美博會(huì)人氣王MISTINE蜜絲婷的下一步，是心智第一

從“場(chǎng)景觸發(fā)”到“全場(chǎng)景陪伴”，一場(chǎng)防曬賽道的升維革命。

在傳統(tǒng)防曬賽道上，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系往往止步于“場(chǎng)景觸發(fā)式購(gòu)買(mǎi)”：用戶在海邊、通勤等特定場(chǎng)景產(chǎn)生明確需求時(shí)才購(gòu)買(mǎi)，品牌與用戶的交互是短期、碎片化、被動(dòng)式的。一旦場(chǎng)景結(jié)束，關(guān)系也隨之結(jié)束。

但，這種模式是否真正解決了用戶全天候、多場(chǎng)景下的光損傷累積風(fēng)險(xiǎn)？

答案是否定的。光損傷風(fēng)險(xiǎn)并非孤立于某個(gè)場(chǎng)景，而是貫穿24小時(shí)、四季變換、不同人生階段的持續(xù)累積挑戰(zhàn)。

基于此，MISTINE蜜絲婷憑借38年熱帶環(huán)境肌膚研究成果與多品類產(chǎn)品矩陣亮相第30屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，以“全球智能AI抗光損首創(chuàng)者”為主旨，結(jié)合熱帶雨林沉浸式場(chǎng)景，直觀傳遞品牌 ?“38年熱帶專研”? 與 ?“全場(chǎng)景抗光損”? 的熱帶專研科學(xué)美妝的品牌定位。

01

從“場(chǎng)景觸發(fā)”到“全場(chǎng)景管理”

一場(chǎng)底層邏輯的升維

要理解MISTINE蜜絲婷的顛覆性，首先需看清當(dāng)前美妝行業(yè)正經(jīng)歷怎樣深刻的結(jié)構(gòu)性變化。

此前數(shù)十年，防曬行業(yè)擁有兩套發(fā)展邏輯：傳統(tǒng)防曬品牌發(fā)展建立在“用戶主動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景、自行匹配產(chǎn)品”的前提上，導(dǎo)致產(chǎn)品在定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面同質(zhì)化嚴(yán)重；另一方面，部分品牌錨定低端市場(chǎng)陷入無(wú)研發(fā)、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)品牌的內(nèi)卷戰(zhàn)中，僅靠低價(jià)走量，既無(wú)法解決用戶痛點(diǎn)，也無(wú)力推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

現(xiàn)如今，消費(fèi)者正從單純追求“成分濃度”，轉(zhuǎn)向追求“精準(zhǔn)起效”與“情緒價(jià)值”，對(duì)產(chǎn)品背后的科研敘事、真實(shí)功效及體驗(yàn)“證據(jù)鏈”提出了更高要求。品類賽道上，“全場(chǎng)景防護(hù)”“情緒共鳴”與“高效整合”成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，防曬已從“廣譜防護(hù)”升級(jí)至“全光譜防護(hù)”及與抗光損修護(hù)兼容的跨品類融合。

一邊是傳統(tǒng)品牌跟不上消費(fèi)趨勢(shì)，一邊是低端市場(chǎng)無(wú)意義內(nèi)卷，導(dǎo)致市面上品類繁多但消費(fèi)者往往需要較高辨別能力，決策成本被無(wú)限拉長(zhǎng)，行業(yè)亟待一場(chǎng)顛覆性革新。

基于以上洞察，MISTINE蜜絲婷選擇以“全場(chǎng)景抗光損”為切入點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)性地提出“防、妝、補(bǔ)、卸、護(hù)”五大環(huán)節(jié)構(gòu)成的閉環(huán)管理系統(tǒng)：“防”即場(chǎng)景化基礎(chǔ)防護(hù)；“妝”解決帶妝場(chǎng)景下的氧化暗沉；“補(bǔ)”堵住防曬失效空窗期；“卸”實(shí)現(xiàn)溫和徹底清潔；“護(hù)”從根源修護(hù)光損傷。

同時(shí)，構(gòu)建了“外層防護(hù)，中層維穩(wěn)，底層修護(hù)”的光生物學(xué)防曬體系，徹底將抗光損從涂防曬的單點(diǎn)動(dòng)作，升級(jí)為貫穿全天候行為軌跡的肌膚管理理念。

而要實(shí)現(xiàn)以上“全場(chǎng)景陪伴”，需要品牌具備個(gè)性化和場(chǎng)景化的產(chǎn)品矩陣，前者確保每個(gè)場(chǎng)景都有最佳選項(xiàng)，后者確保用戶在不同場(chǎng)景切換時(shí)能夠精準(zhǔn)鎖定對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。

對(duì)此，MISTINE蜜絲婷圍繞亞洲肌膚特性，針對(duì)不同群體、膚質(zhì)、場(chǎng)景、品類推出個(gè)性化抗光損方案。具體來(lái)看，“五步完整版”適用于海邊、登山等高強(qiáng)度場(chǎng)景，構(gòu)建無(wú)死角防護(hù)閉環(huán)；“三步精簡(jiǎn)版”適用于日常通勤，聚焦“防·卸·護(hù)”，兼顧效率與效果；“兩步急救版”適用于急性光損傷或敏感期，聚焦“防·護(hù)”，守住底線。

這種因需而變、千人千面的設(shè)計(jì)，完美適配當(dāng)下多場(chǎng)景消費(fèi)浪潮，讓每一位消費(fèi)者都能在MISTINE蜜絲婷的全場(chǎng)景體系中找到屬于自己的最優(yōu)解，也讓品牌跳出低端競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值創(chuàng)造。

02

AI線粒體級(jí)抗光損

科研護(hù)城河支撐全場(chǎng)景產(chǎn)品力

支撐全場(chǎng)景抗光損體系的背后，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品疊加，而是一條從底層靶點(diǎn)發(fā)現(xiàn)到終端功效驗(yàn)證的完整科研閉環(huán)。

MISTINE蜜絲婷之所以能夠率先提出并落地“全場(chǎng)景抗光損”體系，根本原因在于其深耕熱帶環(huán)境肌膚研究，對(duì)高強(qiáng)度、多頻譜、長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的光損傷積累了全球最前沿的認(rèn)知與解決方案，并將目光投向了美妝行業(yè)的下一個(gè)技術(shù)高地——人工智能。

據(jù)悉，MISTINE蜜絲婷聯(lián)合諾貝爾獎(jiǎng)得主瓦謝爾教授及其團(tuán)隊(duì)，共同研發(fā)了全球領(lǐng)先的SCOPE DTI AI大模型。該模型如同MISTINE蜜絲婷研發(fā)抗光損技術(shù)的“核心大腦”，將天然活性分子預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度提升至80%，并使線粒體級(jí)抗光損活性成分的研發(fā)效率提升百倍以上。

借助該模型，MISTINE蜜絲婷成功研發(fā)出獨(dú)家核心成分——超抗御光濾，首次揭示其作用于線粒體關(guān)鍵呼吸鏈靶標(biāo)NDUFA7，實(shí)現(xiàn)從根源抵御紫外線、藍(lán)光、紅外線及熱損傷等多重光老化問(wèn)題。

這一成果不僅發(fā)表于《Nature Communications》等高水平學(xué)術(shù)期刊，更登上IFSCC國(guó)際大會(huì)舞臺(tái)，獲得全球?qū)W術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界的多方認(rèn)可。

為將前沿科學(xué)轉(zhuǎn)化為可落地的產(chǎn)品，MISTINE蜜絲婷依托母公司栢特薇集團(tuán)（BWG）建立了橫跨中、泰、德的全球研發(fā)體系，擁有170+項(xiàng)品牌專利、50+篇SCI及學(xué)術(shù)論文。其七大戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室覆蓋了從常規(guī)配方、細(xì)胞與皮膚組織、創(chuàng)新原料與遞送技術(shù)，到尖端分析與微生物、皮膚臨床功效等全鏈路研究。

同時(shí)，MISTINE蜜絲婷還與SGS、德國(guó)萊布尼茨研究院、巴斯夫、香港中文大學(xué)（深圳）瓦謝爾計(jì)算生物研究院等全球頂尖機(jī)構(gòu)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，搭建“AI預(yù)測(cè)—細(xì)胞驗(yàn)證—成分研發(fā) —配方研發(fā)—極端環(huán)境模擬—安全與功效測(cè)試”研發(fā)閉環(huán)。

正是這一“諾獎(jiǎng)共研+AI大模型+全球化實(shí)驗(yàn)室+多品類落地”的科研體系，讓MISTINE蜜絲婷跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，升維至“精準(zhǔn)抗光損靶向技術(shù)發(fā)展”，以極快的速度響應(yīng)消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出兼具高效、安全與精準(zhǔn)滲透的抗光損產(chǎn)品，成為全球智能AI抗光損首創(chuàng)者，美妝行業(yè)首個(gè)落地AI抗光損產(chǎn)業(yè)化、多元化品牌。

03

從產(chǎn)品到陪伴

重塑防曬品牌的長(zhǎng)期價(jià)值

在C2CC傳媒X新妝看來(lái)，MISTINE蜜絲婷“全場(chǎng)景抗光損”戰(zhàn)略本質(zhì)上是在重新定義防曬品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系長(zhǎng)度與深度，這一理念也獲得了來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)與行業(yè)媒體的高度認(rèn)可。

2026年，MISTINE蜜絲婷榮獲由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2026化妝品品牌50強(qiáng)”與“企業(yè)50強(qiáng)”雙認(rèn)證，入選環(huán)球網(wǎng)“首個(gè)以AI入選環(huán)球趨勢(shì)案例的美妝品牌”等國(guó)際權(quán)威榜單肯定。

就行業(yè)發(fā)展前景而言，防曬市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊，而未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，在于能否系統(tǒng)性地覆蓋用戶全生活場(chǎng)景，主動(dòng)管理其長(zhǎng)期光健康。這要求品牌同時(shí)具備三方面能力——用戶場(chǎng)景深度洞察、跨品類的研發(fā)與整合，以及持續(xù)的用戶陪伴溝通。

據(jù)品牌方介紹，MISTINE蜜絲婷已明確未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、持續(xù)深耕“全場(chǎng)景抗光損”科學(xué)傳播。通過(guò)學(xué)術(shù)峰會(huì)、國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、專業(yè)媒體合作等權(quán)威背書(shū)，將復(fù)雜的線粒體級(jí)抗光損機(jī)制轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可理解的場(chǎng)景化語(yǔ)言，讓“防-妝-補(bǔ)-卸-護(hù)”成為新一代用戶的美妝常識(shí)。

2、加速全球多市場(chǎng)與多品類布局。目前，MISTINE蜜絲婷已構(gòu)建覆蓋防曬、彩妝、護(hù)膚、香氛、個(gè)護(hù)5大品類超6000款單品的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，暢銷全球20余國(guó)。憑借“全場(chǎng)景抗光損”的戰(zhàn)略升維，MISTINE蜜絲婷防曬系列連續(xù)5年蟬聯(lián)全國(guó)防曬護(hù)膚品銷量TOP1（2021-2025），底妝、精華唇釉更斬獲亞洲銷量雙第一。

未來(lái)還將依托BWG集團(tuán)旗下精準(zhǔn)護(hù)膚品牌ROPO、口服美容品牌LOVEAPEX及新醫(yī)美品牌BAVITAL等多元化矩陣，把全場(chǎng)景抗光損理念從防曬延伸至更廣泛的美妝與健康領(lǐng)域，并深化在歐洲、美洲等海外市場(chǎng)的落地。

3、踐行“科研-公益-品牌”可持續(xù)發(fā)展體系。MISTINE蜜絲婷將ESG理念融入核心戰(zhàn)略，與泰國(guó)海洋與沿海資源部共同推進(jìn)“海洋友好計(jì)劃”；聚焦高原防護(hù)，通過(guò)“種子科教援藏”等公益項(xiàng)目，將抗光損科技從實(shí)驗(yàn)室落地極端環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)阿門(mén)貼博士基金會(huì)持續(xù)支持女性權(quán)益、傳統(tǒng)文化保護(hù)與公共秩序建設(shè)。“科技向善、責(zé)任同行”，正是MISTINE蜜絲婷對(duì)“與光溫柔相處”理念最深層的延伸。

寫(xiě)在最后：當(dāng)行業(yè)仍在“成分內(nèi)卷”與“參數(shù)競(jìng)賽”中徘徊時(shí)，MISTINE蜜絲婷已用“全場(chǎng)景抗光損肌膚健康管理體系”證明了：防曬品牌的終極競(jìng)爭(zhēng)力，不在于阻擋多少波段的光，而在于能陪伴用戶走過(guò)多長(zhǎng)的光健康之路。

而這，正是MISTINE蜜絲婷作為“全球智能AI抗光損首創(chuàng)者”為行業(yè)定義的新標(biāo)準(zhǔn)，也是其從“銷量第一”邁向“用戶心智第一”的關(guān)鍵一步。

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·半島網(wǎng)