286.09萬人次！看一座千年古城如何用非遺引爆“五一”文旅市場

286.09萬人次！看一座千年古城如何用非遺引爆“五一”文旅市場

魯網5月6日訊（記者 王玉龍）這個“五一”假期，山東濰坊交出了一份令人矚目的文旅答卷。全市監測直報的20家景區景點共接待游客286.09萬人次，實現營收2.31億元，同比分別增長8.59%和4.24%。10家旅游住宿設施接待游客1.32萬人次，實現營收617.88萬元，同比分別增長10.73%和3.23%。市直8個文博場館接待游客32.23萬人次，實現營收119.62萬元，同比分別增長9.7%和5.69%。

在“非遺之旅 首選濰坊”主題統領下，濰坊以四大板塊168項活動，構建起一個“文博熱、活動火、景區旺”的全域文旅新生態。這組數據的背后，不僅是一個假期市場的繁榮，更是一座千年古城在文旅深度融合道路上的系統性創新。

文博場館從“可選項”到“假期必選”

“文博熱”持續升溫，是今年濰坊“五一”市場最顯著的特征。濰坊市博物館三館區，包括主館、十笏園分館和風箏分館，累計接待游客21.32萬人次，實現營業收入117.51萬元，同比分別增長5.44%和3.83%。濰坊市圖書館及其超然書房服務讀者6.26萬人次，數字圖書館點擊量34.97萬次。市文化館、非遺館、美術館、濰縣西方僑民集中營舊址博物館等共同構成了強大的文博矩陣。

這種熱度根植于各文旅場館的精心內容籌備。濰坊市博物館首次推出“家庭陪伴型博物館”概念的“瑞羽和鳴——濰坊·安陽跨越時空的文明對話”展覽，鼓勵家庭成員攜子女共同參觀。同時以“展覽+文創+宣教+研學”四維聯動模式推出“瓷上吉光”展。世界風箏博物館的指尖鳶韻·手作風箏、花朝印痕·木版年畫花卉主題體驗座無虛席，“盤鷹繞梁”室內動態風箏展演贏得掌聲不斷。十笏園博物館內，板橋遺韻·古法拓印、非遺年畫·妙筆繪春、漢服NPC游園等活動，讓游客邊玩邊集章兌換禮品，重現了古人雅集之樂。

濰坊市非遺館推出的“潮趣非遺 匠心逐光”主題活動，集傳承人現場展演、集章闖關打卡、經典呂劇、線上短視頻云打卡于一體，構建起沉浸式非遺體驗空間。這些實踐表明，博物館正從靜態陳列轉向活態參與，從單向教育轉向雙向共創，這一轉變直接推動了客流的爆發式增長。

四大板塊168項活動，非遺主題產品系統性創新

此次五一小長假，濰坊提出一個響亮的口號、一個熱情的召喚：“非遺之旅 首選濰坊”。實踐中，這已經不僅僅是一個口號，更是一套完整的產品體系。濰坊將非遺資源轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅產品，形成了四類核心活動板塊。

第一類是“非遺+節慶”板塊。楊家埠民間藝術大觀園的賞春燈會，將非遺絕技、萬燈齊耀、飛天宮燈、親子手工與“老鼠娶親”互動秀、國風巡游結合，打造出夜間文旅爆款。十笏園文化街區的“萬笏新敘·春日撒歡主義”設置特色打卡裝置、非遺文創市集、主題巡游，夜間上演歌舞、相聲、魔術，提供一站式休閑體驗。

第二類是“非遺+農業”板塊。第二十七屆壽光菜博會接待游客54.8萬人次，創近年客流紀錄。2600余個蔬菜品種、先進栽培模式及蔬菜藝術景觀，與“山東好品”“濰坊好品”“國際商品展”等專題展、近百場群眾文藝演出相結合，讓農業科技展會成為非遺展示的大舞臺。

第三類是“非遺+潮流”板塊。濰坊1532文化產業園以“五一藝趣·潮玩1532”為主題，推出12大主題場景、17項活動，包含“覺色·敦煌”高山壁畫藝術展、庭院音樂會、非遺互動體驗、平板撐大賽、影視劇取景地打卡，百年工業遺址變身沉浸式潮玩度假地。濰坊泰華城以“恭喜入濰”為主題，組織鰲魚巡游、二次元“痛島”“大餅卷一切·朝天鍋大賽”，激活城市休閑新體驗。

第四類是“非遺+自然”板塊。安丘青云山花朝節以“景區永久免門票+節慶活動引流”模式，實現從觀光到沉浸式體驗的轉型。臨朐沂山景區“花間尋仙季”融入仙俠趣味，以“登山尋仙祈福”為主線。石門坊萬畝油菜花海搭配高空玻璃漂流、云霄飛車等游樂項目，老龍灣以風光與互動打卡吸引游客。青州云駝風景區、九龍峪“花花世界”賞花嘉年華等，都實現了自然景觀與非遺活動的有機融合。

熱門景區差異化定位形成全域聯動格局

從數據看，濰坊“五一”文旅市場呈現多點開花、全域聯動的特點，各重點景區形成了清晰的差異化定位。

青州古城以歷史文化沉浸為核心吸引力，推出非遺演藝、京戲、花神漫游等活動，游客穿古裝逛古街打卡，氛圍感拉滿。壽光巨淀湖景區以賽事帶動人氣，2026《快樂向前沖》在此激情開賽，五大闖關關卡吸引眾多選手比拼。壽光極地海洋世界主打海洋主題互動，推出“海底水晶宮”、NPC互動、海洋花車巡游、雜技表演等活動。濰坊金寶樂園聚焦親子科普休閑，集機器人炫舞、萌寵互動、防震減災科普館、山東會計博物館于一體。

濱海區則主打海濱多元體驗，龍威趕海垂釣園可以趕海挖貝，還有玩偶游行、馬術、沙灘運動等；歡樂海沙灘上演雜技、音樂表演；白浪河景區打造星空露營、彩虹滑道；弘潤溫泉組織巡游、潑水節、文創市集。臨朐沂山景區以仙俠主題登山為特色，包含仙境沂山打卡、登極頂沾靈氣、花間尋仙、超級飛車、懸崖秋千等活動。

這種差異化布局避免了同質競爭，形成互補效應。游客可以在一天內上午體驗青州古城的千年文脈，下午感受濱海區的激情活力，晚上享受楊家埠的璀璨燈會。濰坊正在成為一個“全時、全域、全齡”的旅游目的地。

如何從“假期火爆”到“常態長效”

此次“五一”文旅市場的成功，為下步文旅融合提供了四點重要啟示。

啟示一，非遺不是點綴，而是文旅融合的核心IP。濰坊將風箏、年畫、剪紙、呂劇等非遺資源從“展示品”轉化為“體驗品”，從“文化符號”轉化為“消費內容”。非物質文化遺產代表性傳承人現場展演、游客親手體驗、文創產品轉化、線上云打卡傳播，形成完整價值鏈。數據顯示，市直8個文博場館營收同比增長5.69%，證明非遺具有強大的市場轉化能力。

啟示二，城景一體，主客共享。濰坊不是就景區抓景區，而是將整個城市作為文旅空間來運營。圖書館的書香市集、泰華城的城市休閑、十笏園街區的夜間經濟、1532文化產業園的工業遺址改造，讓本地居民與外來游客共享文化空間。這種“主客共享”模式，既提升了市民幸福感，又豐富了游客體驗，實現社會效益與經濟效益的統一。

啟示三，科技賦能，體驗升級。濰坊市博物館的XR沉浸式科技體驗、濰坊金寶樂園的機器人互動、各景區的智能便民自助設備，表明科技正在深度融入文旅場景。數字化不僅提升了運營效率，更創造了新的體驗價值和傳播話題。

啟示四，系統思維，協同作戰。濰坊“五一”文旅市場的成功，是市縣協同、部門聯動、文旅系統精心組織的結果。168項活動的統籌安排、20家景區的數據監測、安全有序的市場保障，背后是一套成熟的文旅治理體系在高效運轉。

286.09萬人次的成績值得肯定。當“非遺之旅 首選濰坊”的品牌形象日益深入人心，如何將“五一”的火爆轉化為全年、全季的持續吸引力，是下一個課題。

從濰坊目前的布局看，幾個方向逐漸清晰。一是持續深化非遺主題產品開發，讓風箏、年畫等核心IP形成系列化、迭代化的產品矩陣。二是強化科技與文旅的融合，用數字化手段提升體驗、拓展傳播。三是完善全域旅游服務體系，提升住宿、交通、餐飲等配套能力。四是創新營銷方式，通過短視頻、云打卡、內容共創等吸引年輕客群。

文旅融合不是簡單地把文化搬進景區，而是要以文化重塑旅游的邏輯、以旅游激活文化的價值。當一座城市找到了自己的文化根脈，并以此構建起完整的產品體系和產業生態，文旅市場的高質量發展就是水到渠成的事。

在非遺之旅的賽道上，濰坊已經跑出了加速度。下一步，它能否從“首選”變為“長選”，從“目的地”變為“向往地”，我們拭目以待。但至少這個“五一”，286.09萬人次的游客用自己的腳步給出了一個響亮的回答：非遺之旅，濰坊值得。