拒付3億轉(zhuǎn)播費，央視直接攤牌，這筆賬不簡單，中國絕不當(dāng)提款機(jī)

最近體育圈出了個挺硬氣的事兒，央視直接硬剛國際足聯(lián)，3億美元的天價世界杯轉(zhuǎn)播費，說拒就拒了。很多人沒想到，原來這背后藏著這么多彎彎繞，合著人家把咱們中國市場當(dāng)提款機(jī)宰了不是一天兩天了。

你敢信嗎？過去二十年，世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)從最初的1200萬美元，一路漲到了現(xiàn)在的3億美元，足足翻了25倍。這哪里是正常的商業(yè)漲價，明擺著就是搶錢。

國際足聯(lián)敢漫天要價，算盤打得鄰國都能聽見。他們吃定了咱們中國球迷愛看球，14億人口里核心球迷就有3億，流量基礎(chǔ)擺在那。

上一屆卡塔爾世界杯，央視直播觀看量輕松破10億人次，全場直播累計更是干到了106億人次，全國近八成網(wǎng)民都至少看過一場球。在國際足聯(lián)眼里，這些數(shù)據(jù)哪里是球迷的熱愛，分明就是一串一串能變現(xiàn)的美元符號。

更氣人的還是那套雙標(biāo)操作，真的把看人下菜碟玩明白了。同樣是人口大國，國際足聯(lián)賣給印度兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，打包價才僅僅3500萬美元。輪到咱們中國，單屆報價就高達(dá)3億美元，差價快十倍了。

這不就是明擺著覺得咱們錢多好騙，想把中國市場當(dāng)成填他們欲望的無底洞嘛。除了轉(zhuǎn)播費吸血，國際足聯(lián)割韭菜的手段還多著呢，放到門票上一樣吃相難看。

就說這屆要來的美加墨世界杯，仗著美洲球市火，直接在門票價格上動了歪心思。上一屆卡塔爾世界杯決賽的一類票才1600美元，這屆美加墨世界杯一類票直接飆到1.1萬美元，折合人民幣快7.5萬一張，足足翻了近7倍。

就連最便宜的三類票都要將近6000美元，這種殺雞取卵的斂財方式，早就把世界杯從全世界球迷的狂歡，變成了滿是銅臭味的資本游戲。

真要是央視妥協(xié)接了這個天價單，最后這筆錢還得咱們老百姓買單，羊毛出在羊身上這個道理大伙都懂。二十多億人民幣的成本，央視總得想辦法填窟窿吧。

要么就是直接開全面付費，逼著習(xí)慣了免費看球的球迷自掏腰包，要么就是把版權(quán)高價賣給其他國內(nèi)平臺回本。不管選哪條路，第三方平臺接盤之后，不是瘋狂插廣告就是逼著開會員，最后掏錢的還是咱們普通消費者，這筆糊涂賬怎么算都離譜。

央視這次拒絕真不是一時意氣用事，是實打?qū)嵉募皶r止損。你今天忍了3億美元，下一屆世界杯人家指定張嘴就要5億，國際足聯(lián)從來不管轉(zhuǎn)播方賺不賺錢，也不管咱們球迷觀賽體驗怎么樣，他們只在乎自己的財報好不好看。

說白了就是不能慣著這個臭毛病，就得打破國際足聯(lián)壟斷的霸王條款，把定價權(quán)奪回到咱們自己手里。以前買不買、多少錢買，全都是人家高層一句話說了算，現(xiàn)在不行了，中國市場不能再這么受制于人。

想賺咱們中國的錢，就得坐下來按照咱們的規(guī)矩和底線談，不能你說多少就是多少。國際足聯(lián)開天價的時候，還誤以為握著世界杯這個大IP，咱們就只能乖乖就范。

他們怕是搞反了，現(xiàn)在的全球體育市場，到底是誰離不開誰還不一定呢。世界杯確實是全球頂級的流量盛會，可咱們中國也是世界杯最大的流量市場和核心金主啊。

按照預(yù)估，美加墨世界杯的廣告總收入大概是27億美元，現(xiàn)在已經(jīng)敲定的中國企業(yè)贊助金額就超過了5億美元，占比相當(dāng)大。中國企業(yè)砸這么多錢贊助，除了拓海外市場，很大一部分目的就是借著世界杯在國內(nèi)刷曝光，打品牌知名度。

要是央視不轉(zhuǎn)播，國內(nèi)平臺也跟著抵制，世界杯在中國就沒了曝光渠道。中國贊助商花大價錢買的廣告牌，沒了國內(nèi)十幾億觀眾，給誰看??？

贊助商砸了錢沒效果，下一屆還會心甘情愿掏錢嗎？到時候世界杯的整體商業(yè)價值肯定會斷崖式下跌，這才是國際足聯(lián)最該慌的地方。

咱們中國人確實喜歡看足球，但絕對不是非看不可。沒有世界杯，咱們老百姓的日子該怎么過還是怎么過，可國際足聯(lián)要是失去了中國這個超級市場，他們利益最大化的美夢就徹底醒了。

現(xiàn)在央視的態(tài)度擺得明明白白，中國的大門一直開著，我們歡迎公平合理的合作，但絕對不接受敲詐勒索。世界杯轉(zhuǎn)播的定價權(quán)，不能再讓國際足聯(lián)單方面說了算，咱們作為最大的市場，理應(yīng)拿到話語權(quán)。

要是國際足聯(lián)還是認(rèn)不清形勢，非要在漫天要價的死胡同里走到黑，最后吃虧反噬的，只能是他們自己的錢袋子。

參考資料：齊魯壹點 央視堅決不買賬！國際足聯(lián)開“天價”轉(zhuǎn)播費，對中國開價近3億美元，是印度的10倍