星星人在麥當勞大集結；徐振軒成為EHD品牌心動代言人；追覓520包場上海迪士尼 | 營銷人的靈感庫233期

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本周最熱

追覓花4000萬，工作日請全體員工游迪士尼

5月22日，為慶祝首個“520追覓日”，追覓科技邀請全體員工暢游上海迪士尼和香港迪士尼，共享追覓奇妙夜，做世界的小孩。

這次活動不僅員工免費，還允許每位員工帶配偶和孩子入園，俞浩親切地稱這些孩子為“追覓二代”。而且全程帶薪游玩，不用扣年假，公司還包往返大巴、保險等所有費用，晚上還有專門為追覓定制的煙花秀，體驗感直接拉滿。

從2?4演唱會的音樂狂歡，到此次直指童話地標迪士尼，追覓的跨界布局持續超出市場預期。對此，俞浩表示，企業盈利之后理應和員工共享收益，個人能夠消耗的財富十分有限。

EHD官宣徐振軒成為品牌心動代言人

5月21日，EHD正式官宣徐振軒為品牌心動代言人，發布全新品牌TVC與明星同款防脫+洗護系列，將科學養發與追求向上新生的心動氛圍融為一體，以年輕化表達煥新品牌形象。

目前，EHD已在天貓、抖音、京東等全平臺同步上線同款明星禮盒，并推出7大心動限定周邊，為消費者帶來從洗護體驗到情感共鳴的雙重驚喜。此次代言合作，進一步強化了EHD在年輕消費群體中的情感鏈接，開啟品牌年輕化與專業化發展新篇章。

EHD始終堅持科學防脫，分型養護，全新升級防脫+功效線，針對不同頭皮問題提供定制化解決方案。防脫洗發水連續兩年穩居全網口碑第一及銷量第一，持續領跑細分賽道。此次邀請徐振軒出任品牌心動代言人，雙方攜手傳遞“發量「振」場，防脫+1步”的年輕態度，發起「E」式科學洗護的生活提案。

星星人在麥當勞大集結，六一最強聯名已出現

今年六一，麥當勞持續落地“喜歡您來玩”系列主題活動，聯手泡泡瑪特當紅IP星星人，打造了一個沉浸式星光童話世界。

作為泡泡瑪特史上最快破億的新IP，星星人憑借軟萌溫暖的形象和充滿童真想象的世界觀，精準切中了當下年輕人的情感需求，為成年人構筑起一個治愈童話的世界。

活動期間，主題系列產品也都換上星星人合作限定包裝；線下全國多家門店煥新為“星光麥當勞”主題空間，6座城市陸續落地主題快閃店，蘸醬噴泉、薯條工坊、旋轉麥樂雞等互動裝置，把用餐空間變成游樂場；不少門店已經直接變裝星星人“痛樓”；就連地鐵站也被星星人占領……

麥當勞要的，就是讓聯名內容從餐廳溢出到城市公共空間，用高密度的視覺觸點制造“無處不聯名”的體感，強勢宣告這次聯名。

此外，作為玩具制造專業戶，麥麥這次的玩具依舊相當能打。5月20日先上線的“星星人合唱團”，一共四位成員：薯條星人、奶昔星人、雞塊星人和憨堡星人。

每款玩具內置《Nomnomnom》《麥樂雞之歌》《星星人之歌》三首魔性神曲，按下開關原地開唱，放在工位上就是打工人的微型情緒出口；多只連接還能同步跳舞，直接組成桌面迷你合唱團，原地就出道。

6月1日將上線“星星答案機”，以電子版答案之書為靈感，按下按鈕就彈出星星人的趣味回答，相比傳統賽博簽筒的隨機，星星人用軟萌回應把選擇焦慮變成了一次輕盈互動，堪稱打工人的超治愈“上上簽”，大大彌補了賽博求簽機不夠治愈的遺憾。

從520一路延續到兒童節，麥當勞這次聯名精準布局兩個黃金節點，520節點依托星星人溫柔治愈的氣質，不重愛情敘事，而是提供一種陪伴感，適合情侶也適合朋友，到了兒童節，又能絲滑切換到童趣頻道，完成對大小孩子的一次集體寵溺。

更深一層看，這場聯名也是品牌與 IP 之間的精神互文。對很多人而言，麥門是深夜的慰藉，是城市里沉默而可靠的老朋友；而星星人“不完美但很努力”的小笨拙特質，恰是當代年輕人生活狀態的投射。

在普遍焦慮的背景下，麥當勞以童心為殼，為成年人造了一座“童話避難所”，不動聲色地接住每一顆想再當一天小孩的心。

廣告片

武夷山文旅宣傳片：武夷山，啥都能刪

當都市打工人遇上“系統”，一只神奇魔戒，將武夷山的森林覆蓋率和打工人的“去班味”需求，合理關聯起來。

淘寶AI試穿：隨時隨地，想試就試！

線上買衣服，總會經歷這樣的心路歷程：反復想象穿上的樣子——下定決心買——到手發現感覺不對…于是默默選擇退貨。

這不是某個人的問題，而是線上買衣服的集體痛點：在收到貨前，永遠不知道衣服穿上會是什么樣。

為了解決這個難題，淘寶上線了新功能：AI試穿——讓用戶在下單前先看到上身效果。

康師傅 × 王一博：讓他等待一萬年的飲料

去年，文明團隊助力康師傅冰紅茶在飲品市場激烈角逐的格局下，用一場聲勢浩大的Campaign建立全新品牌主張“痛快滋味 無可替代”，鞏固品牌領導地位。

2026年，續寫痛快。康師傅持續聚焦產品口味，強化冰紅茶的味覺記憶，延續吸睛設定，腦洞劇情，輕松有趣的故事風格，展現年輕人對于這口痛快滋味的極致喜愛和執念。

阿迪達斯世界杯：有球的地方，就有球王

阿迪達斯推出的2026年世界杯廣告《野場傳說》，以甜茶的視角展開敘事，介紹了一支熱愛足球，稱霸本土球場的民間足球團隊。

周黑鴨：挑逗黑化神經，助你整頓職場

張呈化身 “黑化主理人” ，用虎皮黑鳳爪作為情緒開關：“吃一口，黑化才對味！” 當雷淞然咬下鳳爪瞬間，當場覺醒“拒絕PUA、甩回黑鍋、冷懟不合理要求”等黑化技能。用夸張搞笑劇情演繹犀利洞察，直擊年輕群體情緒G點：“黑化不是變壞，是在奪回生活主動權“。

產品營銷

WPS × 鵝鴨殺，讓職場也“高能滿滿”

5月6日，金山辦公旗下WPS Office與社交推理手游《鵝鴨殺》正式開啟跨界聯名。據悉，此次聯名涵蓋游戲內外的一系列限定好物，雙方共推出四項聯名資產：WPS × 鵝鴨殺聯名WPS皮膚、游戲皮膚“表想騙鵝”、游戲銘牌及冰箱貼。

此次聯名雙方看似毫不相關，實際卻在用戶畫像上有著驚人的吻合。《鵝鴨殺》手游上線三個月即長期位居iOS熱門游戲下載榜前列，18至25歲玩家占比超過六成，是當下年輕人最重要的社交場域之一。而金山辦公2025年財報數據也顯示，WPS Office月活設備總量超6.78億臺，年輕用戶亦是其中不可忽視的群體。當代年輕人的數字生活天然充滿張力：白天用WPS寫報告、趕DDL，晚上打開鵝鴨殺跟朋友“盤身份”，看似對立，其實是同一個人在不同時刻對生活的回應。他們不拒絕努力，但同樣需要一個出口，需要在嚴肅的日常里找到一點屬于自己的輕盈。

Calvin Klein × 田柾國，聯名系列「柾」要登場

5月19日，Calvin Klein與韓國韓國男子組合防彈少年團（BTS）成員、品牌全球大使田柾國的首個深度聯名系列CKJK即將于天貓超級時裝平臺正式發布。這不僅是田柾國個人的首次時尚聯名項目，更是Calvin Klein品牌58年歷史上首次與偶像藝人合作打造的完整服飾系列。

該系列共包含約20款男女裝單品，聚焦于品牌標志性的內衣與丹寧兩大品類。核心單品包括90年代復古廓形的卡車司機夾克、低腰闊腿牛仔褲、印花T恤、衛衣及賽車夾克，并通過做舊水洗工藝、賽車條紋等細節強化粗獷不羈的穿著質感。

愛彼 × 斯沃琪，將高級制表變成“潮流玩具”

愛彼與斯沃琪攜手推出全新Royal Pop系列，融合了愛彼1972年傳奇“皇家橡樹”（Royal Oak）的設計精髓，與上世紀80年代斯沃琪POP系列的波普活力，將大膽創意注入高級制表工藝。

兩大品牌沒有選擇打造常規腕表，轉而顛覆傳統概念，帶來八款色彩繽紛的懷表。新品保留了皇家橡樹的經典元素，如格紋表盤與八顆外露螺絲，同時融入斯沃琪1980年代的波普藝術風格，色彩大膽鮮活。標志性的八角形設計不再局限于手腕，變身為可掛于頸間、系在包上或放入口袋的時尚配飾，同時具有DIY改裝的可能性。

品牌代言人

樂淇官宣王一博成為全球品牌代言人

5月20日，樂淇官宣王一博成為全球品牌代言人，樂淇蘋果由新西蘭皇家植物與食品研究院歷經二十年培育而成，憑借專屬專利保護、權威認證和頂尖品質，穩居高端水果行列。王一博兼具頂奢時尚駕馭力與賽車、滑板的潮流運動標簽，氣質高級又貼近年輕群體，剛好契合品牌從高端圈層向大眾市場滲透的發展需求。

滬上阿姨官宣田曦薇成為品牌全球代言人

近日，滬上阿姨官宣田曦薇為品牌全球代言人，其官宣文案強調“12點前喝摩登咖啡喚醒能量，12點后喝奶茶果茶快樂回歸”，并宣布從5月20日起開啟“全『田』陪伴”活動。品牌同步發布TVC及海報，卡點田曦薇生日時間10:14發布，之后甜酷吧唧/明信片套組等代言人周邊也將陸續上新，給這個520帶來滿滿儀式感。

林里官宣蔡徐坤成為全球品牌代言人

5月18日，手打檸檬茶品牌林里LINLEE正式官宣演員、歌手蔡徐坤出任其首位全球品牌代言人。此次代言大片以“專注本心，探索真我”為主題，傳遞代言人與品牌共通的價值共鳴。

HBN官宣白敬亭成為品牌代言人

5月20日，HBN正式官宣白敬亭成為品牌代言人，同時帶來HBN全新升級原白系列2.0，一起守原生本色，自然出色。

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