玩轉“青春經濟”，市南區如何當好“主理人”？

齊魯晚報·齊魯壹點 記者 張曉鵬 通訊員 莊建成

這個時代，年輕人自帶機遇。

今年4月，共青團中央、中央網信辦等15個部門聯合印發《關于深化青年發展型城市建設 助力建設現代化人民城市的意見》（以下簡稱《意見》），明確提及要培育發展以青年群體創意型供給和成長發展型消費為主要內涵的“青春經濟”。

作為新型經濟業態，青春經濟正促成年輕人與城市之間建立起更為緊密的連接，尤其是放在當下經濟發展以內需為主導及人口老齡化加速的背景下，各地對青春經濟的關注度也提升到了一個新的水平。

作為青島主城核心區，市南區創新要素集中、消費載體集聚、文旅場景多元，發展青春經濟具有得天獨厚的優勢。近年來，市南區把青年發展擺在突出位置，全力建設青年發展友好型城區，并在今年4月正式啟動“青春小店?賦能計劃”，意欲通過構建全鏈條服務體系，進一步強化區域青春經濟發展效能。

而市南區將青春經濟推向“C位”的用意也不難理解——當年輕人的選擇不再只是被觀察的現象，而是由產業、政策、生態等相互支撐起來的“發展變量”，由年輕一代催生的青春經濟，已然轉化為不可小覷的經濟發展新動能。

產業支撐，延展青春產業的半徑

什么是青春經濟？

今年全國兩會期間，共青團中央在《關于培育和發展“青春經濟”，為高質量發展注入新動能的提案》中指出，青春經濟是以青年為創新創業主體和核心消費客群，以滿足青年成長發展需要和美好生活需求為主要目標，包括但不限于潮玩文創類、興趣圈層類、體驗社交類、健康生活類、知識賦能類、數字娛樂類的經濟活動。

換言之，作為一種關系時代文化變遷、年輕人消費心理變化、青年審美偏好與產業發展深度相互影響的經濟現象，青春經濟一頭系著消費端、一頭連接供給側，已成為激發創新創業活力、培育經濟新優勢的重要引擎。

復旦大學經濟學院調研顯示，2024年中國“青春經濟”市場規模已達4.3萬億元，在新消費賽道中占比高達68%。不過，面向這一規模達到萬億的新藍海，一座城市想要穩穩接住這波紅利并不容易，只有在消費端與供給側同步發力，才能真正促進青年與城區發展雙向奔赴。

作為青島的主城區，市南區發展“青春經濟”，確實有理由自信。

眾所周知，青春經濟的核心，是青年對個性化、沉浸式、社交化體驗的極致追求，而市南區出眾的自然稟賦，讓其天然便不乏吸引青年的“流量入口”。

作為青島文旅資源的核心區域，市南區坐擁棧橋、八大關、小青島、奧帆中心等知名景點，以及匯泉灣、太平灣等“世界最美海灣”資源，在網紅打卡與體驗經濟風靡年輕群體的當下，這些流量入口無疑為市南區吸引年輕人下好了先手棋。

更值得一提的是，早在2022年，市南區便已入選全國青年發展型縣域試點名單，這也從側面彰顯了市南區對于青年人群的極大吸引力。

當然，青春經濟并非空中樓閣，關鍵還是要有產業支撐，而在這一方面，市南區同樣擁有極大的優勢。

立足區域現代服務業占比超90%的集聚優勢，市南區加快構建“1+6+1”主導+創新產業體系，做大做強總部經濟，提質發展數字經濟、現代金融、高端商務、時尚消費、航運貿易、文化旅游六大主導產業，打造一批新興和未來產業、賽道。

這些人才密集型、智力密集型產業，為市南區吸引集聚各行各業精英打造出了一個“強磁場”。同時，以時尚消費、人工智能、具身科技為代表的一批高精尖產業，也為青年創新創業搭建了更廣闊的舞臺。

特別是時尚消費產業，作為市南區六大主導產業之一，“十四五”時期共落地重點商文旅項目81個，市級以上首店429家，推動這里成為全省首店最集聚區域、全省唯一獲評全國夜間經濟優選城區。

無論是首店經濟還是夜經濟，都是吸引青年的重要消費場景，而以這兩類消費場景為代表的消費業態創新，正是青春經濟的核心抓手。

從這個角度來說，市南區通過自身深厚的產業底蘊，形成了吸引更多青年人才集聚的抓手，而隨著越來越多的青年紛至沓來，也將助力市南區持續延展其青春產業發展半徑。

政策托舉，穩穩接住青年的熱忱

面對大有可為的青春經濟，一座城市該如何搶抓機遇，推動其發展壯大？

顯然，這需要一套“懂青年”的政策體系，要覆蓋青春經濟發展的各個關鍵環節，精準承接青年的發展訴求，讓他們在城市中發展得有底氣、無顧慮。

今年4月，市南區正式啟動“青春小店?賦能計劃”，標志著市南青年創業服務與“青春經濟”培育邁入新階段。

市南區之所以重視“青春小店”發展，有一個大背景值得關注。在此前多部門聯合印發的《意見》中，便明確提到：“結合15分鐘生活圈建設，鼓勵‘青春小店’等發展”。

這與市南區的發力方向相契合。畢馬威發布的《青島市南區消費零售行業觀察》報告顯示，圍繞優化“最后一公里”的消費供給，市南區正努力建成一刻鐘便民生活圈和一刻鐘中醫藥服務圈。

既然已經有了相關實踐基礎，發展“青春小店”便顯得水到渠成。

讓青年策馬奔騰，讓青年在市南更有為。在市南區，一眾朝氣蓬勃、腦洞十足的青年主理人，懷揣熱忱與創意深耕經營，將心中熱愛化作煙火生意，把方寸小店裝點成街頭別致風景。

在市南區“青春小店·賦能計劃”啟動后不久，首批15家市南區“青春小店”便在經過一系列嚴格挑選后正式確定，其中既有咖啡、料理等格調雅致的餐飲店鋪，也有手作、書店等文創店鋪。

而在各類“青春小店”遍地開花、蓬勃生長的背后，一張涵蓋市南全域的“青春經濟”網絡就此成型，既為城市發展注入了源源不斷的年輕力量，也讓市南區的煙火氣息愈發濃郁鮮活。

正如市南區委書記王鋒所說：“小店承載發展之重，是賦能區域的重要支撐；小店蘊藏青年之力，展現創新創造的蓬勃朝氣；小店擁有廣闊之勢，是成就夢想的實踐平臺；小店深耕方得長久，是行穩致遠的堅實起點?！?/p>

當然，一個個“點”想要編織成“面”，離不開“線”的串聯作用，而深諳強化政策供給、資源對接、服務保障重要性的市南區，也在啟動儀式上正式發布了《市南區青春小店?賦能計劃實施方案》（以下簡稱《實施方案》），明確將以“青春小店”為抓手激活城區街巷煙火氣、凝聚青年創新活力，構建“尋訪挖掘—宣傳賦能—能力提升—品牌評選”的服務體系。

細觀之，在此番發布的《實施方案》中，市南區精準聚焦到了青年人群創業的一系列痛點和難點。

酒香也怕巷子深。對一家“青春小店”而言，如何在短時間內提升自身知名度至關重要。對此，市南區給出的“解法”是：建立區級媒體矩陣宣傳、青年打卡探店推廣以及典型故事挖掘等多元宣傳體系，進一步提升小店曝光度。

青春小店的故事，正是始于一個個鮮活的個體，而讓“主理人”站到“C位”，聚合起更大的流量，才能更好地激發出品牌傳播的勢能。

當然，青年創業需要的不僅是知名度，更是一個持續被支持、被賦能的發展生態。

為此，市南區也將精準展開能力提升，助力青春小店實現規范化成長，例如針對青春小店主理人亟需的短視頻運營、線上引流、客戶服務、合規經營、品牌打造等技能，市南區將主動架起溝通的橋梁，邀請轄區創業達人、資深商戶、行業從業者擔任講師，給予主理人專業支持。

當一項項具體工作被寫入《實施方案》，這究竟意味著什么？

顯然，青春小店已不再只是用來被觀察的現象，而是被認真對待的“發展變量”，青年也從一個模糊的統計群體，變成了可以共同執筆的敘事主體。

從另一個角度來說，這恰與市南區“構建一個更具包容性、更富創造力、更顯國際范的一流營商環境”目標形成共振。

因此，市南區在以細致服務接住青年創新創業一腔熱忱的背后，既傳遞出了力挺青春經濟發展的鮮明信號，同時也是其持續優化營商環境的生動縮影。

生態營造，投資于人的市南打法

作為城市中最寶貴的資源，任何一座城市，青年是什么樣子，前途就是什么樣子；任何一個青年，來到哪座城市，就給哪座城市帶來了青春的氣息。

必須看到的是，青春經濟并非一時熱度，而是城市高質量發展的長遠動力，但在熱潮之下，青春經濟的興起難免伴隨一些短期的消費熱點、網紅業態，而這些短期熱度往往又難以支撐城市的長遠發展，這就需要跳出“重形式、輕內涵”的誤區。

為此，市南區將青春經濟與正在推進的青年發展友好型城區建設緊密綁定，通過一系列實實在在的舉措，營造出適宜青春經濟發展的生態，并讓青春經濟持續賦能城市發展。

向文化端積累沉淀，依托自身深厚的文化底蘊，市南區將青春潮流與地域文脈、人文底蘊相融，用文化為熱度賦值、用內涵為流量續航。

如何推動二者更加自然地結合？市南區借助城市更新破題——以空間的重塑，激發區域經濟活力。

中山路歷史城區便是空間活化賦能青春經濟的典型，其獨特作用在于成功打破了物理空間的單一屬性，讓空間從消費轉向融合體驗、社交、文化于一體的多元場景，滿足個性化、沉浸式體驗的核心需求。

經過大數據及線下調研，市南區了解到當前青島歷史文化街區主流流量群體為18-35歲的中青年客群，為此市南區在進行保護更新的過程中，巧妙打造出了一系列青年主題公共空間。

圖片來源：市南聲音

在中山路創業街區，市南區全市首創“街區創業生態圈”，升級打造三江里“創業里院”、銀魚巷“創業小巷”等平臺載體，為青年創新創業提供優渥土壤，截至今年3月已入駐青年人才創業實體達200余家。

這些在歷史城區次第生長的特色小店，為中山路歷史街區常態化繁榮帶來加持同時，也成為激活區域消費引擎的強勁驅動力。

石頭菌的手作店系市南區首批15家“青春小店”之一，在這里，“90后”主理人武君巖將島城地標創作為擬人化的徽章、插畫、便攜小擺件等作品，店內人氣十足，吸引不少青年游客前來購買?！拔抑熬驮谏缃黄脚_上刷到了這家店的文創，當時就被種草了，這次正好借著來青島玩的機會到這里打卡，商家手作確實很有紀念意義，我準備買一些帶回去送給朋友！”從上海來青島游玩的王女士一邊挑選著商品，一邊開心地說道。

而這樣以“人氣流量”換“消費留量”的做法，正點出了市南區發力青春經濟的題中應有之義：年輕人就是創新力、消費力，是城市的未來，只有服務好年輕人，讓年輕人生活得更好、更愿意留下來，才能為城市創造更多價值。這是發展青春經濟的關鍵。

更進一步來說，眼下市南區著力促成城市更新與青春經濟的深度融合，亦是對“投資于人”的精準點題。

黨的二十屆四中全會指出，“堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合”；今年政府工作報告則進一步強調，“更加注重支持提振消費、投資于人、保障民生等方面”。

顯然，投資于人已成為連接經濟發展與民生改善的關鍵紐帶，而市南區也通過自身的率先垂范，以“青春經濟”為支點，嘗試撬動關乎長遠發展的澎湃動能。

畢竟，青春經濟的本質，就是青年成長、城市發展、經濟轉型的同頻共振。

這是一場關于“重塑”的戰役。在這條路上，市南區不僅在為自己尋找突圍之路，更為我國眾多面臨轉型寄予的中心城區，提供了一個可復制、可借鑒的“老城新生”樣本。

風口已至，躬身入局的市南已然站在潮頭。