兩天吸金1.35億！沱江邊這座縣城把賽事“玩”成了大生意｜有點意思·成都經(jīng)濟一線觀察

封面新聞記者 楊瀾

成都經(jīng)濟一線觀察

5月10日上午8時，成都金堂國際鐵人三項賽場，一聲發(fā)令槍響劃碎了沱江的晨霧。

800名來自全國30個省級行政區(qū)的選手躍入水中，劈波斬浪。他們中最年長的75歲，最年輕的16歲。環(huán)湖綠道上，自行車輪與地面摩擦出細碎的聲響；跑步賽段沿途，觀眾的助威聲一浪高過一浪。

這是2026年中國·金堂成渝雙城鐵人三項公開賽的現(xiàn)場。

兩天，四場賽事，近千名選手，全球目光聚焦于此。

15年前，這里還只是一片普通的水域。如今，金堂已經(jīng)成為全球首個獲評“鐵人三項世界杯賽黃金主辦城市”的地方。一座西南部縣城，如何用一場賽事撬動了整座城市的躍升？

2026年賽事現(xiàn)場。

“四賽同臺”首次亮相

一場沒有先例的賽事創(chuàng)新

今年金堂鐵三的最大看點，是“四賽同臺”。

世界杯個人賽、混合團體接力賽、成渝雙城公開賽、沱江流域混合團體邀請賽——四場賽事在同一賽場、兩天時間內(nèi)緊湊完成。面對封面新聞記者的提問，金堂縣文化廣電體育和旅游局副局長黃儒雅用了一組關鍵詞概括這次突破：“國內(nèi)首次、全球罕見”。

這不是簡單的賽事拼盤，而是一次精密的設計。

賽后，選手們擁抱慶祝。

專業(yè)層面，來自澳大利亞、愛爾蘭、比利時、德國30個國家和地區(qū)的130名運動員出戰(zhàn)世界杯個人賽，13支國家隊角逐混合團體接力。大眾層面，成渝雙城公開賽800個名額9小時全額報滿，年齡跨度從16歲到75歲，覆蓋全國30個省級行政區(qū)、36個俱樂部。沱江流域混合團體邀請賽則聯(lián)動了成都、德陽、自貢、內(nèi)江等地的15支本土隊伍。

一個值得注意的細節(jié)是，本屆成渝雙城公開賽首次引入了中國鐵協(xié)2025年推出的“她鐵”粉色鐵人三項挑戰(zhàn)賽。粉色主色調(diào)、女性友好設計、參賽門檻降低——這個專為女性運動愛好者打造的IP，在金堂完成了它的成渝首秀。

2012年，金堂首次舉辦鐵人三項賽事時，選手沖刺終點。

全球首個“黃金主辦城市”

一個西南小縣的15年躍升

回到2012年，金堂首次舉辦鐵人三項賽事時，還只是世界鐵聯(lián)認定的C級賽事。

15年間，賽事層級從C級到B級奧運會積分賽，再到如今的世界杯賽。2019年，世界鐵聯(lián)授予金堂“鐵人三項世界杯賽黃金主辦城市”稱號。

2012年金堂首次舉辦鐵人三項賽事的頒獎現(xiàn)場。

一座遠離海岸線的西南部縣城，憑什么？

黃儒雅拆解出四大核心支撐。第一，天然稟賦加專業(yè)硬件。依托沱江生態(tài)水系與人工湖打造的標準化賽道，按奧運規(guī)格建設，獲國際官方認證。第二，成熟的辦賽能力——15年“零重大事故”的安全記錄，標準化的服務體系，專業(yè)的裁判和志愿者隊伍。第三，深厚的群眾基礎。金堂現(xiàn)有中國鐵人三項運動協(xié)會注冊會員216名、71名本土人士取得國家一級裁判員證書、3所學校獲評“全國首批中國鐵人三項運動特色學校”。第四，也是關鍵的一點——辦賽與營城的深度融合。

“以賽事帶動城市基建、文旅配套提檔升級，實現(xiàn)賽事價值與城市能級雙向提升。”黃儒雅總結。

這句話背后，有一條清晰的演化軌跡。

最初，金堂只是賽事的“場地提供方”。外地選手來了、比了、走了。慢慢地，鐵三開始融入這座城市。校園里有了鐵三特色課程，本地裁判和教練隊伍成長起來，普通市民開始談論“標鐵”“半鐵”。賽事期間，酒店滿房、餐館排隊、景區(qū)爆滿。一批又一批國際選手帶著“金堂記憶”離開，又將這座小城的名字帶到世界各地。

“讓金堂走出四川、走向世界，也讓世界更好地認識金堂、了解金堂、愛上金堂。”幾日前，金堂縣文化廣電體育和旅游局局長沈影在新聞發(fā)布會上這樣表達。

2026年賽事頒獎現(xiàn)場。

跟著賽事去旅行

一場兩天賽事如何撬動全域消費

一場為期兩天的體育比賽，能為一座縣城帶來多大的經(jīng)濟增量？

以2025年鐵三世界杯賽為例——賽事期間全縣接待游客20.8萬人次，旅游收入達1.35億元，同比分別增長30%、12.5%；重點酒店入住率超70%。金堂縣連續(xù)三年上榜“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，2025年接待游客1490.45萬人次，旅游收入91.61億元。

沈影在此前的采訪中，曾將金堂的優(yōu)勢概括為“山水資源富集且立體多元”，關鍵在于“串珠成鏈、聚鏈成勢”。鐵三賽事，正是串聯(lián)全域文旅資源的那根“線”。

為什么短短兩天賽事能撬動如此可觀的消費增量？

黃儒雅向封面新聞記者拆解了其中的邏輯：核心在于賽事自帶高端圈層流量、全域聯(lián)動業(yè)態(tài)與全周期消費運營。參賽選手、專業(yè)愛好者、觀賽游客及隨行親友形成大規(guī)模集聚效應，拉高住宿、餐飲、交通等剛需消費。

依托“跟著賽事去旅行”模式，金堂構建起一條完整的消費轉化鏈路——

賽前，精準引流預熱，推出“燃情賽事運動季”“樂享惠民消費季”“伏季鮮果采摘季”“精品線路推廣”等農(nóng)商文旅體特色活動，提前鎖定客流。賽期，以賽為媒聯(lián)動五鳳古鎮(zhèn)景區(qū)、淮州山水運動中心、成都淮州機場等水陸空特色旅游資源，釋放即時消費，延長游客停留時長。賽后，借選手口碑與媒體傳播形成長尾引流，持續(xù)將賽事熱度轉化為城市曝光。

“短期辦賽、全域增收、長期塑牌。”黃儒雅用十二個字總結這條鏈路的核心目標。

沱江，穿金堂而過。

體育賽事帶來的，遠不止幾天的熱鬧。把視線從金堂拉遠，可以看到一個更大的政策背景。

2025年，成都入選首批全國“促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市”。同年頒布實施的新版《成都市體育發(fā)展條例》，將“體育賽事”首次單章單列，明確要求統(tǒng)籌推進“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”。2026年，成都錨定世界賽事名城建設長遠目標，納入計劃的國際性、全國性體育賽事超90項。《國際賽事名城影響力指數(shù)報告2025》將成都列為“成長型”賽事名城的領跑者。

金堂鐵三世界杯，正是這些宏觀政策在縣域層面的鮮活落地。

沈影在發(fā)布會上闡述了金堂的三重收獲：城市影響力提升——每年賽事吸引來自世界各地1000余名運動員、超10萬人次觀眾游客、近百家新聞媒體聚焦，讓一座西南部縣城走上國際舞臺；產(chǎn)業(yè)融合增效——賽事流量帶動酒店、餐飲、零售等相關產(chǎn)業(yè)提質增效，為縣域經(jīng)濟注入強勁動力；城市設施完善——以辦賽標準倒逼賽道周邊基礎設施、道路交通、市政配套持續(xù)優(yōu)化，城市功能更加完備，公共服務水平進一步提升。

“這一系列實實在在的積極影響，讓我們更加堅定了深耕鐵三賽事、做大做強品牌的決心。”沈影說。

天氣好時，在金堂可以看見雪山。

下一場，沱江“再見”（小標題）

5月10日，臨近傍晚，最后一名選手沖過終點線。

白馬湖水面恢復了平靜，賽道旁的展銷攤位仍在營業(yè)，陸續(xù)散場的觀眾在“天府好物”攤位前駐足。志愿者開始拆除臨時指引牌，酒店大堂里，幾名外國運動員拖著行李箱辦理退房，前臺工作人員用英語和他們告別。

一天前，他們在這條賽道上傾盡全力。一天后，他們將帶著金堂的記憶飛往世界各地。

而在金堂的規(guī)劃里，明年的賽場會更成熟，配套會更完善，沱江流域的文旅聯(lián)動會更緊密。這座“黃金主辦城市”的下一個15年，將會更加精彩。

一份來自中國西南縣城的“賽事營城”答卷，正在持續(xù)書寫。