5月7日,據《環球時報》消息,國際足聯(FIFA)發言人周二回應稱,與中國中央電視臺(CCTV)就2026年世界杯轉播權報價的談判仍在進行中。
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據昨日多方消息源顯示,針對今夏世界杯的轉播版權,國際足聯最初向央視開出的報價高達2.5億至3億美元,而央視方面的預算大概率僅在6000萬至8000萬美元區間。即便國際足聯隨后將報價下調至約1.2億至1.5億美元,雙方心理價位仍存在巨大差距。截至發稿時,央視尚未對此作出公開回應。
過去二十年間,世界杯在中國的轉播權費用持續上漲,呈現顯著的市場擴張趨勢。對比來看,2010年與2014年兩屆世界杯轉播權打包售價約為1.15億美元,而2018年與2022年兩屆合計則達到約3億美元,漲幅可見一斑。此外,FIFA曾向印度提供兩屆世界杯的打包轉播權報價僅為3500萬美元,這一遠低于給中國報價的情況,也引發了國內球迷與媒體的關注和質疑。
值得注意的是,本屆世界杯將在北美地區舉辦,美國、加拿大和墨西哥聯合承辦,這意味著大部分焦點賽事開賽時間對應北京時間多在凌晨或上午。加之中國男足未能晉級世界杯,賽事在國內的關注度和吸引力明顯下降,這也直接影響了廣告商的投放意愿。此前《北京日報》曾分析指出,隨著賽事臨近,轉播權談判仍未達成一致,部分贊助商可能已錯過窗口期,廣告商流失幾乎不可避免。
根據調查顯示,中國大陸媒體記者目前仍無法獲得前往北美的賽事簽證,這導致他們無法申請賽場內的演播室、現場工作席位與解說席,勢必對賽事轉播質量產生負面影響。據統計,中國贊助商在本屆世界杯上的投入已超過5億美元。若轉播事宜最終落空,中國企業將面臨難以承受的損失,同時國際足聯在贊助招商和價格談判方面也將失去重要籌碼。
縱觀過去的轉播權歷史,中國市場曾長期由央視獨家掌握,互聯網平臺僅能購買點播回放權或制作輔助節目。2018年俄羅斯世界杯成為轉折點,央視首次將直播權分發給互聯網平臺,開啟了手機和移動端觀看的新時代;2022年卡塔爾世界杯則進一步向短視頻平臺傾斜,顯示國內體育版權市場正在快速演化,版權結構從壟斷向分布式合作轉型。
國際足聯方面在接受《環球時報》采訪時表示:“2026年世界杯中國區媒體版權售賣相關磋商仍在進行中,現階段相關信息必須保密。”顯然,FIFA在價格談判上保持了謹慎態度,沒有透露更為具體的報價策略。業內人士分析認為,FIFA在面對中國市場時,既要考慮自身收益最大化,也需平衡國內外輿論和市場反應,避免因過高報價導致合作難以達成。
此外,市場觀察人士指出,本屆世界杯的轉播價格與過去幾屆相比存在不小差距。一方面,賽事主辦地在北美,使得中國觀眾觀看的便利性降低,廣告價值隨之下降;另一方面,中國國內體育版權市場正在去泡沫化,整體成本下降,這意味著國際足聯若一味抬高價格,可能引發爭議并影響中國市場的整體參與度。
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