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距離開幕就剩一個(gè)月的時(shí)間了,中國大陸觀眾是否能夠看到今年的世界杯依然未知。
直接原因是,盡管賽程注水、時(shí)差不佳,國際足聯(lián)還是對(duì)央視獅子大開口,開口就要價(jià)20億人民幣版權(quán)費(fèi)。央視是國家媒體,過高的價(jià)格如果導(dǎo)致轉(zhuǎn)播賠錢,說不定會(huì)被質(zhì)疑“國資流失”。所以,央視不慣著屢屢漲價(jià)的國際足聯(lián),在國內(nèi)幾乎獲得了異口同聲的支持。
重要的是,如今央視有拿捏國際足聯(lián)的十足底氣。
底氣來源之一是,在中國大陸只有央視有資格購買世界杯版權(quán)。這是廣電總局明文規(guī)定的一種“行政性壟斷”。在這個(gè)背景下,國際足聯(lián)要么降價(jià)到央視認(rèn)為的合理價(jià)位,要么放棄中國市場(chǎng)。
當(dāng)然,這個(gè)底氣也有風(fēng)險(xiǎn),萬一國際足聯(lián)放棄中國市場(chǎng),央視就失去了一次重大的廣告售賣機(jī)會(huì)。上屆世界杯,央視轉(zhuǎn)手把版權(quán)分銷給商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),就覆蓋了自己的采購成本,然后獲得的廣告收入,就成了利潤。有公開數(shù)據(jù)顯示,上次世界杯央視廣告賣了50億。
這就要說到第二個(gè)“底氣”。市場(chǎng)環(huán)境很可能讓央視覺得不再可能有上屆那么高的廣告收益。也就是說,當(dāng)下的環(huán)境讓人擔(dān)心廣告不好賣。如果賣不出廣告,那不轉(zhuǎn)播世界杯,不僅不會(huì)導(dǎo)致?lián)p失,還能避免賠錢、白忙活。不干沒風(fēng)險(xiǎn),干了有風(fēng)險(xiǎn),為啥要干。
2022年世界杯時(shí),疫情處于尾聲。無論是個(gè)人還是企業(yè),都憋著一股勁兒,對(duì)未來抱有積極心態(tài)。所以,企業(yè)也敢于在世界杯砸廣告。4年過去,大家在心態(tài)上明顯不同了。現(xiàn)在無論是個(gè)人還是企業(yè),都變得保守了,都知道掙錢難了,也就不舍得花錢了。如果上屆大賺,這屆不賺甚至虧錢,那真不如不轉(zhuǎn)播。萬一賠錢了被質(zhì)疑國資流失,那可就說不清了。
除了上述宏觀原因,廣告不好賣還有微觀原因。上屆世界杯在卡塔爾,時(shí)差對(duì)于中國觀眾影響不大。這次世界杯在美國墨西哥,中國觀眾要看世界杯直播只能在凌晨2點(diǎn)以后。預(yù)計(jì)今年的直播觀眾人數(shù)會(huì)大幅下降,這也會(huì)導(dǎo)致廣告投放不積極吧。
央視的另一個(gè)底氣來自于“網(wǎng)絡(luò)民意”。
從網(wǎng)上的情況看,中國觀眾對(duì)這屆世界杯的熱情似乎不如往屆。中國國家足球隊(duì)常年進(jìn)不了世界杯,中國球迷看世界杯就像隔岸看土豪放煙花,雖有觀賞性,看得也寂寞,甚至傷自尊。
不少網(wǎng)民表示,還是看“蘇超”和“村超”更合適,甚至公開支持央視拿捏國際足聯(lián)。
獨(dú)家購買權(quán)、市場(chǎng)溫度、球迷心態(tài),這三個(gè)因素湊在一起,讓央視今年拿捏起來國際足聯(lián)游刃有余。
說個(gè)題外話,為什么央視會(huì)被授予獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)?而歐美國家不存在這種現(xiàn)象?
原因是多方面的,重要的一點(diǎn)可能是大型賽事的直播存在較大安全風(fēng)險(xiǎn),只有國家級(jí)電視臺(tái)有應(yīng)對(duì)能力。歐美市場(chǎng)不存在類似的風(fēng)險(xiǎn),所以國際足聯(lián)在歐美的談判對(duì)象就很多。
被拿捏的國際足聯(lián),可能正在深刻體會(huì)中國的獨(dú)特性。
有時(shí)間就慢慢體會(huì)吧。
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