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4月28日,由經觀傳媒、現代廣告雜志社聯合主辦的2026戛納幼獅中國區選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」——戛納國際創意節的重要組成部分,《現代廣告》與經觀傳媒24年來輸送了數百組30歲以下的年輕創意幼獅代表中國隊走向國際舞臺并獲大獎,承載著一代代品牌創意人的夢想和使命。
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評審團榮譽主席、上海馬馬也文化傳播有限公司創始人兼CEO 莫康孫,在評審結束后的幼獅伯樂大講堂現場傾情分享,為參賽青年創意者送上專業指導與寶貴建議。
以下為現場講話實錄:
今天是我過去20多年參加評獎里面最享受的一次,給點掌聲。
享受的意思是,不管隊伍表現如何,當然明顯的有一些比較好,有一些比較流暢,有些英語比較流利,有一些是馬馬虎虎,但是我沒有看到有一對是沒有熱情的,哪怕你拿這個紙來讀,我都感覺到你們讀出了感情,所以我每一對都聽得進去,非常好。
當然隊伍里面也明顯有一些個別的隊伍,這兩個選手不一定很匹配,有可能是公司只有兩個30歲以下的人,所以把你們放在一起,也有可能是你們沒有時間去做彩排,或許之前在不同部門,從來沒見過面,現在出來,所以以后有這種情況要避免一下。剛才評講的時候也有一點討論,在我過去的經驗,我還是希望所有選手都國際化,所以你們的PPT用英語,你們的體驗用英語,你們的idea我也希望用英語,大部分的idea都是英語,但是也有可能你們的英語不一定老外能明白。
舉個例子,比如說你們提到嗶哩嗶哩b站,或許是小紅書,或許是一些我們習慣用的平臺。你要記得在國外比賽的時候,你必須提到一些讓他們理解的。哪怕你說wechat就相當于國外的Instagram或者什么東西,這個是非常重要的。還有一些idea你們會經常不重復那個字,你們必須翻字典去找一下,確保你們的發音是正確的。因為剛才個別的確,我說你念錯我還可以理解,但是如果這個是key word,這big idea你不斷地念錯,就有點不太舒服。當然今天我們都有很多S idea,我都已經忘記了剛才選出來到底有幾個,但是我覺得這個也無可厚非,因為主辦方給你們的brief有過這樣一個方向,但是也可以看得出用得怎么樣,用得好用得不好。
其他的我還是留給其他評委說,都已經過了三分鐘了,反正總體來說非常好。哪怕一會兒你們的排名什么金銀銅諸如此類,前后不要太介意。哪怕沒拿到金銀銅也不要太介意,我覺得你們在各自的公司里面都已經是閃亮的員工了,如果你不響亮的話,你就敲我們公司的門好了。都很可愛,而且都非常專業。我覺得你們在公司里面肯定已經是有記者的位置了,我真替你們高興,好,謝謝。
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