上海
本周日（5月10日）是母親節，本該是充斥著滿屏溫情祝福的日子。OPPO官方發布的一則母親節活動文案，卻在網絡上掀起了不小的波瀾。不少網友在社交媒體上截圖轉發，對文案中提到“兩個老公”的內容提出質疑。
OPPO廣告引發爭議
新民晚報記者注意到，引發爭議的文案內容為：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！边@段文字以子女的口吻描述母親的兩種不同狀態，試圖制造反差感，卻沒想到觸碰了部分網友的敏感神經。
在某社交平臺的相關話題下，反對聲音占據了不小的比例。有網友評論道：“母親節的文案，不應該是傳遞對母親的感恩與尊重嗎？把母親和兩個‘老公’聯系在一起，實在是不妥當，有種不尊重女性的感覺?！边€有網友認為，這種文案違背了傳統的家庭價值觀，容易對青少年產生不良引導。“現在很多孩子都在刷短視頻，看到這樣的文案，會不會對家庭關系產生錯誤的認知？”
官方致歉
針對此次爭議，OPPO官方迅速作出回應。在其官方微博發布聲明稱：“關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生?！?/p>
一位廣告行業資深人士告訴新民晚報記者，近年來，品牌在節日營銷中常常會采用一些新穎、大膽的手法來吸引眼球，但這種創新需要把握好尺度。“母親節是一個情感濃度很高的節日，消費者對相關內容的期待往往是溫暖、真摯的。如果文案過于標新立異，甚至挑戰公序良俗，很容易引發公眾的反感。”該人士還指出，OPPO此次的文案初衷或許是好的，想要展現母親除了家庭之外的多元身份，但在表達方式上出現了偏差，導致公眾產生了誤解。
事實上，這已經不是第一次有品牌在節日營銷中“翻車”。去年某品牌的婦女節文案就曾因涉嫌性別刻板印象而遭到網友抵制。業內人士指出，品牌在進行營銷策劃時，應該更加注重內容的價值觀導向，充分考慮不同受眾的情感需求。尤其是在母親節、父親節這樣具有特殊意義的節日，更應該傳遞積極、健康的情感，而不是為了博眼球而“劍走偏鋒”。
原標題：《“我媽有兩個‘老公’”引爭議 OPPO致歉并下架物料》
欄目編輯：王軍
來源：作者：新民晚報 徐馳
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