上海
東方網記者程琦5月9日報道：繼“金字塔之巔”古埃及文明大展引爆申城后，上海博物館再次瞄準全球文明巨作。上博正式發布“世界樹之巔：美洲古代文明大展”全球推介計劃之際。百聯集團與上海博物館簽署展覽合作備忘錄，雙方宣布將以2026年中秘、中墨建交55周年為契機，在商業核心區南京路步行街打造首個“文博沉浸式主題店”，開啟上海“文商旅體展”深度融合的新范式。
從展廳到街區，南京路百年老鋪變身“文明秘境”
本次合作最亮眼的突破在于空間跨界。據悉，大展官方授權的“百聯×世界樹之巔主題店”將落地于中華老字號南京東路“via·1719吳良材新視場”。
這不僅是一次簡單的入駐，而是一次空間顛覆。設計師以古美洲核心符號“世界樹”為靈感，利用虛實結合手法在老建筑內植入瑪雅、阿茲特克、印加文明的策展邏輯。值得期待的是，店內將引入AI智能眼鏡等前沿穿戴設備，讓市民游客走出博物館展廳，在繁華街頭即可瞬間“穿越”至叢林秘境，實現“逛街即看展”的消費新形態。
從看展到社交，IP消費實現“全鏈閉環”
如何讓流量變留量？百聯與上博此次在文創開發上達成了“獨家定制”。
雙方將針對美洲文明IP進行深度共創，推出一系列具有收藏屬性的專屬周邊，并利用百聯全域商業網絡進行全渠道首發。這標志著文博IP從單純的“紀念品”進階為“內容驅動型零售”。消費者在主題店內不僅能看到展品，更能直接購買到與日常生活深度結合的藝術周邊，完成從視覺審美到購買行為的自然轉化。
金融賦能，“異形藝術卡”鏈接票根經濟
記者了解到，此次跨界還延伸到了金融支付端。百聯金服將推出典藏級異形聯名主題百聯卡。
這款卡片打破了傳統矩形設計，以美洲文明經典形象為原型，既是藝術周邊，又是支付工具。更具吸引力的是，百聯計劃以“票根經濟”為紐帶，觀展票根不僅是入場憑證，更將成為百聯旗下商場的“打折綠卡”。通過一張票、一張卡，打通看展、購物、用餐、體驗的全流程，真正實現文商權益的無縫對接。
生態聯動，釋放“超級流量”的溢出效應
為放大全球頂級大展的溢出效應，百聯股份等核心板塊將在展覽期間推出系列主題營銷。從美洲風情文化市集到非遺體驗互動，百聯試圖在重點商業空間內構建一個線上線下一體化的“主題體驗場”。
通過這種高密度的內容輸出，原本單一的觀展行為被轉化為多元的社交與消費行為。這不僅是對上博流量的二次開發，更是通過文化賦能，顯著提升了核心商圈的商業溢價與品牌活力。
業內人士指出，2026年是“十五五”規劃開局之年，上海正加速建設國際消費中心城市。百聯與上博的此次牽手，不再是簡單的“商業貼牌”，而是一次底層邏輯的互通。當全球頂級的文明展陳遇到百年商街的科技煥新，上海正以這種獨特的“海派商業智慧”，向世界展示文商旅體展深度融合的無限可能。
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