拿捏世界杯，咱們有底氣

距離開幕就剩一個(gè)月的時(shí)間了，中國大陸觀眾是否能夠看到今年的世界杯依然未知。

直接原因是，盡管賽程注水、時(shí)差不佳，國際足聯(lián)還是對(duì)央視獅子大開口，開口就要價(jià)20億人民幣版權(quán)費(fèi)。央視是國家媒體，過高的價(jià)格如果導(dǎo)致轉(zhuǎn)播賠錢，說不定會(huì)被質(zhì)疑“國資流失”。所以，央視不慣著屢屢漲價(jià)的國際足聯(lián)，在國內(nèi)幾乎獲得了異口同聲的支持。

重要的是，如今央視有拿捏國際足聯(lián)的十足底氣。

底氣來源之一是，在中國大陸只有央視有資格購買世界杯版權(quán)。這是廣電總局明文規(guī)定的一種“行政性壟斷”。在這個(gè)背景下，國際足聯(lián)要么降價(jià)到央視認(rèn)為的合理價(jià)位，要么放棄中國市場(chǎng)。

當(dāng)然，這個(gè)底氣也有風(fēng)險(xiǎn)，萬一國際足聯(lián)放棄中國市場(chǎng)，央視就失去了一次重大的廣告售賣機(jī)會(huì)。上屆世界杯，央視轉(zhuǎn)手把版權(quán)分銷給商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，就覆蓋了自己的采購成本，然后獲得的廣告收入，就成了利潤。有公開數(shù)據(jù)顯示，上次世界杯央視廣告賣了50億。

這就要說到第二個(gè)“底氣”。市場(chǎng)環(huán)境很可能讓央視覺得不再可能有上屆那么高的廣告收益。也就是說，當(dāng)下的環(huán)境讓人擔(dān)心廣告不好賣。如果賣不出廣告，那不轉(zhuǎn)播世界杯，不僅不會(huì)導(dǎo)致?lián)p失，還能避免賠錢、白忙活。不干沒風(fēng)險(xiǎn)，干了有風(fēng)險(xiǎn)，為啥要干。

2022年世界杯時(shí)，疫情處于尾聲。無論是個(gè)人還是企業(yè)，都憋著一股勁兒，對(duì)未來抱有積極心態(tài)。所以，企業(yè)也敢于在世界杯砸廣告。4年過去，大家在心態(tài)上明顯不同了。現(xiàn)在無論是個(gè)人還是企業(yè)，都變得保守了，都知道掙錢難了，也就不舍得花錢了。如果上屆大賺，這屆不賺甚至虧錢，那真不如不轉(zhuǎn)播。萬一賠錢了被質(zhì)疑國資流失，那可就說不清了。

除了上述宏觀原因，廣告不好賣還有微觀原因。上屆世界杯在卡塔爾，時(shí)差對(duì)于中國觀眾影響不大。這次世界杯在美國墨西哥，中國觀眾要看世界杯直播只能在凌晨2點(diǎn)以后。預(yù)計(jì)今年的直播觀眾人數(shù)會(huì)大幅下降，這也會(huì)導(dǎo)致廣告投放不積極吧。

央視的另一個(gè)底氣來自于“網(wǎng)絡(luò)民意”。

從網(wǎng)上的情況看，中國觀眾對(duì)這屆世界杯的熱情似乎不如往屆。中國國家足球隊(duì)常年進(jìn)不了世界杯，中國球迷看世界杯就像隔岸看土豪放煙花，雖有觀賞性，看得也寂寞，甚至傷自尊。

不少網(wǎng)民表示，還是看“蘇超”和“村超”更合適，甚至公開支持央視拿捏國際足聯(lián)。

獨(dú)家購買權(quán)、市場(chǎng)溫度、球迷心態(tài)，這三個(gè)因素湊在一起，讓央視今年拿捏起來國際足聯(lián)游刃有余。

說個(gè)題外話，為什么央視會(huì)被授予獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)？而歐美國家不存在這種現(xiàn)象？

原因是多方面的，重要的一點(diǎn)可能是大型賽事的直播存在較大安全風(fēng)險(xiǎn)，只有國家級(jí)電視臺(tái)有應(yīng)對(duì)能力。歐美市場(chǎng)不存在類似的風(fēng)險(xiǎn)，所以國際足聯(lián)在歐美的談判對(duì)象就很多。

被拿捏的國際足聯(lián)，可能正在深刻體會(huì)中國的獨(dú)特性。

有時(shí)間就慢慢體會(huì)吧。