商標網增設“心機商標”治理板塊，化妝品行業曾經的“商標陷阱”

近日，國家知識產權局商標局在中國商標網正式上線“心機商標”治理板塊，持續發布相關治理信息，并公布了依法治理“心機商標”的典型案例。截至5月8日，商標局已公布1100多件依職權宣告無效的帶有欺騙性商標，其中涉及“千禾0”“白象多半袋”“千禾零加”“120W”“一品牛”“德子土”“土雞”“土豬”等知名商標。

其實，在化妝品行業，也有不少商標因類似問題而被消費者質疑。

1、潘婷“3分鐘奇跡”

寶潔公司將“潘婷3分鐘奇跡”注冊為商標，暗示產品能在3分鐘內產生神奇效果。但實際上，這只是一個系列名稱，并非對具體功效的承諾。

2、佳潔士“3D炫白”/ “鎖白”

佳潔士牙膏的“3D炫白”和“鎖白”（WHITELOCK）系列，其名稱均為注冊商標。包裝上通常會用小字標注“是注冊商標，非功效宣稱”，但醒目的商標名很容易讓消費者誤以為產品具備相應的美白或鎖白功能。

3、冷酸靈“醫研”

冷酸靈牙膏的“醫研”字樣同樣是一個注冊商標，并非指產品經過了醫學研發或具有醫療背景。當“醫研”與“抗敏”等功效詞結合使用時，更容易讓消費者產生誤解。

4、斑消寶

“斑消寶”這個名字，直接暗示了產品具有“消除色斑”、“祛斑”的功效，但該功效屬于祛斑美白類特殊用途化妝品才具有的功效，如果宣傳該功效，需要先獲批相應的特證。

5、四倍和八倍

相宜本草的四倍和八倍商標，都屬于利用數字進行夸大宣傳，容易讓消費者對產品功效或成分濃度產生錯誤認知。

6、超白牙膏

好來化工（中山）有限公司生產的“超白牙膏”，“超白”為注冊商標，但消費者易誤將其理解為對美白功效的直接宣稱。

7、360牙膏

高露潔360°系列牙膏，包裝中“360°”字體醒目，但小字注明其為注冊商標。消費者易誤認為產品具有“全方位清潔”等具體技術特性。

值得說明的是，有些企業明知商標注冊無法通過，便采用別稱替代商標進行宣傳。例如，西安博和醫療科技有限公司于2016年推出的品牌“綻媄婭”，在2025年9月2日于杭州為其“綻媄婭球PDRN?超能霜”舉辦了新品發布會。然而，根據化妝品命名規范，“超能”一詞是被明確禁止使用的。

“超能”意為“超乎尋常的能力”或“超級功能”，強烈暗示產品具有超越普通化妝品常規功能（如清潔、保護、美化、修飾）的非凡功效。這種表述容易讓消費者聯想到“治療”皮膚問題、達到“醫療級”或“奇跡般”的效果，從而產生不切實際的期望。而《化妝品命名規定》第五條第一項明確指出，禁止使用虛假、夸大和絕對化的詞語，其附件中已將“超強”列為絕對化詞意的禁用詞，“超能”在語義上同樣屬于此類夸大表達。

此外，《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；第八條也要求，對商品的性能、功能等信息的表述應當準確、清楚、明白。因此，“超能霜”這一命名不僅違反了化妝品命名的專門規定，也構成了廣告法所禁止的夸大宣傳行為。

大家還知道哪些容易被消費者誤解的商標，可以在評論區留言討論。

圖源：淘寶