吉林
2026年的五一前后，幾乎所有景點都在想方設法吸引流量，最玄幻的莫過于葛仙村的風景區NPC。
大約從4月中旬起，其NPC小黃魚就憑著高顏值和“喂糖”的互動視頻迅速爆紅，也引起全網模仿和大量爭議。
但轉折很快到來，5月1日，人民日報發表文章點名批評，實錘其表演低俗，造成不良影響。
第二天，葛仙村景區和當事人小黃魚就此事正式向公眾道歉，并承諾整改。
這波“擦邊”帶來的流量，來得快，去得更快。而現象的背后，景點NPC再一次引發全網關注，熱烈討論。
視頻中，在葛仙村的景區內，游客只要拉動窗邊的鈴鐺，NPC小黃魚就從大紅的簾布后現身。
他以一張紅薄紗罩住游客，然后溫柔地用手捧著對方的臉，再把嘴里咬著的棒棒糖喂進游客的嘴里，駕輕就熟。
又或者錯位親臉貼貼、抱抱，這些零距離肢體接觸透著過分的親密，氛圍曖昧。
但這種互動充滿了噱頭，滿足了部分人對刺激的追求和社交打卡的情緒價值，很多人都在他窗前排隊等候。
而當這些視頻在線上迅速刷屏，關于這顆棒棒糖的話題瞬間爆紅，還有一些網友在評論區直呼“太甜了”。
大波的流量襲來，很多人過去打卡“吃糖”，甚至有人還更進一步“反撩”NPC小黃魚。
但這樣的“擦邊”操作，也受到很多質疑，有人直言景區還有大量的未成年小游客，NPC這樣的操作非常不適合。
沒多久，葛仙村的景點NPC互動被人民日報批評指出，其拉低了文旅行業的格調，重錘喊停。
NPC源于游戲，是指非玩家角色，早在迪士尼樂園巡游時就已進入景區，成為鏈接景區文化和游客的生動紐帶。
近年來那些優秀的NPC，自身就是一道風景，也成為引領游客進入沉浸式體驗的主導者，為景區帶來巨大的效益。
西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，全網播放量突破15億次，許多人都慕名而來。
不少人都說，在現場欣賞小姐姐翩翩的舞姿就是一種跨越時光的享受，她伸手而來時，似乎是盛唐風姿撲面而來。
她和不夜城其他的NPC表演都植根于西安的獨特文化，很多的場景和表達核心，都圍繞著盛唐的氣息底蘊徐徐展開，給游客帶來極好的體驗。
在河南的開封，2026年的清明假期就接待了游客320.19萬次，營收超過18.84億元。
其中的清明上河園極受歡迎。
里面不但有過千位NPC互動，還給游客提供不同的場景服裝，可以選擇角色參與演出，讓游客贏“交子”，過戲癮。
在NPC的引導中，游人從過去的“看景打卡”變成了今天的“入戲體驗”。
很多人都說在“校場”的戰馬和硝煙中，感到熱血沸騰，情緒價值拉滿。
景點的NPC改變了傳統的景區表演，不再是單一的我演你看，而是我帶你一起體驗，讓游客擁有深度的參與感。
NPC行業的興起，不斷刷新游客在景區的體驗，網絡又讓這些體驗不斷分享出去，NPC和景區都在走紅。
不但帶來了巨大的流量，還撬動了景區從一次性觀光瀏覽，到重復消費沉浸式場景這個巨大的消費市場。
同時，也埋下了一些景區利用NPC走向低俗曖昧博眼球，獲取短期流量的隱患。
文旅本就是一個重投資的產業，維護的費用也高得嚇人。
葛仙村景區的總投入高達40億元，首期的投入就達到16億元。
從2020年到2025年年中，過來游玩的旅客總共超過1100萬人次，按照130元的門票售價來算，這6年的收入大約在10億元。
在資本壓力的加持下，進一步推動了激烈的文旅市場競爭，焦慮情緒在不斷地蔓延，NPC被寄予快速出圈的“厚望”。
可現實中，不但優秀的NPC極為搶手，而且成長也需要過程和大量的投入。
本來整個景區的核心文化內容打造呈現就十分困難，還要結合NPC，再流暢輸送給游客，這是一個投入很大，回報周期非常長的大工程。
于是，有些景區就想走“捷徑”，利用眼下的顏值經濟，通過NPC的“擦邊”操作，追求快速變現。
這樣的互動門檻低，復制簡單，還容易吸引大眾眼球，葛仙村不過是其中的一個。
多地美男團的NPC壁咚，其親密程度都讓網友在評論區追問“你倆是不是真的？”。
還有成都某景區的“漢服美男天團”、扒衣服等等，無一不是為了“出圈”而使勁擦邊。
為了短期流量，依賴NPC的顏值，過度渲染曖昧擦邊，一再挑戰和游客的互動邊界。
不但引起大量同質化的方式被簡單地抄襲，也容易讓景區過度依賴網紅和顏值帶來的短期效應。
從而把景區帶進流量為“王”的畸形發展方向，也斷送了景區長遠發展的根基。
因為忽視了景區內容的深耕，意味著放棄自身原有的核心標識，極易淪為千篇一律的景區“網紅”臉。
在河北唐山河頭老街的李白，則是走了另一條路線。
他立足李白的角色，一首首貼近情景的詩詞脫口就來，讓古詩的美和韻走進生活，令人驚艷，圈粉無數。
還有李白舞劍的瀟灑，醉態的狂放，都讓游客驚呼：“他竟然把自己活成了詩仙李白！”
不得不說，這樣的NPC給景區“點睛”了，這正是當初設立的初衷。
而《人民日報》的評論著重指出，那些“擦邊”操作背離了NPC設立的初心，拉低了文旅行業的格調。
輿論普遍拍手稱快，直言這些亂象早就該整治了，NPC的扭曲發展，讓大眾產生一種錯覺，似乎不搞曖昧就不能吸引流量。
但網友表示，帶孩子去景區時，看到這種低俗的互動，十分尷尬不說，影響確實極壞。
景區本就是公眾場所，如果總是在進行借位親吻、過度的肢體接觸，確實不合適。
從更深一層來說，之所以能成為景區，必然有其原本的文化符號和風俗沉淀，天然就有滿足游客新鮮感和求知欲的潛力。
如若拱手讓同質化的娛樂喧賓奪主，這種行為未免舍本逐末。
這種既摒棄了景點自身特色，這些無需文化背景，不用故事場景設定，單靠一時的感官刺激的NPC互動方式，也根本沒有可沉淀的內核。
景區的特定文化如果無法表達，自然會逐步弱化。
如果風景名勝反而成為NPC的背景板，最終的結果必然是游客的審美疲勞，游客或許會失去出游的意義和真正的體驗。
從長期來說，過度依賴與景區本身格調不同的短期流量，無異于飲鴆止渴。
如果讓“擦邊”成了自身的標簽，那就更得不償失了。
《人民日報》的點名批評，態度鮮明，對這些亂象猶如當頭棒喝。
葛仙村景區在5月2日發長文致歉，NPC小黃魚也公開道歉，承諾互動會以更溫和、更體面的方式進行。
從線上可以看到，小黃魚沒有再“喂糖”，取而代之的是簪花等，同樣的溫柔，卻隨著肢體接觸減少，氛圍也變了。
還多了一些和小朋友們的溫馨互動，他追著孩子送試卷的場景生動鮮活，也趣味十足。
從這一場網友對景區NPC的熱議中不難看出，有對顏值經濟的反思，對擦邊亂象的無奈，還有更多的期待。
而從游客的角度來看，出游的初心本就是奔著當地的特色而來。
加入NPC元素后，原本靜態的景觀“活”了過來，游客也期待開始一段沉浸式的奇妙旅程。
如果景區都直接依賴相似度很高的擦邊操作，就像很多景區雷同的“美食”一樣，讓人再也提不起興趣。
與其把NPC弱化成只是換了套服裝的演員，不如讓其成長為景區的“代言人”，給游客不一樣的旅程。
如何讓這段旅程既美妙又驚喜，令人充滿期待，值得整個文旅行業深入思考。
有句話說得好：走得快不如走得遠。
景區形成的周期通常很長，都免不了砸下重金打造，本就需要長期深耕，用自身的積累和沉淀增值，跑贏時間。
除了短期流量，用心挖掘當地的優勢與特色，努力打造自身獨有的文旅IP，更有可能持續吸引游客。
如若任由NPC在“擦邊”中走遠，不但會模糊自身的屬性，在長期的競爭中反而無法真正“出圈”。
景點NPC正在迅猛發展，給游客帶來了更豐富的體驗。
那大家會期待什么樣的景點NPC呢？
作者：薇薇
編輯：歌
參考資料：
1、今日頭條：NPC低俗擦邊，嘴對嘴喂糖只是冰山一角，官媒怒批，個個離譜
2、新浪財經：《人民日報》評景區NPC：別再“擦邊”了！
3、南都快評：向景區NPC“擦邊”說不，敲警鐘是為了走得更遠
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