國際足聯(lián)秘書長級(jí)高管計(jì)劃訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)；此前報(bào)價(jià)高達(dá)21億元，央視堅(jiān)決不買賬

據(jù)《五星體育》報(bào)道，國際足聯(lián)有“秘書長級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)，圖為進(jìn)球畫面（資料圖）

距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，而中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。據(jù)路透社報(bào)道，F(xiàn)IFA正面臨著一場“轉(zhuǎn)播危機(jī)(broadcast crisis)”，因?yàn)槌酥袊箨懙貐^(qū)之外，全球人口第一大國印度也尚未確認(rèn)任何官方轉(zhuǎn)播商。

顯然，這讓國際足聯(lián)的處境遠(yuǎn)比想象中要尷尬的多。從談判開始時(shí)的漫天要價(jià)，到現(xiàn)如今陷入兩難的境地，本以為能賺得盆滿缽滿的國際足聯(lián)，隨著美加墨世界杯開幕的倒計(jì)時(shí)即將歸零，也不得不開始認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。

FIFA國際足聯(lián)是世界杯的獨(dú)家賣方，《FIFA法律手冊(cè)》中明確表示世界杯的所有商業(yè)權(quán)利(包括轉(zhuǎn)播權(quán))由國際足聯(lián)(FIFA)獨(dú)家持有并銷售。

而在中國大陸地區(qū)，買方有且僅有央視。國家廣電總局于2000年1月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺(tái)（包括有線廣播電視臺(tái)）不得直接購買。中央電視臺(tái)在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應(yīng)就地方臺(tái)的需要，通過協(xié)商轉(zhuǎn)讓特定區(qū)域內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)。”2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的通知中，進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

而以往的世界杯版權(quán)談判，國際足聯(lián)通常以兩屆為一個(gè)打包周期進(jìn)行預(yù)售。2017年，央視廣告經(jīng)營管理中心發(fā)布了《關(guān)于2018-2022年世界杯獨(dú)家版權(quán)的聲明》，宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家版權(quán)。來到2026年美加墨世界杯，則是一個(gè)全新的采購窗口，雙方需要重新談判。

而此時(shí)國際足聯(lián)關(guān)于此次世界杯版權(quán)的漫天要價(jià)，成為了這次“版權(quán)危機(jī)”的時(shí)間線根源。

據(jù)多家媒體披露，國際足聯(lián)為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。

世界杯轉(zhuǎn)播給中國開21億元天價(jià)

作為賣方，F(xiàn)IFA的漲價(jià)理由看起來很有道理，但在買方視角看來卻站不住腳。

首先，對(duì)中國市場來說，最“致命”的問題就是時(shí)差。美加墨世界杯在北美舉辦，與中國存在嚴(yán)重時(shí)差，約70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)，進(jìn)入淘汰賽后的比賽時(shí)間均不早于凌晨1點(diǎn)開球，1/4決賽開始的開球時(shí)間更是不早于3點(diǎn)，廣告黃金時(shí)段大面積缺失。

其次，場次增加不等于價(jià)值增加。世界杯擴(kuò)軍后，庫拉索?、佛得角和海地等球隊(duì)吃到紅利挺進(jìn)決賽圈，雖然頗具話題性，但巨大的實(shí)力差距會(huì)讓部分比賽失去看點(diǎn)。同理，意大利隊(duì)再次無緣世界杯決賽圈，也會(huì)讓一部分球迷失去觀賽熱情。

另外，世界杯的傳播生態(tài)本身也在變化。在轉(zhuǎn)播時(shí)間不友好的影響下，短視頻、社交平臺(tái)的碎片化內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步稀釋，甚至直接影響完整直播的獨(dú)占價(jià)值。當(dāng)大量觀眾只需要看集錦、刷熱搜、參與話題就能“消費(fèi)世界杯”，直播版權(quán)的估值邏輯就必須重新校準(zhǔn)。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)，去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）的報(bào)價(jià)過高，央視決定不購買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場的不合理漲價(jià)行為。如今，這種情況可能要延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據(jù)悉，國際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)持續(xù)飆升

除了坐地起價(jià)外，國際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性價(jià)格。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價(jià)。這一次央視對(duì)國際足聯(lián)的“掀桌子”也得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒地支持，國際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

或許在五一假期結(jié)束后不久，關(guān)于世界杯版權(quán)的事宜將迎來轉(zhuǎn)機(jī)——國際足聯(lián)有“秘書長級(jí)別的高管”計(jì)劃訪問中國，屆時(shí)或許是雙方打破僵局的關(guān)鍵窗口。

（來源：五星體育、北京日?qǐng)?bào)）