武大就OPPO母親節宣傳文案發聲：余某曾為敝院學生，極不認同文案價值傾向；中國廣告協會：堅決抵制扭曲親情等營銷行為

近日，OPPO發布的母親節活動文案引發爭議。

武漢大學文學院5月10日發布聲明稱，知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優秀傳統文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

武漢大學微博轉發上述聲明稱，學校極不認同某手機廠商“母親節”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

針對上述事件，中國廣告協會5月10日發布倡議，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，自覺規避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內容。

中國廣告協會提到，近日個別品牌借母親節推出的營銷文案引發爭議，表現為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調侃親情關系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統認知，引發社會各界廣泛質疑與譴責，也為廣告行業創意營銷敲響警鐘。

中國廣告協會表示，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調侃、惡意消費。

中國廣告協會認為，廣告創意應在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。中國廣告協會向全行業鄭重倡議：

一是堅守價值導向，錨定厚德初心。廣告創作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優秀傳統文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴守導向、道德、文化底線。

二是規范創意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創意創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可新穎但絕不可違背主流認知、傷害大眾情感、誤導青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內容蹭熱度。

三是強化行業自律，壓實主體責任。品牌方、創意機構、廣告經營單位、廣告發布者應主動扛起社會責任，前置內容審核，嚴把創意、文案、傳播全流程質量關，自覺規避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內容。

四是堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節日、孝道、家庭文化內涵，用有溫度、有情懷、有格調的創意詮釋美好親情，以優質作品引領社會風尚，彰顯行業文化擔當。

中國廣告協會表示，協會將持續履行行業自律職責，引導全行業樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規范廣告創意與傳播行為，讓廣告發揮好傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體作用，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。

據此前報道，5月8日，OPPO通過微博發布消息稱，對于本次母親節宣傳文案引起的爭議，誠懇表示歉意。

“我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”OPPO稱。

根據媒體報道，OPPO發布的母親節活動爭議文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網友認為，該文案價值觀不正確，也有網友表示，文案內容只是“玩梗”。

來源 | 綜 合 @武漢大學、 新京報貝殼財經記者、政事兒

主編 | 彭丹

編輯 | 魏娜

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