北京
本文轉載自有米云創意管家。
在社交媒體上，你有沒有刷到過這樣的短劇：畫面是漫畫質感，劇情緊湊，爽點密集，幾分鐘就能追完一段快意恩仇。
來源：《三角洲行動》買量素材
這是最近爆火出圈的 AI 漫劇。
有多火呢？今年3月，字節旗下平臺的漫劇賽道，日消耗金額達到了7000萬，首次超過了真人短劇。
這股風，也迅速刮到了游戲圈。無論是騰訊的《三角洲行動》，還是益世界推出的《瘋狂水世界》，越來越多的游戲廠商開始用 AI 生成的漫劇，當作買量投放的主力素材。
那么，AI漫劇為什么會成為買量新風口，它又是如何精準觸動玩家，讓人想下載游戲的？接下來，我們就來拆解一下這里面的門道。
01
AI漫劇買量恰逢其時
行業里有個普遍的共識，游戲 IP 與漫劇的融合潛力巨大。
這背后的邏輯很簡單，游戲 IP 的受眾和漫劇高度重合，本身的付費意愿度也非常高。用一個成熟的游戲 IP 去做漫劇，幾乎等于找到了一個精準的用戶池。
但需求一直存在，為什么現在才在買量市場興起？這不得不提平臺近期一個關鍵變化。
今年3月底，巨量引擎開始推行“商品×素材”的競價策略。新規下，系統會更綜合地評估一款游戲與其投放素材的組合競爭力。
如果你反復為同一款游戲投差不多的素材，系統很可能判定為重復投放。最終，流量會越來越集中到“最優組合”，其他計劃可能漸漸就跑不動了。
因此，平臺的建議也很明確：豐富「商品x素材」供給量，為同一款游戲持續準備多樣化的素材內容。
而手游廠商用 AI 做漫劇素材，恰好是一種提前卡位的應對策略。
相比真人實拍或 CG 短片，AI漫劇的制作，顯然更有優勢。它能利用游戲現有的角色、場景等資源，快速用 AI 生成大量不同劇情的短劇。
比如一款模擬經營游戲，既可以做贅婿逆襲，也可以出商戰對決的版本，快速摸索市場喜好。
其次，漫劇本身有極強的內容優勢，還能作為 IP 的延伸，增強用戶粘性。
逆襲、重生、穿越這些高概念設定，節奏快、爽點密，比傳統廣告更容易讓用戶看完，從而在流量分配中占據優勢。
而像《燕云十六聲》《率土之濱》等游戲廠商，也通過發起AI二創激勵計劃，邀請更多玩家參與創作。
玩家為了做出好作品，會主動鉆研游戲人設和世界觀；而這些優質的二創內容，反過來又能吸引新用戶。
02
AI漫劇素材如何俘獲玩家
與平時追更的獨立漫劇不同，買量市場的漫劇素材，在敘事上極其碎片化。
《三角洲行動》素材里的幾條敘事線，從陣營勢力更迭、干員任務旅程到反派體驗，劇情完全獨立，彼此沒有關聯。
《無盡冬日》的素材都是圍繞末日生存的設定，但也沒有連續的故事線。
在這些素材里，有兩種常見的敘事邏輯：
一種是先建立危機，再展示游戲的解法，最終實現逆襲；另一種則是主角主動嘗試后遭遇打擊，結局停留在更大的危機前，留下懸念。
值得注意的是，不同危機的設定，本就是在篩選不同類型的玩家。
以《無盡冬日》為例。
在末日求生的劇情里，開局就是柴火耗盡、冰天雪地，收音機里傳來詭異的雜音。這種緊張的危機感，吸引的是硬核玩家，ta們追求腎上腺素，渴望在極限挑戰中證明自己。
而在決策類的情節里，主角將在一念之間決定他人命運：凈水系統只剩72小時，孩子們在脫水，是派工程隊去危險的遠方，還是突襲其他水源地？這類素材，更能擊中享受策略深度的玩家。
而玩家被激發的動機，正是進入游戲后需要面對的核心命題。
那么，買量素材只能在游戲的世界觀里講故事嗎？也未必。
《三角洲行動》的素材里，港口倉庫爆炸、回響的爺爺被抓等情節，為游戲的賽季更新、干員身份提供了背景故事，世界觀進一步得到擴張。
甚至于，一個階下囚的反派，也可以拍出像漢尼拔越獄的劇情：
來源：《三角洲行動》買量素材
而在《時尚百貨城》里，“少奶奶破產開店”、“打工人逆襲”這些爽劇情節，與經營百貨城之間其實沒有必然的邏輯關聯——你完全可以把百貨城替換成美容院或餐廳，敘事情境一樣適用。
這意味著，世界觀較簡單的游戲，創作的自由度反而更高。
兩種路線各有適用場景，關鍵看你的游戲和玩家類型。一旦確認類型，廠商可以通過提示詞和仿拍，快速制作同款素材。
03
寫到最后
當平臺越來越重視內容體驗，廣告也有機會成為可消費的內容，買量自然成了內容策略的較量。
AI漫劇恰好踩中了這個節點。它既是內容，也是素材；既投射出玩家的心理期待，也給出回應的出口。
隨之興起的，還有AI漫劇編劇這樣的人才需求。懂游戲、懂敘事，更懂如何用 AI 將兩者結合的編劇/策劃，將越來越炙手可熱。
游戲葡萄招聘商務經理，
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