全面客觀看待“三星家電退出中國”

三星在中國大陸停售家電，既是接受銷量低迷的客觀事實(shí)，也是符合市場規(guī)律和企業(yè)經(jīng)營邏輯的理性選擇。

三星家電在中國市場的沉浮，記錄著中國家電的一段成長史。

就在昨天，兩條看似矛盾的新聞在同一天炸響。

一條來自三星電子官網(wǎng)：為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境，經(jīng)慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

另一條則來自當(dāng)天股市：三星電子股價當(dāng)日收漲14.41%，市值一舉突破1萬億美元，成為繼臺積電之后亞洲第二家躋身萬億美元俱樂部的企業(yè)，全球企業(yè)市值排名升至第11位。

兩條新聞放在一起，拼湊出了一個頗為清晰的商業(yè)圖景：

三星不是敗退中國，它只是選擇了另一種贏法。

34年前，三星電子正式進(jìn)入中國市場，在惠州、天津、東莞等地投資建廠，開啟在華制造業(yè)務(wù)。2013年，三星在中國市場銷售額首次突破1500億元，彩電市占率近20%，位居行業(yè)第一，手機(jī)市場份額逼近30%，比蘋果還猛。那時候，三星是“品質(zhì)與體面”的代名詞，家里的電視、冰箱、洗衣機(jī)帶個三星標(biāo)，就是檔次的證明。

34年后，三星家電在中國市場的存在感，已經(jīng)稀薄到了連撤退都激不起太多水花的程度。

據(jù)2026年4月數(shù)據(jù)顯示，三星彩電線下市占率僅剩3.62%，冰箱、洗衣機(jī)更是低至0.41%和0.38%。

曾經(jīng)定義中國家庭高端審美的家電巨頭，徹底跌出了中國主流消費(fèi)者的備選清單。

盡管如此，三星的這場撤退，不算是潰敗，而是一場經(jīng)過了精心計算戰(zhàn)略選擇。

文丨 與歸

5月6日，三星電子發(fā)布公告稱，為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境，經(jīng)慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

據(jù)官網(wǎng)顯示，停止銷售的產(chǎn)品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗衣干衣一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。手機(jī)產(chǎn)品仍正常銷售。

消息一出，很快沖上熱搜。曾幾何時，包括家電在內(nèi)的三星電子產(chǎn)品稱霸全球，在中國也一度熱銷。如今三星再上熱搜，很多人才驀然發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)好久沒有使用甚至沒有見過三星的家電了。

三星為何在中國大陸停售家電產(chǎn)品？其實(shí)答案就藏在廣大消費(fèi)者日常的感知中。這背后有著清晰的兩條線。

一條是三星家電產(chǎn)品的銷量下滑線。

2014年、2015年左右，曾是三星家電在中國大陸市場的爆發(fā)期。據(jù)媒體報道，彼時三星在中國一年銷售彩電約30億美元、生活電器約10億美元、手機(jī)200多億美元。

時間來到2026年，三星電子在中國的經(jīng)營計劃中，彩電的銷售目標(biāo)接近峰值時期的5%，白電等生活電器的銷售目標(biāo)僅約峰值時期的1%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截至今年4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。

三星家電在中國大陸市場，早已失去了“巨頭”的地位，此番調(diào)整也屬大勢所趨，勢所必然。

另一條，是中國本土家電品牌崛起的上揚(yáng)線。

近些年，以海信、TCL、小米、海爾、美的等為代表的中國品牌迅速崛起。它們在核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制等方面迅速追趕，甚至反超眾多國際品牌。

2025年，中國自主品牌家電海外市場份額從2015年的2.9%攀升至10.9%。十年8個百分點(diǎn)的增長，見證了中國家電企業(yè)從“產(chǎn)品出口”到“品牌出海”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

哪怕放眼全球，不少中國家電品牌的市場份額也早已名列前茅。比如，海爾已經(jīng)連續(xù)17年位居全球大型家電零售量第一，份額從2009年6.3%升至2025年的12.1%。此外，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品也成為全球銷量第一。

再如冰箱產(chǎn)品，去年8月，權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際最新排名顯示，中國品牌占全球份額已經(jīng)超過三分之一，其中海爾占比22.8%、美的占比6.2%、海信占比5.6%，三家合計34.6%，包攬全球前三。

上述兩條線正好詮釋了一個成語：此消彼長。

三星家電退出中國，不是一個關(guān)于“失敗”的故事。

對三星而言，這是一次教科書式的戰(zhàn)略聚焦。

在正確的時間、以正確的方式，剝離了低利潤、高競爭強(qiáng)度的業(yè)務(wù)，集中所有火力猛攻半導(dǎo)體和AI基礎(chǔ)設(shè)施這個時代最大的蛋糕。5月6日三星市值突破萬億美元，就是資本市場對這次“斷舍離”最直接的表態(tài)。

但同樣，對中國家電行業(yè)而言，這依舊是一個標(biāo)志性的里程碑。

2025年中國電視市場前八大品牌合計占到全市場出貨總量的95.4%，外資品牌幾乎被邊緣化。三星的退出，為這場持續(xù)十余年的“國貨崛起”蓋了一個歷史性的大印。

從當(dāng)年的代工學(xué)徒到今天的全球玩家，中國家電品牌也正在從“性價比”的敘事框架里掙脫出來，進(jìn)入“重新定義智能生活”的主航道。

日本前首相中曾根康弘曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉?！苯裉?，能代表韓國制造的那張“三星牌”家電從中國零售端消失了，但三星半導(dǎo)體依然藏在我們的每一部手機(jī)、每一臺AI服務(wù)器里。

這就是全球化的真相：你中有我，我中有你，沒有誰能徹底戰(zhàn)勝誰，只有誰更懂得在哪些戰(zhàn)場上集中優(yōu)勢兵力。

三星不需要電視機(jī)了，但它賣給我們的AI時代挖金礦的“鏟子”，遠(yuǎn)比家電貴得多。

而對中國企業(yè)來說，家電終端的勝利只是序章。

真正的故事，是當(dāng)世界的規(guī)則從“制造什么”變成“定義什么”時，我們是否具備了引領(lǐng)下一個時代的能力。

最后，祝福每一個追求進(jìn)步的中國企業(yè)，也祝福所有堅持向上攀爬的中國制造。

杰克?韋爾奇說：“你可以拒絕學(xué)習(xí)，但你的競爭對手不會！”

2026年，我們一起走進(jìn)知名企業(yè)參訪交流學(xué)習(xí)。