XR電影離大眾市場還有多遠？西影用一場創(chuàng)作交流會給出答案

文/VR陀螺 ZJ

5月9日，“虛實共生 影創(chuàng)未來——虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作交流會”在西影舉行。來自國家電影局等行業(yè)主管部門，內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)，市場推廣相關(guān)企業(yè)代表，專業(yè)院校以及一線創(chuàng)作團隊的近200名嘉賓齊聚一堂，以標桿作品為案例，以產(chǎn)業(yè)實踐為根基，共同探討中國虛擬現(xiàn)實電影的創(chuàng)作與發(fā)展。

這場大會的特別之處在于，其將行業(yè)的關(guān)注點重新拉回到了虛擬現(xiàn)實電影最核心的命題上：XR電影究竟該如何創(chuàng)作、技術(shù)該怎樣服務(wù)于故事、內(nèi)容如何進入市場、產(chǎn)業(yè)又該如何形成協(xié)同？

過去幾年，XR影視行業(yè)經(jīng)歷了從硬件熱、技術(shù)熱到內(nèi)容探索的不斷轉(zhuǎn)換。隨著設(shè)備、算力、動捕、AI輔助生產(chǎn)等能力的升級，行業(yè)開始意識到，真正決定XR電影能否走向大眾的，不只是技術(shù)本身，還在于內(nèi)容、場景、標準與商業(yè)模式能否形成完整閉環(huán)。

在這樣的背景下，西影舉辦的這場虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作交流會，也讓外界看到了中國XR電影從單點項目探索走向產(chǎn)業(yè)協(xié)同的新動向。

“百城千院”工程啟動，XR電影開始探索規(guī)模化落地

活動現(xiàn)場，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所（中宣部電影技術(shù)質(zhì)量檢測所）黨委書記、所長龔波，中國電影資料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任陸亮，中共陜西省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任單舒平，西影集團黨委書記、董事長趙文濤，西安投資控股有限公司副總經(jīng)理王建軍等多方共同啟動了“無界XR影院”百城千院工程。

國家電影局技術(shù)處處長黃治出席活動，就構(gòu)建虛擬現(xiàn)實電影健全完善的運作模式、市場體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與行業(yè)企業(yè)、機構(gòu)和專家深度交流，調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際和政策需求，傾聽一線聲音。

按照規(guī)劃，無界XR影院將在多方推動下，加快規(guī)模化、市場化落地運營，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價值共創(chuàng)、收益共享與生態(tài)共贏。對于XR電影行業(yè)來說，這一動作的價值并不只在于新增一批放映點位，更在于它指向了行業(yè)長期缺失的基礎(chǔ)設(shè)施問題。

在過去很長一段時間里，XR內(nèi)容往往停留在展會體驗、藝術(shù)裝置或短周期項目階段，內(nèi)容缺少穩(wěn)定放映場景，商業(yè)化路徑也并不清晰。XR電影想要真正進入大眾市場，僅靠單部內(nèi)容并不夠。它不僅需要穩(wěn)定的規(guī)模化放映空間、標準化的硬件方案、可復(fù)制的運營模型、持續(xù)更新的內(nèi)容供給，也需要覆蓋發(fā)行、播控、票務(wù)、結(jié)算等環(huán)節(jié)的平臺能力。

這也是西影此次發(fā)布虛擬現(xiàn)實電影全產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

根據(jù)現(xiàn)場披露的信息，西影正在以“全鏈全域”為核心理念，構(gòu)建覆蓋技術(shù)、內(nèi)容、市場、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)五位一體的虛擬現(xiàn)實電影生態(tài)體系。

在技術(shù)層面，西影自主研發(fā)無界XR觀影座椅及全鏈生態(tài)管理服務(wù)平臺，打通制作加密、發(fā)行播控、票務(wù)結(jié)算等流程，同時聯(lián)合共建虛擬現(xiàn)實電影技術(shù)創(chuàng)新中心，推動行業(yè)技術(shù)標準制定、質(zhì)量檢測認證及研發(fā)應(yīng)用推廣。

在內(nèi)容層面，西影一方面持續(xù)推出《玄奘與龜茲》《夢回延安》《石峁鷹熊》等一系列優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實電影作品，另一方面也歡迎更多內(nèi)容廠商的優(yōu)質(zhì)作品接入生態(tài)平臺，豐富XR電影內(nèi)容供給。更值得關(guān)注的是，西影還提出建立工業(yè)化制作流程，搭建數(shù)字資產(chǎn)交易平臺，構(gòu)建“確權(quán)-交易-應(yīng)用”的價值閉環(huán)，并將“影譜”AI輔助創(chuàng)作平臺能力向XR領(lǐng)域遷移，以提升創(chuàng)作者協(xié)同效率。

市場層面，西影提出以“一椅一影院”的標準化解決方案，靈活落地文化園區(qū)、核心商圈、熱門景區(qū)等多類場景。2026-2027年，西影計劃自建100家、帶動200家，在5年內(nèi)自建1000家、帶動10000家，以此來撬動這個千億級增量市場。春節(jié)以來，無界XR影院市場測試數(shù)據(jù)持續(xù)增長，寧波“電影文化嘉年華”期間，單座椅日均產(chǎn)值達706元。

從以上種種舉措可以清晰看到西影此次釋放出的信號：XR電影不應(yīng)只停留在“做出一部作品”的階段，而要進入內(nèi)容、硬件、平臺、場景共同支撐的產(chǎn)業(yè)化階段。

XR電影正在回歸“電影本體”

如果說“百城千院”和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略回答的是XR電影如何規(guī)模化落地，那么本次大會中關(guān)于創(chuàng)作理念的討論，則回答了另一個更根本的問題：XR電影究竟應(yīng)該如何創(chuàng)作？

中國電影資料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任陸亮在發(fā)言中指出，虛擬現(xiàn)實電影是電影藝術(shù)的又一次創(chuàng)世紀，XR技術(shù)開啟了空間敘事革命。但他也強調(diào)，技術(shù)是電影的語言載體，故事才是電影的靈魂。在他看來，當前虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作仍存在路徑依賴、題材集中、沉浸感掩蓋人物塑造等問題。行業(yè)亟需回歸電影本體，建立屬于XR電影自身的敘事邏輯和美學(xué)特征。

中國電影資料館副館長 中國電影藝術(shù)研究中心副主任 陸亮

中國電影科學(xué)技術(shù)研究所黨委書記、所長龔波也從行業(yè)發(fā)展層面提出，虛擬現(xiàn)實電影正在成為講好中國故事的新載體、新引擎，觀眾也正在從“旁觀者”變?yōu)椤坝H歷者”。他認為，行業(yè)需要堅持“內(nèi)容為王、技術(shù)為本”，推動藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合。同時，XR電影要進入規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展階段，還需要構(gòu)建覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、制作、發(fā)行、放映的全鏈條技術(shù)標準體系，并強化復(fù)合型人才培養(yǎng)，打通產(chǎn)學(xué)研用通道。

中國電影科學(xué)技術(shù)研究所

（中宣部電影技術(shù)質(zhì)量檢測所）黨委書記、所長 龔波

在行業(yè)機構(gòu)對XR電影創(chuàng)作方向和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成判斷之后，西影集團黨委書記、董事長趙文濤則進一步從西影自身創(chuàng)作實踐出發(fā)，系統(tǒng)闡釋了虛擬現(xiàn)實電影的底層邏輯，并分享了西影堅定選擇“坐觀式”技術(shù)路徑的思考。

在過去幾年，XR內(nèi)容行業(yè)很容易陷入一種“互動焦慮”。似乎只要進入VR、MR或大空間體驗，就必須強調(diào)自由探索、多路徑敘事和復(fù)雜交互。但在實際體驗中，一些作品雖然給予了觀眾更多參與方式，卻削弱了故事主線和情感表達。觀眾“能動”了，卻未必真正融入到故事敘事中。

對此，趙文濤提出，虛擬現(xiàn)實電影的核心并不是為互動而互動，而是讓觀眾獲得身在其中的沉浸感與具身感。XR電影仍然要守住電影創(chuàng)作的基本規(guī)律，重視劇本創(chuàng)作，并推動藝術(shù)團隊和技術(shù)團隊從源頭協(xié)同。

西影集團黨委書記、董事長趙文濤

圍繞空間敘事，趙文濤提出了一套更接近電影工業(yè)邏輯的XR創(chuàng)作方法。在創(chuàng)作基礎(chǔ)層面，要破除“互動焦慮”，推動藝術(shù)團隊和技術(shù)團隊從源頭協(xié)同；在敘事技巧層面，要兼顧奇觀體驗與精準敘事，大場景原則上不超過三個，以控制成本和觀眾注意力；同時善用“敘事盒”營造虛擬特寫，通過“戲中戲”鋪墊背景，并利用光線與聲音引導(dǎo)觀眾注意力。

在空間架構(gòu)層面，趙文濤提出要從“宏觀-中觀-微觀”三個維度構(gòu)建敘事，平衡導(dǎo)演鏡頭與座椅路線。他指出，當觀眾坐在座椅上，便會完全跟隨導(dǎo)演的調(diào)度，沿著早已精準規(guī)劃好的最佳路線，沉浸在故事其中，就是導(dǎo)演的鏡頭語言。這套邏輯與完全開放式大空間探索不同，它保留了電影導(dǎo)演對敘事節(jié)奏、注意力分配和情緒推進的掌控，同時又通過空間、運動、聲音和視線引導(dǎo)，讓觀眾獲得更強的在場感。

在題材層面，趙文濤認為，XR電影的空間敘事并不局限于某一類內(nèi)容，關(guān)鍵在于做好“類型的空間轉(zhuǎn)述” ，傳統(tǒng)電影的類型經(jīng)驗、類型結(jié)構(gòu)、類型主題等等，經(jīng)由空間轉(zhuǎn)譯和提煉，依然適應(yīng)虛擬現(xiàn)實電影。與此同時，西影也在探索“電影+文旅”的雙保險題材路徑，讓一個項目同時具備電影敘事價值與文旅體驗價值。

從陸亮、龔波對行業(yè)的判斷，再到趙文濤的創(chuàng)作方法論，本次交流會形成了一個鮮明共識：XR電影不能只追求沉浸感和交互性，最終仍要回到故事、人物、情緒與電影本體。

從沉浸感到共情力，XR電影正在重構(gòu)創(chuàng)作邏輯

如果說西影關(guān)于“坐觀式”路徑與空間敘事的分享，回答了XR電影如何在電影工業(yè)框架內(nèi)建立敘事主導(dǎo)權(quán)，那么來自創(chuàng)作者、技術(shù)企業(yè)、高校與研究機構(gòu)的分享，則進一步打開了虛擬現(xiàn)實電影的創(chuàng)作邊界。

不鬧文化創(chuàng)始人王紀文圍繞《玄奘與龜茲》分享了一線制作經(jīng)驗。他提到，做所有立體空間的工作，其實就為了四個字：身臨其境。但在XR電影中，“身臨其境”并不是簡單的視覺包圍，而是貫穿角色、布料、動捕、場景與AI輔助制作的系統(tǒng)工程。所有技術(shù)細節(jié)最終導(dǎo)向的目標是讓觀眾不只是“看見”一個空間，而是在空間中“觸景生情”。

蔚領(lǐng)時代創(chuàng)始人、CEO郭建君則從技術(shù)企業(yè)視角補充了另一條路徑。他認為，對于民營公司而言，商業(yè)化始終重要，隨著傳統(tǒng)2D電影的吸引力衰減，XR影視正逢其時，蔚領(lǐng)時代開始打造真正的商業(yè)VR大片《木蘭2125》。該作品采用單目4K、杜比全景聲與宏大場景設(shè)計，并在無界XR影院熱映。接下來，蔚領(lǐng)時代還將圍繞教育、游戲、娛樂等多場景繼續(xù)“破圈”，嘗試與更多國民級IP形成聯(lián)動。

技術(shù)企業(yè)的加入，讓XR電影的產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)擴大，但僅有技術(shù)能力并不足以推動XR電影進入大眾市場。維魔科技創(chuàng)始人、VR導(dǎo)演范帆提出，VR電影要成為大眾娛樂，必須差異化、精品化、類型化。在他看來，VR不是電影的附庸，而是一次媒介革命。它不是把電影搬進頭顯，而是重構(gòu)敘事邏輯，讓觀眾參與冒險、做出選擇、與角色共情。懸疑、科幻、盜墓、驚悚、喜劇等類型元素，在VR中依然有效。

從創(chuàng)作實踐到市場探索，XR電影的路徑正在變得更加清晰：技術(shù)提供基礎(chǔ)，空間提供體驗，類型降低理解門檻，故事和情緒決定作品能否真正留下來。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授車琳則從媒介演進角度指出，XR不是電影的升級，而是一場全新的媒介革命。傳統(tǒng)影視是取景思維，觀眾被動接收內(nèi)容；XR依托全景思維，賦予觀眾主動探索能力。伴隨行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)融合期，VR影院、飛行劇院、大空間體驗項目逐步普及，交互設(shè)計師、技術(shù)美術(shù)等新興復(fù)合型崗位也開始出現(xiàn)，XR正在推動觀看關(guān)系、創(chuàng)作流程與人才結(jié)構(gòu)同步變化。

中國藝術(shù)研究院研究員秦蘭珺進一步從身體美學(xué)與具身認知角度，解釋了VR為何能夠使人更深刻的共情。她認為，VR讓觀眾重新轉(zhuǎn)頭、伸手、行走、探索，身體動作不再只是體驗手段，而是意義生成的機制。以《遇見蘇東坡》為例，收集物品、行走竹林等動作都在服務(wù)敘事。更進一步，VR可以讓觀眾通過第一人稱具身交互進入他人處境，模擬盲人經(jīng)驗、阿爾茲海默癥患者體驗等傳統(tǒng)電影難以抵達的感知世界。

這些不同視角共同構(gòu)成了一個更完整的行業(yè)判斷：XR電影的核心競爭力，正在從單純的沉浸感，走向沉浸之后的情緒、意義與共情。技術(shù)、空間、交互、身體和故事，不再是彼此割裂的元素，而是共同服務(wù)于觀眾體驗的創(chuàng)作系統(tǒng)。

一線聲音匯聚，XR電影內(nèi)容生態(tài)倡議書正式發(fā)布

值得關(guān)注的是，本次大會并未止步于主會場的觀點分享。5月10日，西影同步舉辦了虛擬現(xiàn)實電影內(nèi)容創(chuàng)作研討閉門會，來自行業(yè)一線的30余位代表圍繞XR電影內(nèi)容創(chuàng)作、生態(tài)建設(shè)、市場拓展與產(chǎn)業(yè)協(xié)同展開高密度討論。國家電影局技術(shù)處處長黃治也深度參與各組閉門研討，聽取了行業(yè)從業(yè)者的實際需求與建議。

國家電影局技術(shù)處處長 黃治

相比主論壇更側(cè)重行業(yè)趨勢與理念表達，閉門研討會更像是一次面向產(chǎn)業(yè)實際問題的集中會診。會上，從業(yè)者們圍繞XR電影生態(tài)體系建設(shè)和規(guī)模化市場拓展提出意見與需求，討論內(nèi)容創(chuàng)作與觀影形態(tài)之間的關(guān)系，也圍繞如何繁榮XR內(nèi)容生態(tài)、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展表達了各自觀點。

在閉門會基礎(chǔ)上，《繁榮虛擬現(xiàn)實電影內(nèi)容生態(tài)倡議書》也正式發(fā)布。倡議書提出，XR電影正在從“技術(shù)驗證”走向“內(nèi)容爆發(fā)”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步成型，下一階段需要進一步加強精品創(chuàng)作、繁榮內(nèi)容生態(tài)、激活產(chǎn)業(yè)價值。

以下是倡議書全文：

繁榮虛擬現(xiàn)實電影內(nèi)容生態(tài)倡議書

• 在科技與藝術(shù)深度融合的時代浪潮中，XR電影正以顛覆性的沉浸體驗重塑影視產(chǎn)業(yè)的未來。我們欣喜地看到，虛擬現(xiàn)實電影正從“技術(shù)驗證”走向“內(nèi)容爆發(fā)”，眾多優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步成型。為進一步加強精品創(chuàng)作、繁榮內(nèi)容生態(tài)、激活產(chǎn)業(yè)價值，我們向全行業(yè)發(fā)出如下倡議：
  
  一、堅守藝術(shù)初心，打造藝術(shù)精品
  
  創(chuàng)新空間敘事范式。
  突破傳統(tǒng)影視敘事框架，以XR技術(shù)賦能故事表達，探索XR空間敘事創(chuàng)新范式，全面釋放XR電影的獨特敘事潛力。
  
  深耕文化藝術(shù)內(nèi)核。
  立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與地域特色IP，挖掘歷史、科幻、現(xiàn)實等多元題材，打造具有思想深度、藝術(shù)高度與情感溫度的作品，讓觀眾從“獵奇體驗”走向“情感共鳴”。
  
  提升藝術(shù)審美體驗。
  融合XR技術(shù)特性，在內(nèi)容策劃、劇本創(chuàng)作、視聽呈現(xiàn)、藝術(shù)表達上精益求精，打造身臨其境的沉浸式美學(xué)體驗，樹立行業(yè)內(nèi)容標桿，以精品力作贏得觀眾與市場認可。
  二、深化技術(shù)融合，激活創(chuàng)作產(chǎn)能
  
  推動技術(shù)普惠。
  加強AI、高斯、動捕、掃描、虛擬制作、實拍等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新，降低創(chuàng)作門檻、提升制作效率，推動XR內(nèi)容生產(chǎn)向輕量化、智能化、標準化發(fā)展。
  
  構(gòu)建協(xié)同平臺。
  聯(lián)合高校、科研機構(gòu)與頭部企業(yè)，共建XR電影創(chuàng)作平臺、產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字資產(chǎn)庫等技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)創(chuàng)意、技術(shù)、資源的互通共享與高效協(xié)作。
  
  創(chuàng)新制作技術(shù)。
  鼓勵開發(fā)適配XR特性的專業(yè)創(chuàng)作技術(shù)工具和軟件系統(tǒng)，構(gòu)建完善從劇本創(chuàng)作、場景解構(gòu)、預(yù)演拍攝到開發(fā)制作的“工業(yè)化流程體系”，力求電影藝術(shù)與前沿科技的完美結(jié)合。
  三、強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建共贏生態(tài)
  
  完善行業(yè)標準體系。
  在國家電影局、中國電影科學(xué)技術(shù)研究所的主導(dǎo)下，依托國家虛擬現(xiàn)實電影技術(shù)創(chuàng)新中心，聯(lián)合行業(yè)力量共同制定內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范、技術(shù)標準與質(zhì)量評價體系，推動產(chǎn)業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。
  
  深化內(nèi)容創(chuàng)作協(xié)同。
  倡議行業(yè)上下游企業(yè)、高校、機構(gòu)合作共贏，聯(lián)合策劃跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、多樣化題材的精品內(nèi)容，推動優(yōu)質(zhì)IP的多元開發(fā)與價值延伸。
  
  拓展應(yīng)用場景生態(tài)。
  突破電影邊界，探索文旅體驗、商業(yè)空間、影游互動、教育科普等多元應(yīng)用場景，開發(fā)適配不同場景的XR內(nèi)容產(chǎn)品，拓展市場增量與用戶群體。
  各位同仁，XR電影的黃金時代已至，精品創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎，內(nèi)容生態(tài)繁榮是行業(yè)長青的堅實根基。讓我們攜手并肩，以技術(shù)為筆、以藝術(shù)為墨，共同書寫XR電影的新篇章，為觀眾創(chuàng)造前所未有的視聽盛宴，為中國電影開辟充滿無限可能的未來！
  

從主會場到閉門研討，再到倡議書發(fā)布，本次活動的意義也被進一步拉長。它不僅是一次行業(yè)交流，也是一次意見收集、共識凝聚和資源對接。更重要的是，一線從業(yè)者的觀點將被系統(tǒng)梳理，并反饋給國家電影局相關(guān)行業(yè)管理部門，讓管理部門能夠更直接地聽到來自創(chuàng)作、制作、運營和技術(shù)一線的真實聲音。

對于XR電影這樣一個仍在快速成型的新興領(lǐng)域來說，這種自下而上的行業(yè)反饋機制尤為重要。產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要頂層設(shè)計和標準引導(dǎo)，也需要來自一線實踐的持續(xù)修正。只有政策、技術(shù)、內(nèi)容、市場和創(chuàng)作者之間形成更順暢的溝通機制，XR電影才有可能從階段性熱度走向長期繁榮。

從創(chuàng)作交流走向產(chǎn)業(yè)協(xié)同，中國XR電影正在進入新階段

回看整場“虛實共生 影創(chuàng)未來——虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作交流會”，現(xiàn)場的不同聲音共同指向同一個方向，那就是XR電影的發(fā)展，既需要創(chuàng)作方法持續(xù)沉淀、內(nèi)容供給規(guī)模化、放映場景常態(tài)化，也需要行業(yè)標準、人才體系、資本與平臺的共同支撐。

西影此次舉辦這場交流會的價值，也正在于此。其將一場活動從簡單的成果展示，推進成了一次關(guān)于中國虛擬現(xiàn)實電影未來路徑的行業(yè)對話。隨著無界XR影院百城千院工程啟動、全產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布，以及更多創(chuàng)作者、技術(shù)方、研究者進入同一個討論場域，中國XR電影正在從項目探索走向系統(tǒng)化建設(shè)。

當技術(shù)逐漸成熟，故事重新被放到中心，放映場景開始規(guī)模化落地，XR電影距離真正成為大眾文化消費的一部分，也就更近了一步。