上海國(guó)際花卉節(jié)吸引近3000萬人次，探索市場(chǎng)化辦節(jié)，催生城市新IP，“潦草小狗”正進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)等后續(xù)

記者今天從市綠化和市容管理局獲悉，上海國(guó)際花卉節(jié)最新數(shù)據(jù)出爐。作為有著20年積淀的“上海國(guó)際花展”更名后的首秀，本屆花卉節(jié)在346.38公頃展覽面積上鋪展花海畫卷，2000余種新優(yōu)特色植物、349組景點(diǎn)、200余項(xiàng)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，2950萬客流“為花而來”，實(shí)現(xiàn)20.25億元商圈銷售額。花卉節(jié)探索市場(chǎng)化辦節(jié)新機(jī)制，催生“潦草小狗”等多個(gè)城市新IP，“小狗”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列后續(xù)正在進(jìn)行中。 創(chuàng)新市場(chǎng)化辦節(jié)新機(jī)制，超六成投入來自市場(chǎng)

本屆花卉節(jié)最突出的亮點(diǎn)，便是構(gòu)建起一套成熟高效的市場(chǎng)化辦節(jié)新模式。在整體投入結(jié)構(gòu)中，市場(chǎng)資金占比超過六成，政府角色從傳統(tǒng)的活動(dòng)主導(dǎo)者、管理者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)搭建者、服務(wù)保障者與資源鏈接者，為社會(huì)力量參與城市節(jié)慶活動(dòng)開辟了新路徑。

前灘公園巷800米街區(qū)內(nèi)近30個(gè)創(chuàng)意花藝門頭成為亮眼風(fēng)景，藍(lán)蛙餐廳的 “藍(lán)色青蛙” 花藝裝置、GOOSE ISLAND TAPROOM門前的花藝白鵝雕塑，將商業(yè)氛圍與花卉美學(xué)融為一體。不遠(yuǎn)處的前灘休閑公園，繡球花海中點(diǎn)綴石庫門造型、休閑咖吧等創(chuàng)意景觀，既提升了觀賞層次，也充分體現(xiàn)企業(yè)參與共建的特色。

黃浦區(qū)率先探索并走通“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲”的融合路徑，以“花卉 + 商業(yè)”為核心紐帶，吸引瑞安集團(tuán)、小紅書、支付寶、永業(yè)集團(tuán)、金外灘集團(tuán)、豫園股份等多家企業(yè)主動(dòng)投入，用社會(huì)資源與商業(yè)力量裝點(diǎn)城市花海。靜安、長(zhǎng)寧等分會(huì)場(chǎng)同樣廣泛吸納社會(huì)資源參與辦節(jié)，打造集觀賞、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的復(fù)合型花事空間。

跨界合作方面，上海植物園與上海西岸美高梅酒店、澳洲百年薰衣草莊園Bridestowe聯(lián)手推出花卉節(jié)聯(lián)名下午茶與生態(tài)藝術(shù)裝置；與一汽紅旗以“海上花開 旗赴春約”為主題，打造花間智能座艙體驗(yàn)、車友露營(yíng)沙龍等活動(dòng)，借助品牌資源提升花卉節(jié)跨界影響力。

浦東分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)12家商業(yè)體與多個(gè)公園賞花點(diǎn)位，政府專注公共空間景觀營(yíng)造與市容環(huán)境保障，花藝布置、活動(dòng)策劃等環(huán)節(jié)全部交由市場(chǎng)自主運(yùn)作。陸家嘴樂居、耀雪冰雪世界、科勒、奧的斯、美腕、中免日上、驪住集團(tuán)、幸元會(huì)等品牌首次深度參與花境打造，實(shí)現(xiàn)品牌形象與花卉景觀自然融合。

新成立的萬花（上海）城市運(yùn)營(yíng)管理有限公司承擔(dān)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)核心任務(wù)，牽頭組建上海國(guó)際花卉節(jié)聯(lián)盟，發(fā)布全國(guó)首個(gè)城市級(jí)花園經(jīng)濟(jì)投資與資源對(duì)接清單，打破區(qū)域壁壘、盤活城市資源，推動(dòng)花卉節(jié)慶從短期集中辦展，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期可持續(xù)的城市生態(tài)運(yùn)營(yíng)。

流量變?cè)隽浚呱傲什菪」贰钡瘸鞘行翴P

將賞花流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量與城市品牌增量，是本屆花卉節(jié)的重要目標(biāo)。23天里，活動(dòng)深度融合文、商、旅、體、展五大資源，并與“五五購物節(jié)”促消費(fèi)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，全面激活城市消費(fèi)潛力。

上海市商務(wù)委推出“Hug Me商圈擁抱萬物”活動(dòng) IP，聯(lián)動(dòng)全市34個(gè)商圈、近50家大型商業(yè)綜合體與50余家特色沿街商鋪，共同開展“Bloom&Boom櫥窗藝術(shù)季”，超過100個(gè)主題櫥窗全新升級(jí)，讓商業(yè)空間成為展示城市美學(xué)的重要載體。

本屆花卉節(jié)最具代表性的流量轉(zhuǎn)化案例，當(dāng)屬5.2米高的西高地犬造型花藝裝置“潦草小狗”。憑借蓬松的草毛質(zhì)感與呆萌可愛的神態(tài)，該景點(diǎn)迅速走紅全網(wǎng)，不僅成為現(xiàn)象級(jí)打卡點(diǎn)，更有效帶動(dòng)文旅消費(fèi)，輻射推動(dòng)南京西路、蘇河灣、大寧等商圈實(shí)現(xiàn)客流與銷售額雙增長(zhǎng)。目前，圍繞“潦草小狗”的形象延展、公開征名、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作有序推進(jìn)，致力于將其打造為具有持久生命力的上海城市新IP。

浦東前灘片區(qū)憑借繡球花道、虞美人花海、主題觀光小火車等組合景觀成為熱門打卡地，區(qū)域客流同比大幅提升；黃浦區(qū)聯(lián)合螞蟻集團(tuán)推出數(shù)字化賞花服務(wù)，發(fā)放1500萬元 “花花消費(fèi)券”，串聯(lián)新天地、南京路、豫園等核心區(qū)域資源，形成“賞花、用餐、購物”一站式體驗(yàn)，活動(dòng)前期消費(fèi)撬動(dòng)比達(dá)10倍以上，帶動(dòng)商圈平均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%。

“上植印象”文創(chuàng)旗艦店將開幕式全球首發(fā)的花菖蒲“祥瑞”，快速開發(fā)為絲巾、草帽飄帶、刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品，后續(xù)還計(jì)劃推出糖果鳶尾、山茶等系列文創(chuàng)。各分會(huì)場(chǎng)結(jié)合區(qū)域特色推出特色玩法：共青森林公園依托叢林穿越賽打造春日消費(fèi)市集；虹口、徐匯、浦東、楊浦疊加咖啡文化節(jié)、爵士春天、前灘音樂節(jié)等活動(dòng)；長(zhǎng)寧、徐匯推出“一路繁花”主題巴士、花卉節(jié)限定公交與共享單車，以“花卉+”模式拓展城市文化傳播邊界。

花卉新品種更快從實(shí)驗(yàn)室來到城市街頭

專業(yè)水準(zhǔn)是上海國(guó)際花卉節(jié)的立身之本，也是推動(dòng)園藝產(chǎn)業(yè)邁向新質(zhì)生產(chǎn)力的核心動(dòng)力。本屆花卉節(jié)以專業(yè)平臺(tái)為支撐，大幅縮短新優(yōu)植物品種“從實(shí)驗(yàn)室走向城市空間”的轉(zhuǎn)化周期。

作為專業(yè)主會(huì)場(chǎng)，上海植物園聯(lián)合多家行業(yè)單位打造新品種“試訓(xùn)基地”，通過新品首發(fā)、場(chǎng)景展示、長(zhǎng)三角推介、花市直達(dá)消費(fèi)者等方式，加快新品種推廣應(yīng)用速度。開幕式上，18個(gè)植物新品種完成全球首發(fā)，為園藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供重要支撐。

上海植物園主會(huì)場(chǎng)圍繞新優(yōu)品種設(shè)置展示區(qū)，打造新優(yōu)植物花園、可食花園、社區(qū)花園、珍奇植物花園四大板塊，呈現(xiàn)41組沉浸式花卉景點(diǎn)，并組織上海及周邊15家優(yōu)質(zhì)花卉企業(yè)集中展示新品。黃浦主會(huì)場(chǎng)運(yùn)用逾千種植物，提升城市空間植物多樣性，新天地花園內(nèi)種植的5株低海拔珍稀綠絨蒿，引發(fā)線上線下廣泛關(guān)注，僅小紅書平臺(tái)曝光量就達(dá)數(shù)百萬次。

上海濱江森林公園以杜鵑為特色，精選春鵑、夏鵑、西洋鵑等優(yōu)質(zhì)品種，包含羊躑躅、粉妝樓等上海地區(qū)少見品種，營(yíng)造出層次豐富的杜鵑花海景觀。長(zhǎng)三角新優(yōu)品種推介會(huì)集中展示373個(gè)新優(yōu)品種，為城市綠化品種甄選提供高效平臺(tái)；全市各大商圈開設(shè)花卉展陳與零售專區(qū)，推動(dòng)園藝企業(yè)直面消費(fèi)市場(chǎng)，打通產(chǎn)業(yè)終端壁壘。

從觀展到共創(chuàng)，大家共建 “人民的大花園”

本屆花卉節(jié)實(shí)現(xiàn)從“政府辦展、市民觀展”向“全民共創(chuàng)、全民共享”的轉(zhuǎn)變，讓市民從旁觀者變?yōu)閰⑴c者、建設(shè)者，真正打造屬于人民的城市花園。

多個(gè)會(huì)場(chǎng)專門設(shè)置“市民景點(diǎn)”，窗陽臺(tái)綠化、白玉蘭文創(chuàng)、社區(qū)花園周、低碳打卡、快閃等活動(dòng)形式多樣，不同人群都可以找到自己參與花卉節(jié)的方式。

上海植物園內(nèi)8座社區(qū)花園由高校師生設(shè)計(jì)，同濟(jì)大學(xué)師生以1926年海派生活為靈感打造的 “五感敘事花園”，成為游客喜愛的打卡點(diǎn)。園區(qū)同步推出“行星花園”低碳打卡計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)上海碳普惠、滬尚回收、花卉節(jié)小程序發(fā)起“碳循行動(dòng)”，市民綠色出行可累積碳積分并捐碳助力花卉節(jié)，線上線下參與人次突破30萬。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立PET塑料回收點(diǎn)，回收材料被制作成志愿者服裝與工作牌，踐行綠色可持續(xù)理念。

各分會(huì)場(chǎng)的全民共創(chuàng)實(shí)踐同樣亮點(diǎn)紛呈：徐匯濱江10座由居民親手設(shè)計(jì)搭建的花園沿江開放；浦東前灘30支街鎮(zhèn)隊(duì)伍用圓桶打造“迷你花園”；奉賢分會(huì)場(chǎng)將大學(xué)生花園節(jié)從上海8所高校擴(kuò)展至長(zhǎng)三角14所高校；楊浦復(fù)興島邀請(qǐng)居民共同參與會(huì)場(chǎng)布置與日常運(yùn)維。

徐匯濱江市民共創(chuàng)的花園
奉賢分會(huì)場(chǎng)，大學(xué)生花園節(jié)的景點(diǎn)

城市服務(wù)細(xì)節(jié)處處彰顯人文溫度：為方便市民夜間拍攝“潦草小狗”，相關(guān)部門連夜加裝照明設(shè)備；太平湖畔街道提供專業(yè)補(bǔ)光設(shè)備，讓市民隨時(shí)定格美好瞬間。花卉節(jié)結(jié)束后，多處展園將回歸社區(qū)公共空間，部分景點(diǎn)永久保留，讓繁花盛景持續(xù)融入市民日常生活。

創(chuàng)新 “植物外交”，涵養(yǎng)城市全球影響力

本屆花卉節(jié)以花為媒，搭建起多層次、寬領(lǐng)域的國(guó)際交流合作平臺(tái)，成為展示上海城市軟實(shí)力、開展國(guó)際人文交流的重要窗口。活動(dòng)吸引10個(gè)國(guó)家的31家國(guó)際知名育種企業(yè)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與，國(guó)際參與度較去年增長(zhǎng)一倍以上。上海植物園展出的400余個(gè)新優(yōu)品種中，國(guó)際品種占比70%，國(guó)際參展單位占比47%。

花卉節(jié)成為國(guó)際友好城市交往的重要紐帶。作為上海與德國(guó)漢堡結(jié)好40周年的紀(jì)念活動(dòng)，漢堡市議長(zhǎng)卡羅拉?費(fèi)特專程率團(tuán)訪滬為“漢堡園” 揭幕，進(jìn)一步深化兩市友誼。閔行區(qū)舉辦“絲路花語?中法文化對(duì)話沙龍雅集”，發(fā)布《中法古鎮(zhèn)文化國(guó)際傳播倡議》，搭建中法古鎮(zhèn)文化雙向交流平臺(tái)；法國(guó)格拉斯市市長(zhǎng)專門發(fā)來視頻賀信，邀請(qǐng)中國(guó)游客前往當(dāng)?shù)刭p花交流。正如中歐園藝協(xié)會(huì)主席蒂姆?愛德華茲評(píng)價(jià)，“上海正以鮮花與植物為語言，向世界講述生動(dòng)的中國(guó)城市故事。”

花卉節(jié)落幕，但城市的生態(tài)活力與園藝魅力永不退場(chǎng)。這場(chǎng)盛會(huì)不僅帶來可觀的客流與消費(fèi)數(shù)據(jù)，更將生態(tài)理念深度融入城市發(fā)展，讓園藝之美與市民創(chuàng)造力從節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)延伸到日常空間，形成可持續(xù)的綠色發(fā)展循環(huán)。當(dāng)全民共同參與種花、護(hù)花、賞花園，上海這座城市便擁有了永不落幕的春天。