微短劇的風終于吹到了主流流媒體平臺。
周一,NBC環球旗下的Peacock宣布推出兩部無劇本Bravo微短劇,直接在自家應用內播放。這些豎屏視頻每集60到90秒,專為TikTok式的碎片化觀看設計。一部叫《Salon Confessionals with Madison LeCroy》,讓《Southern Charm》明星麥迪遜·勒克羅伊在給客人做造型時聽他們講狗血故事;另一部《Campus Confidential: Miami》則聚焦一群邁阿密大學生,其中包括《鹽湖城嬌妻》明星希瑟·蓋伊的女兒喬治亞·蓋伊。
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Peacock稱,這是美國主流流媒體平臺首次自制微短劇。這個"首次"背后,是一組正在改寫行業規則的數字。
微短劇應用ReelShort去年全球消費者支出約12億美元,同比暴漲119%;另一頭部應用DramaBox收入2.76億美元,較2024年翻倍。今年早些時候,TikTok推出獨立微短劇應用PineDrama。由好萊塢資深人士運營的GammaTime則拿到1400萬美元融資,投資人名單里躺著Reddit聯合創始人亞歷克西斯·奧哈尼安、克里斯·詹納和金·卡戴珊。
但Peacock的打法和這些純微短劇平臺不太一樣。
現有微短劇應用的內容質量,用委婉的說法是"參差不齊"。大量劇集遵循同一套公式:貧窮書呆子女孩被霸凌,摔倒時眼鏡掉落,某個億萬富翁(可能是狼人)發現她其實很美(或是他的狼人伴侶),然后墜入愛河。這種工業化流水線生產的"土味"內容,卻讓觀眾欲罷不能——有人每周花20美元訂閱,只為在瘋狂 cliffhanger 后知道下一集發生了什么。
Peacock和Bravo的聯手試圖走另一條路。兩部新劇集自帶觀眾基礎:Bravo的死忠粉本來就會打開Peacock追《Vanderpump Rules》這類招牌節目。平臺的賭注很簡單——當這些人已經在應用里,他們可能會被麥迪遜·勒克羅伊一分鐘的"邊做頭發邊吃瓜"內容吸引住。
這不是把陌生人拉進一個新世界,而是在熟悉的地盤上加一道開胃菜。
微短劇模式最早在中國跑通,如今正在美國應用市場迎來爆發年。但主流平臺要不要跟進、怎么跟進,答案并不統一。Peacock的選擇是綁定自有IP和現有用戶池,用無劇本真人秀的邏輯做微短劇,而非復制ReelShort那套付費解鎖的言情公式。
這個策略能成嗎?取決于Bravo粉絲的忠誠度能不能從長視頻平移到豎屏短視頻。至少Peacock不用從零開始買流量——它的目標用戶已經坐在桌邊了。
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