南方+專訪新寶堂：新會陳皮“體影旅”全面開花，百年老字號怎么越活越“潮”？

一邊是熱血沸騰的粵超，一邊是民國穿越題材的影視短劇，還有投資3億元的“陳皮王國”文旅基地——這不是某個年輕潮牌的跨界清單，而是中華老字號新寶堂玩出的新花樣。從新會陳皮炮制到“體影旅”全面開花，傳統非遺，怎么越活越“潮”？近日，南方+客戶端聚焦新寶堂“體影旅”融合發展推出深度專題報道，內容不僅登上南方+主平臺，更同步上線南方報業對外傳播主平臺——South，平臺作為世界了解廣東第一端，面向全球受眾用英文發聲，向世界生動講述廣東文化故事、中國非遺故事

體育破圈，新會陳皮遇上“世界波”

“我從未如此深入認識新會陳皮文化。”在新會長大的粵超江門隊球員王路豪在參觀新寶堂后發出感慨。他表示，希望粵超的廣大球員和球迷能通過賽事了解新會陳皮、愛上新會陳皮。

4月25日，廣東省城市足球超級聯賽（簡稱“粵超”）鳴哨開戰。作為粵超江門賽區的獨家總冠名贊助商，新寶堂與新會陳皮這張江門的“金色名片”，無疑成為今年廣東綠茵場上最亮眼的非遺代表。

圖為新寶堂獨家冠名2026年“粵超”江門賽區，5月2日比賽現場。新寶堂供圖

新會陳皮是江門獨特的文化名片，也是國家地理標志保護產品、中國傳統道地藥材、廣東三寶之首，素有“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金”的美譽。

新寶堂創立于光緒三十四年，是一家具有深厚品牌文化底蘊的中華老字號企業，也是國家級非物質文化遺產新會陳皮炮制技藝代表性傳承人單位。

一家百年陳皮企業，為何會與足球聯賽走到一起？也許源于那份文化內核的深度共鳴。

圖為新寶堂獨家冠名2026年“粵超”江門賽區，5月2日比賽現場。新寶堂供圖

一片道地的新會陳皮，需歷經三年、五年乃至更長時間的陳化，在歲月中褪去燥性，沉淀出醇厚的藥香與養生價值——“敬天時，唯守誠求真”，這是時間的堅守，更是匠心的耐性。

而綠茵場上的90分鐘，同樣是對球員意志、體能和團隊協作的極致考驗。每一次拼搶、每一腳傳球、每一滴汗水，都在詮釋“堅持”二字的分量。

新寶堂集團董事長陳柏忠表示，新寶堂積極支持粵超賽事舉辦，是希望能借助賽事的影響力，進一步傳承和傳播新會陳皮非遺，吸引更多人走進江門、愛上陳皮，同時以實際行動支持家鄉體育事業發展，進一步激發賽事活力。

圖為2026年“粵超”江門隊到新寶堂參觀。新寶堂供圖

足球賽事的動感與激情，為厚重的陳皮文化打開了年輕化、大眾化的窗口。

事實上，這已經不是新寶堂第一次嘗試“體育+文化”的跨界聯動。此前粵BA的賽場上，江門隊與對手互贈特產時，送出的正是新寶堂十年新會陳皮“福星瓶”禮盒——包裝上繪有憨態可掬的大頭佛和江門醒獅，寓意五福臨門。

這家百年老字號正以一種不設邊界的方式，向外界傳遞“健康生活、快樂運動”的城市理念。老字號的“潮”，不在于追趕什么，而在于敢擁抱什么。

影視破圈，光影解碼《陳皮密碼》

如果與比賽的聯動讓非遺“動”起來，那么投身影視，則是讓陳皮文化“活”了起來。

近日，由新寶堂出品的短劇《陳皮密碼——回到民國和太爺做兄弟》在江門新會正式開機。故事并不復雜：一個抵觸家族陳皮傳承的現代“小陳總”，意外穿越回1926年，在與“太爺”的相處中重新讀懂一片陳皮的分量。

圖為《陳皮密碼》短劇開機儀式。新寶堂供圖

穿越、喜劇、非遺——這些看似不搭邊的元素被糅合進一部短劇里，目標很明確：讓年輕人愿意看、看得懂、記得住。

為了這份“真”，新寶堂把壓箱底的資源都拿了出來。取景地選在新會陳皮永久保護區，從非遺展廳到新會柑種植基地，從百年泡制技藝到老字號的歷史街巷，劇中每一幀都力求原汁原味。

圖為新寶堂董事長陳柏忠在新寶堂新會柑種植基地展示國家級非物質文化遺產新會陳皮泡制技藝。新寶堂供圖

新寶堂不僅提供場景和道具，更派出非遺技藝顧問全程把關——確保觀眾追劇時看到的每一處采摘、開皮、翻皮、曬皮、陳化的動作，均恪守國家級非物質文化遺產新會陳皮炮制技藝，以真實細節傳承道地匠心，傳播新會陳皮傳統文化。

“這是新寶堂傳播新會陳皮文化的新嘗試。”董事長陳柏忠表示，希望以新會陳皮為核心符號，為傳統文化傳播提供一個全新示范。

圖為《陳皮密碼》短劇開機儀式。新寶堂供圖

這種“影視+產業+文化”的融合，讓傳統非遺隨著劇情流動，走進手機屏幕，走進年輕人的日常。從平實的技藝講解，到有笑有淚的穿越故事——百年老字號這次要做的事，不是拍一部“廣告片”，而是讓觀眾在追劇的快樂中，不知不覺讀懂一片陳皮的匠心與溫度。

文旅破圈，產業打造“陳皮王國”

事實上，新寶堂從未停止過文旅融合的腳步。多年來，大量的研學活動在這里開展，非遺展廳常年對外開放，一批又一批學生和游客走進來，聽一片陳皮的光陰故事，看一門非遺手藝的代代相傳。而今年，這家百年老字號要做一件更大的事——全面進軍大文旅產業。

今年4月，“新寶堂陳皮國家級非遺文旅體驗基地項目”備案通過，項目計劃投資3億元。根據規劃，這里將建設集合國家級非遺研學中心、文化展廳、產品展銷中心、特色陳皮酒店、陳皮餐廳等豐富業態，致力于打造一個集工業旅游、研學旅游、健康休閑游于一體的“文產旅融合體驗目的地”。

圖為新寶堂新會陳皮炮制技藝非遺展廳。新寶堂供圖

這不是平地起高樓。作為深耕新會陳皮產業的百年老字號，新寶堂已發展成為集新會柑智慧農業種植體系、陳皮標準化倉儲交易、陳皮食品研發深加工、生物科技、中藥制藥于一體的新會陳皮全產業鏈大健康產業集團，為此次文旅項目落地提供產業與技術支撐。

非遺的真正生命力在于被看見、被感知、被傳承。“投建這個‘陳皮王國’，不是商業版圖的簡單擴張，而是一份沉甸甸的社會責任：讓更多人零距離觸摸道地陳皮，讓千年技藝從傳承人的手中走進大眾的心里。”陳柏忠說。

圖為5月2日2026“粵超”幕后媒體采訪陳柏忠先生。新寶堂供圖

體育讓它“動”起來，影視讓它“活”起來，文旅讓它“立”起來。透過這片小小的陳皮，我們看到一家百年老字號的“黃金時代”仍在續寫，看到中華非遺在新時代不斷煥新的生命力與想象力。以“破圈”探索的創新精神，向世界展示中華非遺與廣東智造的無限可能。

參考來源：

①南方+客戶端，《新會陳皮“體影旅”全面開花，百年老字號怎么越活越“潮”？》