粵產電影《給阿嬤的情書》刷屏 廣東“影視+文旅”破圈

2020年夏天，隨著網劇《隱秘的角落》熱播，不少游客慕名前來取景點湛江赤坎老街游覽留念。 新華社發

江門三十三墟街。 南都資料圖

汕頭僑批文物館。 南都資料圖

看完一部電影，手持一紙“僑批”，漫步一座城市，走進一段歷史。近日，隨著溫情電影《給阿嬤的情書》持續熱映出圈，大批觀眾循著“阿嬤”的足跡，走進汕頭、揭陽兩地多處取景地，在光影余韻中觸摸潮汕僑鄉的市井煙火與歷史溫度。與以往熱映電影帶動文旅熱度不同，此次汕頭、揭陽兩地主官迅速下場，帶頭與市民共同觀影、為本土影片站臺，主動借力影視IP，成功點燃這波“影旅融合”熱潮。

一部影片帶火一片鄉土，一處取景點亮一方文旅。放眼廣東，影視賦能文旅早已不是個例。從《狂飆》引爆江門文旅、《隱秘的角落》帶火湛江赤坎老街，《熱辣滾燙》點燃佛山三水打卡熱潮，到近期陳偉霆劇組取景廣州長堤引發全城關注，廣東依托豐富的自然風貌、歷史街區、僑鄉建筑與鄉土肌理，持續成為影視拍攝熱門目的地，“影視+文旅”融合發展正成為各地拉動消費、活化老城、賦能鄉村的重要路徑。

　　因為一部劇，走進一座城 廣東文旅影視的流量密碼

“因為這部戲，我第一次來到了廣州華僑博物館。”一位游客在觀看《給阿嬤的情書》后參觀了在廣州華僑博物館展出的電影道具專題展。這就是影視IP賦能文旅的生動縮影——一部作品帶火一座城、一段故事激活一片景，讓銀幕流量變成實地打卡的“留量”，讓文化共鳴轉化為實實在在的文旅消費力。

影視作品自帶強大的傳播效應，能夠快速將小眾地域、老街古村、鄉土景致推向大眾視野，形成“觀影—種草—打卡”的流量閉環，影視取景地由此成為文旅產業全新增長風口。

廣東地域風貌多元，騎樓老街、濱海岸線、潮汕古村、僑鄉古堡、老城街巷錯落分布，天然具備影視拍攝優勢，也為文旅差異化發展提供支撐。

2023年電視劇《狂飆》熱播，全程大量取景江門三十三墟街、長堤歷史街區、開平僑鄉古建等點位。江門發布官方數據顯示，2023年1—10月江門全市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入為196.49億元，劇集熱播成為江門文旅爆發式增長的重要推手，復古騎樓、老街舊巷成為全國游客打卡熱點，成功實現影視熱度向城市文旅知名度的轉化。

無獨有偶，佛山三水同樣在電影熱映后迎來一波流量——在2024年春節檔電影《熱辣滾燙》里，出圈的不只是為電影減重100斤的賈玲，更有她日常訓練晨跑時無數次經過的佛山三水北江大堤。電影一上映，各自媒體博主紛紛推出同款機位的打卡攻略，不僅是北江大堤，就連周邊的江邊倉、西甲啤酒廣場商圈也人流激增，影響力持續至今。

《給阿嬤的情書》深度扎根潮汕大地，跨越汕頭、揭陽兩地取景，涵蓋揭陽登崗西淇石橋、棉湖打鐵街作坊群，以及汕頭海平路77號百年騎樓、澄海東里鎮古宅等多個極具潮汕特色的地標，串聯起兩地的僑鄉文脈與市井煙火，借助電影敘事賦予的情感溫度，讓兩地鄉土文旅資源被更多人看見。

　　市委書記帶頭觀影引“熱潮” 廣東各地文旅的“破圈打法”

在《給阿嬤的情書》熱映期間，一場特殊的“觀影熱潮”在潮汕大地掀起——汕頭市委書記溫湛濱于5月1日晚與各界代表一同走進影院觀影，揭陽市委書記曾風保也于5月5日晚率市領導與市民共同觀影，兩位市委書記帶頭“打卡”本土電影，迅速引發社會廣泛關注。

據當地媒體報道，兩位書記帶頭觀影，并非簡單的“捧場”，而是以實際行動為本土文化作品站臺，既點燃了市民的觀影熱情，也向外界傳遞出兩地借力影視IP、激活文旅發展的明確信號，進一步放大了影片的傳播熱度，帶動更多群眾走進影院、走進取景地，為兩地文旅流量轉化注入了強勁的官方動力。

這種官方帶頭的舉動，其帶動作用體現在多個具體場景中，更具現實感染力。從觀影端來看，書記帶頭觀影后，汕頭、揭陽兩地影院相關場次上座率明顯提升，不少市民紛紛走進影院，感受本土文化魅力，網友在社交平臺留言“跟著市委書記看本土好片”，形成了“官方引領、全民參與”的觀影熱潮。從文旅端來講，官方的主動參與相當于為影片及取景地“背書”，極大提升了汕頭、揭陽兩地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循著影片足跡前往打卡。

依托影片熱度，兩地順勢精準推出特色主題游玩活動：揭陽聚焦揭陽古城西馬路、登崗鎮洋淇村、揭西縣棉湖解放路等區域，開展“跟著電影游古城”現場打卡、場景還原等系列活動，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉煙火與歷史文脈，助力文旅提質升級；汕頭則順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，串聯影片取景地與本土特色景點，上線后迅速成為熱門選擇，直觀體現了帶頭觀影的帶動效應。

此外，這種舉動也為兩地文旅部門承接影視流量樹立了明確導向，推動文旅部門進一步梳理取景地資源、挖掘本土文化內涵，帶動餐飲、住宿、文創等相關產業聯動發展，真正實現了“一部電影、兩地聯動、全民參與、文旅受益”的良好效果。

但影視帶來的流量具有時效性，能否接住熱度、轉化優勢，考驗各地文旅部門的治理能力與運營思維。縱觀廣東多地成熟做法，普遍形成快速響應、場景活化、文化深挖、順勢推廣的標準化路徑。

《狂飆》爆火之后，江門文旅第一時間梳理公布官方取景地圖，標注劇中核心場景，規范打卡路線，依托原有歷史街區資源，強化僑鄉文化、騎樓文化宣傳，不盲目過度商業化改造，以原生風貌留住特色。

湛江面對《隱秘的角落》給赤坎老街帶來的流量熱潮時，以文物保護、老街修繕為前提，按照“修舊如舊、活化利用”的原則，保留街區原生生活氣息，依托深厚歷史底蘊打造文藝慢行線路，聯動本地老店、特色美食，引導流量向本地消費轉化，避免網紅化同質化開發，讓老街在保留煙火氣的同時煥發新生。

佛山三水則依托《熱辣滾燙》取景熱度，以“灣區三水·影視桃源”為定位，發布了《三水區服務影視產業發展十條措施》，承諾10年免收場地拍攝租賃費。成為全國首個承諾全域免收場地拍攝租賃費的縣區級城市，誠邀業界人士共同走進三水，用更多影視作品留下嶺南獨特光影。

華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長吳志才在接受南都記者采訪時指出，影視帶來的流量具有瞬時性，盲目商業化改造、過度網紅化，只會透支地方文化底色。在吳志才看來，江門、湛江、佛山等地的實踐證明，保護優先、順勢宣傳、輕量運營，才是承接影視熱度的穩妥路徑。

　　觀察

　　光影落幕，煙火不散 政策護航“影旅”持久長紅

當下文旅消費持續升級，游客需求正從淺層的打卡拍照，轉向沉浸式深度體驗。單純依靠影視熱度帶來的網紅打卡模式缺乏長效生命力，唯有深挖本土文化內涵、完善全域產業配套、延伸文旅消費鏈條，才能打破流量短效困境，完成從“一次性流量”到“長期性留量”的關鍵轉型。

“單一的取景地觀光難以支撐長遠發展。”吳志才認為，廣東各地必須立足本土文化稟賦，整合歷史街區、非遺民俗、特色美食、鄉村資源等多元業態，以影視IP作為引流入口，以深厚地域文化為核心競爭力，推動文旅模式從“過路打卡”向“深度停留”轉變，切實將短期人氣轉化為地方長效發展動能。

頂層設計與政策賦能，是“影視+文旅”融合發展的堅實支撐。2025年5月，廣東印發《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》，明確布局環珠江口影視產業帶，統籌優化全省影視產業空間格局與載體建設，健全完善全鏈條影視產業體系。文件同時提出，支持影視IP就地文旅轉化與衍生品開發，拉長產業價值鏈、放大經濟長尾效應；鼓勵各地主動對接前置服務影視項目，創新打造影視消費新場景，常態化開展“影視+”融合主題活動。

2025年11月，廣東省文化和旅游廳進一步整合優質資源，推出“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路（影視篇），系統打造“跟著影視去旅行”精品線路，覆蓋全省多地經典取景地，把影視場景轉化為可體驗、可沉浸、可消費的文旅產品。

在統一政策指引下，廣東各地立足自身資源稟賦，因地制宜落地特色舉措，推動影視取景地從單一觀光模式，加速邁向沉浸式、全域化深度文旅新業態。

光影寄情，文旅留聲。從《給阿嬤的情書》溫暖出圈，到全省“影視+文旅”多點開花，廣東正完成從取景打卡到深度體驗、從短期流量到長期留量的高質量轉型，以一部部影視作品為紐帶，把影視作品里的嶺南風光、市井溫情、僑鄉記憶，變成游客體驗南粵煙火，觸摸嶺南文化的文旅盛宴。

　　反響

　　口碑票房持續走高！《給阿嬤的情書》豆瓣評分升至9.1

粵產電影《給阿嬤的情書》爆火，上映以來口碑票房持續攀升。5月8日，影片的豆瓣評分從開分的9.0穩步上漲至9.1分，成為近年來罕見的豆瓣開分破9、評分持續走高的優質華語影片，同時其票房正式突破8000萬元大關，以黑馬姿態站穩檔期市場。　　

　　豆瓣評分升至9.1　　

作為導演藍鴻春“潮汕家庭三部曲”的收官之作，《給阿嬤的情書》全程采用潮汕方言演繹，聚焦潮汕僑批文化，無流量明星加持、無大規模宣發造勢，憑借純粹的敘事質感與深厚的人文內核，實現口碑逆勢上揚。

南都記者縱觀近年華語電影市場，豆瓣開分9分以上的作品寥寥無幾，多數高分影片上映后評分會隨著觀影人數增加逐步回落，例如2018年上映的《我不是藥神》，豆瓣開分9分，隨后長期在9分和8.9分之間徘徊，目前維持在9分，并未繼續上漲；由邵藝輝執導，宋佳、鐘楚曦等主演的《好東西》于2024年11月正式上映、豆瓣9.1開分后，逐步回落到當前的8.9……

而《給阿嬤的情書》則是繼2024年的紀錄片《里斯本丸沉沒》（豆瓣開分9.2，后續上升到9.3）后，十年來第二部豆瓣開分9分以上且逆勢漲分的華語院線電影，充分印證其過硬的影片質量與觀眾認可度，更有望成為年度華語電影的口碑標桿之作。

《給阿嬤的情書》以雙時空敘事手法，串聯起跨越半個世紀的守望與羈絆，用平實克制的鏡頭語言，講述了兩代女性的溫情堅守與雙向救贖故事。影片摒棄戲劇化套路，以真實細膩的生活質感打動觀眾，汕頭小公園、潮州泰佛殿等潮汕本土地標實景出鏡，原汁原味的方言對白、質樸的人物演繹，讓僑鄉風情與煙火氣息撲面而來。觀眾觀影后紛紛表示，影片沒有刻意煽情，卻于細微之處直擊人心，一紙僑批承載的不僅是家書思念，更是中國人代代相傳的善良、堅守與家國初心，“聽不懂潮汕話也看哭了”。　　

票房突破8000萬元　　

口碑持續發酵帶動票房穩步攀升，《給阿嬤的情書》自上映以來票房走勢十分穩健，接連突破關鍵節點，目前總票房已成功突破8000萬元。

不同于商業大片的強營銷造勢，該片票房增長完全依托真實口碑驅動，依靠觀眾自發安利、影評自來水傳播，實現長線穩健增收。在大片云集、競爭激烈的檔期市場中，這部扎根地域文化、聚焦平凡人情的潮語文藝片，憑借細膩的情感表達與厚重的文化底蘊，走出了一條差異化突圍之路，彰顯了優質現實主義文藝片的市場潛力。

數據顯示，目前貓眼專業版與燈塔專業版兩大平臺持續看好影片的票房走勢，其AI預測總票房已連續多天上調，目前均已突破2億元。從走勢來看，影片在上映15天左右會迎來票房高峰，后續長尾效應穩定，預計上映12天左右達成破億目標，整體曲線呈現“低開高走、口碑驅動”的典型特征。　　

　　“超越血緣、跨越國界的守望”　　

影片的出圈不僅收獲了市場與觀眾的認可，更獲得主流權威媒體的高度肯定。5月7日，導演藍鴻春署名文章正式刊發于《人民日報》，深度分享影片創作初心與人文內核，解讀鏡頭背后的僑鄉情懷與家國情義。藍鴻春坦言，《給阿嬤的情書》是一封寫給海外僑胞、寫給家國故土的深情情書，也是對華夏兒女刻在骨血里的情義、堅守與鄉愁的深情禮贊，更希望“讓觀眾看見同胞之間超越血緣、跨越國界的守望”。

在這篇文章中，藍鴻春結合影片創作歷程，講述了僑批文化背后的動人故事。僑批作為海外華僑與故土聯結的重要載體，承載著跨越山海的思念、善意與擔當，是獨屬于中國人的溫情文化印記。藍鴻春表示，創作本片的初衷，是希望用影像留存潮汕僑鄉的百年記憶，致敬平凡而偉大的海外游子，展現華僑群體背井離鄉、心懷故土的赤誠情懷，讓更多人讀懂僑批文化里的中式情義與家國情懷。

同時，他還介紹了拍攝紀錄片《四海潮味》時在東南亞的所見所聞，并結合自身經歷，闡述了當地華文教育的典型人物、案例，并慨嘆當地華僑華人杰出代表“懷揣對故土的眷戀、對文化的堅守、對他人的赤誠”。

可以說，《給阿嬤的情書》的成功，為華語地域題材電影發展提供了全新范本。長期以來，小成本方言文藝片常面臨受眾局限、票房乏力等困境，而本片憑借極致的內容打磨、深厚的文化底蘊，實現口碑與票房、市場與口碑、商業價值與人文價值的多重雙贏。從開分9.0到穩步漲至9.1，評分逆勢上漲的背后，是影片經得起大眾審視、經得起時間沉淀的硬核品質。當下，影片熱度仍在持續延續，口碑穩步上揚，票房增速持續穩健，觀影人次不斷攀升。隨著《人民日報》等主流媒體的認同與推薦，影片的文化價值與藝術價值將得到進一步挖掘，后續票房與口碑有望持續突破。　　

采寫：南都記者 葉孜文 朱唯信 陳澤然