全民創(chuàng)作浪潮下，運動相機與拍攝眼鏡市場迎來高速增長

中國正在迎來一個全民創(chuàng)作時代。隨著短視頻、Vlog等內(nèi)容形態(tài)的持續(xù)爆發(fā)，內(nèi)容產(chǎn)出不再是專業(yè)團隊的專屬，普通個人用戶也成為了創(chuàng)作主力，戶外紀(jì)實、日常分享、沉浸式體驗等多元化創(chuàng)作場景不斷涌現(xiàn)。

影像采集作為內(nèi)容創(chuàng)作的第一步，由此而迎來了規(guī)模增長紅利。傳統(tǒng)單反、攝像機等設(shè)備因體積笨重、操作復(fù)雜，難以適配輕量化、隨身化、第一視角的創(chuàng)作需求。在此背景下，主打便攜、智能、場景化的新興影像設(shè)備快速崛起，運動相機與拍攝眼鏡作為核心代表，就成為了全民創(chuàng)作時代的關(guān)鍵硬件載體。

運動相機：

從專業(yè)級戶外影像工具走向大眾化創(chuàng)作設(shè)備

早期的運動相機主要聚焦極限運動場景，主打防水、防摔、抗沖擊等性能，是滑雪、沖浪、攀巖等極限運動愛好者的專屬拍攝工具，受眾群體狹窄，產(chǎn)品功能單一，僅能滿足基礎(chǔ)的高清拍攝需求。

隨著全民創(chuàng)作熱潮的興起，運動相機開始向大眾消費、日常創(chuàng)作場景滲透。防抖技術(shù)顯著升級，三軸防抖、電子防抖等技術(shù)的應(yīng)用，解決了戶外拍攝畫面抖動的痛點，提升了影像質(zhì)感。

隨后還迎來了全景化、穿戴化的迭代，全景相機的推出打破了傳統(tǒng)單視角拍攝的局限，能夠?qū)崿F(xiàn)360°沉浸式拍攝；穿戴式設(shè)計則通過磁吸配件、可穿戴支架等，實現(xiàn)解放雙手拍攝，適配更多的戶外與日常場景。

在產(chǎn)品應(yīng)用場景延伸同時技術(shù)迭代的過程中，市場規(guī)模開始快速擴容。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第1周到第18周（2025.12.29-2026.05.03），運動相機在線上市場的銷量突破了百萬量級，達(dá)到107.4萬臺。

從銷售節(jié)奏看，除第2周、第8周受元旦、春節(jié)假期影響，周銷量不足4萬臺之外，其它周度銷量均穩(wěn)定在5萬臺以上。尤其是第11周、第13周、第15周，受益于春季戶外出行需求的啟動、清明和五一假期的備貨，以及馬拉松、越野賽、山地自行車賽等戶外活動增多，單周銷量都超過了7萬臺。

2026W1-W18中國運動相機線上市場周度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

目前，運動相機的產(chǎn)品創(chuàng)新主要聚焦于場景化優(yōu)化與智能化升級。拍攝上升級8K全景、AI補景及云臺防抖，提升圖像質(zhì)感；便攜性方面，采用磁吸穿戴設(shè)計、縮小設(shè)備體積，適配多場景；智能化方面上，則加入AI追蹤、自動剪輯功能，來簡化大眾創(chuàng)作者的流程。

拍攝眼鏡：

新興的輕量化記錄生活終端，無感記錄引爆市場

拍攝眼鏡作為影像采集賽道的新興品類，其源頭可追溯至Meta與雷朋推出的第一款聯(lián)名智能眼鏡，但該款產(chǎn)品主要聚焦智能交互與日常佩戴，并不以拍攝為核心賣點。國內(nèi)市場是在2025年正式迎來了拍攝眼鏡的爆發(fā)。

在影像采集賽道中，拍攝眼鏡的定位是“輕量化+第一視角原生拍攝”，以擺脫手持束縛、隱蔽性拍攝為核心優(yōu)勢。與運動相機相比，拍攝眼鏡的核心差異在于無負(fù)擔(dān)拍攝。運動相機雖便攜，但仍需手持或通過配件固定，而拍攝眼鏡直接佩戴在眼部，實現(xiàn)完全解放雙手，拍攝過程不影響正常活動，能夠捕捉更真實、更自然的第一視角畫面。

近兩年來，中國拍攝眼鏡市場呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上線下全渠道數(shù)據(jù)顯示，拍攝眼鏡在2025年實現(xiàn)了從零到50萬的突破；2026年第一季度，拍攝眼鏡的市場銷量同比上漲了173%。

從銷售節(jié)奏看，線上市場的表現(xiàn)特征是：新品驅(qū)動、快速上量。2025年6-7月，受小米AI眼鏡上市催化，月銷量曾沖高至峰值，此后雖有所回落，但整體走勢仍保持向上。2026年1-4月，拍攝眼鏡線上市場的總銷量同比上漲了164%；其中4月受千問、華為新品的帶動，達(dá)到今年以來的階段性高峰。

2025年1月-2026年4月中國拍攝眼鏡線上市場分月度銷量走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

拍攝眼鏡的產(chǎn)品創(chuàng)新圍繞著畫質(zhì)提升與佩戴體驗展開：升級微型攝像頭與防抖技術(shù)，采用輕量化材質(zhì)提升佩戴舒適度，同時搭載AI構(gòu)圖、近距離高速傳輸?shù)葘嵱霉δ堋?/p>

語音操控是拍攝眼鏡的核心賣點之一，用戶可通過語音指令完成開機、拍攝、停止等操作，完全解放雙手，強化第一視角創(chuàng)作的便捷性與自然感。

發(fā)展趨勢：差異化共生共榮；深耕場景，AI賦能，隱私合規(guī)筑牢底線

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，這兩類產(chǎn)品盡管存在場景交叉，但在當(dāng)前各有優(yōu)勢，在相當(dāng)長的時間內(nèi)不會發(fā)生替代，而是差異化競爭，共同升級。

目前兩者的產(chǎn)品特點差異主要存在于幾個方面：①佩戴與便利性，意味著創(chuàng)作門檻；②拍攝視角與沉浸感；③防抖與穩(wěn)定性，這是動態(tài)畫面的生命線；④畫質(zhì)細(xì)節(jié)，決定了內(nèi)容質(zhì)量；⑤環(huán)境耐用性，代表了創(chuàng)作邊界；⑥續(xù)航，也就是創(chuàng)作時長。

接下來，運動相機將繼續(xù)“專業(yè)+大眾”雙軌并行，一方面強化戶外極限場景的硬核性能，另一方面簡化操作邏輯，深化AI與創(chuàng)作全流程的融合。

拍攝眼鏡則側(cè)重于生活化、即時性等日常記錄，以無感佩戴、便捷操作為核心，以輕量化和畫質(zhì)升級為突破口，逐步解決微型攝像頭低光畫質(zhì)、續(xù)航短板，并優(yōu)化語音操控與AI構(gòu)圖精度。

此外，隱私合規(guī)將成為所有智能影像采集設(shè)備的發(fā)展底線。尤其是拍攝眼鏡具備隱蔽拍攝屬性，易在公共場合、他人私人空間引發(fā)隱私風(fēng)險，未來設(shè)備將通過內(nèi)置隱私提醒模塊、畫面脫敏與拍攝范圍限定功能等來平衡創(chuàng)作自由與隱私保護。

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洛圖科技（RUNTO）《中國運動相機零售市場周度追蹤（ChinaAction Cameras Retail Market Weekly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、分產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的周度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《全球及中國智能眼鏡市場分析季度報告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場出貨規(guī)模、中國市場零售規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國頭戴智能設(shè)備零售市場月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含XR、智能眼鏡、智能耳機等產(chǎn)品在零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。