立馬“脫韁計(jì)劃”風(fēng)靡：讀懂年輕人，才能開啟高增長(zhǎng)

都說立馬不一樣，究竟會(huì)怎么不一樣，全行業(yè)都在持續(xù)關(guān)注。五一假期，立馬“脫韁計(jì)劃”嘉年華首站在杭州落地，以一場(chǎng)集新品、潮玩、特技、音樂與福利于一體的沉浸式活動(dòng)，給出了清晰且驚艷的答案。

眾所周知，當(dāng)下行業(yè)正處于從價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)、用戶戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，尤其誰是讀懂年輕人，更是在紅海之上開啟高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。此背景下，立馬“脫韁”的創(chuàng)意高明之處，既精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)下年輕人的情緒共振，又深度綁定了立馬“讓用戶出行更自由”的品牌內(nèi)核，堪稱是年輕化創(chuàng)意營(yíng)銷的典范。

立馬“脫韁計(jì)劃”的落地，堪稱是“立馬不一樣”的具象體現(xiàn)，不僅在于活動(dòng)創(chuàng)意，更在于執(zhí)行。通過將“脫韁”理念拆解為可參與、可體驗(yàn)、可傳播的全場(chǎng)景活動(dòng)設(shè)計(jì)，立馬打破了行業(yè)傳統(tǒng)線下活動(dòng)“重展銷、輕體驗(yàn)”的固有模式，構(gòu)建了一場(chǎng)真正貼合年輕群體的潮玩盛宴，讓“脫韁”從抽象概念轉(zhuǎn)化為具體感受。

整個(gè)活動(dòng)來看，“脫韁計(jì)劃”嘉年華以沉浸式體驗(yàn)為核心，打造了多維度的創(chuàng)意玩法矩陣。

多巴胺色彩構(gòu)建活動(dòng)場(chǎng)景，打造多個(gè)“脫韁打卡點(diǎn)”，全面貼合當(dāng)下年輕人的審美偏好，打造杭州五一潮玩打卡新地標(biāo)，自帶社交傳播屬性；互動(dòng)上，設(shè)置“破縛一擊”等情緒主題打卡區(qū)，讓年輕人在參與中釋放壓力，實(shí)現(xiàn)情緒共鳴，各種打卡視頻快速刷屏社交平臺(tái)，形成自發(fā)傳播；體驗(yàn)上，試騎區(qū)有序開放，搭配特技車手飛車表演，將“脫韁”所蘊(yùn)含的速度與激情具象化，讓用戶直觀感受立馬的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)；氛圍上，融合多樣化的潮流文化風(fēng)格打造狂歡場(chǎng)景，讓大量年輕人沉浸其中。

可以說，相較于行業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌的形式化互動(dòng)，立馬“脫韁計(jì)劃”的創(chuàng)意玩法，不生硬灌輸品牌信息，不刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，而是通過場(chǎng)景營(yíng)造、情緒共鳴、福利吸引，讓用戶在玩樂中感知品牌調(diào)性，在互動(dòng)中感受立馬智能大動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，并讓年輕人主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播，在拉升終端熱度與銷量的同時(shí)，也為立馬品牌年輕化轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)突破奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)下，年輕群體已成為兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)的核心消費(fèi)主力，誰能讀懂年輕人、打動(dòng)年輕人，誰就能搶占市場(chǎng)先機(jī)、實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。很多品牌陷入“年輕化困境”，核心就是只做表面文章，沒有真正理解年輕人的需求與情緒，可以說，“脫韁計(jì)劃”的創(chuàng)意玩法能夠成功出圈，本質(zhì)上正是立馬加速年輕化戰(zhàn)略、讀懂年輕人的必然結(jié)果。

從主推車型來看，立馬的年輕化勢(shì)頭更加迅猛。立馬狂飆80、極限小智這樣兼具性能與科技感的車型，滿足年輕人對(duì)“酷”“潮”“強(qiáng)動(dòng)力”的追求；MUSE自在、縱橫Cross X7這樣顏值與實(shí)用性兼具的車型，適配女性用戶的精致需求與酷颯青年的通勤需求，從設(shè)計(jì)、性能、智能等多維度貼合年輕人的個(gè)性化訴求，持續(xù)引領(lǐng)年輕出行新潮流。

整體來看，從“脫韁計(jì)劃”的創(chuàng)意玩法，到全場(chǎng)景的年輕化產(chǎn)品矩陣，立馬始終圍繞年輕人的核心訴求，將品牌理念與年輕群體的價(jià)值觀、生活方式深度融合，讓年輕人感受到了“立馬懂我”。

結(jié) 語

不一樣的立馬，正在用行動(dòng)證明——讀懂年輕人，就是讀懂未來市場(chǎng)。當(dāng)越來越多的品牌陷入同質(zhì)化內(nèi)卷，脫韁而行的立馬正在憑借對(duì)年輕群體的深刻洞察，用創(chuàng)意打破邊界，用產(chǎn)品滿足需求，用共鳴凝聚用戶，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的徹底顛覆，也將成為立馬加速轉(zhuǎn)型、快速增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。