北京
5月18日，北京青年報記者從北京市市場監管局獲悉，北京市近日啟動網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動，聚焦網絡食品銷售全鏈條，嚴厲打擊各類虛假宣傳違法行為，進一步規范網絡食品經營市場秩序。
此次專項整治明確劃定虛假商業營銷、虛假違法廣告、平臺及直播相關違法行為三大類行為紅線，整治范圍覆蓋第三方電商平臺、社交平臺、直播平臺、短視頻平臺、自建網站、小程序、應用程序等各類網絡經營主體。同時壓緊壓實平臺企業、入網食品銷售者、直播間運營者、直播營銷人員及服務機構、廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人等全鏈條各環節主體責任，要求各類經營主體嚴守法律法規，堅決不觸碰法律紅線。
嚴查虛假商業營銷普通食品禁稱保健治病
專項整治將重點打擊網絡食品銷售虛假商業營銷行為，明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，使用醫療用語進行營銷。同時，對食品及原料的商標、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，虛構食品原產地、有機認證等資質，利用科研機構、行業協會、醫療機構及醫護、營養等專業人員名義或形象作虛假推薦證明，發布篡改、偽造的食品安全檢驗數據，以及采用虛假交易、技術手段營造虛假人氣等行為，均在重點查處之列。
規范食品廣告發布保健食品禁止代言人推薦
針對網絡食品虛假違法廣告問題，專項整治明確要求，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易使商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，不得明示或者暗示食品為保障健康所必需。保健食品廣告嚴禁利用廣告代言人做推薦、證明，且必須顯著標明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語，未按規定標注的將依法嚴肅查處。
壓實平臺主體責任明確直播營銷相關責任
專項整治還將嚴厲查處平臺經營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，對平臺內經營者、直播間運營者審核查驗不嚴，發現食品安全違法行為未及時制止并報告等問題。同時，專項整治要求平臺內經營者、直播間運營者也要建立健全食品安全制度，直播營銷人員要真實全面準確發布食品信息，直播營銷人員服務機構不得組織、教唆、幫助直播間運營者、直播營銷人員實施違法違規行為，違者將依法嚴肅查處。此外，食品標簽、說明書不符合規定，未按要求公示生產經營資質、食品標簽及注冊備案信息等行為，也將被依法查處。
北京市市場監管局提醒廣大消費者，發現網絡食品虛假宣傳等違法行為，可撥打12315、12345熱線或向屬地市場監管部門投訴舉報，共同維護消費者合法權益，攜手筑牢食品安全防線。
文/北京青年報記者 王薇
編輯/張麗
（來源：北京青年報客戶端）
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