2年50多起官司，維權遠超判賠成本：網絡黑嘴為啥死磕胖東來？

提到胖東來，大家第一反應都是良心商超，服務好到出圈的國民品牌對吧？誰能想到，這兩年胖東來大半精力都花在打官司上，這事說出來好多人都意外。短短兩年，光是許昌當地法院受理的涉胖東來案子就超過50件，近九成都是網絡侵權。

一幫博主打著打假測評維權的旗號，前赴后繼往胖東來身上潑臟水，各種碰瓷手段花樣百出，甚至已經攢出了一條完整的網絡黑嘴產業鏈。最近最高法發了一起網絡黑嘴典型案例，四個被告因為惡意抹黑胖東來吸粉帶貨，被判商業詆毀，賠了胖東來和創始人一共260萬。

這一記判決打出來，直接敲在那些靠造謠蹭流量的投機者心上，而這不過是這兩年胖東來遇到的眾多碰瓷事件里，最受關注的一起。2025年3月，自稱玉石博主的柴某某，直播開噴胖東來玉石質劣價高，說利潤能翻幾十上百倍。

之后他還拿自己的短視頻賬號持續發內容，不光說利潤虛高，還造謠胖東來創始人勾結黑惡勢力、偷稅漏稅，攛掇消費者集體退貨舉報。胖東來都把玉石的進貨渠道、全流程質檢記錄還有定價邏輯全公開自證了，柴某某還放話硬剛，絲毫不肯松口。

后來許昌市監局出來公布調查結果，2025年前四個月胖東來賣了四千多件和田玉，總銷售額近三千萬，平均毛利率不到20%，所有鑒定證書都合法有效。法院查清楚，柴某某本身就是兩家珠寶公司的實控人，所謂打假就是給自己家生意搶流量，最后自然逃不過法律的處罰。

玉石風波還沒消，百萬粉絲博主的紅內褲掉色事件又鬧上了熱搜。2025年1月，博主段某說，自己穿了朋友送的、胖東來買的紅內褲，掉色還過敏了。胖東來員工主動聯系，陪著段某看醫生還付了醫藥費，同時說明檢測顯示商品不存在質量問題。

段某轉頭就發了貶損胖東來商品和服務的視頻，這條視頻播放量超千萬，點贊十幾萬，直接賺足了流量。胖東來把涉事內褲送去三家質檢機構檢測，結果全都顯示，致敏性染料、耐水色牢度全部符合國家標準。法院最后認定，段某的行為超出正常監督范圍，侵害了胖東來名譽權，判他賠40萬，還要在賬號發滿一個月經法院審核的道歉視頻。

這事還沒完全落定，又有一個叫“驚夢人”的博主跳了出來，他拿AI生成的虛假信息說，胖東來賣的毛巾生產成本才十幾到二十多，進貨價就要一百七十五，以此質疑胖東來存在利益輸送。胖東來連著發了五份聲明反擊，說明AI生成內容不能當證據，真實進貨價格和合同根本不是這么回事，博主這已經涉嫌侵權。

這個博主原賬號被平臺限流處罰后，換了個平臺重新開號，接著發內容死磕胖東來。這些黑嘴碰瓷的套路說穿了也不復雜，從來不會張口就罵，都是半真半假摻著說，披著消費者評價或者職業打假的外衣，用情緒帶著網友走，一般人根本分辨不出來。

蹭到流量就立刻變現，要么漲粉漲身價，要么給自己的生意引流，怎么算都不虧。胖東來這邊哪怕贏了官司，也往往是賠的錢不夠覆蓋維權成本，要自證清白就得投入大把人力物力做檢測跑訴訟，折騰半天還不一定能討到多少便宜，造謠的那邊早就賺完流量換個馬甲接著蹭了。

說白了，這些黑嘴死磕胖東來，核心原因就是胖東來太紅了。2025年胖東來全年營收235.31億元，比上一年漲了近三成，單是時代廣場店一年營收就有60億，比沃爾瑪全球旗艦門店的成績還高，這么大的知名度，蹭一下就能吃到流量紅利，自然誰都想來咬一口。

換個沒名氣的小牌子，蹭完也漲不了幾個粉，黑嘴們根本懶得搭理。換作別的企業，說不定嫌麻煩就認栽了，胖東來偏不，直接拿起法律武器正面剛。

胖東來明確說了，基于事實的合理評價、理性監督全都接受，但是要是敢編瞎話毀商譽，那就一定追究到底絕不姑息，之前還放出規模起訴計劃，總追責金額不低于850萬，一個個告絕不手軟。

從260萬的判決到40萬的賠償，法律已經把話講得很明白了，網絡從來不是法外之地，正常輿論監督和惡意侵權之間，本來就有一條清清楚楚的法律紅線。

現在不少人把碰瓷當流量密碼，隨便編點料就能一夜漲粉變現，這種歪風要是不剎住，踏實做事的企業只會越來越難。胖東來這次硬剛到底，不光是保護自己的名聲，更是給所有踏踏實實做企業的人探了一條路，市場經濟的誠信底線，得靠大家一起守住才行。

參考資料：新華社 新華調查：兩年數十起官司，“網絡黑嘴”為啥頻頻盯上胖東來