三星突然公告！所有家電產品退出中國大陸市場

6日，三星電子在官網發布公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。 針對已購買三星家電產品的用戶，公司仍將嚴格按照《消費者權益保護法》、國家三包規定等相關法律法規，繼續為用戶提供規范的售后服務，保障用戶合法權益不受影響。

具體產品方面，根據三星官網介紹，手機產品正常銷售。停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。

公開資料顯示，1992年三星電子正式進入中國市場并建廠，開啟在華制造與銷售。三星家電以高端外資形象切入，彩電、冰箱、洗衣機定位中高端，價格顯著高于國產，成為 “品質與體面” 的象征。2005年三星彩電中國市占率近20%，位居行業第一，在外資品牌中領先。不過，隨著中國品牌家電產品的崛起，三星家電在中國市場的份額不斷縮水，如今其已淡出中國家電市場。

據報道，上個月，有傳聞三星中國區進行戰略大調整，調整后中國區可能僅維持手機與存儲兩大核心業務單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。一位知情人士表示，這次調整三星總部層面已經批準，只是現在還沒有官宣，“三星的白色家電之前已經淡出中國市場，現在彩電也要退出，在中國市場賣得還不錯的顯示器業務因為跟黑電屬于統一部門而受到牽連。”

據悉，三星的業務線很全，除了手機外，還有彩電、冰箱、洗衣機、空調、顯示器、存儲等眾多產品線。但在競爭激烈的中國市場，相比2014-2015年峰值時期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。中國電子視像行業協會秘書長董敏表示，三星這次調整是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。

有分析指出，此舉反映出在中國競爭對手加大價格攻勢的背景下，三星采取的戰略是專注于核心業務，以培育未來的增長領域。更有分析直言，三星在華戰略調整的最大原因就是價格競爭力下降。中國制造商品不僅價格低，而且產品質量也有所提高，正不斷鞏固其在全球市場中的地位。

5月6日，三星電子的股價收漲14.41%，使其成為繼臺積電之后第二家達到萬億美元里程碑的亞洲公司。此次大漲也推動韓國綜合股價指數（KOSPI）首次突破7000點大關，創下歷史新高。

來源 | 中國經濟網

責任編輯 | 洪宇