拼豆、萌寵攝影、社區影院、大學生聯賽……連日來,各種精彩紛呈的活動陸續在邯鄲悅然廣場上演,在吸引年輕人這一新興消費主力的同時,還以細分不同消費群體的“專屬活動”讓每一個人來到這里都能夠“滿載快樂而歸”。走進悅然廣場,中華南大街東側,藍色巨熊手持邯鄲本地方言成為新的城市地標,室內中庭欄桿邊探出身子的可愛小貓吸引各種角度拍照……一系列“小而美”的場景設計,把原本單一的購物空間轉化為一個更具互動性、社交性、情緒價值增值的公共生活場。
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悅然廣場拼豆大賽現場。侯藝言 攝
這折射出商業轉型的智慧,標志著邯山區正引導各商貿單位通過挖潛新潛力、服務方式轉型升級來激發假日經濟新活力。
“我們這一系列企劃都不以盈利為目的,重點就在于把人吸引過來,讓大家在這里體驗到更多的參與感。”邯鄲悅然廣場企劃負責人郝雨說,這一系列企劃,不僅讓一周之中客流量做到均衡,更滿足了對應群體的需求。同時商場還注重引入網紅品牌,打造卡通美陳,把商業公共空間從“通行空間”轉變為“停留空間”,從“消費空間”升級為“互動體驗空間”,讓它不再只是購物中心,而是社區關系的連接點;不再只是商戶集合,而成為城市日常生活的一部分。通過一系列活動和別具一格的新穎布局,讓越來越多的居民更愿意踏進商場,帶動消費。同時,悅然廣場毗鄰的小區也為商場提供了源源不斷的客流。晚間時段商場客流與周邊夜市攤位形成了自然聯動,實現了正向循環。
“近年來,實體商業面臨著客流不穩定、經營困難等問題,商業轉型迫在眉睫。與此同時,新的消費主力軍崛起,他們對于商場的要求和以往不同,呈現出社群化的特征,更希望在商場找到具有相同愛好的伙伴,對于商場服務的要求也越來越高。”邯山區商務局相關負責人介紹,邯山區堅持投資于物和投資于人緊密結合,實施提振消費專項行動和大宗消費更新升級行動,依托萬達廣場、悅然廣場、東悅薈、浙江商貿城等大型商業綜合體,大力發展假日經濟、賽事經濟、夜晚經濟、首發經濟等消費新模式,引導各商業綜合體針對大眾需求開展多項聚集人氣、促進消費的活動,多措并舉激發經濟增長新生動力。
目前,該區多個商場紛紛推出了一系列轉型升級舉措:在改善商場環境、構造良好氛圍的同時,舉辦各種針對性很強的活動,居民依靠相同愛好結成社群,走入商場的意愿大大增強,讓商場從“大而全”的標準化模式,向“創新+非標+社區”的社區交互空間轉型——不比面積比黏性,不比品牌比日常,把商場從“讓人來消費的地方”變成“讓人愿意留下來的地方”。
(原標題:邯山區:商業轉型升級 激活假日經濟)
(來源:長城網)
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