OPPO母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，為什么武大必須切割？

OPPO母親節(jié)“兩個(gè)老公”文案翻車(chē)，為什么武漢大學(xué)發(fā)聲明了？

先來(lái)幾個(gè)信息增量，方便了解事件全貌：

讓這件事火上澆油的是，OPPO道歉聲明說(shuō)要“認(rèn)真傾聽(tīng)各方批評(píng)”，但立即開(kāi)啟了“評(píng)論精選”，一條評(píng)論都沒(méi)有。

現(xiàn)在，道歉微博下有很多評(píng)論了，是OPPO終于廣納良言了？

不，它只是精選了十幾條評(píng)論，看起來(lái)像個(gè)聽(tīng)取意見(jiàn)的樣子。

本次母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人是余某，疑似發(fā)帖回應(yīng)，稱(chēng)是來(lái)自中國(guó)區(qū)品牌策劃與媒介部，也是本次母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的負(fù)責(zé)人。

她解釋?zhuān)翰邉澋某踔允牵Ｍ蚱茖?duì)母親的刻板印象，母親也可以愛(ài)跑馬拉松、愛(ài)寫(xiě)作、愛(ài)看演唱會(huì)和追星。但是，在最終的呈現(xiàn)上，由于缺乏用戶(hù)視角、文案表達(dá)不當(dāng)，引發(fā)了部分用戶(hù)的不適。對(duì)于該內(nèi)容所引發(fā)的爭(zhēng)議，我們深感抱歉。

有信息顯示，余某畢業(yè)于武漢大學(xué)，還在大疆和華為工作過(guò)，都是做品牌營(yíng)銷(xiāo)。

5月10日下午4點(diǎn)半，武漢大學(xué)發(fā)聲明與余某切割，稱(chēng)其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車(chē)上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但極不認(rèn)同她團(tuán)隊(duì)策劃的文案。

一句話(huà)概括就是：在校期間是好學(xué)生，文案是在職場(chǎng)、走上社會(huì)策劃的，跟學(xué)校沒(méi)關(guān)系。

超哥剛開(kāi)始看到武大的聲明也是一頭霧水，OPPO的事，武大沒(méi)必要摻和的。不能每個(gè)畢業(yè)生出事都要發(fā)聲明啊。

從眾多湖北IP的評(píng)論來(lái)看，大多稱(chēng)贊武大拎清責(zé)任邊界，認(rèn)為職場(chǎng)對(duì)錯(cuò)應(yīng)該企業(yè)承擔(dān)，斥責(zé)炒作畢業(yè)生母校背景。

不少評(píng)論都表達(dá)了對(duì)炒作大學(xué)背景的不滿(mǎn)。

網(wǎng)絡(luò)上也確實(shí)出現(xiàn)了余某武大大學(xué)畢業(yè)的帖子和信息。

確實(shí)有把矛頭指向武大的傾向。

雖然在體感上，感覺(jué)對(duì)余某武大背景的討論熱度并不是那么高，但武大害怕啊，輿論焦點(diǎn)極有可能從OPPO轉(zhuǎn)移到武大身上。

圖書(shū)館事件、2024年武大選調(diào)生不滿(mǎn)嘉峪關(guān)事件、武漢大學(xué)哲學(xué)院副教授周某出軌事件。。。

特別是圖書(shū)館事件中的長(zhǎng)期沉默，武大校長(zhǎng)“等上級(jí)安排”的回應(yīng)，都讓公眾對(duì)武大留下了不回應(yīng)、不會(huì)回應(yīng)、沒(méi)有應(yīng)對(duì)輿論能力的印象。

現(xiàn)在，武大肯定痛定思痛了，面對(duì)新的輿情，要主動(dòng)防御，要迅速回應(yīng)，于是及時(shí)跟余某切割。因?yàn)椋绻换貞?yīng)，“余某是武大的”帽子會(huì)馬上扣過(guò)來(lái)，會(huì)有大規(guī)模討伐來(lái)襲；回應(yīng)了，更多的人知道了余某是武大的。。

但沒(méi)辦法，兩權(quán)相害取其輕，有人說(shuō)武大舉落井下石也好，抨擊畢業(yè)生職業(yè)行為也好，總之跟余某切割了，不是武大的責(zé)任，是余某個(gè)人的責(zé)任，是企業(yè)的責(zé)任。

武大真的怕了。這個(gè)聲明是應(yīng)激反應(yīng)，是早發(fā)或晚發(fā)的問(wèn)題。

輿情是一方面，另一方面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題可能更為棘手。

有網(wǎng)友評(píng)論，武大因?yàn)檫@些事情被某企業(yè)招聘顧忌，怕惹上輿論。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，馬上畢業(yè)季，大量的武漢大學(xué)學(xué)生，特別是文科，公共關(guān)系、傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向的畢業(yè)生，有沒(méi)有可能因?yàn)檫@件事，找工作受影響。

再者就是招生會(huì)不會(huì)受影響。

如果往深了想，為什么武大老出各種事情？標(biāo)題都會(huì)帶上“武大某某、武大畢業(yè)生某某”？

個(gè)人感覺(jué)，原因之一是武大校友氛圍、校友情結(jié)、校友文化太重了。

每年的校友賞櫻花活動(dòng)、捐款建樓，校友與學(xué)校互動(dòng)頻繁，畢業(yè)生榮譽(yù)感強(qiáng)，清華北大都沒(méi)有武大校友的榮譽(yù)感和歸屬感強(qiáng)烈。

真的，綁定過(guò)于緊密，不是好事。

你看，去年的圖書(shū)館事件期間，與武大高調(diào)互動(dòng)的雷軍，抖音賬號(hào)上那個(gè)掛了多年的“武漢大學(xué)”標(biāo)簽，7月30日晚突然不見(jiàn)了。標(biāo)簽消失的時(shí)間點(diǎn)太敏感：就在“武大圖書(shū)館性騷擾案”法院一審宣判的第五天，被解讀為“緊急切割”。后解釋因平臺(tái)隱私策略調(diào)整，武大標(biāo)簽又恢復(fù)。

正因?yàn)檫@種強(qiáng)綁定，當(dāng)校友出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)，公眾容易自然將其個(gè)人行為與母校關(guān)聯(lián)，進(jìn)而讓母校被動(dòng)卷入輿情。

母校出事，會(huì)影響綁定密切的校友；這次校友出事，反過(guò)來(lái)會(huì)波及母校。

建議武大削弱下校友文化。。。

一家之言，未必正確。

對(duì)了，翻看了之前余某幫助老大爺?shù)膱?bào)道，她是90后，那么90后的媽媽們一般是60后70后，她們偶像會(huì)是哪些，會(huì)追哪些明星？會(huì)穿上婚紗去看演唱會(huì)嗎？