十部門出重拳，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)迎來大洗牌

5月15日，國家中醫(yī)藥管理局等十部門聯(lián)合啟動(dòng)中醫(yī)醫(yī)療違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理，明確提出：將嚴(yán)厲打擊打著中醫(yī)養(yǎng)生保健治病“幌子”從事非法行醫(yī)，借中醫(yī)藥名義虛假宣傳、直播帶貨，違法違規(guī)使用醫(yī)保基金等損害群眾健康權(quán)益的違法違規(guī)行為。專項(xiàng)整治為期一年。

注意這次的關(guān)鍵詞。

不是普通檢查，而是“十部門聯(lián)合”“專項(xiàng)治理”“全國范圍”。

規(guī)格已經(jīng)非常高。

而且整治方向，幾乎刀刀都砍在當(dāng)前行業(yè)最混亂的地方。

比如現(xiàn)在很多街邊養(yǎng)生館。

招牌寫著“中醫(yī)調(diào)理”“經(jīng)絡(luò)療愈”“祖?zhèn)髅胤健保M(jìn)去之后針灸、放血、拔罐、推拿全套上陣。

但很多消費(fèi)者并不知道，其中相當(dāng)一部分機(jī)構(gòu)根本沒有醫(yī)療資質(zhì)，操作人員也不是執(zhí)業(yè)醫(yī)師。

問題在于，中醫(yī)很多治療行為，本質(zhì)上屬于醫(yī)療行為。

一旦出現(xiàn)感染、誤刺、出血風(fēng)險(xiǎn)，后果并不比普通醫(yī)療事故輕。

但過去幾年，“中醫(yī)養(yǎng)生”這四個(gè)字，恰恰成了很多灰色操作的保護(hù)傘。

因?yàn)橄啾日?guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，養(yǎng)生館門檻低、監(jiān)管分散、現(xiàn)金流好做，很多機(jī)構(gòu)長期游走在“保健”和“醫(yī)療”的邊界上。

而直播平臺(tái)，則把這種亂象進(jìn)一步放大。

這幾年，短視頻平臺(tái)上的“神醫(yī)宇宙”其實(shí)越來越夸張。

“老中醫(yī)三天根治”“祖?zhèn)髅胤侥孓D(zhuǎn)慢病”“純中藥減肥不反彈”……大量主播穿白大褂、打?qū)＜覙?biāo)簽，通過直播帶貨銷售保健品、中藥制品甚至普通食品。

有些所謂“秘方”，成本只有幾十塊，卻能賣出幾百上千元。

更嚴(yán)重的，甚至違法添加西藥成分。

此前多地已經(jīng)查出所謂“純中藥減肥膠囊”違規(guī)添加違禁藥物，涉案金額過億元。

為什么現(xiàn)在突然下重手？

因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)，已經(jīng)到了“不治不行”的階段。

• 一方面，中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模越來越大。
• 另一方面，虛假宣傳、非法行醫(yī)、醫(yī)保套利的問題，也在快速累積。

尤其直播帶貨興起后，很多傳統(tǒng)線下騙局被互聯(lián)網(wǎng)徹底放大。

以前一個(gè)“神醫(yī)”只能騙一個(gè)社區(qū)，現(xiàn)在一次直播能覆蓋全國。

更關(guān)鍵的是，這類生意精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)的，往往還是中老年人。

很多老人對(duì)“中醫(yī)”“祖?zhèn)鳌薄凹兲烊弧碧烊恍湃危侬B加慢病焦慮，很容易掉進(jìn)營銷陷阱。

所以這次專項(xiàng)治理里，一個(gè)明顯變化是：監(jiān)管開始從“查機(jī)構(gòu)”，轉(zhuǎn)向“打鏈條”。

不僅查養(yǎng)生館，也查直播平臺(tái)；不僅查商家，也查營銷話術(shù)、廣告、流量造假和平臺(tái)審核責(zé)任。

說白了，過去很多“擦邊生意”還能活，是因?yàn)檎麠l產(chǎn)業(yè)鏈默認(rèn)睜一只眼閉一只眼。

現(xiàn)在，監(jiān)管開始整體收口。

但有個(gè)問題也需要說清楚：這次整治，并不是在打擊中醫(yī)。

恰恰相反，它更像是在給真正正規(guī)的中醫(yī)“清場(chǎng)”。

因?yàn)檫@些年，最傷害中醫(yī)口碑的，其實(shí)不是外界質(zhì)疑，而是大量借中醫(yī)名義賺錢的偽養(yǎng)生生意。

真正的中醫(yī)診療，本來就有明確執(zhí)業(yè)規(guī)范、醫(yī)療邊界和資質(zhì)要求。

但過去市場(chǎng)上最賺錢的，很多并不是正規(guī)機(jī)構(gòu)，而是那些靠“神奇療效”“包治百病”“直播神藥”制造信息差的人。

結(jié)果就是劣幣驅(qū)逐良幣。

消費(fèi)者分不清正規(guī)中醫(yī)和偽中醫(yī)，真正做臨床、做研究、做規(guī)范化診療的機(jī)構(gòu)，反而被淹沒在營銷噪音里。

所以這輪整治，本質(zhì)上也是一次行業(yè)重新洗牌。

未來真正受益的，大概率會(huì)是兩類機(jī)構(gòu)：

• 一類是有正規(guī)資質(zhì)、醫(yī)療能力和品牌積累的大型中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)；
• 另一類，是能真正提供專業(yè)服務(wù)、而不是單純靠話術(shù)賣貨的企業(yè)。

而那些依賴“神醫(yī)人設(shè)”“直播忽悠”“偽科學(xué)營銷”的流量生意，接下來壓力會(huì)越來越大。

因?yàn)楸O(jiān)管真正想解決的，不只是違法問題。

而是整個(gè)行業(yè)長期存在的“信任透支”。

過去，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)很多生意建立在信息不透明上；現(xiàn)在，監(jiān)管開始逼這個(gè)行業(yè)往規(guī)范化、透明化走。

如果一個(gè)行業(yè)長期靠夸大宣傳和灰色操作維持增長，那它遲早也會(huì)被反噬。

這場(chǎng)整治真正釋放的信號(hào)，其實(shí)很明確：以后，“打著中醫(yī)旗號(hào)賺錢”和“真正做中醫(yī)”，會(huì)被分得越來越開。