的幻想，健康、財富、知識都無捷徑可走。

許靜進一步提出“五看”辨別法：看賬號資質，優先關注官方醫療機構、權威媒體、具備正規資質的執業醫師發布的內容；看信息來源，留意內容是否標注研究依據、文獻出處、權威機構；看表述方式，對使用“絕對”“根治”“百分百有效”“神醫神藥”等極端化、絕對化用語的內容保持警惕；看最終導向，警惕以科普為名義、最終引導購買特定產品或服務的內容；看利益誘導，對以免費禮品、情感關懷為誘餌的線下講座、私域推銷，提高防范意識。

蒙曼呼吁，偽科普治理不能僅靠個人自覺，必須推動人的文明與制度文明協同并進，以完善的網絡立法、精細化的平臺治理、全社會的共同參與，真正實現邪不壓正，做到“知者不惑”。公眾發現疑似偽科普信息時，可通過12377舉報平臺進行反饋，共同守護清朗網絡空間。王立祥表示，應明確造謠、傳謠及非法牟利的法律責任，嚴厲打擊造謠引流、帶貨變現等違法行為，形成強大的法律震懾。

健康是民生之本、發展之基。偽科普用謠言損害公眾健康，阻礙健康中國建設，必須持續治理、堅決遏制。站在推進健康中國和網絡文明建設的新起點，各方應協同發力，以更完善的制度、更精準的技術、更優質的科普、更廣泛的動員，提升全民健康素養和謠言辨別能力，讓科學的聲音占領主陣地，讓偽科普失去生存土壤，為人民筑牢堅實的健康屏障。