外媒：蒙牛等贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)擔(dān)憂(yōu)世界杯沒(méi)版權(quán)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)損失

5月11日，據(jù)外媒報(bào)道，圍繞2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在中國(guó)市場(chǎng)遲遲未能落定的問(wèn)題，已經(jīng)引發(fā)多家中國(guó)贊助企業(yè)的高度關(guān)注與擔(dān)憂(yōu)，其中包括乳業(yè)巨頭蒙牛等已經(jīng)投入巨額資金的官方贊助商。消息指出，目前國(guó)際足聯(lián)（FIFA）尚未與中國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)播方就世界杯版權(quán)達(dá)成最終協(xié)議，這一僵局讓部分已經(jīng)投入贊助的企業(yè)開(kāi)始擔(dān)心：如果賽事在中國(guó)無(wú)法正常播出，將直接影響品牌曝光效果與整體營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。

國(guó)際足聯(lián)主席詹尼-因凡蒂諾曾將本屆男子世界杯稱(chēng)為歷史上“最具包容性”的一屆賽事。然而，對(duì)于中國(guó)和印度的球迷來(lái)說(shuō)，這一說(shuō)法可能并不成立，因?yàn)榘凑漳壳暗那闆r，他們甚至可能無(wú)法正常觀(guān)看比賽直播。

圍繞電視轉(zhuǎn)播權(quán)的談判僵局，正在威脅將全球近30億潛在觀(guān)眾排除在外，這與國(guó)際足聯(lián)所宣稱(chēng)的“全球開(kāi)放與包容”形成鮮明反差，也給其在新興市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略蒙上陰影。

國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)本年度收入將達(dá)到約89億美元，其中包括像法國(guó)球星姆巴佩、英格蘭隊(duì)長(zhǎng)哈里·凱恩等頂級(jí)球員參加的北美世界杯所帶來(lái)的商業(yè)收益。其中最大收入來(lái)源之一是轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)可達(dá)39億美元，占總收入的近三分之一，比2022年卡塔爾世界杯增長(zhǎng)約三分之一。

然而，這一增長(zhǎng)看似矛盾。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2014年至2022年期間，全球電視觀(guān)眾在總?cè)丝谥械谋壤](méi)有顯著提升。盡管數(shù)十億人理論上可以觀(guān)看賽事，但實(shí)際通過(guò)傳統(tǒng)電視觀(guān)看至少20分鐘比賽的觀(guān)眾規(guī)模并未明顯擴(kuò)大。

本屆世界杯將從傳統(tǒng)32支球隊(duì)擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，國(guó)際足聯(lián)希望通過(guò)增加參賽隊(duì)伍和比賽場(chǎng)次來(lái)提升整體收入。但現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)隊(duì)仍未能晉級(jí)擴(kuò)軍后的世界杯，而印度隊(duì)也一如既往未能進(jìn)入決賽階段。

更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，國(guó)際足聯(lián)似乎低估了全球兩個(gè)人口最多國(guó)家對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的真實(shí)需求。在中國(guó)市場(chǎng)，談判進(jìn)展并不順利。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出的轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)高達(dá)約3億美元，但這一價(jià)格遭到中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)（CCTV）方面的拒絕。

隨后據(jù)中國(guó)媒體“澎湃新聞”在5月8日?qǐng)?bào)道，國(guó)際足聯(lián)已將報(bào)價(jià)下調(diào)約一半，但談判仍未達(dá)成一致。此外，由于比賽時(shí)間可能集中在深夜，中國(guó)觀(guān)眾的收視便利性也受到一定限制。

在印度市場(chǎng)，情況同樣陷入僵局。據(jù)路透社援引知情人士消息，由信實(shí)工業(yè)集團(tuán)與迪士尼合作成立的合資公司提出約2000萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，但這一數(shù)字被國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為過(guò)低而無(wú)法接受。

值得注意的是，印度億萬(wàn)富翁穆克什-安巴尼旗下的信實(shí)集團(tuán)在2024年與迪士尼達(dá)成合作后，已經(jīng)在印度媒體市場(chǎng)占據(jù)較強(qiáng)主導(dǎo)地位，這也使其在談判中擁有較強(qiáng)議價(jià)能力，并傾向于壓低報(bào)價(jià)。

這一轉(zhuǎn)播權(quán)僵局也令多家與世界杯相關(guān)的商業(yè)合作伙伴感到擔(dān)憂(yōu)。中國(guó)企業(yè)如乳業(yè)巨頭蒙牛，以及電視制造商海信，已合計(jì)向本屆世界杯投入約5億美元贊助費(fèi)用。如果賽事在中國(guó)無(wú)法順利轉(zhuǎn)播，這些巨額投資的曝光價(jià)值將受到直接影響。

與此同時(shí)，全球品牌如阿迪達(dá)斯與可口可樂(lè)同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)，它們可能錯(cuò)失進(jìn)入中國(guó)和印度兩大市場(chǎng)的關(guān)鍵傳播窗口。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)數(shù)據(jù)，在2022年世界杯期間，中國(guó)通過(guò)傳統(tǒng)電視觀(guān)看賽事的人數(shù)排名全球第一，達(dá)到約5.1億人，印度則排名第九，約8400萬(wàn)人觀(guān)看。兩國(guó)合計(jì)還貢獻(xiàn)了全球數(shù)字流媒體觀(guān)看量的22.6%。

盡管目前局勢(shì)緊張，但體育領(lǐng)域的歷史也表明，政治與商業(yè)分歧有時(shí)可以通過(guò)體育賽事實(shí)現(xiàn)緩和。報(bào)道指出，中國(guó)與美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）曾在多年摩擦后逐步恢復(fù)合作關(guān)系，而國(guó)際體育交流也常常成為外交關(guān)系緩和的橋梁。

此外，近期美國(guó)總統(tǒng)與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在北京的會(huì)晤也被外界視為潛在的積極信號(hào)。如果各方愿意重新談判，轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題仍存在達(dá)成協(xié)議的可能性。

然而，這一事件也為整個(gè)西方體育商業(yè)體系敲響警鐘。像曼聯(lián)等市值超過(guò)30億美元的上市俱樂(lè)部，長(zhǎng)期以來(lái)都假設(shè)亞洲人口紅利將持續(xù)推動(dòng)體育商業(yè)增長(zhǎng)，尤其是在歐美電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于停滯的背景下。

但如果連世界杯這樣全球最具影響力的賽事都難以在中國(guó)和印度獲得理想轉(zhuǎn)播條件，那么其他級(jí)別較低的賽事或聯(lián)賽，未來(lái)在亞洲市場(chǎng)的商業(yè)拓展可能面臨更大挑戰(zhàn)。

從背景來(lái)看，截至目前，國(guó)際足聯(lián)已與全球超過(guò)175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播方達(dá)成協(xié)議，但中國(guó)與印度仍未最終敲定。國(guó)際足聯(lián)方面在聲明中表示：“關(guān)于2026年世界杯在中國(guó)與印度的媒體版權(quán)銷(xiāo)售談判仍在進(jìn)行中，目前必須保持保密。”

數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界杯中，中國(guó)占全球電視觀(guān)眾總覆蓋的17.7%，印度占2.9%，兩國(guó)合計(jì)在數(shù)字流媒體觀(guān)看中占22.6%。這意味著，失去這兩個(gè)市場(chǎng)，將對(duì)世界杯整體傳播影響巨大。