徠芬帶球進場，兒童牙刷市場結束“過家家”時代

每一次變革的核心，都是底層技術的重構，而非外殼的翻新。這要歸功于徠芬這種敏銳捕捉到時代氣息的先鋒者，身體力行，不斷拓寬技術邊界。

作者/番茄醬

出品/新摘商業評論

不刷牙母慈子孝，一刷牙雞飛狗跳，這是不是你家的日常？

晚上八點，好不容易把孩子哄到了洗手臺前，牙膏擠好了，牙刷遞到手上了，萬事俱備。

然后孩子就開始了表演，胡亂蹭兩下就抬頭問你“可以了嗎”，你心想著今天一定要讓他刷滿兩分鐘，結果不到三十秒，孩子就把牙刷往杯子里一扔，溜之大吉！

沒錯，你不是孤例，這是無數爸爸媽媽每天都在經歷的日常。

我們習慣把這歸咎于孩子不聽話，但仔細想想，真的是孩子的錯嗎？你給孩子用的那把牙刷，真的適合他嗎？

一個五六歲的孩子，手部肌肉還在發育，精細動作控制能力本來就有限，你讓他握著一支又粗又重的電動牙刷，震感強到嘴麻，刷頭大到腮幫子撐得不舒服，還得在一兩分鐘內完成全覆蓋的清潔動作，這不是逼張飛繡花嘛。

歸根結底，很少有廠商認真對待“兒童刷牙”這件事，當供給端長期在低水平上徘徊時，所有壓力最終匯聚到同一個出口：

齲齒率居高不下，父母的焦慮持續上漲。

好在，如今，終于有一家公司決定不再繞開這個問題，它帶著從成人電動牙刷市場打過硬仗的技術儲備，準備整頓兒童電動牙刷這個長期專業度缺位的賽道。

這家公司就是徠芬。

5月15日，徠芬舉辦了一場主題為“和生活，談談新”的兒童專場直播發布會，創始人葉洪新攜手知名母嬰博主年糕媽媽，從小朋友的角度看看日常使用的東西，是不是有更好的優化方向。

而這場直播的核心產品，正是一把認真對待“兒童刷牙”的電動牙刷，徠芬不只要整頓魚龍混雜的市場，更要圍繞“兒童安全護齒”打造針對性方案，實現“專業技術適配兒童場景”的護齒閉環。

一、面對草莽市場，

徠芬帶球進場

走進電商平臺的兒童牙刷專區，你會發現幾乎只分兩類，一種是玩具，卡通造型、閃光發光，還能唱歌講故事，孩子玩兩天就膩了，刷牙的吸引力為零。

另一種呢，把成人電動牙刷縮小一圈、換個顏色就貼上“兒童適用”，主打一個糊弄學。

為啥會這樣？

因為做一臺真正有效孩子又愿意用的兒童牙刷，門檻比大多數人想象的高得多。你需要理解兒童口腔的發育規律，乳牙期牙齦嬌嫩、替牙期口腔結構劇烈變化、恒牙期又是另一套需求，每個階段的受力特征都不一樣。

你需要在清潔力和溫和度之間找到精妙的平衡，把成人牙刷的力度參數直接復用，那只會傷害孩子的牙齒和牙齦。你還不能只通過做趣味牙刷來吸引孩子刷牙，而無視了刷牙的“有效性”這一核心功能。

所以，當技術能力和產品認知都跟不上的時候，品牌的選擇就很實際了，要么走玩具路線，用卡通和聲光討好孩子，反正家長也分不清清潔效果；要么走縮水路線，把成人方案照搬過來省研發成本。

這個真空并非沒人注意到，只是要填上它，需要一些大多數玩家不具備的東西。

那么，徠芬為啥有底氣啃硬骨頭、迎難而上？TA又帶來了哪些解法？

不同于有的廠商“看到風口、光速切入、貼牌上市”的投機行為，徠芬不糊弄，從成人電動牙刷的核心技術體系出發，針對兒童口腔特點做系統性的適配和重構，要把一套經過嚴苛市場驗證的技術能力，遷移到一個供給錯配的新場景里。

別人是在做一款兒童產品，徠芬是在用成熟的技術能力回應一個真實的需求缺口。

這個底氣來自徠芬反復證明過的能力，每開拓一款新品，就攻克一項全新電機技術。

在過去，徠芬自研自產的高速無刷電機做到了11.5萬轉/分的巔峰轉速，核心部件加工精度控制在0.001毫米級別；自研伺服電機搭載雙線性霍爾傳感器，實現了0.1°精度定位，最大效率可達66000次/分；2025年推出的高速直線電機，填補了國產高端往復式剃須刀的技術空白……

你發現了嗎？每次，徠芬都是那個樹標桿、開新局的角色。

如今，徠芬再次出手，在兒童牙刷賽道降維打擊。

二、真掃振、真分齡、真專研：

徠芬用“三真”開新局

而仔細研究過徠芬的兒童牙刷后，最吸引我的點，就是徠芬的多重“真保障”：真掃振、真分齡、真專研。

啥是真掃振？就是把牙刷得真到位！

市面上絕大多數兒童電動牙刷的本質是什么，高頻震動加一個刷頭，剩下的靠孩子自己手動補刷。機器只負責嗡嗡響，刷對地方這件事還是得看孩子的手法和耐心。

徠芬的做法完全不同。它把成人市場已驗證的掃振一體技術做了針對性的降維適配，自研伺服電機Mini，在更小機身內實現穩定動力輸出與細膩調控。

這里有必要科普一下巴氏刷牙法（Bass Method），這是國際牙科醫學界公認的標準刷牙法，核心要義是刷毛與牙齒呈45度角，小幅水平顫動并拂刷，以往孩子很難用手動牙刷完成這個高難度動作。

而徠芬的掃振技術，通過模擬巴氏刷牙法的機械掃動加振動，讓雙模式同時運行，即使孩子手部控制能力還不夠好，牙刷本身的運動軌跡也在幫他完成正確刷牙的動作。

不是讓孩子去適應牙刷，而是讓牙刷來適配孩子，真正幫助孩子實現科學有效的刷牙。

再說真分齡，意思是牙刷跟著牙齒一起進化。

市面上一把牙刷宣稱適合3-12歲，大概率在每個年齡段都只是勉強能用。

然而，乳牙期的牙齦需要極致溫和呵護，替牙期口腔結構劇烈變化，恒牙期則需要更有清潔力，三個階段的需求差異之大，絕不可能一把刷子通吃。

徠芬的分齡適應系統是從底層重新設計的，刷頭尺寸、毛束密度、振動幅度頻率，甚至刷牙引導語音，全部按年齡段精準匹配。

不是讓你自己選的那種敷衍的分齡，而是從硬件到軟件的全鏈路定制。

讓孩子在每個成長階段，都能拿到剛好夠用且恰到好處的工具。

不止于此，徠芬還要替家長做監工，我研究了他們的雙向壓力感應系統，做的事可以概括為三句話：

力度太輕不算數，力度夠了才計時，力度太重會保護。

它解決的是兒童刷牙的兩個頑疾，掌握不好力度，以及不好好刷。力度過重可能傷及牙齦，力度過輕等于白刷。

而徠芬的“雙向壓力感應”則高屋建瓴，力度過重時，牙刷會自動減輕到合適的力度，從物理層面杜絕了刷太猛的風險。

某種程度上，這套系統是在替家長做一個更有耐心也更精準的監工。

但它不像家長那樣需要催促和談判，一切用技術完成。

一套連招下來，徠芬其實是在回答三個問題：刷得合適嗎？孩子愿意用嗎？習慣能養成嗎？

這三個問題，恰恰是過往幾乎所有兒童電動牙刷都沒有認真回答過的。如此，刷牙從一場親子對抗，變成了一種孩子愿意接受的健康儀式。

在我看來，優秀的產品不只是解決問題，更能引導良性行為。徠芬兒童掃振電動牙刷瞄準的目標從來不是多賣幾把牙刷那么簡單，它是想幫助孩子從小建立受益終生的科學護牙習慣。

三、徠芬開啟行業“正規軍”下半場

再往長遠看，徠芬此舉，實際上是在為一個混亂的市場立規矩。

回顧成人電動牙刷市場的劇本，歷史驚人相似，2023年10月徠芬推出首款大擺幅掃振電動牙刷，首發4分27秒售罄，一個月躋身行業前三，開啟了一個新的品類時代。

次年，友商紛紛布局大擺幅產品，但掃振技術是徠芬首創的，其他家要么是旋轉、要么是震動，因為掃振的成本更高，技術實現難度更大。徠芬這么多年在掃振技術上的積累，是其他人根本追趕不上的。

現在，相似的故事有可能在兒童牙刷賽道重演。在我們看來，徠芬劃定的三條基準線很清晰：

安全，是絕對紅線。智能壓力控制，過壓即停，這是物理層面的硬約束，不是軟件上的可選項。在兒童產品上談安全不該是營銷話術，而應該是底線設計。

有效，是核心價值。掃振一體技術的引入，意味著清潔有效性將重新成為兒童電動牙刷的核心競爭力指標，而不是誰的燈光更好看、誰的歌聲更好聽。

適齡，是基本尊重。科學分齡體系的建立，意味著一把刷子通吃全年齡段的偷懶做法將越來越難以為繼。

這三條線一旦被消費者認知和接受，就會形成新的篩選機制。后續進入者如果還停留在加卡通貼紙、多閃兩個LED燈的層面，恐怕越來越難說服那些已經被教育過的家長。

如果說此前，成人電動牙刷市場是一場陣地戰，那徠芬已經打完了最艱難的立足之戰，它已經躋身行業前列，其首創的掃振技術更是經過了市場最嚴苛的驗證。

而進入兒童市場，徠芬要在格局未定、供給錯配的新興戰場，發動一場奪取定義權和主導權的爭奪戰。

陣地戰證明了技術路徑走得通。主動權爭奪戰要證明的是，這套路徑能不能在兒童場景復刻一遍，甚至做得更好。

這也是徠芬從解決成人個護需求向“覆蓋家庭核心護齒場景”邁進的關鍵一步：一個以技術立身的品牌，正在從服務一個人走向服務一個家庭。

最后，我想說，在一個充滿噪音、魚龍混雜已久的賽道里，終于出現了一個認真對待專業二字的企業。它帶來的最大價值或許不是某一款具體產品，而是一種可能性的證明，兒童的牙刷，完全可以不再是玩具。

說到底，當一家以第一性原理驅動的公司，把目光投向那些“習以為常卻從未被認真對待”的日常物件時，會發生什么？

答案可能是：那些你以為“就這樣了，湊合過吧”的東西，其實還有很大的改進空間。

回顧小家電代際變化，從老式吹風機到高速吹風機；從手動牙刷到掃振電動牙刷；從普通鏡子到更還原真實妝容的化妝鏡……而現在，連孩子的牙刷也可以告別過家家的時代了。

每一次變革的核心，都是底層技術的重構，而非外殼的翻新。這要歸功于徠芬這種敏銳捕捉到時代氣息的先鋒者，身體力行，不斷拓寬技術邊界。

創新重塑生活，這里的重塑從來不是顛覆世界的宏大敘事，而是一代代人對于日常之物的不妥協，找到更好的解法，然后交給最需要的人。

在這個意義上，徠芬帶來的，是一套關于好產品該是什么樣的答案。

兒童牙刷市場，恰好需要一個這樣的答案。

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