“村抖”觀察（上）｜務(wù)川“網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”背后的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化之變

來源:貴州日?qǐng)?bào)

編者按：

5月7日，《貴州日?qǐng)?bào)》編輯部收到一封特別的讀者來信。寫信者是務(wù)川自治縣蕉壩鎮(zhèn)新茶村茶元組60多歲的村民羅繼孝。他在信中分享了自己在“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”賣山貨的獲得感和喜悅，并表揚(yáng)了幫助他的鎮(zhèn)村干部和直播助農(nóng)團(tuán)隊(duì)。

短短200多字的來信，道出了基層群眾的心聲和沉甸甸的幸福。5月9日至12日，《貴州日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)遵義市新聞傳媒中心、務(wù)川融媒組成采訪小組，第一時(shí)間深入務(wù)川新聞現(xiàn)場(chǎng)一探究竟：村民口中的“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”，究竟有什么魅力？能讓他們發(fā)自內(nèi)心地贊許、表揚(yáng)？

為期四天的采訪，采訪組發(fā)現(xiàn)“村抖”不僅有網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)，還有“村抖夜話”、村民大會(huì)……，不僅具有經(jīng)濟(jì)功能，還承載了文化功能，甚至還涉及了鄉(xiāng)村治理的諸多領(lǐng)域。這不禁讓采訪組陷入了深深的思考：“村抖”在基層活力四射的底層邏輯是什么？它折射出了怎樣的時(shí)代意義？

[現(xiàn)場(chǎng)直擊]

八旬老人一場(chǎng)不落趕“村抖”

5月12日，在羅繼孝老人指引下，記者見識(shí)到了他口中“熱鬧得不得了”的“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”。

“家人們，這是80多歲冉啟常老人的干辣椒，大家看看這品相，真的很不錯(cuò)。10塊錢一斤，有需要的趕緊準(zhǔn)備拼手速了。一、二、三，上鏈接！”5月12日，務(wù)川蕉壩鎮(zhèn)“村抖”公益助農(nóng)直播主播楊嬌艷、計(jì)正軍聲音有些嘶啞，但仍不遺余力熱情介紹群眾的山貨。

看到干辣椒剛亮相“村抖”直播間兩分鐘被一搶而空，一同出鏡的冉啟常老人激動(dòng)得雙手作揖，連聲道謝。

自去年6月，蕉壩鎮(zhèn)開展“村抖”公益助農(nóng)直播后，老人便有了每逢農(nóng)歷三、六、九趕“村抖”的習(xí)慣。

“去年到現(xiàn)在，我一場(chǎng)都沒有落下。”老人精神抖擻地向記者細(xì)算“村抖”賬，最多的一場(chǎng)賣了300多元，最少的一場(chǎng)也有50多元錢。總的算下來，賣貨掙了兩三千元。

“通過‘村抖’我也掙了快兩千塊哩，現(xiàn)在在外頭打工的娃兒，再也不對(duì)我說‘不要刨那幾塊土’這種話了。”一旁的羅繼孝大叔也是一臉驕傲。自從有了“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”，他每次趕完“村抖”，都會(huì)打二斤土酒帶回家慢慢地喝。

前一日，距蕉壩鎮(zhèn)20分鐘車程的茅天鎮(zhèn)“村抖”公益助農(nóng)直播也在火熱開展中。

一大早，茅天鎮(zhèn)興隆社區(qū)群眾就帶著干辣椒、干洋芋片、土雞蛋等山貨，到居委會(huì)門口排起長(zhǎng)隊(duì)。

盡管主播李建強(qiáng)已經(jīng)在從縣城的路上，但是有群眾已耐不住性子，催著副主播開播了。

“還有臘豬腳不？”“還有土雞蛋不？”直播間不斷有人在問。上架的山貨絕大多數(shù)是秒光。

臨近中午，村干部專門為還在等候的群眾送來了苞谷粑充饑。

同一天，務(wù)川老城都濡街道也在趕場(chǎng)。早上9時(shí)許，西門農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)人潮涌動(dòng)，“村抖”敏姐與她的助手推著露營車改裝的移動(dòng)直播設(shè)備剛抵達(dá)，便有不少群眾圍了上來。

76歲的唐文書率先向主播敏姐推薦自己的干洋芋片。敏姐用方言在直播間推薦了不到兩分鐘，洋芋片就被網(wǎng)友以每斤10元的價(jià)格買走。

如今，火熱的“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”像一股春潮涌動(dòng)在務(wù)川城鄉(xiāng)，幾乎每天都有村鎮(zhèn)火爆開播，形式多樣：除了跟著傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)走的，還有固定設(shè)在居委會(huì)的，以及不定期走進(jìn)村寨和田間地頭進(jìn)行流動(dòng)助農(nóng)直播的。

[采訪實(shí)錄]

“至少讓茅天鎮(zhèn)群眾人均增收了1塊錢”

接受采訪時(shí)，主播李建強(qiáng)略顯拘謹(jǐn)，與在直播間的游刃有余形成較大反差。

記者：你在縣城有自己的酒樓等產(chǎn)業(yè)，為啥還要來搞助農(nóng)直播？

李建強(qiáng)：當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)村干部鼓勵(lì)我搞助農(nóng)直播，就想著試一試吧。

記者：聽說你是零粉絲起步？

李建強(qiáng)：是的，當(dāng)時(shí)完全不懂也不會(huì)，摸著石頭過河，現(xiàn)在有3000多粉絲了。

記者：助農(nóng)直播是公益性質(zhì)的，你經(jīng)常奔波鄉(xiāng)里，又不掙錢，圖什么？

李建強(qiáng)：半年來，我直播雖然只賣了兩三萬元錢，但至少讓茅天鎮(zhèn)群眾人均增收了1塊錢。這讓我很有成就感。而且助農(nóng)直播也帶動(dòng)了我線下的生意。等我粉絲多了，影響力大了，就有能量幫助鄉(xiāng)親們掙得更多。

楊嬌艷、計(jì)正軍是蕉壩“村抖”直播助農(nóng)團(tuán)隊(duì)的一對(duì)“明星”主播搭檔。接受采訪時(shí)，他們剛剛下播，聲音沙啞、略顯疲憊，但一說到“村抖”，又即刻眉飛色舞起來。

記者：你們現(xiàn)在是鄉(xiāng)里的“明星”了吧？

楊嬌艷：其實(shí)我的本名叫楊小麗，但是現(xiàn)在大家都只知道我抖音上的名字楊嬌艷了，就連我爸媽都這么喊。有時(shí)候，進(jìn)縣城辦事，都會(huì)有陌生人跑來問我是不是抖音上那個(gè)楊嬌艷。

記者：為什么做抖音號(hào)？

計(jì)正軍：之前一直在外打工，疫情結(jié)束后回家，想給自己找點(diǎn)事做，開始玩抖音，開了個(gè)號(hào)叫農(nóng)村阿軍，拍點(diǎn)跑山視頻玩兒。2018年的一天，我發(fā)了兩條在山上撿當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)大腳菇的視頻，忽然就火了，獲得了18萬+的流量——這在當(dāng)時(shí)很不得了哦，相當(dāng)于現(xiàn)在兩三百萬的流量。直接有粉絲找我買了10000多塊錢的蘑菇。這讓我很興奮，原來我也能通過拍視頻掙錢。

楊嬌艷：我在縣城投資搞了個(gè)服裝店，這些年生意不好做，積壓了很多庫存，就想著能不能拍點(diǎn)視頻，幫助賣貨。所以開了個(gè)抖音號(hào)叫楊嬌艷。

楊嬌艷：網(wǎng)上掙錢來得是真快。楊嬌艷這個(gè)號(hào)除了直播助農(nóng)，也會(huì)更新些好玩的帶貨視頻。有一條利用刷牙時(shí)間拍的推銷牙膏的視頻，直接給我?guī)?000多塊錢傭金，其他差一點(diǎn)的每條也有一兩百元收入。

記者：聽說你們成立了一個(gè)“村抖”公司，助農(nóng)直播是公益的，那你們通過什么方式掙錢？現(xiàn)在掙錢了嗎？

楊嬌艷：是的。我老公和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的田赟大哥一起，在鎮(zhèn)干部鼓勵(lì)下，創(chuàng)辦了貴州村抖珍選電子商務(wù)有限公司。搞助農(nóng)直播最初那幾場(chǎng)賠了幾千塊錢，我和老公吵了幾架，但吵完了第二天還不是繼續(xù)直播助農(nóng)。現(xiàn)在通過售賣公司自營商品等方式，基本能夠開支人工成本。

計(jì)正軍：成立公司肯定是要掙錢的，不掙錢怎么活啊？我就是一個(gè)人干得太累了，才加入了“村抖”公司，人多力量大嘛。我現(xiàn)在叫“村抖”助農(nóng)阿軍了。我們公司也從最初的三四個(gè)人，發(fā)展到了12個(gè)人，還吸引了職校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)大學(xué)生加入。等我們粉絲多了，力量大了，就可以實(shí)行一村一品，賣大宗農(nóng)產(chǎn)品了。那時(shí)候，我們就可以掙大錢了。

“村抖”蓬勃發(fā)展的背后，有來自社會(huì)各方力量的助推，務(wù)川各級(jí)黨委、政府干部在其中扮演了極其重要的角色。

記者：作為一鎮(zhèn)之長(zhǎng)，您見證了“村抖”在蕉壩鎮(zhèn)興起的過程，能簡(jiǎn)單說一下嗎？

申友能（務(wù)川自治縣蕉壩鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)）：去年，我們鎮(zhèn)上種植大戶的鮮食玉米滯銷。為幫助他銷售，我就動(dòng)員了縣里10多個(gè)有點(diǎn)名氣的小網(wǎng)紅去義務(wù)直播帶貨，結(jié)果當(dāng)天就賣了3000多單，銷售額12.8萬元，超過一半的玉米還沒摘下來就賣出去了，這讓我們很受鼓舞。蕉壩鎮(zhèn)地處偏遠(yuǎn)，農(nóng)村多數(shù)是“99部隊(duì)”（留守老人），能不能把助農(nóng)直播搞起來，幫助他們把小宗農(nóng)產(chǎn)品賣出去？在鮮食玉米直播中受益的種植大戶田赟和我一拍即合，當(dāng)時(shí)帶貨能力比較強(qiáng)的楊嬌艷和計(jì)正軍也在我們的動(dòng)員下加入了進(jìn)來。“村抖”直播助農(nóng)就這樣搞起來了。從去年6月到現(xiàn)在，蕉壩已直播助農(nóng)100余場(chǎng)，成交4.4萬余單，總銷售額達(dá)100余萬元，直播間累計(jì)觀看量達(dá)1000萬+；培育本土主播10人，帶動(dòng)就業(yè)400余人次。

記者：我查了一下，這些主播的粉絲量并不大，為啥帶貨挺厲害？

申友能：我們?cè)诓粩嗝髦邪l(fā)現(xiàn)，帶貨能力和粉絲量并不一定成正比，也嘗試過請(qǐng)一些粉絲量大的娛樂主播來，卻發(fā)現(xiàn)根本賣不動(dòng)貨。反而是那些拍攝視頻內(nèi)容接地氣、創(chuàng)作靈感來源于真實(shí)生活的主播，更受歡迎，帶貨能力更強(qiáng)。

記者：目前“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”在務(wù)川大有燎原之勢(shì)，作為縣委書記，您從這一股發(fā)展潮流中感受到了什么？

鄒家文（遵義市政協(xié)副主席、務(wù)川自治縣委書記）：一年多的實(shí)踐，我縣已累計(jì)開展村抖直播助農(nóng)1800多場(chǎng)，銷售額達(dá)1000多萬元。最讓我開心的是，現(xiàn)在無論走到哪里，干部和群眾都是在想如何把“村抖”搞好，如何把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，把產(chǎn)業(yè)做起來，讓腰包鼓起來。我感受到，在這場(chǎng)“村抖”熱潮中，大家學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)的思維和能力越來越強(qiáng)，都在積極主動(dòng)擁抱現(xiàn)代化的時(shí)代浪潮。

[記者手記]

一場(chǎng)“村抖”熱潮 一次現(xiàn)代化覺醒

務(wù)川之行，給采訪組帶來極大觸動(dòng)，大家在尋找答案的過程中，達(dá)成一個(gè)高度共識(shí)：這里的農(nóng)村正在經(jīng)歷某種深刻的變化。

首先是留守村民之變：有些老人可能連智能手機(jī)都不會(huì)用，卻能勇敢地在直播間里，操著濃厚的鄉(xiāng)音羞澀地推銷自己的山貨。

其次是干部之變：從縣委書記到村干部，“村抖”成了大家口中的熱詞，討論得最多的是如何學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，把農(nóng)產(chǎn)品賣到全國去。

再次是返鄉(xiāng)者之變：無論學(xué)歷高低，大方出鏡成為一股潮流，拿起手機(jī)記錄鄉(xiāng)村生活和日常趣事，不僅是一種娛樂，更是一種掙錢的方式。

第一次，記者覺得“中國式現(xiàn)代化”這個(gè)詞，在黔北農(nóng)村被詮釋得如此具象化、接地氣，充滿人間煙火氣。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主繆爾達(dá)爾曾說：現(xiàn)代技術(shù)跟隨現(xiàn)代思想而出現(xiàn)，人的現(xiàn)代化是技術(shù)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的前提。

思維之變是一切的前提。

這里的人們，已經(jīng)擁有了現(xiàn)代化思維、現(xiàn)代化行為，這才是關(guān)鍵所在。

一個(gè)直接的結(jié)果就是：新媒體技術(shù)普及后，新大眾文藝興起。之前的“村超”“村BA”“村T”等是，如今的“村抖”也是。普通群眾拿起手機(jī)，以前所未有的熱情、規(guī)模、能力參與到這場(chǎng)全民娛樂中來，形成一場(chǎng)轟轟烈烈的新大眾文藝運(yùn)動(dòng)。

而這又產(chǎn)生了另一個(gè)結(jié)果：一些鄉(xiāng)村主播忽然發(fā)現(xiàn)自己擁有了流量變現(xiàn)的能力，“文化興起”結(jié)出了“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的甜美果實(shí)。

在這里，“做文化”與“搞經(jīng)濟(jì)”的邊界并沒有那么清晰，甚至是相融合的。文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出了雙向促進(jìn)的正相關(guān)關(guān)系。

也許，思維之變帶來文化之興，繼而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)之興，正是“村抖·網(wǎng)上鄉(xiāng)場(chǎng)”火爆的底層邏輯，也是采訪組一直在追尋的答案。