失算了！國(guó)際足聯(lián)妥協(xié)或只是開(kāi)始，硬扛轉(zhuǎn)播權(quán)的央視，還有張好牌

四年一度的世界杯眼看只剩四十多天就要開(kāi)賽，中國(guó)球迷居然還沒(méi)等到確定的轉(zhuǎn)播消息？這事放在過(guò)去想都不敢想，以往守著央視等開(kāi)球的習(xí)慣，今年居然卡在了天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)上。之前央視咬死不松口硬剛國(guó)際足聯(lián)，現(xiàn)在對(duì)方先扛不住降了價(jià)，可這事遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束，央視手里攥著的牌，比很多人想的都管用。

說(shuō)起來(lái)這事鬧得也挺大，早在之前央視拒絕天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)的消息出來(lái)，就直接炸了球迷圈。誰(shuí)能想到國(guó)際足聯(lián)這次胃口這么大，給中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出來(lái)的價(jià)格，居然是上屆世界杯的整整兩倍。

一開(kāi)始的報(bào)價(jià)直接摸到2.5億到3億美元，給印度兩屆的開(kāi)價(jià)才三千多萬(wàn)美元，這差價(jià)換誰(shuí)都接受不了。再加上這屆世界杯本身就有不少對(duì)央視不友好的點(diǎn)，國(guó)足沒(méi)拿到出線資格，本身關(guān)注度就打了折扣。

大部分比賽都安排在了國(guó)內(nèi)的凌晨和上午，這個(gè)時(shí)間段不管是收視率還是廣告招商，都要受很大影響，賺不到錢(qián)的買(mǎi)賣誰(shuí)會(huì)做啊。

國(guó)內(nèi)球迷對(duì)世界杯的熱情，那真的是傳了好幾代。早在上世紀(jì)九十年代，央視第一次轉(zhuǎn)世界杯的時(shí)候，哪怕是黑白電視，都有一堆人擠在一塊看。

2001年五里河球場(chǎng)國(guó)足出線那一回，大街小巷全是歡呼的人，世界杯早就成了幾代人的青春記憶。上屆世界杯更是熱鬧，不光一堆國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助，還有球迷直接花七十萬(wàn)包下所有門(mén)票，可見(jiàn)熱情有多高。

這屆美加墨世界杯本身來(lái)頭就不小，被網(wǎng)友稱為最貴世界杯，擴(kuò)軍到104場(chǎng)比賽，辦四十天，十六個(gè)城市聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，投入比以往大太多。就連國(guó)內(nèi)義烏都跟著吃了一波紅利，足球、周邊掛件早早被外商訂滿，工廠排單都排不過(guò)來(lái)。

投入大成本高，國(guó)際足聯(lián)就想著從各個(gè)地方把錢(qián)賺回來(lái)，門(mén)票漲了不少，二手平臺(tái)都炒到兩百美元一張，連特朗普都吐槽太貴，說(shuō)自己不會(huì)花這個(gè)錢(qián)。

賺完消費(fèi)者的錢(qián)，轉(zhuǎn)頭就把主意打到了轉(zhuǎn)播權(quán)上，還把中國(guó)劃進(jìn)了一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，開(kāi)出了讓央視沒(méi)法接受的天價(jià)。國(guó)際足聯(lián)本來(lái)算盤(pán)打得噼啪響，想借著這次把版權(quán)賣出百億美元的量級(jí)，沒(méi)想到直接玩脫了。

距離開(kāi)賽只剩一個(gè)多月，作為全球最大的球迷單一市場(chǎng)，中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)居然還沒(méi)敲定，換誰(shuí)誰(shuí)不慌啊。之前“國(guó)際足聯(lián)慌了”還上了熱搜，某平臺(tái)瀏覽量直接四千多萬(wàn)，網(wǎng)友都在看熱鬧。

沒(méi)扛多久國(guó)際足聯(lián)就先妥協(xié)了，把報(bào)價(jià)降到了1.2億到1.5億美元，可即便這樣，交易還是沒(méi)落定。很多人不知道，央視從一開(kāi)始就有底氣硬剛，因?yàn)槭掷锬笾粡垊e人搶不走的王牌。

仔細(xì)扒一扒上屆世界杯的數(shù)據(jù)就能明白，中國(guó)市場(chǎng)的分量真的太重了。上屆世界杯，我們國(guó)內(nèi)數(shù)字和社交平臺(tái)的總觀看時(shí)長(zhǎng)，幾乎占到了全球的一半。

這么大的流量盤(pán)子，國(guó)際足聯(lián)根本丟不起。要是徹底失去央視這個(gè)轉(zhuǎn)播渠道，不光世界杯的曝光度大跌，連帶著國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)廣告收益，都要受到重創(chuàng)，這完全和他們想多創(chuàng)收的目標(biāo)對(duì)著干。

央視也清楚這一點(diǎn)，所以根本不著急，就穩(wěn)穩(wěn)站在自己的底線這兒，等著對(duì)方繼續(xù)讓步。這次國(guó)際足聯(lián)降價(jià)妥協(xié)，說(shuō)穿了只是第一步，根本不算談完了。

本來(lái)就是被逼得沒(méi)辦法才臨時(shí)服軟，真要做成這筆買(mǎi)賣，接下來(lái)指不定還要再讓步。最近已經(jīng)有媒體曝出，國(guó)際足聯(lián)打算派高管親自來(lái)中國(guó)談判，看得出來(lái)他們也急了。

目前雙方的談判進(jìn)展還沒(méi)對(duì)外公布，最終能談成什么樣，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。不過(guò)就現(xiàn)在的形勢(shì)來(lái)看，央視握著最大的籌碼，主動(dòng)權(quán)一直在自己手里。

四年一次的足球盛宴，不管是球迷還是主辦方，誰(shuí)都不想落空。很多球迷早就做好了觀賽準(zhǔn)備，就等著能順順利利看球。大家也都在等，看看這場(chǎng)談判最終能拿出一個(gè)讓所有人滿意的結(jié)果不。

參考資料：

中國(guó)新聞網(wǎng) 美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判報(bào)道

每日經(jīng)濟(jì)新聞 國(guó)際足聯(lián)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)報(bào)道

上觀新聞 央視與國(guó)際足聯(lián)轉(zhuǎn)播權(quán)談判進(jìn)展報(bào)道

紅星新聞 國(guó)際足聯(lián)下調(diào)世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)報(bào)道

齊魯晚報(bào)網(wǎng) 美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)議報(bào)道